电视节目策划技巧.ppt

电视节目策划,问题是什么问题为什么怎么解决问题,什么叫电视节目策划,为什么要进行电视节目策划,怎么进行电视节目的策划,电视节目制作的初级阶段和前期准备工作。是为了能够制作出优秀的电视节目，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与电视节目相关事物的基础出上，而制定出的最优行动步骤、计划或者指南。,对节目拍摄的策划对受众的策划对市场的策划,我国电视受众数量巨大，拥有广阔的市场。从数量上来看，农村人口占的比例相当大，电视受众形成城乡差别。电视受众显得广泛而复杂，来自不同的地域和不同民族。,电视节目策划关键词：市场细分、媒体产品、节目受众超前思维意识、节目经营、品牌意识电视新闻节目、电视专题节目、电视娱乐节目等。,电视节目策划,电视节目策划概述电视节目策划流程电视节目策划者素养电视新闻节目策划电视文艺节目策划电视栏目策划娱乐益智类电视节目策划社教类电视节目策划服务类电视节目策划,电视节目策划概述,认识电视和电视节目中国电视节目策划的发展历程电视节目策划的研究对象,认识电视和电视节目,全面了解电视电视节目,媒介、信息、节目、受众、服务、全面、效益、美学、竞争、喉舌,喉舌,电视活动具有鲜明的阶级性。喉舌观念是其政治性的体现。,信息,与传统媒介相比较,电视在信息传播的深度和广度上具有不可比拟的优势。当今社会,信息传播是受众对电视的基本要求之一。,媒介,影视属于视听媒介,是人类发展历史中的第四种媒介。视听媒介信息符号的编码和传递的直线性。,节目,电视的信息传播的功能是通过丰富多彩的广播电视节目来实现的。节目质量的高低是广播电视媒体生存和发展的关键。,受众,电视进入产业化阶段,最直接面对的是如何解决媒体产品和销售市场的关系。源于受众的广泛性和复杂性,必须坚持广播电视分众化的发展道路。,服务,电视服务主要体现在经济政治生活三个方面。作为产业化的电视媒体必须以受众的需要为出发点,这样才能作出适销对路的媒体产品.,全面,作为党和政府的喉舌,电视必须树立全面的观念,遵循主流意识形态和社会发展的主潮流,站在社会的角度,审时度势,为社会主义市场经济和广大人民群众的利益服务。,效益,电视具有事业和企业双重性质。电视面对多方面的竞争。坚持企业化的管理,坚持效益为前提是广播电视改革和发展的方向。,电视节目,电视节目的涵义电视节目传播的特征,电视节目的涵义,是指电视台或社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目“三性”合一的特征：精神产品、信息产品、艺术产品。,电视节目传播的特征,综合性直观性和现场性互动性连续固定性,综合性,“一门利用其他科学成就的综合性科学”叶魏茨曼“它本身综合了电影、戏剧、小型杂志等艺术种类的特点，还同文学和音乐有密切的关系”简明美学辞典、电视条目,直观性和现场性,电视迎合了人们认识事物的“前古遗训”“眼见为实”。电视使人们的感知插上“千里眼、顺风耳”。,互动性,颠覆了填鸭式的单项的灌输传统传播理论。从“形式上参与”到“思想感情上的参与”。,连续固定性,每一个电视台都会以一种最优化自身频道资源的形式来编排本台的节目和栏目。电视节目的非准时、不固定性是电视节目最忌讳的“敌人”。,中国电视节目策划的发展历程,早期的电视节目策划电视节目策划发展状况电视节目策划的未来走向,早期的电视节目策划,1958到1966年电视节目策划的初步。形式：只是简单地对节目内容的选择、组合和串联。理念：爱国热情和积极建设新中国的情怀。1966到1976年电视节目策划的停滞。假话、大话、空话的代名词,电视节目策划发展状况,1977年到90年代电视节目策划的恢复。丰富、规范、标准90年代以后到现在电视节目策划的发展。栏目细分传播形式多元化包装日趋精美,电视节目策划的未来走向,节目策划的时段化内容、受众、时段节目策划的频道专业化综合频道要走特色化道路，专业频道要走窄播化道路。节目策划风格的多元化,电视节目策划的研究对象,频道的资源配置、频道形象、栏目结构、节目制作、节目营销；策划对象、策划原则、策划目标、策划程序、策划者素养等,电视节目策划的研究对象,策划的第一层次：电视频道资源、频道形象、频道的定位、频道的发展策略一些宏观的全局性的工作，以及需一些国际性的特大型的电视活动的策划。策划的第二层次：指的是频道中电视栏目的策划和具体电视栏目下的具体节目的策划，以及一般性的电视活动的策划。,电视节目策划流程,策划灵感,（信息资料）策划目标,策划战略,策划实施,策划反馈,策划灵感,认识灵感获得灵感,获得灵感,联想法接词法暗示法,信息资料的采集,“信息就是用以消除不确定性的东西。”申农信息的分类：自我信息同业信息背景信息反馈信息,自我信息,“知己知彼，百战不殆。”，是个知己的问题。“媒体的自我剖析。”涵义有关策划单位群体、个体或组织内部各部门、各环节的信息。内容：人员组织信息、资料保存信息、设备技术信息、管理经营信息外事交流信息,同业信息,“知己知彼，百战不殆。”，是个知彼的问题。“媒体的一面镜子。”涵义来自同行业或者竞争对手的信息。“模仿是为了创新！”,背景信息,“知其然且知其所以然！”“我们不是在做节目，而是和下面的人在斗志斗勇！”是指和节目内容相关的、对节目传播具有影响力的来自社会大环境的信息：政策信息、市场信息、国际信息等。