中外广告史欧美部分.ppt

世界广告史,一、世界广告史发展概论,第一节原始广告时期（广告产生1450年）,早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。古希腊的雅典流传一首推销化妆品的叫卖诗：为了双眸晶莹，为了脸颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会买埃斯克里托普制造的化妆品。,迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案：一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。,公元前30002000年，古代巴比伦已经有了楔形文字，那时可能已产生了宣传商品的文字广告。因为与此同时，古埃及已出现文字广告。广告史学家相信石碑为最原始之广告媒体。,世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯发现物。距今已有3000多年的历史，那时埃及还处在奴隶社会。文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。,内容如下：“奴仆谢姆（Sham）从织布店主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”这则广告是手抄的“广告传单”。古埃及也专门雇叫卖的人在码头叫喊商船到岸的时间。船主还雇人穿上前后都写有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心，让他们在街上来回走动。据F普勒斯利（FrankPressbrey）的说法，夹身广告员就是在那时开始的。,公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，在闹市和街区兴起招牌和壁报广告。广告学者相信古希腊人用黏土、木、石等所绘制之各种标志，为世界最原始之广告。差不多和文字广告同时诞生的是商标字号的广告形式的出现。,古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。13世纪行会盛行的时候，商品经济发达，各行业之间都有了特定的印章供其成员使用，其目的仍在保证产品具备一定的规格质量。此外，个体工匠和商人也使用名记或暗号。欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来由于产品逐件签字极为麻烦，才演变为简单的图形标记。,1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，并得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。1258年，法国路易七世公布了叫喊人的法则。可见，当时叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。,第二节近代广告时期（14501850年）,1472年，英国第一个出版人威廉。坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。,16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现了定期印刷报刊。1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸报道式新闻报1622年英国托马斯。阿切尔创办了每周新闻1631年法国最早的印刷周报报纸，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。1690年9月25日，美国本杰明。哈里斯在波士顿出版国外国内公共纪闻报，为北美大陆最早的报纸，仅出一期即被英国殖民地总督查禁。,1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，各报争相效法，报纸广告从此占据了报纸的一角之地，并成为报业最重要的经济来源。,在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。广告业的发展使英国政府加强了对广告的管理。广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。印刷广告兴起于英国。,第三节近代广告向现代广告过渡时期（18501920年）,在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，广告发布动作程序逐步规范，广告理论与广告手段逐步走向成熟。,一、广告公司的产生这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起。1841年，伏而尼。帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。如果帕尔默主要是建立一个报纸广告代理机构的话，那么乔治。路威尔则发展成为大规模的专门出售广告版面的机构了。,1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。这家公司具有现代广告公司的基本特征。这种由推销型转向服务型，受到了广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。1876年开始，艾尔公司还采用公开订立合同的制度。从此，广告商与企业建立了紧密的联系，为企业服务的大门敞开了。,二、广告新技术的应用1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的每日论坛报第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。约翰。瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路线上，并采用汽球、宣传车和实物馈赠等方式作为广告手段。,1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。,1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，霓虹灯广告。1911年，在巴黎蒙巴特林荫大道时装店，安装了第一个霓虹灯广告招牌。,三、广告理论及广告的发展19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。美国的广告管理这时也得到了加强。印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。,第四节现代广告时期（1920年以后）,广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。现代广告的另一个重大发展民是广告管理水平的提高。