包装设计视觉要素ppt课件

.,包装设计,谢黎,PackagingDesign,.,包装设计视觉要素,.,设计要素包装设计的视觉要素,.,立体平面商标文字色彩图形编排,设计视觉,.,包装设计视觉整体要求：主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待；基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑；要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象；要注意一种的编版方式和基本构成格局。,设计视觉,.,立体平面商标文字色彩图形编排,设计视觉商标,.,设计视觉商标,.,强烈的标记性、容易识别、容易记忆,设计视觉商标,.,logo的概念用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。logo的特征概括性-象征性。logo的作用传递信息-美化生活-陶冶情操,设计视觉商标,.,简：简明易认，一目了然,准：内容准确、形象直观,奇：独树一帜、不能雷同,美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感,核心,设计视觉商标,.,设计视觉商标,.,logo的特性,设计视觉商标,.,logo的分类,按功能划分国家及政府机构与国际组织机构企业文化个人公共,质量标志,运动标志,旅游标志,交通标志,设计视觉商标,.,按图形符号划分文字图形图文,logo的分类,设计视觉商标,.,设计视觉商标,设计构思构成形式适用方式,.,设计视觉商标,设计构思构成形式适用方式,.,具象表现法,将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。,设计视觉商标,.,抽象表现法,轮胎公司标志,美国国家卫星接收站标志,上面的弧线象征电波，下面的块面象征地球，十分准确地表达了“卫星接收”这一设计概念,英国罗汉默波顿教育学会由四所闻名遐迩、历史悠久的大学组成,国际人类居住会议标志,大阪国际设计学会,运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。,设计视觉商标,.,具象与抽象表现法,设计视觉商标,.,单字表现法,三得利啤酒,艾尔伯森种子公司,今日集团标志,台北市徽,北京工艺美术学校标志,设计视觉商标,.,连字表现法,日本JUSCO购物中心,名府家具标志,稻香村食品,EQUION财务公司,阿尔派汽车音响,连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。,设计视觉商标,.,综合表现法,CD101.9调频广播电台,意大利水果公司,鞋店标志，突出历史,设计视觉商标,.,设计视觉商标,设计构思构成形式适用方式,.,反复,两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。,设计视觉商标,.,调和,库布塔机械厂,纺织品公司,TOB出版社,两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键“共通点”，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。,设计视觉商标,.,对比,美罗百货公司,第一银行,波兰朵香皂,两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。,设计视觉商标,.,渐变,国际体育用品博览会标志,美国康普顿化学公司,美国国际仿制公司标志,两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。,设计视觉商标,.,对称,两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。,设计视觉商标,.,均衡,东京太平洋酒店,乌斯坦出版社,两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。,设计视觉商标,.,律动,威斯汀酒店,加拿大铜管乐队标志极富音乐感,山形屋百货公司,两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种运动的美感。,设计视觉商标,.,发射,美国都乐食品公司,艾克来伯电子振荡研究所,美国花旗银行,两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。,设计视觉商标,.,突变,曼哈顿酒店,尤尼克女鞋,ZEXEL发动机公司,两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。,设计视觉商标,.,黑白,协茂纸业,印刷博览会,两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。,设计视觉商标,.,比例,世界设计博览会,菲律宾海洋食品公司,美国电子工业公司,两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。,设计视觉商标,.,设计视觉商标,设计构思构成形式适用方式,.,标准型适用于高度16厘米以上,修正型适用于高度813厘米之间,修正型适用于高度56厘米之间,设计视觉商标,.,形式象征型中文型英文型几何型抽象型数字型综合型,设计视觉商标,.,.,设计视觉商标,.,立体平面商标文字色彩图形编排,设计视觉文字,.,包装文字内容商标商品名称单位重量及容量广告用语质量说明使用说明成分说明注意事项生产厂家及地址名称注册副标题等的重点,设计视觉文字,.,包装文字类型牌号、品名文字资料、说明文字生产厂家地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项。提倡简洁、明了，不宜花哨，采用规范的基本印刷字体，编排上整体。广告文字多采用富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。,设计视觉文字,.,包装文字字体突出商品特征加强文字感染力注重文字的识别性把握字体的协调性,设计视觉文字,.,让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思。,设计视觉文字,.,避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）。,设计视觉文字,.,恰当的选择你所需要的字体。