,反馈信息,“上帝的回音！”反馈是指送出去的电波和信息的回流，电视节目的反馈信息即节目播出后收到的评价和反响。“受众决定一切吗？”,人们在创造性思维活动中因偶然机遇而疑窦顿开，思路贯通，创造获得意外成功的一种心理现象。大脑在瞬间迸发出来的具有开创性的念头，它的出现，需要一定的刺激。其过程是：厚积而薄发。,电视新闻节目策划,新闻节目需要策划吗？电视人需要感性思维和理性思维。新闻的真实性和策划的主观性是否矛盾？新闻节目真实性和客观性的关系如何理解？,电视新闻节目策划,电视节目新闻策划与“真实报道”电视节目新闻策划与“守门行为”中国电视新闻节目策划的特性电视新闻节目策划的七要素,电视节目新闻策划与“真实报道”,电视新闻节目策划与“事实本源”理念电视新闻节目“客观报道”的本质电视新闻节目策划“客观报道”的具体操作,电视新闻节目策划“客观报道”的具体操作,通过编排体现观点通过第三者的否定体现观点通过隐喻的述评体现观点通过“平衡”报道表明立场和观点,通过第三者的否定体现观点,传播者采用避开第一人称，借用别人的嘴去肯定自己立场的做法，通过否定对方观点来阐明自己的观点和立场。,通过隐喻的述评体现观点,隐喻的述评是指含蓄、暗示的叙述和评论方法。这种方法造成的效果常常超过了直截了当的结论。,电视新闻节目策划与平衡报道,一、平衡报道涵义二、平衡在电视新闻节目策划中的必要性三、失衡问题及对策四、平衡报道的本质,报道：富士康员工，机器罚你站12小时,编委：翁宝,记者：王佑,“富士康公司用单独起诉记者的方式打压记者，向社会传递了一个危险的信号，那就是，司法程序是可以被滥用来压制言论自由的。”“3000万，不仅是对记者发出的一次赤裸裸的胁迫，也是资本力量一次最露骨和彻底的示威。”,“富士康起诉记者个人的行为，开了一个商业恐怖主义的好头，这是在公开领域里运用势力集团能量的一个绝佳案例，这是对合法权利不合法运用的一次技巧试验。”,所谓平衡就是记者报道一条新闻，若有不同的观点时，则对对立面的双方都一一加以报道，即既报道甲方的看法，又报道乙方的意见。,一、平衡报道涵义,1、增强新闻的真实性和客观性,确保新闻真实的最好方式就是将各种矛盾的观点都清楚地陈列出来，特别是要为受到批评的一方提供发表意见和辩解的机会。舆论监督不等于舆论审判，更不等于舆论制裁。,二、平衡在电视新闻节目策划和报道中的必要性,2、防止新闻过度伤害，避免媒体被诉,揭露问题的根本目的在于推动问题的解决，而不是为揭露而揭露。“批判是为了进步，为了更好地推动工作，这是舆论监督的目的所在。”穆青,二、平衡在电视新闻节目策划和报道中的必要性,3、体现媒体的独立地位,消息源为媒体报料时，往往是带着自己的主观情感和倾向。媒体去做独立的调查研究，而平衡报道就是媒体这种独立性的表现。,二、平衡在电视新闻节目策划和报道中的必要性,4.平衡报道有利于以理性、有深度、客观的舆论疏导社会情绪、平衡受众心理,舆论监督是社会的“解压阀”，也是受众的“宣泄口”。平衡报道将对立的事实和观点同时提出来加以比较，让受众自己从鲜明的对照中得出对事物的判断。,二、平衡在电视新闻节目策划和报道中的必要性,在语言表达及编排过程中体现平衡1、体现记者努力的过程；2、措辞上不掺杂过多个人情绪；3、不妄下结论，只体现过程。,三、失衡问题及对策,1、体现记者努力的过程,“我们联系了北京的多位有关专业人士进行解答。在被各家大医院的医生和专家一一拒绝后，才联系到一位愿意接受采访的专家。”新闻调查中的天价医药费,在语言表达及编排过程中体现平衡,2、措辞上不掺杂过多个人情绪,“作为一名新闻工作者，因为一篇报道，因为履行自己的职责，汽车、房子、存款一夜间都被法院冻结，昨日，翁宝接受了本报记者的采访，坦言他的内心感受以及由此事引发的思考”。“带着先入为主的偏见和立场，几乎是想当面来侮辱我的记者，我实在没法忍受，我会因为你，拒绝你所供职的媒体的一切采访。黄健翔,在语言表达及编排过程中体现平衡,3、不妄下结论，只体现过程,给予各方说话的机会而不妄下结论，这是平衡、客观报道的一种重要表现。,湖北钟祥投毒案再调查,在语言表达及编排过程中体现平衡,4、通过辩论方式表现观点的冲突,报道中表现观点对立双方的辩论过程，可以为受众提供不同的信息与观点，让受众更加全面理智的分析社会问题，这也是一种体现平衡的手法。,在语言表达及编排过程中体现平衡,为公共利益服务为平衡报道的“质”的支撑。平衡并不是新闻报道的最终目的，而仅仅是一种手段。,四、平衡报道的本质,失衡问题及对策,提高采编人员的平衡意识采访过程中把握平衡在语言表达及编排过程中体现平衡,提高采编人员的平衡意识,平衡源于平等：“我可以不同意你的意见，但我不能剥夺你公开发表意见的权利”批评者与被批评者，在记者面前都是平等的被采访者。新闻记者要具备质疑的精神：对一方的质疑，是倾听另一方声音的动机。有怀疑一切的介入态度和打破砂锅问到底的工作作风。,采访过程中把握平衡,尽力采访被批评对象：尽可能给每一方，尤其是受到指证的一方说话的机会。站在被批评者的角度向消息源提问,在语言表达及编排过程中体现平衡,体现记者努力的过程：在某种程度上，舆论监督报道的过程比结果更重要，向受众表现记者为达平衡而做出努力的过程，更能体现媒体的品质。措辞上不掺杂过多个人情绪：最好的舆论监督报道应该是将事件真相如实揭露出来。