,现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：一、电子广告问世世界上最早开办广播电台的美国。1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。,1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的电台。从20世纪初到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。,商业性的电视广告直至第二次世界大战后才发展起来。50年代美国发明了彩色电视，在以后的广告业中一跃成为最大的广告媒介之一。,二、广告媒介日趋多样化报纸、杂志、广播、电视、霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告。,三、注重广告策略应用,四、建立各种广告行业组织,1938年国际广告协会创立。,五、现代信息产业的形成现代广告公司已发展成为一咱集多种职能于一身的综合性信息服务机构。人类广告活动的规律：第一，人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。第二，人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。,第三，人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化，在人类社会的发展中必将发挥更大的作用。,二、美国广告史,美国广告的演变：美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。1704年,美国第一份刊登广告的报纸波士顿新闻通讯创刊,内容是关于报纸的发行量问题.被称为“盲广告”。美国广告业之父富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立现代的广告系统,1841年，伏尔尼。帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。广告代理业是从报纸分离出来的一个独立的广告经营实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告客户，从中取得一定的佣金。,1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。这项广告业务首先是由路威尔创办的，其任务是向100家报社预定固定的广告版面，然后再将广告版面分售给不同的广告主，广告价格可由广告代理自定，这样广告代理就成了报刊的独家经纪人。在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了报商代理人、版面买卖人、版面批发商的演变过程，充其量还只是版面“代理人”，不提供其它服务。,1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的需要又呈现蓬勃兴旺的景象。,1922年，电台开播广告业务1911年，美国广告联合会提出了“广告就是真实“的口号,20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告。广告公司的广告经营活动向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断创建。1923年美国最大的广告公司杨。罗比肯广告公司创办。,在20世纪最初的20年里，随着广告事业的壮大成长，也出现了各种欺骗和虚假的广告宣传，引起公众对广告的指责，使美国广告业被迫进入了第一个反省阶段。,30年代，保护消费者利益的各种组织纷纷兴起。1929年创建了消费者研究公司，1936年成立了消费者聪明，对工商业的不法买卖行为和欺骗性广告进行监督和揭露。,2030年代兴起市场调查研究执法，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；4050年代，则在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；,到6070年代，进入了产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。,美国的广告公司：1841年,美国诞生第一家广告公司,美国广告公司已有150多年的历史杨罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司,麦迪逊大街成为美国广告的象征,纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，成为美国广告的象征。,美国的广告活动基本上是以广告公司为核心来展开的。美国广告协会把广告公司定义为“一个能创造性地致力于广告获得成功的行家组织。”广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争取客户，求得发展。,首先，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。其次是提高广告公司经营服务水平。,第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫，作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，以追求高质量实现对客户的全面服务。,美国广告公司的特点：形成了科学的组织及合理的分工提高广告公司经营服务水平走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务总之。美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大,美国广告的一般程序：企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司广告公司为客户进行市场调查、广告策划、提出创作方案，帮助客户选择广告媒介广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提出反馈信息,美国的广告媒介：美国的三大报纸：纽约时报华盛顿邮报洛衫机时报,报纸广告媒介：美国报纸中广告版面比例很大，一般报纸以60%的版面用于刊登广告。美国三大报纽约时报、华盛顿邮报、洛杉矶时报广告版面均占70%左右。底特律新闻报更占到75%.,1965年7月17日的纽约时报有946版，重3.4公斤，创下世界纪录。此份报纸的成本约2美元，但零售价仅85美分，比白纸还便宜，而广告价格之贵却闻名世界。,在电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战。报界在新技术革命的推动下，随着胶版轮转式印刷机的使用，印刷质量得到提高，简便了印刷彩色化，报纸广告中的彩色版面迅速增多，提高了广告版面的附加价值和传播效果。