创意图形的概念思维特征格式塔心理PPT课件

.,1,一、图形的基本概念二、图形的创意思维特征三、格式塔心理学四、图形的创意模式,第二讲创意图形的基本概念/思维特征/格式塔心理学,编著：王晓峰,.,2,20世纪70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（AGI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅作品中，日本设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。,这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景，自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼，而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。,.,3,一、创意图形的基本概念,由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。它一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最终的设计目的，实现其艺术价值。,图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。,图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号。,著名设计理论家尹定邦先生在图形与意义指出“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。,.,4,图形的基本特征,图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。,.,5,二、图形的创意思维特征,创意，是指“构思”或“意念的创造”。创意有广义和狭义之区分。广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。现代图形创意，是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，创意是科学与艺术的结合。,艺术的想象,从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。,在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。,艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。它并不在乎追求的境界是否真实，表现方式是否合理，重要的是以奇和异来创造美。,.,6,超越法则,思维与想像是一种复杂的活动。在艺术创造中当动力因认识到问题时，思维便开始工作，通过多种步骤，直到解决问题。在这个过程中需要艺术家在思想上及创作手法上具有冒险精神，打破常规，超越法则，勇于创新，要在谬误中筛选、提炼正确的素材。,图形的创造因冒险而产生刺激，团奇异而能有效地传达出视觉信息。,.,7,一形多意,一形多义，通过形的共生、形的渐变组合和信息的交合，而相互沟通、相互转换、相互演化与繁衍。,其中形的相似性是“一形多义”的核心，图形的自然演化和共生使其结构严谨，无废笔。,一形多义是艺术的高度提炼，如诗词、散文、戏曲、京剧，皆以最简练的艺术语言传达着丰富的信息与内涵。,.,8,一形多意,.,9,重组同构,重组同构是现代图形创意的重要表现形式之。,这种组合再生的方法实际就是先对各类不同事物的分割再进行有机的重组构成。艺术的联想与夸张以及巧妙的组合，使其反常的逻辑形式传达出合乎逻辑的寓意。,.,10,适形造型,适形造型的表现方法早在古代就有，在中国、日本、埃及、希腊、波斯等国家的装饰图案中大量出现了适形纹样与图形。,其中包含着具象与抽象的形，即便是具象的形，也明显感到同样存在着抽象关系的构成与限定，相反在抽象形的关系中，也同样可以看到丰富的具体形象。,.,11,适形造型,.,12,异态共生,共生图形在视觉传达中是一种独特的构形语言。它通过创造性的表现形式，利用共用形、共用线、共用空间等设计要素，巧妙组合，相互依存，相互制约。,物象间利用它们的相似性，互借互生，融入对方形态结构中，使其成为对方的一部分，形成多形组合的有机体。,共用形无论是全部共用，还是局部共用，或以线来共用，这些都是现实通往想像的桥梁。,.,13,异态共生,.,14,异态共生,.,15,创意是一种想像，一种无止境的联想。图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常规地思考问题。创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。