通过辩论方式表现观点的冲突：报道中表现观点对立双方的辩论过程，可以为受众提供不同的信息与观点，让受众更加全面理智的分析社会问题，这也是一种体现平衡的手法。不妄下结论，只体现过程：报道应更多的表现过程而不妄下结论，以免防碍司法判决。,电视节目新闻策划与“守门行为”,什么是“守门人”电视新闻为什么要“守门”“守门行为”对新闻节目策划的制约,什么是“守门人”,守门就是把关。“信息传播网络中布满了把关人。”卢因在群体传播过程式中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。在大众传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的“把关人”电视新闻“把关人”,A.中央电视台B.山西卫视C.临汾电视台,1.2008年某月某日，沙尘暴席卷中国北部地区，北京城内尘土飞扬，行人须带口罩出行。2.中国移动公司运行机制不科学，有乱收费之嫌。3.临汾矿难，宿青平政治生涯宣告结束。4.北京/太原/临汾色情场所“招摇过市”。5.美国一家研究机构宣称“你要是想惩罚一个人，就把他留在临汾”，“临汾世界污染之都！”。6.北京市长临汾之行/临汾市长北京、太原之行。/太原市市长临汾之行。,A.老人B.中年C.青年D.少年,1.西藏和甘肃一些反动分子街头实行“打砸抢”。2.某某大学一学生因承受不住压力而服毒自杀。3.某高校大学生进洗浴中心找小姐，被公安机关拘留。4.“钉子户”与政府发生冲突，流血街头。5.大学生在校期间可以结婚生子。6.爱滋病在我国成上升趋势，新式“安全套”具有很大的市场潜力。,电视新闻为什么要“守门”,信息的差异性传播者目的的差异性采编人员的差异性受众的差异性,信息的差异性,新闻信息的特征：真实、新鲜、及时和公开传播信息爆炸的时代：信息种类和性质繁杂，不乏一些垃圾信息，冗余信息。,传播者目的差异性,新闻传播者是新闻传播的主体，新闻传播者从不同的立场、不同的角度上影响对事实报道的客观、真实。不同的媒介在传播目的上有差异，不同的栏目有不同的定位。,“守门行为”对新闻节目策划的制约,导向制约：舆论导向的制约；传播内容的制约方针制约质量制约组合制约,电视新闻节目策划的要素,有关内容(WHAT)的策划有关地点(WHERE)的策划有关人物(WHO)的策划有关时间(WHEN)的策划特色电视新闻栏目的定位,有关内容的策划,系列节目内容策划独立节目内容策划,系列节目内容策划,指节目内容策划是以某一个时段或者情节为依据进行多次报道，呈现时间衔接或者内容情节上的连贯性。可以是系列报道，也可以是连续报道，还可以是上下集报道，可以以多种节目形态出现。系列节目内容策划的连续性主要来源于四种形式，即以时间为单位、以事件为单位、以空间为单位和以人物为单位。,独立节目内容策划,指非系列性的、非连续性的、内容独立、自成单元的节目，这类节目占据新闻节目中的大部分。独立新闻节目中，很多内容都是突发性的，或者说时效性较强，它们往往是对新近发生的新闻事实或热点话题做最及时、最详尽的报道和述评。,有关地点的策划,新闻报道地点具有不可选择性和可选择性地点选择的方法：地点选择的对应性;地点选择的反衬托性;地点选择的象征性;地点选择的组合性,有关人物的策划,新闻节目策划中，有价值的人物分为四类，即真实人物、典型人物、特殊人物和权威人物。在从事电视节目策划时，要善于利用这些有价值的人物形象来增加节目的说服力。,有关时间的策划,新闻节目中对于时间的策划有两层含义：时效性新闻的时间策划预见性新闻的时间策划,时效性新闻的时间策划,时效性新闻多为突发性的，或者是当日信息需要不断更替的新闻节目，须把握以下几个特点：时间的衔接性时间的省略性时间的穿插性,特色电视新闻栏目的定位,背景分析定位内涵措施方法,背景分析,现在全国的电视新闻界克隆现象严重，中央台有了焦点访谈，然后各省各地市也涌现一批“小焦点访谈”；江苏台出了一个南京零距离，然后各地出现了不同地方的“零距离”节目。同样，杭州电视台西湖明珠频道推出阿六头说新闻后，因为收视率高，表现形式独特，导致浙江乃至全国各种方言说新闻的节目如雨后春笋，不断涌现。虽然“他山之石可以攻玉”，克隆是现成的捷径，但一档节目要成功，还是要考虑自己独特的定位。阿六头说新闻的走红，并能保持一枝独秀，正是因为它在众多的节目形态中找到了适合自己生存与发展的位置，即正确的定位。,定位内涵,所谓定位,就是在潜在的消费者心智中建立品牌独特的位置。“定位”的精义就是舍弃.定位理念的核心思想，就是细分市场，进行焦点经营.,新闻联播定位,自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在新闻联播中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位，节目定位“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。,焦点访谈定位,以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目。,新闻调查定位,它以记者的调查行为为表现手段、以探寻事实真相为基本内容、以做真正的调查性报道为追求目标，崇尚理性、平衡和深入的精神气质。