,设计视觉文字,.,经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如：,设计视觉文字,.,注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线：,设计视觉文字,.,注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线：,设计视觉文字,.,常规视线：,设计视觉文字,.,字距-视觉舒适程度小字体,设计视觉文字,.,字距-视觉舒适程度大字体,设计视觉文字,.,段落,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,变化,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,呼应,设计视觉文字,.,安排好文字和图形之间的交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,带有图形的文字版面：,设计视觉文字,.,文字分类-装饰性文字“既是字，又是画”常常以暗纹或背景图样的形式出现，或完整或残缺，字体风格多样，组成形式不一，强调装饰性和形式美感装饰性文字既有文字信息传达的效率性和直观性，又兼具图形的丰富和生动改变了文字所惯用的形式，增强了设计的趣味，强化了包装的定位，加深了人们对此类设计的记忆。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,文字分类-应用性文字说明商品的重要信息：1）主体文字：主要包括商品品牌、商品名称（主面）及厂商名称（可以背面或侧面）。字体设计要有个性和美感，VI系统。2）资料文字：产品的型号、规格、容量、成分、用途以及使用方法、注意事项等等。（背面或侧面，或内侧，内部说明书）文字内容要求简明扼要，风格、格式应与包装的整体设计形式和谐一致。多采用低调正统的印刷字体。3）广告文字：内容和形式应简洁、生动、形象、贴切，切忌欺骗与啰嗦。编排位置和形式灵活多变。一般手写艺术体。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,文字创意设计原则包装版面编排由包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架位置和规定性要求在内的诸多因素决定的。1.限定字体种类：包装主面通常最多采用三种字体。若文本数量过多，则最好采用同一字体家族内有多种风格选择的字体。这样可使外观清爽，信息传达统一一致。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,文字创意设计原则2.既要个性，又要易读在字体设计时，要保证字体的书写规律，只在局部做夸张、变型、替代等变化，装饰处理的手法要鲜明。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,文字创意设计原则3.结合产品特点，体现产品属性注意文字设计与产品在风格气韵上的吻合，以及意象上的默契，做到形式与内容的统一。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,文字创意设计原则4.创建版面层次根据重要性排列文字信息，创造出符合视觉传达目标的版面层次。将相关条目归集到一组，增加不相关条目间的段落间距。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,文字创意设计原则5.设计编排形式多样化字体排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖，富于变化。包装文字的排列可从不同方向、位置、大小等方面考虑。常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、错落排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等等。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,包装文字表现技巧字体选择技巧对字体种类的了解有助发现不同文字式样的异同点。手写书法有很好的表现力，体现不同的性格特点，是包装装潢设计的生动语言。印刷体字形清晰可辨，应用普遍。不同印刷体具有不同的风格，圆润柔滑或棱角分明，纤细柔美或浑厚粗实，仔细感受外在形式带来的内在表现。避免过分花哨或矫饰。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,黑体字厚重醒目宋体字严谨秀丽圆体字柔和舒展隶书字古朴雅致装饰性字体秀美流畅手写体活泼大方,包装文字表现技巧,设计视觉文字,字体的性格语言,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,包装文字表现技巧2.文字编排技巧根据产品的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。所谓重点不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。注意粗细、字距、行距、面积的调整，注意字与字、行与行、段与段的关系，包装上的文字编排形式可以产生比一般书籍和广告更丰富多样的变化。,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,设计视觉文字,.,立体平面商标文字色彩图形编排,设计视觉色彩,.,色-形在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%色彩是包装设计的关键色彩心理-情感成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想进行包装的色彩设计，我们应对色彩具有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于设计中色彩运用能力的培养。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,功能色彩的识别功能色彩三大特性消费者的注意：有意注意-无意注意企业标准色是包装设计加强色彩的识别性、树立品牌形象直接有效的手段促销功能色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。鲜明个性色彩的包装最能印象深刻。优良的商品包装色彩-美化商品-宣传商品,设计视觉色彩,.,人们在白天只要睁开眼睛，就能感知万物均有色彩。经验证明，人类对色彩的认识与运用是通过发现差异，并寻求它们彼此的内在联系来实现的。因此，人类最基本的视觉经验得出了一个最朴素也是最重要的结论：没有光就没有色。,设计视觉色彩,.,光与色的关系的发现，科学地揭示了色彩的原始本质，它是宇宙中存在的一种高速运动的物质能量样式。