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文档简介

.,第6章以营销为导向的网站规划与优化本章主要内容：6.1目前我国企业网站存在的问题6.2以营销思想为导向的网站规划6.3以营销思想为导向的网站设计,.,6.1目前我国企业网站存在的问题6.1.1目标不明确，定位不准6.1.2信息量有限，质量粗糙6.1.3访问速度慢，功能不全6.1.4缺少沟通版块，沟通不利6.1.5无视客户市场，自我中心6.1.6被动营销，效果不佳,.,621网站定位622网站规划的内容,6.2以营销思想为导向的网站规划,.,1.网站目标定位一般来看企业网站目标主要有以下几种:（1）信息发布（2）交易受理（3）商务管理2.网站的类型及核心业务定位根据网站目标，可以确定网站的类型、网站承担的核心业务。以此来确定网站的应具有的主要栏目、功能以及网站的规模2.网站功能定位（1）产品介绍（2）信息发布（3）顾客服务（4）网上销售（5）网上调查（6）网络传播（7）业务管理,621网站定位,.,1.环境规划1.环境规划2.网站技术规划3.内容计划4.网页美术设计规划5.测试与维护规划6.财务规划7.建设规划,622网站规划的内容,.,63以营销思想为导向的网站设计,631网站形象设计632网站结构设计633网站设计评价,.,631网站形象设计1.字体形象2.图形形象3.色彩形象4.网站风格风格（Style）是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。网站的风格要求主要有：（1）尽可能使网站的标志出现在每个页面。（2）突出网站的标准色彩。（3）突出网站的标准字体。（4）使用统一的图片处理效果。（5）使用统一的符号、线条与图标。,.,632网站结构设计1.站点地图,.,2.主页设计,.,633网站设计评价1.网站设计需要注意的问题（1）易用性（2）安全性（3）检查错别字（4）避免长文本页面（5）少用滚动条（6）慎用动画、图片、声音、多媒体、浮动等效果装饰页面（7）反复进行测试,.,2.网站设计评价指标一般来看，网站评价主要可以从商业模式、网站内容、技术、速度、客户等方面进行测评。（1）商业模式（2）内容（3）技术（4）速度（5）客户,.,【本章小结】,可以说，一个企业有了一个好的域名，就相当于成功的一半。本章主要阐述了与域名有关的问题。主要包括域名的内涵；域名与商标的关系和区别；域名在网络营销中价值；域名注册的原则和技巧；域名财富的保护以及预防域名纠纷的措施。通过本章的学习，要理解域名对企业生产经营的重要性，以及对企业网络营销的重要性。要依据本企业的特点，能给企业选择一个好的域名且能避免和别的企业产生域名纠纷。懂得在本企业的域名财富受到侵害时知道如何运用法律武器来保护本企业的域名财富。,.,思考题,1简述网站内容的构成。2为什么说网站内容在网络营销中十分重要？3如何针对不同的类型的企业进行网站内容的合理定位？44.在网站建设过程中，内容的安排应作怎样的安排才能对网站的营销和推广策略起作用？5如何评价一个网站的内容是成功还是失败？,.,案例分析,IBM.com（中国
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