,杂志广告媒介：美国四大国际性杂志：国家地理读者文摘时代新闻周刊,1、国家地理杂志，创刊于1888年，在世界知名同类杂志中排名第三。由于它是非盈利性刊物，其广告量稳定，对新刊登的广告甚为挑剔。,2、读者文摘杂志。创刊于1922年。对刊登广告有所限制，广告总篇幅不超过40%，该杂志对酒类广告采取不积极态度，而对香烟广告更一贯持反对的立场。,3、时代杂志。创刊于1923年。其广告收入是世界第一位的。,4、新闻周刊杂志。1933年创刊。,1922年，纽约WEAE无线广播电台，以100美元的价格售出10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声,广播广告媒介：美国1920年有了电台广播。目前美国无线电广播电台有8000多个，其中900个左右是非商业经营的，其余都是商营的。全国性的电台只有4个，其余均为地方性、区域性电台。广播广告的经营额一般不超过媒介总经营额的10%.,1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧”,电视广告媒介：电视广告是美国广告活动中最重要的一部分，因为它几乎进入美国每一个家庭，拥有观众比好莱坞影片还多。美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）等三大广播电视网，控制着全国的广播电视网络。,美国电视广告片的制作费用相当昂贵。随着电视技术的发展，卫星电视、闭路电视、家庭录像机的普及，人们对节目的选择性越来越大。因此，电视广告必须要有高水平的创意，才能使人百看不厌，从而增强电视广告的魅力。,户外广告媒介：户外广告的文句十分简洁明了，主题突出，一般每块广告牌文字不超过7个字。户外广告除了应用先进技术装置外，更多铁是诗刊经济实用，注重广告宣传效果。主要形式有：,平面广告牌电动三面转动广告牌立体模型广告牌电子显示广告户外流动广告霓虹灯广告灯箱、标志广告景物结合广告还有售货亭上的张贴广告和一些电影、戏剧海报广告等等。,其他广告媒介：邮戳广告既有广告戳又有宣传戳，其鼻祖分别为1876年美国费城建城百年纪念时所做的广告戳，以及同一年为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳，内容是“横越北美的特快列车”,电影广告电影被称为“隐蔽媒体”广告走上银幕的一种方式是影院插播广告。电影屏幕大、图像清晰、音响逼真、气氛热烈，从而广告效果更为动人。电影广告便于广告主瞄准目标市场。电影被称为“隐蔽媒体”。,电话磁卡广告：磁卡上印有各种广告彩图，其内容可分为四类：一是印有诸如宣传集邮知识等的邮政业务广告；二是印有各种外国商品广告；三是印有风光名胜的旅游宣传广告；四是为一些大企业订做的公事卡，印有企业的标志及广告。,美国的广告管理：联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构,广告法是广告活动过程中发生的各种社会关系的法律规范的总称。在美国广告法的渊源并没有一部独立完整的法典，而是散见于宪法、法律、行政法规、地方性法规和法院判例中。,美国广告行业杂志印刷者油墨制定了印刷油墨法规，这部法规后来被美国37个州作为法律采用。1914美国国会通过了联邦贸易委员会法案。规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。,1938年，国会又通过了惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案。制定了食品、药物和化妆品法。1966制定了正当包装与商标法。1968年消费者信贷保护法、控制辐射确保健康法与安全法、家禽制品批发法。1969年玩具安全法。,自1970年以来，制定了日臻完善的订正广告法案，1989年9月生效的美国商标法修订案。,美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易委员会（FTC）、通讯委员会（FCC）、食品与药品的管理署（FDA）等。其中联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。,美国政府在1914年成立联邦贸易委员会，主要任务是执行反对假广告的法律。美国联邦通讯委员会、食品与药品管理署等机构也在限制广告方面起着十分积极的作用。,美国最早得法案是普令秦因克广告法草案联邦贸易委员会法案，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作,美国政府管理广告的重点：欺骗性价格广告不实或虚假质量声称引诱性广告不实证词广告欺骗性表演,广告行业自律：美国广告界有4A广告、ANA广告协会、广告联合会（AAF）、全国广播家协会（NAB）等若干个行业组织。,美国大多数工商企业和广告企业都视信誉为企业的生命，在广告播发前均做大量的调查，确保广告的真实，许多媒介单位在事前审查上下了很大功夫。,美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构。它除了本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规作出反应。,总之，广告在美国的法律地位是明确的，对其进行限制的规范和机构也很多。无论是政府管理还是行业自我管理，都构成美国广告的重要组成部分。,美国的广告教育：早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的美国联合广告俱乐部，他是美国广告协会的前身，主要任务是促使广告专业化和提高广告人的社会地位,美国是世界广告大国，然而，美国广告人原来的社会地位很低，其社会地位的提高是近二三十年的事，而这与广告从业人员培养体系的改革有很大的关系。,最终促使广告人员提高社会地位的是从业人员培养体系的根本性改变。早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的美国联合广告俱乐部，它是美国广告协会的前身。,第二次大战以后，专业广告教育终于在美国完善起来了。这件的进程是大学自己推动的。开展广告教育的大学从美国中西部漫延至全国，起带头作用的除了伊利诺大学外还有密芝根州立大学等。,三、英国广告史,在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉。坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍。,世界上最早的报纸广告出自哪种虽然有争议，但都来自英国。1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。,1666年伦敦报正式开创了报纸广告专栏，大大地扩大了报纸广告的影响。报纸广告在各类媒介中的比例大为提高，报纸广告费成为报社最重要的经济来源。,1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案，广告无论篇幅大小，见报便收三个先令六便士，此税制于1853年废止。