中国之声ppt课件

中国之声VOICEOFCHINA,这是最好的时代，也是最坏的时代这是一个不论好与坏的时代。,传达沟通,2,中国之声ABSTRACT,中央人民广播电台最悠久的第一套节目，中国国家电台最具权威的新闻综合频率2004年1月1日，正式改版为“中国之声”2007年12月24日起，实现全天24小时不间断播出，成为唯一覆盖全国24小时播出的广播频率,2008年，特殊时期，广播发挥不可替代的特殊作用2009年，中国广播第一品牌栏目新闻和报纸摘要直播登场，所有新闻节目全部实现直播2010年，微博助力，开辟广播新时代,频率：品牌传播,节目：打造精品,广告：追求品质,实践中的问题与建议,中国之声品牌形象的提升,Theascensionofthebrandimage,呼号中国之声标识乐改编自中国古曲梅花三弄宣传主语“与世界同步与时代同行”主持风格全国唯一设置频率总主持人的广播频率视觉LOGO一条昂首腾飞的龙,重大新闻事件发生之时，总有中国之声全程关注,大时段特别直播节目风雪同行、汶川紧急救援、玉树紧急救援凸显了广播在危机时刻中难以替代的“生命线”功能。特殊时刻的专题策划温暖回家路、天涯共此时展现了广播服务大众、关心受众注意力的意识,举办大型活动提高品牌知名度2012年9月开始每周日播出大型文艺专栏中国大舞台，为听众呈现最顶级的文艺演出和精品节目。,2009年新版中国之声市场份额逆市上扬，增幅39.5%领跑全国市场；广告经营连续三年增速超过30%，在全国规模以上广告经营广播频率中（3000万以上纯收）广告增速居首位,新闻内容信息化新闻表达音响化,以白天新闻滚动轮盘为骨架，与事件同步以早午晚三大新闻版块为支柱，承先启后以晚间和夜间主题节目为补充，服务各类听众,CNR,改善了原来居高临下的形象脱离了倚重平面媒体的老路开始了贴近受众和依托音响的全新话语时代,流程：新闻大转盘；第一时间；直通全球；第一评论；全天重点关注；第一现场；天气播报；此时此刻广告：主要是著名企业或高端广告受众定位准确互动：互动频率较低，主要集中在关于热点事件进行微博与听众互动,央广新闻FM89.1,“版块+轮盘”，全新运行,都市夜话情感节目千里共良宵,人生在音乐中升华，岁月在电波中流淌,流程：“主持人介绍主题播音乐阅读听众留言播音乐分享文章或故事连线专家”的结构进行广告：基本上无广告，在整点点时分插入一些公益信息互动：主持人通过微信、微博分享听众留言通过电话连线与嘉宾互动听众直播当中进行讨论论坛,CNR,节目存在一些格式固化的问题：音乐、开场白、节目形式的格式化内容选题上有待拓展,流程：节目采取录播形式，主要内容是传授技术，采取做客嘉宾与主持人问答形式广告：广告时长5分钟，广告内容基本以绿色公益环保为主互动：留下具体通讯地址联系方式和实名新浪微博,科教类节目中国农业广播学校致富早班车,“新闻”为主的专业频率定位提高了节目收听率从而增大了广告接触率,成熟稳重、有领袖风范，创造性、有活力,国家级高端、权威的媒体形象赢得听众和高端客户的信任,70%,1.37亿,严于律己，保持高品质的广告环境,医疗广告不得进入早、午、晚黄金广告段大规模削减专题广告时间对游走在法律和道德边缘的灰色广告说“不“,中国之声的广告优势advantage,多版本设计，传导给市场不同诉求点短版广告，随时唤起目标听众需求事件营销广告，带动商家无限商机,中国之声没有绝对的垃圾时间,TIMEISMONEY,符合广播收听特点的广告设置，凸现中国之声价值所在,良好的广告投资回报率是打动广告主的根本所在,实践中的问题,广播媒介本身的问题：互动性、画面感差来自新媒体的竞争：受众及广告市场份额被瓜分,合理化的建议,合作非对抗：充分利用好新媒体可以减轻广播的局限改革与创新：塑造形象、传播价值观,打造新媒体时代开放、平等、互动的公民话语平台结合自媒体时代的“微力量”，开发广播的核心资源开发和利用与广播具有互补和共生性质的“微力量”,从运作内容运作平台,微博世界刷新了我们的思考观念和表达方式，同时也存在“神马都是浮云”以及谣言容易泛滥等种种负面问题。,“用户数据可能成为最重要的商品。”,在媒体市场已成为买方市场之后，用户决定着哪些内容以哪些方式呈现。媒体业的未来属于“既懂得公众不断变化的行为，也能准确投放内容，并将广告按每个用户偏好投放的人”,青年的选择代表中国之声的未来,不能仅把微博当做一个互动的工具，而是把