,东方时空定位,以演播室为调度中心，用直播方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串联，突出信息的时效性和服务性，还推出了东方时空所独有的周末版节目，构成浑然一体的大型早间新闻杂志型节目。,时空连线定位,第一时间直击新闻事件，为观众带来快速深入的现场报道。成为CCTV当天国内重大新闻最权威、最及时的专题报道窗口。,时空看点定位,纵评天下事，为您带来当日热点新闻最快的评论和分析。,东方之子定位,浓缩人生精华，探求新闻人物的内心世界，同时努力在中国主流媒体中创造更真实、更开放的谈话空间，力图为当代中国留下一份珍贵的口述的历史。,百姓故事定位,讲述老百姓自己的故事，用镜头记录普通中国人的喜怒哀乐，关注处于社会转型之中的中国人的生存状态，与您共同分享人生。,时空调查定位,聚焦社会热点，关注观众反馈，用数字表达观点，用数字解读国计民生。,媒体观点定位,汇聚百家之言，展示各方观点，全方位解读社会新闻热点，为您提供观点碰撞和交锋的平台。,山西新闻联播定位,栏目定位：综合性新闻直播节目，紧紧围绕全省中心工作，全面反映山西改革发展的重大政策、重大举措、重要成就，及时报道全省的重大时政、重要事件、重要动态，同时为群众释疑解惑、排忧解难。栏目风格：紧扣时代脉搏，把握正确导向，将体现党和政府的意志与反映人民群众心声相统一，将新闻的权威性、指导性与贴近性、服务性相结合，体现一种庄重大气风格。栏目宣传语：观一档节目，知三晋大事。全省要闻总汇，山西新闻联播。,措施方法,寻找合适的生存空间寻找合适的心理占位寻找合适的节目内容寻找合适的外在形象,寻找合适的生存空间,保证电视节目的可看性，追求节目的必看性。实现节目的必看性，首要前提是要找到自己的生存空间，找到自己的目标观众。,寻找合适的心理占位,心理占位就是一个产品在消费者心目中所占据的不可替代的位置。营销学家认为进入人们大脑的捷径是：争当第一；要创造“第一说法”；“第一位置”；“第一品牌”。要将火力集中在一个狭窄的目标上，在观众的心智上下功夫，创造一个独特的心理位置，在观众心目中达到难以忘怀、不易混淆的优势效果。,寻找合适的节目内容,一档节目要形成自己的独特风格，除了主持人、包装等外在因素外，更多的是取决于节目内容。品牌的树立，会有更多的观众为节目提供新闻题材，使从传播者到受传者的单向传播，转化为从传播者到受传者，再由受传者反馈给传播者的良性循环通道。,寻找合适的外在形象,传播内容被确定，就要为这些内容选择一个合适的外在表现形态。外在形象首先就要确定节目的名称。节目的包装，包括节目的片头、片尾、口播背景、宣传片、宣传词、字幕处理、色调搭配等。包装的关键要寻求差异性定位，要寻找自己节目的与众不同之处。,中国国际孔子文化节大型文艺晚会策划方案,一、节目创意二、总体设计三、晚会结构四、晚会形式,2004年是孔子诞辰2555年，借此举办一场大型的文艺晚会，目标是为了弘扬、扩大孔子所代表的儒家文化在全世界的影响。孔子文化博大精深，他所倡导的诸多思想、格言、理论、学说无不成为东方文化的代名词。孔子的思想渊源流长，上至治国，下至安家，以至于个人修养、礼仪、处世、品德等无不渗透着孔子的儒家文化，这些都影响着我们生活的方方面面。因此，我们晚会的目标主题只能有一个：宣传孔子，弘扬儒家文化。在我们的节目设计中，从纷繁复杂的孔子思想里抽丝剥茧，把提炼出的孔子思想节目化，呈现给观众一台主题思想明确、文艺形式轻松活泼、极具文化内涵、充满国际化气息的大型文艺晚会。,整台晚会以孔子思想中最具生命力、对现实生活最具有指导意义的五个主要方面，分为五个篇章“学篇”、“诗篇”、“友篇”、“和篇”、“仁篇”，也就是五个方面的内容：学习、爱情、朋友、治国、仁爱，与孔子的“修身、齐家、治国、平天下”遥相呼应。整台晚会创作一部贯穿始终的大型史诗般音乐，沿着这条脉线我们把有关的歌曲、舞蹈、音乐、舞美等文艺形态重新梳理，把所邀请艺人的文化表演张力达到“表现最大化”，用电视文艺的表现手段实现“孔子思想”的全球传播。一切为了强化“孔子”所服务，使这台晚会成为向全世界传播“孔子思想”的最具代表性、最具文化内涵、最展现华人魅力、最具东方人文思想的文艺盛会。在众多晚会中脱颖而出，使之成为展现“孔子思想”里程碑意义的文化庆典。,晚会结构,序篇第一篇章：学篇第二篇章：诗篇第三篇章：友篇第四篇章：和篇尾篇,序篇-东方圣人,开场节目演员：150人静场音乐响起，灯亮，九个古琴一字排开，白衣乐手弹奏古琴。“当！当！当”九次钟声响起，众多“着古代盔甲”的兵士手持火把跑上舞台、“春秋礼官”分上行大礼，在舞台上变换队形，最后沿舞台两边排开百人合唱团上舞台，在舞台中央站好，吟唱“论语”，“诗经”画外音：“公元2004年，五洲远客、四海高朋汇聚于曲阜圣地、泗水之滨，纪念中国最伟大的思想家、教育家孔子诞辰2555年，是日，金风送爽、瓜果飘香、钟磬和鸣、五谷丰登”舞台上放九个古琴，九个白衣少女翩翩起舞从剧场四周射出九道激光束，吐着火，在舞台中央汇聚，“砰！”的一声，舞台灯光全部变亮，全场沸腾！主持人走上舞台。,第一篇章：学篇,“学篇”“学而时习之，不亦说乎？”，孔子毕生从事教育事业，学习伴随着我们每个人从小到大，从呀呀学语到才高八斗、学富五车，人类的四分之一时间都是在学堂中度过，甚至更长。现在更是“活到老，学到老”，孔子教给了我们许多学习的方法和态度，作为老师，孔子已经是古今中外、名副其实的大教育家，因此我们要尊师、要展现文治武功、要表达学习的乐趣。