服装品牌策划PPT课件

精品课件,1,服装品牌营销策划品牌服装产品规划,精品课件,2,第一章服装产品规划的职责,服装从远古时期出现一直伴随着人类的成长，它不仅包含各种技艺，也包含了丰富的符号含义；他成就了庞大的产业，吸引了无数人从事这个行业。随之相关的各种服装知识和文化传播到各个角落。今天，发达的服装业使设计师面对的不再是单个服装产品的设计，而是整个季节的服装产品，包括各个系列产品的色彩搭配、面料搭配、款式设计等。因此，设计工作越来越复杂，分工越来越细致，需要有章可循。,精品课件,3,第一节概述,一、什么是服装产品服装产品是工业产品中的一种，工业设计一词，20世纪初出现于美国，代替工艺美术和实用美术等概念开始使用。1980年工业设计定义：“就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，称为工业设计。”,精品课件,4,精品课件,5,精品课件,6,精品课件,7,服装产品设计同样也是服装产品的款形、色彩、面料、装饰等，也同样考虑到功能、审美和经济。服装设计与工业设计一样也是一门自然科学与人文艺术结合的交叉学科，它汲取了科学、文艺、经济的成果，并涉及美学、人体工程学、生态学、心理学、市场学、材料学、史学、创造学等广泛的领域。艺术与技术是服装设计的支柱。,精品课件,8,二、什么是服装产品规划,谈服装产品规划，首先应了解设计的定义。设计就是设想、运筹、计划与运算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。它的核心内容包括三个方面：1.计划、构思的形成；2.视觉传达的方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式表达出来；3.计划通过传达之后的具体应用。,精品课件,9,广义的服装产品规划范畴是：从服装产品的定义、设计概念的提出、开发设计的制定、系列设计的深入到对设计的评论、筛选与反思等一系列的活动。狭义的服装产品规划含义是：针对目标消费群，对某个时间段内（单季、双季或一年等）上市的服装产品进行整体的规划与控制，尤其是规划整体产品的方向、结构、比例关系，以及各产品开发的前后关系等。,精品课件,10,随着时代的发展，设计大师很快发现设计已经不能由一个人完成，于是成熟的服装企业设立了服装设计部。这也是目前国内最常见的产品规划形态。服装设计事务所、服装设计工作室、服装设计公司等。,精品课件,11,精品课件,12,第三节服装产品规划职务分析,服装产品规划首先应讨论对服装设计部人员的分工与管理。一、对设计的战略管理管理的行为包括：首创；组织和重组社会和经济制度，是资源和环境转化为实质的利益；接受风险和失败。,精品课件,13,企业内部职务结构图,精品课件,14,根据美国市场营销协会的定义：作为一种市场概念，“品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。”在中国营销界，严格的品牌内涵是消费者对某产品、某商标、企业的一种情感反映。这个内涵是从消费者的角度来定义的，而一般所谓的品牌，是从企业的角度来解释的。所谓定位，是要对潜在消费者的心去作，也就是为品牌在心中找到一席之地、与既存的事实有相关、独特且具有价值感。,精品课件,15,拟定服装品牌定位的首要任务在于找到“品牌核心价值”也就是“品牌的基因结构”：经营品牌是在“建立品牌与消费者的关系”，这就如同P国际时尚品牌争相开发延伸产品，以至跨行业产品服务，并且相继建立大卖场，原因：1强化品牌知名度，延伸品牌价值;2扩阔消费群体，让更多顾客进店，形成群体效应;3多元化商品及服务，提高留店时间及购买率，让顾客有更好的“消费体验”;4大卖场形成品牌规模效应，建立品牌形象与促销形象。,精品课件,23,三、快速品牌异军突起，迅即形成压倒性优势以西班牙品牌zara为首的新势力品牌，像快餐一样被称为“fastfashion”(快速时装)，运用的反传统时尚商品有效期的创新策略，快速构建了品牌的商业优势;zara成功模式归纳如下：1从设计到销售完全自管自控，达到快速反应要求;2抢先于名牌上市的流行商品供应，以少量多样的效率火速上市，产生经济效益优质;3不断供应“新鲜”商品(销售期一般为三周)，当然就无需打折求售了;,精品课件,24