,19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，由于供求矛盾日益尖锐，众多企业为了推销商品，争夺读，推动了广告业更快地发展。,1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大批观众。这种办法不久便风靡世界，于是霓虹灯广告跟着问世。,19世纪中页，英国工业革命完成，社会生产力得到巨大提高，新兴工业城市不断涌现，市场商品可供量得到大大增加。供求矛盾日益尖锐，各企业为了推销商品，争夺市场，推动了广告业更快的发展。,19世纪以来，随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。1907年英国颁布了广告法，并且不断进行修订，其限制范围愈来愈大。在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告还有专门规定。,英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。,英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。英国是世界上广播电视事业发展最早、也是最发达的国家之一。,在欧洲，英国是除意大利之外最爱看电视的国家。电视和广播被认为是对大众负责的公共服务设施受到国会的监督。,1930年，英国试播了有声电视图像。1936年，英国广播公司在亚历山大宫建成电视台正式开播。1955年，成立了电视广告研究联合委员会，定期对社会进行电视广告收视率调查。,目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司（BBC）”和“独立广播局（IBA）”。英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。,独立广播局是半官方性质的独立企业。它的所属15个地区性电视台和19个地区性广播电台，都承办电视和广播广告。其经费来源是广告收入和出售电视节目片。,按照独立广播局的规定，某个地区的广告只能在某个地区发布，但广告商通常互相交换各自制作的广告，因此，观众可以看到不同地区的广告。,独立广播局对广告的内容、发布时间、数量都有严格的规定。香烟等一些产品不准在电视上做广告；中小学生的教育节目中不允许插入广告；每小时分3次插播6分钟广告节目，每周广告的时间在600分钟左右；广告必须在5天前送达电视台等。,1923年，英国广播公司正式开始广播播音。由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。,管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广告商和报刊都必须共同遵守英国广告业准则。,英国的报纸和杂志数量众多，在欧洲首屈一指。英国的报业主要由7家垄断集团控制。一是国际新闻集团与默多克。这是英国现有最大的报业公司，著名的全国性报纸泰晤士报、太阳报等占据发行量的三分之一。,英国报纸的销售除了传统的报亭外，各类报纸和杂志的销售场所主要是超市。全国性报纸中每日快报是一般读者阅读的，泰晤士报是政界人物、知识分子阅读的，每日镜报、太阳报主要读者是蓝领工人。,英国平面媒体报道的自由性和商业价值的利益驱使导致了各大报纸往往都追寻名人的“奇闻”和“丑闻”。,英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图。二是以文字为主，语言简洁，一目了然。,英国对户外广告管理严格。例如：凡是影响乡村风景、公路、水道、公共场所及任何历史建筑场所，均禁止设置广告；还禁止车辆涂饰广告行于闹市街头。,在欧洲各国中，英国在广告管理方面是较为成功的。其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。广告法、消费者保护法、公平贸易法、食品和药物法、商品供应法等。英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。,英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。该局明确规定哪些广告可以刊登，哪些则不行，它既管广告代理商，也管广告主。在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益。,英国广告人联合会代表广告主、广告商协会代表广告代理公司、独立电视公司协会代表电视界、报纸出版者协会和期刊出版者协会代表印刷媒介。其它还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。这些团体负责管理非广播电视媒介的广告中，对各种类型的商品广告进行事前审查。,广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。两次审查，第一次是剧本审查，主要审查广告的内容及所用语言。第二次是制作完成以后审查，看与第一次的内容有无出入。若有较大出入或违法，该局可令其停止播放。,19世纪50年代之前，英国广告一直居于世界首位，现代的英国广告排在美、日之后，仍居世界前列之中。,伦敦广告奖创立于1985年，每年的11月份在英国伦敦开幕颁奖，它是最漫长的广告节，每年6月开始评奖，具有最周全的项目分类。,四、日本广告史,日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国居世界第二位。日本广告业分工明确、专业化程度高、广告创作水平高超，从而在很大程度上推动了日本经济的发展。,本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。1871年创办了第一日刊报纸横滨每日新闻。1880年，日本第一家广告代理商“空气堂租”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。,1940年，政府制订日本广告律令，开始实行对广告的管制。1942年，在国税法中采用了广告税。日本的广告业是随它的经济发展而同步发展起来的，其真正崛起还是60年代以后的事。,60年代，政府推行了10年消费培增计划，为广告业的大发展创造了有利条件。70年代，日本经济开始迅速腾飞，经济和广告的发展有一段时间进入比较平稳的时期，但竞争越趋激烈。,进入80年代以来，广告业走向世界，向着跨国的方向发展。90年代以后，有人把日本称为商品之国、广告之国。,日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式多种多样。广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告，主要是为了不分散精力，向专业化方面发展，有利于提高效益。,报纸是日本最重要的广告媒介。1867年3月，日本最初报纸广告就在万国新闻中刊登了。报纸刊登广告的版面篇幅，平均都在43%以上，日本有关法律规定，广告量应在报纸版面50%以下。否则，广告量还会膨胀。,日本的电视广告发展极快。1975年以后，日本