油烟机调查报告PPT课件

-,1,无烟让生活更美好,关于抽油烟机市场调研报告,2,目录,3,现阶段油烟机市场现状,01step,02step,市场主要竞争品牌分析,消费者分析,03step,市场背景分析,4,01,市场格局相对稳定，品牌竞争激烈,02,吸油烟机市场同质化现象严重,03,终端拥挤不堪，品牌多路出击,04,市场容量与产品投放量同时快速增长,05,侧吸式油烟机异军突起，赢得了一部分市场,现阶段油烟机市场现状,5,吸油烟机既是一个准入门槛较低的行业，同时又是一个激烈竞争淘汰率较高的行业，自进入二十一世纪之后，随着市场经济的成熟，消费者对吸油烟机的需求逐步稳定，吸油烟机厂家在经过几轮淘汰之后，也发展成为一个完整产业链，一些业内比较知名的吸油烟机品牌业已成形。而消费者在选择吸油烟机时，更加趋向于理性消费，从整体来看，吸油烟机产业已进入一个相对稳定发展阶段。但在市调过程中我们发现，在这个阶段中各品牌的市场竞争更为激烈。,市场格局相对稳定，品牌竞争激烈,6,吸油烟机市场同质化现象严重,在此次市调中，我们发现油烟机市场同质化现象严重。吸油烟机市场同质化现象又表现在设计思想、结构设计、外观造型等许多方面。在设计思想上，目前在市场上销售的吸油烟机都是采用以涡轮直接抽排油烟的工作方式。在产品结构上，虽然我们在商场中可以看到各种品牌不同机型的许多产品，但这些油烟机仔细一看都差不多。在外观造型上，只有大品牌自成一体，众多小品牌相对趋同；在机型上主要还是以中式机和欧式机为主，虽然也有个别品牌创新突破，但数量不多，只停留在概念机的层面上。,7,终端拥挤不堪，品牌多路出击,在一级市场，由于超大型连锁卖场的垄断地位日益稳固，使这类终端成为各品牌实现销售的主要阵地。近一年来，这些大型卖场纷纷进军二级市场，对当地传统卖场造成了很大的冲击。然而，这些实力强大的超级连锁卖场也在一些二级市场出现了水土不服的现象，遭到了当地传统强势卖场的顽强阻击。现在，许多品牌已经将目光转向其他尚未完全开发的销售通路。,8,市场容量与产品投放量同时快速增长,随着各地房地产业的蓬勃发展，油烟机市场的需求量伴随着商品房的大量销售而增加。这为新品牌进入油烟机市场提供了很多的机会。油烟机市场依然是一个快速增长的市场，不同层次的品牌在一定时期内还可以共同生存下去。但随着各大品牌对市场投入力度的不断增大，油烟机市场竞争也在逐步增大，并趋于激烈。,9,侧吸式油烟机异军突起，赢得了一部分市场,近几年，针对悬挂式油烟机的不足，侧吸式油烟机作为一只新军，在油烟机市场崭露头角。侧吸式油烟机的优点是，近距离抽排油烟，效果明显；造型新颖；不碰头，不滴油等。缺点是，造型单一；可供消费者选择的余地小等。因此目前侧吸式还难以成为油烟机市场的主流产品。但市场前景看好。,10,领先者,家电巨头,追赶者,方太、老板、帅康,侧吸式新军,海尔、美的、西门子,德意、樱花、华帝,格林格、瑞鑫,市场主要竞争品牌分析,11,方太,老板,帅康,海尔,美的,西门子,德意,在消费水平一般的地区表现不佳；费用报销迟缓。,工艺细节粗糙,赠品虽多，但质量相对不好。整体市场表现呈下滑的势态。,并不以油烟机为主，许多专卖店不经营油烟机。代理商更换比较平凡。技术追求领先，但是其产品工艺等方面缺乏支撑。,除导购推荐和卖场专柜及专卖店的有形展示外，其他宣传手段少，知名度不是很高。,产品好，但目前整体销售在一级市场表现一般，在二级市场表现不佳。,产品没有特点，完全靠品牌支撑。,各品牌缺点分析,12,格林格,瑞鑫,樱花,华帝,形式偏老，缺乏时尚感觉。过于依靠中式机的销售。产品一般，不如老板和方太。专卖店的档次差些。,产品推广乏力，在一级市场的表现远远还不如老板和方太。,工艺一般，噪音大。产品单一，虽有颜色的变化，但不如格林格。,产品单一，仅靠颜色上的变化,13,消费者分析,1，湖北各地消费者对权威认证的信任度调查,14,2，消费者购买终端选择的调查,15,3，影响消费者购买因素的调查,16,4，消费者对油烟机本身要素关注程度的调查,17,5，消费者对油烟机各功能要素关注程度的调查,18,6，消费者对油烟机价位选择的调查,19,7，消费者对现有品牌关注程度的调查,20,时代趋势,01step,02step,技术与造型分析,使用情况,03step,产品分析,21,时代趋势,自1984年中国第一台吸油烟机试制成功并投产，至今吸油烟机已走过30年历史。