标志与VI设计PPT课件

.,1,象征图形应用,.,2,象征图形,.,3,象征图形,.,4,象征图形,.,5,象征图形,.,6,象征图形,.,7,象征图形,.,8,象征图形,.,9,象征图形,.,10,象征图形,.,11,象征图形,.,12,象征图形,.,13,象征图形,.,14,象征图形,.,15,象征图形,.,16,象征图形,.,17,第三章视觉识别(VI)系统设计,第一节基础要素系统设计七.企业造型（吉祥物）设计企业造型的英文为corporatecharacter,按国内易于理解的名称即是企业吉祥物，是一具有特别意义的视觉要素。他可以选择、提炼适宜的人物、动物、植物或其他物体的个性特征，以夸张的手法创造出特定的亲切形象，籍此强化并图解企业性格，诉求产品特质。,.,18,1吉祥物的功能与作用,吉祥物能很好地帮助企业在消费者心目中建立亲切感。（1）能拉近企业与消费者之间的距离,促进消费者对企业的了解与认同。（2）吉祥物是传播企业文化、展示企业个性、增加企业凝聚力的最理想的载体。（3）吉祥物对大众的影响有时甚至超过了标志、标准字等其他要素。例如：在体育比赛、庆典、企业对外宣传等大型活动中,由于有了吉祥物的存在,给整个活动增添了无穷的欢乐与活力,从而使活动更加有效地进行,并帮助达到预期的效果。,.,19,吉祥物,.,20,吉祥物,.,21,2.吉祥物的设计要求,设计吉祥物时,在“形正”的基础上,才能做到“传神”。形象活泼、可亲、可爱与企业精神有内在联系。吉祥物是真、善、美的化身，是吉利祥和的物象,可称其为企业、活动的亲善大使。吉祥物设计的角色定位必须鲜明、独特，应揭示活动内涵、反映企业品质或产品质量、加深品牌印象。设计吉祥角色一出场便吸引住众人的眼球，让定格的角色传达出应传达的身份特征，能让活动、企业或产品的独特形象深入人心。,.,22,3.吉祥物的表现形式,要求幽默滑稽、活泼可爱的卡通形象，无论是人物、动物或植物，均可根据设计需要进行人性化的艺术加工处理。女性用品温和高雅的阴柔之美，宜选用艳丽纤巧的植物或体态轻盈乖巧的小动物。男性用品坚毅粗矿的阳刚之气，宜选择充满力量、勇猛迅捷的动物等。,.,23,2006中国国际动漫节吉祥物,设计说明吉祥物取名“阿动、阿漫”,直接突出动漫节的主题,形象是以生肖“狗”为原形,与中国传统的福娃相结合,形象乖巧可爱,身着红肚兜及金色的项圈,古典味十足,体现中国传统特色,寓意吉祥与幸福。,.,24,标志与吉祥物,.,25,吉祥物,.,26,吉祥物,.,27,吉祥物,.,28,吉祥物,.,29,第二节应用要素系统设计一.办公事务用品设计办公事务用品设计是VI设计涉及面最多的一个项目。由于办公用品扩散面广、传播效率高、渗透力强、作用持久,所以是企业重要的视觉传达载体。a.在设计时，应以基础符号为主体元素做一体化的设计。b.可选用辅助色、辅助图形和象征形象,以增加画面的层次和美感,使画面形成鲜明的层次对比,并保持风格和形式上的一体化、个性化和时代感。,.,30,办公事务用品具有双重功能，既有公务上的实用功能，又有视觉上的识别功能。在各项活动、业务往来、日常交往中，企业的办公用品往往会起到重要的宣传作用。,1.办公事务用品双重功能,.,31,2.办公事务用品分类,办公事务用品包括：名片、信封、信纸、便签、传真纸、工作证、记事本、公文夹、资料夹、证书、礼品、贺卡、请柬、报价单、预算书，以及各种票据、报表等。,.,32,办公事务用品直接影响企业的风貌和员工的心理，可以培养员工的自信心，责任感和荣誉感。设计要求:设计规格，应给人以整体感强符合形式美的要求和具有时代感。进行科学的管理，这样有利于形成企业的优良品质。,3.办公事务用品设计在企业中作用,.,33,名片,名片的标准尺寸一般为55mm90mm。名片高度超过55mm的，可考虑将多出的部分进行折叠，而宽度则不宜变化过大，因为大多数名片夹，名片盒都是按照标准尺寸制作的。如客户喜爱特殊名片尺寸，可以在高度上进行变化。,尺寸要求,.,34,名片,.,35,可以将所有内容都设计在一个面上，也可作双面设计。内容包括企业或机构标志、名称、使用者的姓名、职务、联系方式等。突出企业或机构的标志、名称和使用者的姓名。版面布局要疏密得当、简洁清晰，应按照视觉识别系统的整体计划设计为宜。名片的材料选择一般分普通名片和特殊名片两种材料，在设计时可适当根据不同材质区别进行。,名片的设计要求,.,36,名片,.,37,名片,.,38,名片,.,39,信纸,一般常见的信纸规格有185mm260mm、216mm279mm、和210mm297mm(A4)等三种。信纸的材料一般采用80-100g的普通纸即可。特殊用途的信纸可以采用特种纸,其色彩、肌理、质地、厚度要根据设计需要来选择。信纸中的设计要素包括企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、辅助图案等。设计要素的组合与名片、信封的设计风格一致。,设计要求,.,40,纸面装饰方法,大面积设计辅助图案以增加层次美感。局部设计辅助图案,显得别致新颖。运用设计要素淡化衬底。如标志、企业造型等,使纸面富有层次和动态感。将图案缩小并作散点排列,造成一种雅致及与众不同的特殊效果。,.,41,信纸,.,42,信纸,.,43,注意:,a.设计时在信纸上要留够功能区域的面积，不能让设计要素将书写位置占去太多，使其失去它原有的功能。b.强化信纸的设计感和装饰性，可适当将纸面进行装饰。,.,44,信封,邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸设计，因此对信封的设计规格有严格的要求。一般常见的规格有:见课本52页。信封材料一般为80-100g的普通纸即可。中号以上的信封常用牛皮纸或彩色牛皮纸,特殊信封可以选用80-120g的特种纸。,规格,.,45,信封,.,46,信封的设计位置和范围有规定的，一般只能利用信封右下角的指定位置安排发信单位的设计要素。地址栏里的企业或机构的设计要素，主要内容包括企业或机构的标志、中英文名称、通信地址、邮政编码、电话、网址等。为增强信封表面的层次感