Web20与电子商务

Web2.0与电子商务,BLOG,BSP(广告，品牌)法银行创建博客网站吸引众多年轻客户巴黎国民银行（BNP）成为法国第一家创建博客网站的银行目的是吸引18岁至29岁的年轻人浏览该行网站并创建个人博客，同时了解该行推出的金融新产品博客中，30属于银行已有客户，70属于潜在客户。把博客作为联络工具与市场工具，提高了银行的网络知名度。搜索排名和点击率也相当高,WhereBlogsmakemakesenseiswithintargetedonlinecommunities.Certainblogauthorsdevelopalargebaseofspecificvisitors,hencethesitebecomesatargetmarketforviralmarketing.ByintegratingyourbrandimagewithinthesiteexperienceatthatSPECIFICblog,youasanonlinemarketerareabletotrulysegmentyourmarketingPRIORtoconvertingsomeoneasacustomer.,BLOG,企业Blog,美国CEO认为拥有CEOblog的好处，2005年11月，单位：%来源：eMarketer,高管Blog-通用副总裁BobLutz-波音副总裁RandyBaseler-SUN的总裁JonathanSchwartz-微软CTORayOzzie员工Blog,BLOG,企业Blog,BLOG,商业BlogAOL推出了名为商务博客网站，整合到商务新闻业务之中纽约时报在其网站上开通了名为DealBook的博客论坛，专门讨论业界并购重组话题华尔街日报开通了新闻博客商业周刊也开通了名为BlogSpotting栏目，专门提供有关商务和媒体的精华博客文章虽然博客日益流行，但媒体公司能否通过在博客网站投放广告方式来赢利，目前还是个未知数。,BLOG,Blog营销(Wordofmouth),Stormhoek是一家小葡萄酒厂，去年尝试了一种新的营销方式。试图了解与博客们的互动会怎样影响公司的内部的交流，公司的文化，进而影响公司的销售。只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：1.住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客；2.已届法定饮酒年龄。收到葡萄酒并不意味着你有写博义务你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。结果：据Stormhoek自称，在六月的时候，用google搜索这家公司只有500个结果，而9月8号达到20000个。而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。这项活动产生的滞后效应还很难具体估量，但Stormhoek发现在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。,营销：品牌销售网站：内容推送对话，透视，亲和，表现，引导，搜索,营销基础-目标：布道者或影响者-渠道：病毒或传统-内容：消费者想分享的任何信息四个选择-定位到谁？-怎样传开？-讯息是什么？-怎样衡量效果？,RSS,WhyRSS?RSSuserdemographicsarecertainlyworthyofmarketersattention.AccordingtoForrester,usersfrequenttheinternetand,atabout39,areyoungerthannon-RSSusersbyaboutsixyears.Forty-sixpercentarecollegeeducatedand-inthethreemonthsbeforeForresterssurveyinFebruary2005-spent,onaverage,$465onlinecomparedwith$333fornon-RSSusers.IndividualizedRSSrecipientsreceivetext,imagesandpromotionaloffersuniquelymatchedtotheirexpressedinterestsanddesires.Theindividualizedfeedsenablemarketerstocommunicatewithsubscribersbasedondemographics,pastbehavior,oranyothersegmentingattributes.,Alreadygainingsteaminthetravelindustryandwithincomparisonshoppingengines,RSSseemstobeavaluablewaytopushnews,offers,andinformationtocustomers.Travelcompaniesareabletoprovideastreamingsupplyoflastminuteairfareofferstotheircustomersegments,withoutthatcustomerhavingtoopenanemailorvisitawebpage.,RSS,在线旅游服务中的RSS,RSS,其他RSS应用,RSS,RSS广告,/archives/000283.html,StandaloneRSSadsarefarmoresuccessfulthaninlineads.AstandaloneRSSad(theentirepostistheadvertisement)generates,onaverage,a7.99%click-throughrate-overninetimesmoreclicksthananinlineRSSad(anadvertisementwithinapublisherspost).,RSS,RSS广告,90%ofRSSconsumersopttoreadthefeedcontententirelyintheaggregatorenvironment,regardlesswhethertheyareviewingfullorpartialfeeds.Thispresentsatremendousopportunitytomonetizethefeedcontentatthefeedreaderoraggregatorpointofconsumption.,/archives/000337.html,RSS,EnterpriseRSSdesktopapplicationsserver-basedRSSaggregators,Asalargelawfirmwithalmost800employeesin10officesacrosstheUnitedStates,Dykemawasfacedwithmyriadcontentandinformationmanagementchallenges.Thefirstchallengewasimprovingmethodsforgatheringanddeliveringweb-basedcontent.Dykemassecondchallengewasimprovingthedistributionanddisseminationofinternalinformation.,RSS,RSS商业化TheWashingtonPost,HoustonChronicle,SanAntonioExpress-NewsandtheSanFranciscoChronicleplantosyndicatebloggerscontentontheirsitesthroughaservicecalledBlogBurstfromPluck,reportsTechCrunch.Thosewhoblogabouttravel,womensissues,technology/gadgets,food/entertainment,amongothertopics,mayapplytojointhenetwork;theymustprovideafull-textRSSfeed,withnoads,toparticipate.,RSS,RSS商业化feed:feedsky和卓越网的合作，和卓越网母公司亚马逊与feedburner的合作类似，即基于RSS的广告模式。landingpage:Feedpass的价值在于，它可以在种子着陆网页(landingpage)加入Googleadsense广告(而不是加入种子本身)，并同在Feedpass创建种子网址的用户共享广告营收。,Wiki,ProductW