科技是第一生产力，科技的进步与发展带动吸油烟机的更新换代。,22,中国半城镇化、城镇化人口以及由农村向城镇转移的人口，在未来3年内将保持25%的增长速度。不仅是中国大中城市的规模在扩大，中、小城市规模也在不断扩大，这些客观上为油烟机市场提供了有利的广阔空间。随着吸油烟机技术的不断升级，消费需求已经从简单的功能需求发展到对外观、性能等诸多方面的需求，消费者更追求产品的整体完美，更新换代的需求成为市场的主流。,23,目前，我国抽油烟机产业发展已较为成熟，与其他家电产品相比处于一个相对激烈的竞争环境。虽然抽油烟机做我国一直被归入小家电类，但近两年随着人们对厨房设备的日渐重视，已发展成为在家电市场中举足轻重的产品，并呈现出逐渐向高端化和时尚化转型的趋势看点。,24,多媒体智能机,侧吸式,欧式烟机,中式烟机,01,02,03,04,技术与造型分析,25,中式烟机主要分为老式浅深吸式抽油烟机，尤其是浅吸式为主要淘汰的对象。就是普通排气扇，是直接把油烟排到室外。深吸式烟机最大的问题是占用空间，噪音大，容易碰头，滴油油烟抽不干净，使用寿命短，清洗不方便，对环境污染大。,26,欧式烟机利用多层油网过滤5-7层，增加电机功率以达到最佳效果，一般功率都在200瓦以上。特点是：外观漂亮，价格较贵，适合高端用户群体。多为平网型过滤油网，吊挂式安装结构。以意米特为代表。,27,侧吸式油烟净化器利用空气动力学和流体力学设计，先利用表面的油烟分离板把油烟分离再排出干净空气的原理。它的特点是抽油烟效果好抽油烟效果都在99%以上。不滴油不碰头，隐藏在橱柜里与橱柜融为一体，不占空间。电机不粘油使用寿命长，清洗方便。省电一般在160瓦。油烟不通过呼吸区保证主妇的身体健康。排出干净空气不污染环境。,28,多媒体智能烟机采用现代工业自动控制技术、互联网技术与多媒体技术的完美组合，为现代智能厨房提供了样板，带领现代厨房步入娱乐与享受的动感时代。代表产品是展翼型油烟机。,29,01,使用者,02,使用场所,03,使用时间,厨师、家庭主妇、中老年人等会做饭的人,厨房,早饭午饭晚饭夜宵等时间,使用情况,30,需求分析,评价,总结,1、评价我国近年来油烟机需求情况2、需求情况受到的各产业影响,1、我国油烟机市场未来的需求趋势,需求分析,31,我国油烟机市场将回归理性,业内人士预计，经过近年来的高速发展，油烟机市场将在下半年回归到理性状态，销量和销售额将回到由市场调节的供求水平。据了解，在精装修市场，家电产品预安装前两位分别是油烟机和燃气灶，且安装率均超过50%。,提要,32,我国近年来油烟机需求情况,需求情况受到的影响,上半年，油烟机行业发展不再高歌猛进。奥维咨询发布的最新数据显示，今年上半年油烟机销售额125亿元，整体增速有所放缓。业内人士预计，经过近年来的高速发展，油烟机市场将在下半年回归到理性状态，销量和销售额将回到由市场调节的供求水平。,据了解，在精装修市场，家电产品预安装前两位分别是油烟机和燃气灶，且安装率均超过50%。正是因为油烟机与房地产市场关系最为密切，使得其受房地产市场宏观调控影响较大，增速放缓。另外，线上市场的高速发展，也影响了行业整体销售额的高速增长。相比之下，今年上半年线上市场增长趋势显著。近几年电商渠道迅速崛起，导致传统渠道下滑。,评价,33,业内人士指出，虽然受房地产市场低迷的影响，但厨卫行业仍有巨大的增长潜力，当前，燃气灶的高效率大火力、油烟机的大吸力已经成为了市场发展的主流。因此，下半年的一些适销对路产品还是很有市场的。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也认为，现阶段国内大多数用户家庭厨房空间较小，随着居民住房面积的不断增大，消费者将选用更大尺寸的油烟机，如大吸力、大尺寸油烟机必将成为未来市场的主流产品。,总结,需求趋势,尽管市场增速放缓，且高端产品占比较大，但新品仍占有一定市场。如今一些油烟机已不再单纯强调吸力和节能，同时也打出变频、12档风力、自动清洗、手机远程控制等新概念。关于新品多、走智能化路线的问题，专家认为，智能化是现有家电产品的发展趋势。未来如何将油烟机与互联网、多媒体技术结合创造出更智慧的产品，还需要企业不断结合市场需求开拓创新。,34,设计目标定位,外观,性能,请在这里输入您的标题,35,1、风格,侧吸式抽油烟机,2、按键类型,智能