,设计视觉色彩,.,色彩伴随我们生活的各个角落，因为有了色彩我们才感受到世界的美好色彩本身呢并没有灵魂，它只是传达一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感.歌德曾说：“色彩对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”在人的意识里，没有哪种感觉是完全孤立存在的，我们意识到的每种感觉总是与其他共存的感觉联系在一起的。这是因为人体是一个完整的系统，各种感官全方位地从环境获得信息。人的视觉在感受到颜色的同时，大脑会使问题复杂化使色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪，思想。任何一种色彩或任何一个色彩的组合都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,色彩联觉色彩的冷暖色彩的空间感色彩的进退感色彩的味觉与嗅觉推移色彩的其他感觉推移,.,在心理学上，对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。,设计视觉色彩,.,一色彩的冷暖这是一种最普遍的知觉经验，这种经验来源于联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。这一关联的转移感觉有比较直接的物理背景,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,介于性格鲜明的冷、暖两极之间的色彩，例如黄绿色与某些紫色，在冷、暖感上比较含混，不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩。这些中性色彩，有的人认为是暖色，而有些人则认为是冷色。人类在对色彩冷暖感觉上的一些差异。,设计视觉色彩,.,色彩的空间感色彩虽然是一种比空间形象更抽象的一种感觉，但这种感觉总是依附在某种空间形式之上。色彩不能独立存在，空间形式却可以，色彩感觉与空间形式是不可分割的，那么这两种感觉也是相互影响相互联系的。,设计视觉色彩,.,色彩的扩张与收缩波长长的暖色光、光度强的色光对眼睛成像的作用力比较强，从而使视网膜接受这类色光时产生扩散性，造成成像的边缘出现模糊带，产生膨胀感。反之波长短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰，相比之下有收缩感。一般而言，暖色、浅、亮的色有扩张感；而冷、暗的色有收缩感。这是一种由色彩所唤起的空间广延度上的关联感觉。,设计视觉色彩,.,色彩的扩张与收缩在平面构成与绘画的色彩构图上具有十分重要的意义，比例、对称与均衡这些构成法则在涉及到色彩时都须对此予以考虑。,设计视觉色彩,.,2、色彩的进退感实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有“抢前”的趋势，而另外一些色彩则有“后退”的倾向。一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。在“红绿”、“黄蓝”、和“白黑”这三组两极对立的色彩组合中，红、黄、白会表现出十分突出的抢前趋势，而绿、蓝、黑则明显地退缩为前者的背景。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,除上面提到的互补色（或对立色）对比条件外，明度对比中，亮色为进，暗色为退；饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。,设计视觉色彩,.,色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式“图像/背景”模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。,设计视觉色彩,.,三、色彩的重量感这种衍生性感觉来源于生活经验，也与色彩的空间感有关。生活中许多膨松的物体，如天上的云、液体中的泡沫和棉花，都是色浅而轻，源于及密度的经验，深色给人一种结实沉重的感觉，浅色则给人以轻浮的印象。,设计视觉色彩,.,此外，色彩的重量感还与色彩表面的质地感觉有关，表面光均匀的色彩显的轻，表面毛糙的色则显得重。,设计视觉色彩,.,四、色彩的味觉与嗅觉转移人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各种类型，例举如下：,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,嗅觉与味觉,浓烈辛辣型色彩,腐败型的颜色,.,1、食欲色能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的红葡萄，新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,2、败味色与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。,设计视觉色彩,.,3、芳香色“芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。因此，在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,4、浓味色咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。,设计视觉色彩,.,五、色彩的其他感觉转移1、色彩的时间感人们置身于不同的色彩环境中，主观意识到时光流逝的快慢有所不同。调查分析发现，在长波系列的暖色环境里，大多数人感到时间过得较缓慢。而在短波系列的冷调色环境里，主观上会感觉时间过得比较快。,设计视觉色彩,.,2、色彩的洁净感与新旧感淡蓝色的洁净感最高，亮灰白次之，与此相反，灰黄、黑、紫灰、带绿味的灰都显得脏。嫩黄绿色最有新色，犹如植物在春天刚破鞘的嫩牙。而褐色、旧木黄色与古铜色都给人古旧印象的色彩，如陈年老屋与出土文物的印象。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,色彩联想联想与色彩审美色彩的象征,.,联想与色彩审美研究者们常从感觉、经验与联想来理解人的心理复杂性，认为心理响应最初来自感觉经验产生的观念的合成，联想则又来自其它方面积累的感觉经验。由色彩产生的联想因人而异，受性别、年龄、阅历、兴趣和性格的影响。,设计视觉色彩,.,人对色彩的好恶与偏爱人与人之间对于色彩的喜好并不一致，因为观察者本人以及观察者之间，在不同场合，所得到的经验往往是不同的。然而，这并不能证明，人们对色彩的喜好是无规律可言的。而仅仅是说，决定色彩喜好的因素，是非常复杂的。总的来说我们把这些复杂因素归结为两点：a.