孔子提倡的“修身”当从学习开始。设计思想：展现六艺，展现尊师的古老传统，宣布联合国设立“国际孔子文化奖”的事宜。歌曲：制学歌两首：学堂乐歌、读书郎演唱：儿童歌舞表演：孔子六艺(礼、射、乐、御、书、数)歌曲：千古孔子联合国官员宣布设立“国际孔子文化奖”(设计成节目形态)歌曲：爱我和我爱的老师歌曲：中国功夫,第二篇章：诗篇,诗篇”“关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑”，男女之间的爱情是人类最纯洁、最美好的情感，同时也是诞生家庭的开始。在这里这种情感已延伸为夫妻之间、长辈与晚辈之间、父母之间最美好的家庭和睦关系。家庭是社会的基本单位，家庭和睦了，乃至社会、国家就会长治久安，因此我们提倡夫妻举案齐眉、相敬如宾，家庭和谐融洽，邻里和睦相处。孔子提倡的“齐家”当从创造家庭美好、和谐的关系开始。设计思想：反映男女之间、父母之间、家庭之间美好情感的歌曲荟萃，让我们体验家庭和谐带给我们的愉悦心情。歌曲：诗经隔三秋歌曲：我是女生歌曲：下沙歌曲：简爱歌曲：最浪漫的事,第三篇章：友篇,“友篇”“有朋自远方来，不亦乐乎？”，孔子思想在全世界开花结果，孔子已不仅仅属于中国，他属于全世界，他所倡导的广义“朋友”思想，倍受世界人民所推崇，因此我们要讲讲“朋友”这个主题。孔子的“国际”概念早在2000年前就提出来了。设计思想：来自世界各国的歌手唱着呼唤友情、表现对友谊的珍重，体现孔子思想“友情”的全球大统一。演奏：茉莉花各国歌曲联唱歌曲(乌克兰)：喀秋莎歌曲(新加坡)：天下有心人歌曲(韩国)：阿里郎歌曲(日本)：朋友居住的城市歌曲(罗马尼亚)：照镜子歌曲（台湾）：朋友、风雨无阻齐声合唱：新加坡、日本、韩国、乌克兰、泰国等嘉宾,第四篇章：和篇,“和篇”“四海之内皆兄弟”，国与国之间、集体与集体、个人与个人，其实都存在“关系”的协调问题。自古以来“和为贵”，在现实生活中要注重“和谐”：人与自然要和谐，夫妻之间要和谐，人体健康要和谐，民族之间更要和谐。中华大家庭，56个民族能世世代代地生活在一起，正是因为受到了儒家思想“和谐”的影响。孔子提倡的“治国”当从创造各民族、各地区融洽的关系开始。设计思想：邀请各民族优秀艺人唱本民族典型歌曲，以少数民族歌曲大联唱，体现华夏民族大团结，最后，同是龙子龙孙推向高潮。歌曲：我爱你中国表演：少数民族服饰表演民族歌曲联唱歌曲(蒙古族)：牧歌、歌曲(彝族)：远方的客人请你留下来、歌曲(藏族)：翻身农奴把歌唱、歌曲(朝鲜族)：新道拉吉、歌曲(维族)：大板城的姑娘歌曲：龙子龙孙表演：上海火龙队儿童表演模特走秀歌曲(美国华裔)：橄榄树,尾篇：仁者爱人,“仁篇”“仁者爱人”，这是孔子思想的最高境界。仁，既是一种胸怀，也是一种智慧；爱，是对生命的尊重，是和平的天使。孔子倡导：对他人之爱，对人类之爱。当世间充满爱时，天下就太平了。但人类的历史恰恰是一部战争史，在人类历史的长河中，点缀着一段段和平的间隙，现在是公元2004年，我们这边沐浴着和平的阳光，那边仍然有人类在自相残杀，这就是现实。因此，我们对和平的追求丝毫不能妥协，短暂的和平确实来之不易，“仁者爱人”，是人类值得长时间追求的最高境界！孔子提倡的“平天下”实际上是从“仁者爱人”开始的。朗诵：兵车行(作者：杜甫)歌曲：好人好梦表演：白衣少女舞蹈歌曲：江河万古流表演：历代服饰表演(模特)、民族演员、武术演员画外音：“人类要在二十一世纪生存下去，必须要从两千五百年前孔夫子那里去寻找智慧。”摘自诺贝尔奖金获得者在巴黎集会的宣言。孔子登台：激光束飞射，从舞台中央出现一轮太阳，光芒四射，孔子驾车登上舞台。九响钟声响起，晚会达到高潮。全体演员谢幕。,中央电视台特别节目2004年中国国际孔子文化节大型文艺晚会时长安排节目时长：120分钟主持串场：25分钟片头片花：5分钟现场总时长：150分钟播出时长：90分钟,电视文艺节目策划,电视文艺节目概述电视文艺晚会主要特征电视文艺晚会发展阶段电视文艺晚会发展类型电视文艺晚会策划电视娱乐节目策划,电视文艺节目概述,电视文艺节目涵义电视文艺节目样式,电视文艺节目涵义,广义:是指“电视文学与电视艺术的统称”，涵概了电视屏幕上的一切电视文学艺术样式。狭义：特指那些运用先进的电子技术手段，对舞台上和演播室演出的各种文艺节目以及各类文艺活动进行二度创作，使得通过电视二度创作的艺术作品。,电视文艺节目样式,电视剧电视晚会电视综艺节目电视文艺专电视音乐节目电视舞蹈节目电视戏曲节目电视曲艺杂技节目电视文艺竞技节目音乐电视电视诗歌散文,电视文艺晚会主要特征,充分调动现代电视的技术手段和艺术手段，以电视画面的形式展现出来。电视文艺晚会节目的时长在100分钟180分钟之间。电视文艺晚会往往需要表现一个融合时代性的主题。电视文艺晚会为发挥时效性优势。,电视文艺晚会发展阶段,初期阶段舞台演出的实况转播80年代末演播室现场直播阶段90年代中内外景结合的综合艺术制作阶段,初期阶段,是将舞台上演的文艺节目，运用电子技术通过微波和卫星（主要是微波传输）等传播手段，使不同地域的观众，在同一时间里收看表演场地内容和形式完全一样的文艺节目。电视文艺晚会是以舞台演出的实况转播为主，其基本形态是边演、边播、边看，三者同时进行。