,.,16,三、格式塔心理学,“格式塔”，在德语中常被译作“形状”、“形式”，或称“整体性的形”。这是格式塔心理学研究的出发点。,19世纪末始创于奥地利等国的格式塔心理学，发展到20世纪中期已形成了一个规模庞大的运动，以致影响到整个心理学领域，并渗透到视觉艺术、图形设计及其它学科中。,格式塔心理学的理论前提是“心物同型”或称“异质同构”。它所研究的形具有特殊性，它强调艺术知觉的对象必须是一个具有明确情感表现力的整体意象，即我们看到的各种事物间的互相关联性。,格式塔把图像作为有机的整体来理解并将之广泛应用于视觉艺术中。,.,17,形态的合拢性,在造型活动中，由不完整的线条或形状所构成的形态，看似更具完整性，像中国书法笔断气连、笔不到意到，就是格式塔原理中的“合拢”概念。,.,18,图形的连续性,图形的连续性可以在任何的视觉活动中见到，因为它是人们处理各种信息的基础。在组合视觉信息时，人的视觉往往爱走阻力最小的途径，也就是最表层的形态与信息能最快地传递到人的视线中，然后人的视觉才会逐渐由表及里，进一步地认识更深的形态。,.,19,图形的连续性,.,20,图形的相似性,形状、色彩、大小等相似的视觉元素，重新组合在一起产生新的形态被称为格式塔的相似性。它类似平面构成中的近似形。,.,21,图形的相似性,.,22,图形的相似性,.,23,图形的共同归结,共同归结指在图形设计中各视觉元素的变化、运动组合与分类。凡是功能、运动或变化相一致的视觉元素往往易于被组合在一起，换言之，由于运动和变化使得视觉元素要进行重新组合。“共同归结”反映出运动或变化对视觉形象形成的重要性。,.,24,图形的接近性,在视觉传达中，图形的“接近性”属格式塔概念。,在图形设计中只有两个或多个视觉元素综合在一起，它们被看成一组、一种图形或一个整体的可能性才越大。,.,25,图形的视觉伪装,在图形中隐藏其它图形，使其不容易被识别，这就是图形的视觉伪装。,.,26,图形的视觉伪装,.,27,隐藏图形与信息的基本方法有三种：,图形的视觉伪装,第一种是物体与物体(或环境)的融合，即形象与形象相混合。要做到达一点，可减弱形与形之间的差距，使两者的形态、轮廓、色彩等尽量相同。,第二种方法是将形态或物体隐藏起来使其难以察觉到。,第三种方法是“欺骗”。如重新安排图形，取消原有的关系，引入新的形态，使原来的图形面目全非，并利用基本形态点、线、面的变化的方式来达到视觉伪装的目的。,.,28,形态的合拢性,图形的连续性,图形的相似性,图形的共同归结,图形的接近性,图形的视觉伪装,总结格式塔原理的六种表现模式,.,29,四、图形的创意模式,创造性思维是人类一种复杂的思维活动。在图形的创意构思中，人们所进行的思维活动就是创造性思维。,创造性思维的研究可以使人们去重新发现和恢复自己的创造性，使人们原来认为十分神秘的创造性设想最终成为每一个人都能实现的设想。,图形创造性思维具有独创性与冒险性、求异性与突变性等特征。它可以是正向、反向的线性思维，也可以是纵向、横向的平面思维。,在图形创意中，它是静态与动态思维过程，是直觉思维、形象思维、逻辑思维与灵感思维的综合运用。,.,30,图形的综合分析,图形分为实用类图形和审美类图形，前者强调功能性，后者则是纯粹研究图形的造型语言。,图形的综合分析与研究是创意构思的前提，无论抽象图形还是具象图形都是为了更有效地传播多类信息，这对图形的创意无形中提出了更高的要求。,分析是为了更准确地把握市场，在构思前可以从四个领域进行全面的分析，即分析企业、分析产品、分析顾客、分析竞争对手，找出与这个设计相关的系统资料。,图形的综合分析，不仅能够帮助设计师发现新的事物，而且能引导设计师掌握并能预见到所产生的创意结果，它包括运用已往所积累的经验与知识来剖析目前需要解决的问题，以及在进行创造性思维过程中的反复分析与综合能力。,.,31,图形的创意构思,构思的过程是启发独特性、创造性与想像力的过程。,在构思过程中，重要的是对图形目标有明确的认识，敏锐地抓住主题。,对于构思来说，数量应大于质量，要充分考虑到产生异质形态的方法，将随意想到的、任意创造的图形集中分类，就容易抓住所要表达思想的某种线索。构思的形成是通过从某种情形或问题中提取某个含义或宗旨，它本身代表着某种目地性。,整体构思的过程就是创造性思维过程，它反映了事物本质属性和内在外在的有机联系，它比一般的思维更具有能动性和探索性。,.,32,创意的第一阶段首先是运用发散性思维和收敛性思维提出问题，开始并没有明确的设计目标，而是运用想像和联想，不拘泥于传统套路的束缚，异想天开，大胆地提出大量的设想和构思草图，或者事先设计一个大致的方案，之后让自己的创意围绕这个目标展开，把头脑中已存储的资料重新排列组合，从而提出新的构想。下一步是收敛性思维，围绕新构想，分析、综合、归纳各类信息资料，从中寻求完美的解决方案。简单地说，创意构思的流程一般是由“略图过程”发展到“草图过程”。这个过程是创意资料的收集、分类、整理、分析研究的过程，最后再进一步发展到“完稿过程”。这个过程很重要，也是最终完成构思的过程。它将草图转化成正稿，使创意得到