百度竞价教程之账户优化分析.ppt_第1页
百度竞价教程之账户优化分析.ppt_第2页
百度竞价教程之账户优化分析.ppt_第3页
百度竞价教程之账户优化分析.ppt_第4页
百度竞价教程之账户优化分析.ppt_第5页
免费预览已结束,剩余21页可下载查看

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

百度竞价教程之账户优化分析,SEM联盟赵阳,赵阳竞价培训:,从消费看优化,消费,图例,优化指标,优化技巧,一个客户的消费构成,=点击量*平均点击价格,=展现量*点击率*平均点击价格,优化行动,一、展现量优化,展现量,方法一:多渠道找词,方法二:添加高价值词,广泛匹配,关键词数量,百度统计报告,关键词推荐工具,搜索词报告,提高出价,尽量使排名靠前,帐户词量=50个,有消费率高,优化目标,专业版日均展现低于5万优化空间很大!,同行帐户中高消费词,关键词推荐工具找大流量词,搜索词报告找大流量词,百度统计报告中找跳出率低词,关键词质量,广泛匹配参与度不低于80%,二、平均点击价格优化,平均点击价格,重点词、优质词争取前三名(抢占赞助商链接),保证出价优势,对搜索无效的词进行价格调整,对排名偏低的词进行价格调整,三、点击率优化,点击率,关键词展现量大于100次时,点击率低于0.03%需重点关注!点击率在(0.03%,0.2%)之间其次关注。,显红,100%使用通配符,单元内“优选”2套以上创意,通配符插入后语句通顺不同角度,吸引网民关注,单元内关键词=30个以5-15个为佳,单元与关键词的主题唯一,单元内关键词的词性与句式统一,说明:原有单元内关键词主题不唯一(如机构类、课程类等),词性与句式不统一(如空格类、问句类等)。,说明:调整后针对的培训均为名词,以宽泛的培训词为主。,三、点击率优化,(二)单元内关键词词性与句式统一,影响各层效果转化的因素,关键词方面:1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名账户方面:5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构,关键词方面:关键词排名账户方面:账户结构创意方面:9.创意质量,搜索推广效果转化漏斗,账户优化阶段,常用的优化方法,账户结构,营销漏斗的优化三招,百度推广阶段,加词,推左,调整匹配形式,点击量推广结果被网民点击的次数,展现量推广结果被网民查看的次数,企业网站阶段,线下销售阶段,优化第一招-加词,账户里应该提什么样的关键词?,优化第一招-加词,加词,作用:大幅度提升展现量的同时,提升账户消费;寻找方法:行业核心词、热门词;关键词推荐工具里,日均检索量高的关键词;,流量词,优化第一招-加词,加词,作用:小幅度提升展现量的同时,提升转化效果;寻找方法:1)行业经验积累;2)百度统计、商桥、账户转化跟踪的报告中,转化效果好的词进行拓展;,效果词,转化跟踪:,百度统计:,转化成本,优化第二招-推左,如何通过推左提升点击?,推广结果成功置左,点击量将大幅上升!,优化第二招-推左,1.创意,2.系统处理,3.出价,推左的决定因素,通配符不包含竟品词汇无创意被拒绝通知邮件,推广位置:48小时推广链接位置:显示”有效”,推左成功!,优化第三招-修改匹配形式,广泛匹配,短语匹配,广泛匹配+否定匹配,精确匹配,如何合理利用匹配形式?,流量,ROI,优化三招的典型场景,加词,推左,调整匹配形式,优化三招:解决营销漏斗第一、二层的问题,优化三招的典型场景-1,加词,推左,典型场景1:每天连设置的预算都花不完,推广一点效果都没有!,实例1:某医疗男科账户,预算7000元/天,目前每日消费2500元/天,客户希望获得更多就诊病人。,优化方法:1、加词添加更多流量词男科、前列腺炎(核心类词)*病症图片(资讯类词)添加更多效果词前列腺炎的症状(病症类词)前列腺炎的治疗方法(治疗方法类词)男科医院在线咨询、男性病在线咨询(咨询类词),调整匹配形式,优化三招的典型场景-1,2、推左通过”搜索词报告”,找到具有置左机会的关键词,保证关键词在左侧的位置和排名。3、调整匹配形式将账户中精确匹配、短语匹配的关键词,更改为广泛匹配。,优化效果:新建计划日均消费达4500元/天,优化三招的典型场景-2,推左,典型场景2:我都有这么多的展现了,怎么就是没人点我呢?,实例2:某婚纱摄影账户,展现量正常,但点击量少,客户寻求优化方法。,优化方法:1、找到具有推左机会的潜力词,通过“关键词报告”,查看关键词展现量、点击率:,优化三招的典型场景-2,优化效果:,优化前情况:,优化后情况:,点击量提升超过100%,同时消费有大幅度增长!,优化三招的典型场景-3,实例3:物流行业账户,一天消费300,有290集中消费在一个词,南通物流公司(广泛匹配)。,优化方法:1、调整匹配形式1)查看搜索词报告,发现”南通物流公司”匹配出武汉物流公司,北京物流公司等等;2)客户主要以南通到全国为主。其他无关性搜索词太多的,需要匹配方式更改为精确匹配。,典型场景3:怎么最近钱花的这么快,还没有看到效果?,加词,调整匹配形式,优化三招的典型场景-3,2、加词为了保证效果和消费,同时添加相关性更强的效果词,如“南通货运”南通运输”等。,优化效果:日均消费150元/天,客户反应效果有提升,优化三招的典型场景-4,实例4:某电子商务账户,目前公司本身交易额较小,急需增加订单量。,优化方法:1、调整匹配形式将精确匹配的关键词,更改为广泛匹配。2、加词新建产品推广计划,如:服装服饰计划、运动鞋计划、数码用品计划添加流量词(KR工具),比如:韩版女装、小家电效果词(百度统计、转化跟踪中高转化词拓展),比如:李宁运动鞋3、推左对于修改过匹配形式的关键词和新添加关键词推左。,加词,调整匹配形式,典型场景4:现在点击率挺好,效果也不错,下一步想

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论