,80年代末,演播室里的现场直播，完全是为电视观众特意安排和设计的电视文艺演出，更加电视化，大大增加了节目的可视性。演播室里的直播要比剧场演变的实况转播方便、快捷和安全。电视文艺晚走向成熟，成为独到之处的电视艺术样式。,电视文艺晚会发展类型,从演出晚会的性质来分，大体分为三类：节庆周年文艺晚会专题性文艺晚会行业性文艺晚会,电视文艺晚会策划要素,把握好晚会的主题和晚会的结构与形式、风格；把握策划好要表现晚会主题思想的节目；把握策划好配合晚会的主题或节目的电视舞美；把握好配合晚会的主题或节目的内涵的电视灯光；把握好融合于主题思想和节目的音乐声响；把握好合适的主持人。,电视娱乐节目策划,电视节目娱乐的涵义中国电视娱乐节目的发展阶段当前电视娱乐节目的新潮流真人秀电视娱乐节目策划所要解决的三个问题,中国电视娱乐节目的发展阶段,第一阶段：综艺类节目第二阶段：游戏类节目第三阶段：益智类节目第四阶段：真人秀节目,第一阶段：综艺类节目,代表：正大综艺综艺大观时间：上世纪90年代初期特点：最早期的内地娱乐节目，观众以审美为主。,第二阶段：游戏类节目,代表：快乐大本营欢乐总动员时间：上世纪90年代中期特点：从早期审美转向一种“审丑”，人们看这类节目的一个重要驱动力是为了看明星出洋相。观众从心理上变成了一个评价者。,第三阶段：益智类节目,代表：幸运52开心词典时间：上世纪90年代后期特点：观众看节目时既不是审美也不是审丑，这个时候观众已经和主持人有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。,第四阶段：真人秀节目,代表：欢乐英雄超女时间：2000年以后特点：平民走到了观众的面前，而且成为明星。节目把平民英雄的成长过程，非常细化地呈现出来。,当前电视娱乐节目的新潮流真人秀,真人秀节目始祖老大哥传播范围最广的幸存者（Survivor）目前最火爆的真人秀节目学徒（TheApprentice）火爆西方世界的诱惑岛和阁楼故事“真人秀”节目登陆央视二套地球故事引进生存者生存大挑战、完美假期、重走长征路、城市别动营、超女、好男儿等中国本土“真人秀”节目不断出现。,荷兰的真人秀节目始祖老大哥,游戏规则是，六青年男性、六名青年女性选手共同生活在一个特制的有着花园、游泳池、豪华家具的大房子里，大家共享一间卧室、一套起居室和卫生间等。摄像机一天24小时记录他们的一举一动。在共同生活的85天里，选手们每周六要选出两个最不受欢迎的人。而每天守候在电视机前的狂热者们则用声讯电话，在这两人中选出一个他们最不喜欢的、最没人缘的选手出局。挺到最后的选手可以得到25000美元的奖金。,女主持朱丽叶,传播范围最广的幸存者（Survivor）,美国哥伦比亚广播公司于2000年5月开始推出。十六名参赛选手被送到一个相当偏僻没有任何人烟的荒岛参加“幸存者”游戏。在漫长的四个多月时间里，他们无法得到外界的帮助，不能依靠现代的文明技术条件，经受热带风暴的洗礼，克服热带雨林的种种障碍，靠一双手来搭起遮风避雨的小屋棚，靠吃海边捡来的贝类、丛林中的野果和树上的小幼虫充饥最后一位获胜的“幸存者”可得到一百万美元的巨额奖金。,目前最火爆的真人秀节目学徒（TheApprentice）,八男八女分成两组，到纽约来面对美国地产大亨唐纳德特朗普的挑战，大家轮流担任团队领导，每一周分别做一个诸如卖矿泉水，出租房子的项目，输掉的一方中会有一位对团队最没贡献的成员被“炒掉”，最后胜出的一位则可以得到一年的合约，在唐纳德特朗普旗下的某个公司担任“学徒”。,主持人杰瑞,当前电视娱乐节目的新潮流真人秀,真：挑战道德底线人：缺少娱乐精神秀：模仿的尴尬,三难题,适应国情成本投入鼓励原创,电视栏目策划的基本方法和程序,确定栏目的宗旨和定位确定栏目播出时间和时长确定栏目标示与包装片头确定栏目形态和结构确定相对固定的主持人,确定栏目的宗旨和定位,宗旨和定位是栏目和节目赖于存在的基础，是一栏目与节目区别另一栏目与节目的根本所在。每个栏目都要自己的宗旨，而这个宗旨是靠日常播出的节目来体现的。有了好的栏目定位和宗旨还要策划好选题。,国宝档案,宏扬博大精深的中华文化，服务海外华人。增加国人和海外华人的民族自豪感和民族凝聚力。,海峡两岸,跟踪海峡热点，反映两岸民意,讲述,栏目定位：讲述是献给所有关注人们命运的观众的电视节目。讲述每天为您讲述一个真实生动，曲折传奇、充满悬念、给人启迪的人生故事。栏目宗旨：一段终身难忘的经历、一份刻骨铭心的情感一片魂萦梦绕的土地、一个激荡灵魂的身影一种催人奋进的力量,星光大道,栏目宗旨“百姓自娱自乐”：突出大众参与性、娱乐性，为全国各地、各行各业的普通劳动者提供了一个放声歌唱、展现自我的舞台。,确定栏目播出时间和时长,只有在固定的时间播出，才能在观众心目中留下印象。栏目时长的设计主要是根据栏目所要表现和反映的内容、栏目所能达到的财力和从事创作的人才的制约。栏目不宜太长（大栏目不要超出50分钟）“懒婆娘的裹足布，又臭又长”。栏目不宜太短（不能短于10分钟，30分钟最为适宜）,确定栏目标示与包装片头,成功的栏目形象设计不仅要使片头创意与栏目标志间产生紧密的关联，还应与演播室的背景、主播台标志、话筒标志保持某种程度的共性。栏目包装最直接体现一个栏目人员的创造力。片头是栏目包装的重要组成部分，它起着对栏目进行形象化设计、包装和定位的作用。