个人因素某种色彩，往往会随着它对人的用处的不同，或者会与这种色彩所依附的事物不同而引起不同的反映。b.社会文化背景,设计视觉色彩,.,二色彩的象征象征是美学上的重要概念。象征是指某种涵义的表象对于色彩的象征，便是关于某种色彩的一种社会化联想，即大家都将这种色彩与一个共同的经验。色彩成为具有普遍意义的某种象征后，便会给人们以共同的心像,设计视觉色彩,.,色相的差异,红色太阳热情奔放、热情、危险、恐怖、活力(火、血、口红、消防车)橙色秋天温馨浪漫、温暖、喜欢、甜蜜、丰收(柳橙、枫叶)黄色阳光希望、光明、希望、活泼、富贵(香蕉、蛋黄、向日葵、皇帝),设计视觉色彩,.,绿色自然、自在、和平、成长、安全、新鲜(植物、乡村、公园、春天)蓝色海洋、冷静、平静、心旷神怡(天空、牛仔裤)平静、理智、深远、稳重紫色缺血恐怖、梦幻、神秘、幽雅、高贵(葡萄、牵牛花、国王),色相的差异,设计视觉色彩,.,褐色咖啡苦闷(烧焦、巧克力、烤肉)灰色阴天消沉、懒散平凡、压抑、失落、阴暗黑色乌鸦死亡、恐怖、刚强、寂静、恐怖、严肃、刚强(夜晚、巫师)白色纯洁、光明、干净、神圣,色相的差异,设计视觉色彩,.,（1）红色红色的波长最长，穿透力强，感知度高。它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，但有时也被认为是幼稚、原始、暴力、危险、卑俗的象征。红色历来是我国传统的喜庆色彩。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（2）橙色橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福竺，但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情。含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色，与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（3）黄色黄色是所有色相中明度最高的色彩，具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等印象。但黄色过于明亮而显得刺眼，并且与他色相混即易失去其原貌，故也有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等不良含义。含白的淡黄色感觉平和、温柔，含大量淡灰的米色或本白则是很好的休闲自然色，深黄色却另有一种高贵、庄严感。由于黄色极易使人想起许多水果的表皮，因此它能引起富有酸性的食欲感。黄色还被用作安全色，因为这极易被人发现，如室外作业的工作服。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（4）绿色在大自然中，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，草、叶植物，几乎到处可见。它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义。含灰的绿、如土绿、橄榄绿、咸菜绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、深沉的感觉，是人们广泛选用及军、警规定的服色。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（5）蓝色与红、橙色相反，是典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义，随着人类对太空事业的不断开发，它又有了象征高科技的强烈现代感。浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱，但也有不够成熟的感觉。深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍喜爱的色彩。其中略带暖味的群青色，充满着动人的深邃魅力，藏青则给人以大度、庄重印象。靛蓝、普蓝因在民间广泛应用，似乎成了民族特色的象征。当然，蓝色也有其另一面的性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（6）紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华行的气质，有时也感孤寂、消极。尤其是较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代生活所广泛采用。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（7）黑色黑色为无色相无纯度之色。往往给人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄，另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相配。都能取得赏心悦目的良好效果。但是不能大面积使用，否则，不但其魅力大大减弱，相反会产生压抑、阴沉的恐怖感。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（8）白色白色给人印象中洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单调、空虚之感。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（9）灰色灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。当然滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣的一面。,色相的差异,设计视觉色彩,.,（10）光泽色除了金、银等贵金属色以外，所有色彩带上光泽后，都有其华美的特色。金色富丽堂皇，象征荣华富贵，名誉忠诚；银色雅致高贵、象征纯洁、信仰，比金色温和。它们与其他色彩都能配合。几乎达到“万能”的程度。小面积点缀，具有醒目、提神作用，大面积使用则会产生过于眩目负面影响，显得浮华而失去稳重感。如若巧妙使用、装饰得当、不但能起到画龙点睛作用，还可产生强烈的高科技现代美感。,色相的差异,设计视觉色彩,.,世界各民族、地区、国家都有各自的色彩象征的特定意义墨西哥人一看到传统绘画中的红衣人，便知道是大地神，这时红色有日出、降生的象征。英国人认为金色和黄色象征名誉和忠诚等等。