长春百脑汇“.”电信日活动推广方案PPT课件

长春百脑汇“5.17”电信日活动推广方案,1,.,目录,一、活动背景3二、活动主题5三、活动目的7四、活动策略9五、活动形式14六、媒体策略20七、费用预算25,2,.,一、活动背景,3,.,智能手机馆迎来首个“5.17”,一年一度的世界电信日又将到来，这是智能手机馆落户春城之后的第一个电信日活动，其他春成电子商场都热切关注百脑汇智能手机馆的表现。,4,.,二、活动主题,5,.,“智能手机达人秀”选拔活动,6,.,三、活动目的,7,.,热烈庆祝5.17国际电信日召开；通过此次活动，提升长春百脑汇品牌美誉度，与目标客群和潜在客群建立互动渠道，发展潜在客户群；通过本次活动配合智能手机馆、手机品牌、商户进行宣传，力求在短期内达到快而广的持续宣传效果。,8,.,四、活动策略,9,.,随着智能机的普及，手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分，在世界电信日来临之际，举行一项智能手机达人秀的选拔活动，吸引广大消费的眼球，在关注选拔活动的同时，潜移默化的把活动与百脑汇智能手机馆联系起来，并且消费者会不由自主的加深对百脑汇智能手机馆的了解。,打造热点,10,.,特色鲜明,达人秀选拔活动不同其它广告宣传和活动促销，具有强大的视觉冲击效果，广大消费者能参与进来，能激发消费者的热情，并在参与活动的同时提升智能手机馆及百脑汇高端、时尚的品牌形象。,11,.,全民参与,颠覆传统意义上的纯粹选秀，选手来自社会各界、各行各业，不限年龄、性别、学历硬性门槛。无论是平凡的市民、还是各行各界的精英分子都能成为智能手机达人。真正做到：达人选拔，全民参与。谁都能秀，想秀就秀！,12,.,体验营销,智能利器任你玩，无线网络随时连。智能手机达人秀的选拔最容易吸引年轻时尚等目标客户的兴趣，因此整个活动全程营销主题：智能手机馆购机新体验！随时随地，感受到智能手机馆给消费者带来随时体验的便利，购机前即可欣赏，随时享受，与消费者心心相连。,13,.,五、活动形式,14,.,现场参与、全市互动,现场投票参以及短信投票参与，全市互动，评选出我最喜欢的“智能手机达人”,15,.,1、报名具体要求：（1）热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，遵守国家的各项法律法规，道德品质优良；（2）籍贯为长春市，在长春工作、生活的公民以及在长春居住具有中国国籍的海外归国留学生、海外华侨；（3）使用智能手机，热衷智能手机终端应用体验；（4）具备一定智能手机使用知识，对各厂家智能手机操作系统及APP应用有一定了解及掌握。2、报名时间及方式：（1）、报名时间2013-5-10到2013-5-16（2）、网络报名：报名者登录百脑汇网址，自动报名。（3）、邮寄报名：报名者将相关资料邮寄到组委会。（4）、上门报名：报名者持相关资料到组委会直接报名。3、报名内容：（1）、个人有效证件复印件、一寸免冠彩照1张、正面全身生活近照1-2张；（2）、根据自身特点用一段话（300字以内）阐释自己所理解的“智能手机达人”的标准及参加评选的理由。（3）、写明自己的爱机型号、操作系统，特色APP应用。,16,.,参与方式流程图：,报名,1、上门报名2、网络报名,网上评选,海选,入围pk,1、现场展览2、网络展示,获得奖项,1、现场颁奖2、颁发奖品,17,.,评选方法和奖项设置,1、评选方法（1）、评选时间2012-5-10到2012-5-17日5：17分（2）、此次活动全市市民做评委，取人气值前100名（3）、评委每一个长春市籍贯的身份证可以投一票，具体投票方式如下：A、网站直接投票B、短信投票C、邮寄投票2、奖品设置（1）、参加活动奖励A、璀钻级达人（人气值第1名）：三星NOTE3手机一台B、晶钻级达人（人气值第2-5名）：上网笔记本一台C、星钻级达人（人气值第5-20名）：价值517元智能手机一部D、白金级达人(人气值第21-100名)：51.7元话费（2）、幸运评委奖A、幸运一等奖1名：上网笔记本一台B、幸运二等奖5名：价值517元手机一部C、幸运三等奖120名：51.7元话费,18,.,针对目标客户群的媒体接触习惯，以软性广告炒作，硬性广告配合，运用广播媒体、报纸媒体、自有媒体组合的方式，在短时间内为活动造势。,关键词,炒作、配合,19,.,六、媒体策略,20,.,“话题”炒作,目的：借助“5.17电信日”活动的事件，以软文的形式在新闻类关注度高、收听、收视率高的广播媒体、报纸媒体投放，引发社会讨论，吸引社会关注，刺激客户参加，达到对此次活动前期宣传炒作的目的。形式：活动前一周在根据本次活动以及智能机时代的到来为事件提出讨论话题，在新闻类电视媒体、广播媒体、报纸媒体以软文的形式投放。广播媒体：选择新闻类栏目，做话题讨论性质的节目以抛出话题引发讨论的形式对活动进行炒作。,21,.,硬性广告宣传告知,目的：配合软性广告炒作，对此次活动进行宣传告知。达到扩大活动影响力，提升活动关注度的目的。内容：活动时间、地点告知活动参与方式奖项奖品设置广播媒体：选择新闻类，关注度高的广播媒体进行提前一周的广告宣传和公布活动参与方式及活动相关信息。报纸媒体：选择新闻类，关注度高，面向目标人群的报纸媒体进行提前两周的广告宣传并公布活动参与方式及活动相关信息。,22,.,自有媒体宣传,商场内：进行活动告知宣传DM单页的发放，并公布活动参与方式及相关信息,23,.,新闻、软文要求,1.软文以记者和参与者角度及口吻进行宣传。2.新闻和软文的文稿要以“智能手机馆”所做的贡献和意义为主要内容。3.新闻和软文要对本次活动的规模和效果做正面报道。,24,.,七、费用预算,25,.,1、新文化报宣传费69090（2期报眼+半版）：活动整体宣传1期2、东亚经贸新闻宣传费47750（2期报眼+2期半版）A、活动招募加品牌宣传1期B、活动结果公示加整合宣传1期3、户外出租车LED费用26469（24字/320次/天8天周期）4、奖品费用35680元三星NOTE3*1=5000元上网本*5=1