,片头的作用,片头的作用,片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计片头是对整个栏目内容与形式上的把握与定位。片头是栏目制作者的一种追求与情感升华。电视栏目片头制作需要技术与艺术方面知识的互补与融通,确定栏目形态和结构,确定栏目形态和结构的策划与设计既决定栏目的可视性，同时也直接关系内容选题的广泛性和节目的计划性。注意结构和形态的开放与包容性，要用批量化的眼光去进行选题的策划、制作人员的调度、机器设备的安排、节目播出时的运筹等。,确定相对固定的主持人,策划调用有名的主持人主持栏目策划塑造和培养与栏目要求相吻合的主持人主持栏目,社教类电视节目策划,社教类电视节目的传播特性社教类电视节目的分类社教类电视节目的策划宗旨社教类电视节目的策划课堂探讨（电视社教类节目怎么做的更好？）,社教类电视节目的传播特性,传授对象的广泛性传授内容的多样性传授渠道的权威性传授形式的易受性,传授对象的广泛性,鉴于电视传播的广泛性上,电视社教类节目作为电视节目的三大样式之一继承了电视节目传播主要特性。传播的广泛性源自受众的广泛性和复杂性上。特别是电视数字化和网络化形式的出现，这中性质将会越来越明显。,传授内容的多样性,电视社教类节目内容的多样性源自社会生活内容的多样性上。目前有两种形式，一种是对自然科学和社会科学等客观性知识的介绍，另一种是鉴于一些热点和难点问题作的评论和讨论。用一句话可以概括：上之天文，下到地理，无所不容，无所不包。,传授渠道的权威性,对于传统媒介和其他大众传播媒介而言，电视媒介在受众中公信力较强，至少目前还没找到哪个媒介在这方面超过电视媒介的。同时，专家和学者等一些公众人物在电视社教类的出现增加了其权威性。,电视社教类节目的分类,根据其主要功能进行归类，主要分为：知识性节目对象性节目服务性节目教学节目,知识性节目,社教类电视节目突出的作用是向受众传授维系社会发展所需的社会规范和知识，承担起个人社会化的功能。这一作用比较集中地体现在它的政治、经济、文化、科技等各类知识性节目中。节目代表,经济半小时选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉博。作为中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。,经济半小时,人与自然开播于1994年5月11日。栏目宗旨是“讴歌生命，关注环境。”栏目内容定位是介绍动植物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发展和可持续性发展的有效途径。人与自然是融欣赏性、知识性和趣味性于一体的栏目，雅俗共赏，思想和文化品位很高，,人与自然,对象性节目,对象性节目为特定的对象开办，按照社会的需要来教育、塑造一定层次的社会群体，使之担负起相应的社会责任。代表节目,新青年定位紧扣在“新”上。新，要求新角度、新观点、新思想，更要求全新的观念和方法新青年以青年的视角观察世界，关注社会热点、洞察世态人情，为青年提供最新最前沿的资讯。近期将围绕中心人物和热点事件展开话题。新青年立足于经济、文化、思想，关注青年成长，反映他们的喜怒哀乐、展现他们的时代风貌，为青年搭起了一个大显身手的的舞台。智慧、理念和文化的流动，理想、青春和自信的张扬，清新隽永的格调，形成了新青年大俗大雅的品位。,湖南卫视的新青年,栏目宗旨：以关注中国农业、农民和农村中的重大问题和热点问题，关注农民切身利益为栏目宗旨。收视对象：关注三农问题的人，包括农村中的普通老百姓、基层乡村干部、地方政府官员、专家以及关注三农问题的城里人；这些人主要是农业农村经济领域里的活跃人士。内容定位：我国是一个有着9亿农民的农业大国，聚焦三农栏目的内容定位于报道和解析“三农”重大问题和热点问题。,聚焦三农,服务性节目,服务性节目生活气息浓郁，题材广泛，内容丰富，深为观众喜闻乐见。它向观众介绍烹调、保健、美容、栽花、养鱼等充满家庭生活乐趣的知识，常采用节目主持人与观众促膝谈心聊家常的形式播出，家庭气氛浓烈，传播效果好。服务性节目常常邀请观众参与节目，让生活中的能干主妇、模范丈夫、幸福家庭上荧屏现身说法，以进一步触发观众的参与意识。代表节目,为您服务栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，走过了26年的成长历程，在节目的不断推陈出新中为您服务已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，作为为百姓生活质量服务的日播类节目，在中央电视台经济频道播出。节目内容：生活情报站、律师出招、生活智多星、旅游风向标。节目播出时间：首播每周一至周五18：4519：35重播每周一至周五13：5014：40,为您服务,“从群众中来,到群众中去”的节目,围绕着衣,食,住,行,用,看,乐,医等等与老百姓日常生活密切相关的内容做文章。编导们和主持人,是在以一种平视的眼光,平和的心态,深入下去,走进民间,将生活当中的能人巧匠请上荧屏,建立起“以观众为师,以观众为友”的联系.。,湖北经济电视台何嫂五分钟,教学节目,教学节目是系统地传授某一类文化科学知识的电视节目。是课堂教学的扩大和延伸。将电视这一现代科学传播手段运用于教育领域，是教育手段的一次飞跃。