,设计视觉色彩,.,金木水火土,设计视觉色彩,.,北,西,中,东,南,设计视觉色彩,.,五行：金、木、水、火、土五色：白、青、黑、赤、黄五方：西、东、北、南、中,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,色彩心理,.,包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩。可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望，促进销售等方面有极大的作用由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。正如心理学家罗索福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。,设计视觉色彩,.,被用来刺激和吸引顾客的注意力,强身健体的补品的代言色,紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品,通常于女性产品联系在一起,绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装,设计视觉色彩,.,而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定,设计视觉色彩,.,a.包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,B包装色彩要引人注目在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。,设计视觉色彩,.,儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,C包装色彩要引起好感并促进销售能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。,设计视觉色彩,.,自然界色彩千千万万，可分辨的有彩色有200万800万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求.化妆品类化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,医药类医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；红色等暖色调。绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,茶在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为，绿色是一种生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,家庭清洁用品类淡蓝色的洁净感最高，亮白次之在家庭清洁用品如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色，它本身的洁净感就很强。,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,色彩的应用依据商品的属性依据消费对象依据地域习俗,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,设计视觉色彩,.,立体平面商标文字色彩图形编排,设计视觉图形,.,分类产品人物说明装饰,设计视觉图形,.,原则信息表达准确个性鲜明，视觉特征审美性强注意图形的局限性和适应性,设计视觉图形,.,原则信息表达准确,设计视觉图形,.,原则信息表达准确,设计视觉图形,.,原则信息表达准确,设计视觉图形,.,原则信息表达准确,设计视觉图形,.,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,“雷同性”个性化逆向性反常化,.,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,.,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,.,香水-金奖,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,.,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,.,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,.,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,.,糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖,设计视觉图形,原则个性鲜明，视觉特征,.,设计视觉图形,原则审美性强成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，所谓感性满足是消费的高层次表现，这正是继第三次以信息化特征的消费浪潮后消费文化化的特征。无论包装图形的表现方式如何、个性怎样，它带给人们的必须是美好而健康的感受，即能唤起个人情感的体验，也能引起美好的遐想和回忆。,.,设计视觉图形,原则审美性强,.,功能饮料-金奖,设计视觉图形,原则审美性强,.,设计视觉图形,原则审美性强,.,少即是多MenosesMs,设计视觉图形,原则审美性强,.,设计视觉图形,原则审美性强,.,形式具象抽象意象,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,这一系列纸巾产品取名为“分享夏日”。外包装盒被设计成被切片了的各种多汁的水果，如西瓜、柑橘、柠檬等，看起来非常诱人。,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式具象摄影漫画绘画装饰画,设计视觉图形,.,形式抽象几何形态（点线面）偶然纹样电脑绘制的纹样,设计视觉图形,.,形式抽象,设计视觉图形,.,形式抽象,设计视觉图形,.,形式抽象,设计视觉图形,.,形式抽象,设计视觉图形,.,形式抽象,设计视觉图形,.,形式抽象,设计视觉图形,.,形式抽象,设计视觉图形,.,形式装饰中国传统图案神话故事图案壁画图案,设计视觉图形,.,形式装饰,设计视觉图形,.,形式装饰,设计视觉图形,.,设计视觉图形,.,设计视觉图形,.,设计视觉图形,.,设计视觉图形,.,设计视觉图形,.,设计视觉图形,.,立体平面商标文字色彩图形编排,设计视觉编排,.,审美因素合理的比例与分割适度的对比与调和巧妙的节奏与韵律,设计视觉编排,.,平面构成元素,点线面基本形的关系平面构成中的骨骼,平面构成回顾,.,.,线,平面构成回顾,.,面,平面构成回顾,.,重复近似,平面构成回顾,.,渐变发射,平面构成回顾,.,突变对比,平面构成回顾