突破了传统课堂教学的时空局限，一人讲，万人听，容纳最大量的学生，把教育面扩大到整个社会。,社教类电视节目的策划宗旨,大众承担起社会的义务教育促进社教类节目的全面发展,承担起社会大众的义务教育,教育和收视率的矛盾永远是电视社教类节目永远的痛。认识社教类节目承担的教育任务。作为节目策划者，要有两个目标，这是保证社教类节目收视率的根本方法。,一、思想教育通过不同的形式，树立科学的世界观、人生观等，但是必须明白政治舆论导向也是一个重要的组成部分。,二、文化知识教育这是目前社教类节目一个重要方面，有其巨大的市场空间，包括提高社会民众的文化水平、艺术水平等。,三、科学知识教育普及科学文化知识，首先提高民众的科学认识水平，然后提高其科学文化水平，两个层次，也就是两两种内容。,四、专业技能教育适应市场需求，提高民众自我生存水平。,社教知识类节目策划,根据时代变化改进内容的实用性根据接受对象灵活地选择传授方式注重节目趣味性包装,改革开放和市场经济的发展为社教类节目提供了无限广阔的素材，以及知识多元性、继承性、发展性等原因要求社教类知识类节目应该以变设题，以其实用性证明其存在的必要性。,知识的传播要性针对性，作为社教类知识节目再遵循电视媒介的传播特性外，还要兼顾“针对性”这个知识传播的性质，因为这关系到节目传播形式的问题。,即内容和形式的问题，与其他节目相比较，社教类节目的包装更要受到重视。,选题来源:一、来自上级布置与你的“头”搞好关系二、来自其他媒体广泛涉猎与阅读三、来自生活关注自己的生活中有社会意义的部分四、来自群众关注社会各个层面的声音,由于社会的发展，时代的变化，人们追求功利和刺激的心理需求日渐膨胀，新闻和文娱占据了电视屏幕的大边江山，社教节目相形黯然。在这种情况下，我们更应该认真研究社教节目的创作规律，争取编导制作出优秀的节目以挽回失去的“领地”。,服务类电视节目策划,准确的定位是捕捉生活服务类节目“看点”的基础。服务性是生活服务类节目之魂。时效性是电视生活服务类节目之本。精良制作是展示节目“看点”的保证。总结,电视生活服务类节目要把镜头对准商品，对准消费者，把握市场需求变化，做到真正走进观众，走进生活，想观众之所想，急观众之所急，帮观众之所需，满足观众的需求适合大众的口味，服务于普通受众，只要是观众关心的事情，就是生活服务类节目镜头应当对准的地方，就是应当报道的内容，就是服务的内容。,电视生活服务类节目捕捉看点，重要的是关注目标人群，也就是该节目最能吸引的那部分受众。确定目标人群可以有两个参照点，其一是把受众年龄、性别、身份作为一个标准，确定什么样的人爱看什么样的节目，什么样的人不爱看什么样的节目。还有一种参照就是，着重了解所有人群此时的状态，以所有人群的目标状态作为突破口，以满足特定时刻或区域内，一般受众的收视习惯和接受状态为依照，以捕捉生活栏目的看点。,电视生活服务类节目应该紧跟时代，能够展示这个时代的人们的生活观念、生活感受、生活变化，生活中的新潮流、新时尚、新消费、新产品、新做法和新鲜事应该是我们电视生活服务类节目选题的主要方向。旅游、信贷消费、健康消费、亚健康这些体现新鲜感的报道最能引起观众的注意，也能给观众以收获。,首先，代表栏目特征的主持人着装要清新自然，尽量不穿正式的职工装。语言要亲切舒缓，口语化，像唠家常一样，整体风格应该“软”，贴进百姓生活，以区别于严肃的新闻性节目。其次，应当注意演播室的布置，力求特色鲜明、最好是生活化的场景。还可以大量运用字幕。,电视生活服务类节目以其平民化的视角，贴近大众的选材，独特而准确的观点定位，鲜亮而具有时代特征及浓郁生活气息的内容，清新的包装和精良的制作，给异彩纷呈的变化着的电视屏幕更增添了几分色彩，也给电视观众增添了一份欣喜。这些都要求电视人，电视生活服务类节目的制作人把符合时代要求的健康的生活方式，通过节目深入到现实生活的大海之中，潜移默化地提高人们的生活修养，使我们的社会更文明、科学、健康和丰富多彩。,服务类电视节目策划,一、服务类电视节目具有其存在和发展的市场空间的依据。二、根据市场和受众需要如何界定服务类电视节目。三、以天气预报、新书介绍、媒体节目预告、歌曲点播、健身体操、医疗保健、健康保险、心理咨询、烹饪美食、商品行情等其中的一项为主要内容，作一个节目策划书。要求：1、包括节目的构思来源以及市场分析；2、涉及栏目的定位、性质、宗旨、时段、播出形式；3、设计节目的版快组成、主持人串播形式、部门协调、片头片花等基本内容。,服务类电视节目策划,从下面的选题中，选择其中一种，现场完成一封策划书，进行现场点评：“房产、金融、教育、医疗、旅行、服装”等为题，策划一个栏目。,电视剧策划,电视剧特点电视剧种类电视剧发展阶段电视剧策划,电视剧特点,时间和制作过程的快捷性人物情节生活化中景和近景大量起用,电视剧种类,单本剧戏剧集连续剧,电视剧发展阶段,试验阶段转型阶段市场化阶段,试验阶段,标志性成果大多是对中共中央和中国政府当时的政治经济文化政策的宣传性演绎。1968年，电视剧生产基本停顿。电视剧成为在这直接的政治宣传品。,标志性成果,1958年北京电视台播出中国第一部电视剧一口菜饼子。1967年北京电视台拍摄了电视剧考场上的斗争，中国电视史上第一部不采用直播而采用黑白录像设备录制的电视剧。1975年，在彩色电视试播后两年，北京电视台播出的神圣的职责成为了最早一批彩色电视剧。,转型阶段,经济上的发展为中国电视剧