产品包装设计实例

例2 产品包装设计实例 OTC药品的包装设计,山东某药业公司一种小儿清热口服液（OTC药品） 的包装设计。设计条件：（1）客户要求：口服液规格：10ml6支，120ml；产品内包装为瓶装（PP或PET），外包装为纸盒；两种规格包装的装潢设计方案；内外包装容器的结构设计方案；药品的形态、特性：浅棕色，有悬浮物。使用对象：儿童。（2）药品类型：OTC (over-the-counter)药品。,一、指导思想,OTC药品主要的销售环境是药店或超市货架，是直接面向消费者的商品。OTC药品是消费者不经过医生处方而直接在药品零售商店购买的药品。消费者在购买时可以根据药效、产品外观以及是否方便使用、携带等因素综合考虑，有较大的选择余地。相比RX（处方药）包装，OTC药品的包装被赋予了更多的销售功能，因此OTC药品的包装设计也是药品研发的重要环节之一。,在进行设计时应着重考虑以下问题：,OTC药品的特点；OTC药品的使用对象；生产厂家的要求；药品包装的相关法律法规。,二、设计步骤,前期调研分析产品特点及包装要求规划、筛选和修改设计方案产品的内、外结构设计装潢设计定稿制作样品,调 研,包括市场调研和相关法规与设计规范的调研。首先确定产品的消费人群，开展对消费人群的特殊喜好和禁忌的调查。,了解不同性能药品对包装材料、包装形式的要求,对儿童药品包装的禁忌和应注意的问题，用户对典型药品包装的意见和建议，对于常见的同类药品的包装及设计信息进行归类分析。,药品是关系到国计民生的特殊产品，其包装设计必须符合有关国家法规和地方法规。,直接接触药品的包装材料和容器，必须符合药用要求，符合保障人体健康、安全的标准，并由药品监督管理部门在审批药品时一并审批。未经批准不得使用。药品包装装潢设计，要求同一企业、同一药品的相同规格品种，其包装、标签的格式及颜色必须一致，不得使用不同标签。,分析产品特点及包装要求,药品包装的有效性和安全性；OTC药品包装的结构合理性、使用方便性（特别是儿童用药）；包装装璜的设计发挥空间；包装物上显示的商用及医用信息；外包装的字体、间距、颜色等应方便使用者。,规划、筛选和修改设计方案,把客户的意见、法规要求以及设计者自身从不同角度审视产品的感受作为衡量设计的尺度，提出若干符合设计要求的方案，最后进行筛选、修改。重点是包装形式、包装装璜方案的选择。,包装形式设计,瓶型选择与设计,盒型选择与设计,10ml瓶型设计,10ml瓶型设计,10ml瓶型设计,120ml瓶型设计,返回,120ml瓶型设计,10ml盒型设计,瓶型、盒型设计要点,把握设计要求；从不同角度多一些被选方案；注意效果图的烘托作用；灵活应用各种设计工具；注意与客户的沟通和协商，争取提早定稿。,产品的内、外结构设计,应根据产品特点，结合包装材料的选择及材料的加工特性设计内外包装结构。,设 计 要 点,结构要素,成型工艺与设备,材料处理,材料选择,内包装,外包装,玻璃材料,塑料,衬垫,纸盒,PE,PP,PVC,PVDC,纸质，塑料,盘式,管式,瓶身，半透明的PE 。挤出吹塑，加助剂,瓶盖，PP，着绿色或蓝色 。注射成型，带防盗圈,瓶托采用PVC或PE真空热成型而成,纸盒采用展示效果较好，成本较低的盘式折叠盒,其他说明：受加工工艺的限制，异型瓶很难进行高速机械化的生产，所以瓶型设计不能一味考虑增加吸引力，还应考虑生产线的适应性和儿童药品的安全包装。原料中需添加紫外线吸收剂、抗氧化剂及氧化锌等以提高其耐候性。瓶盖结构为复合形式，内盖上配有彩色帽形装饰物。成型设备主要是通用的挤出成型机和注射成型机，不需要复杂、特殊设备。关于儿童安全盖，考虑到成本、一次性用量和小瓶包装的特点，未专门设计。可通过密封膜来实现。,主要结构设计要素：,瓶身；瓶盖（内盖、装饰盖结构）；瓶型装配；120ml纸盒（菱形盒、球顶形盒），10ml纸盒；瓶托（衬垫）。,装潢设计,药品的包装装潢设计不是简单的平面设计，需要结合内外包装的结构特点、色彩、字体等因素，达到内外包装的统一。对于OTC药品，更应该注意结合产品所表达的药效，消费者的心理感受，以及外包装选用的材质，从而设计出既能获得消费者认同，又可以有效宣传企业形象的装潢效果。,主要设计要素：色彩；图案；字体。,设计说明：儿童的色彩喜好大多是色彩鲜艳的暖色系，但是针对病儿就不能用过于鲜艳眩目的颜色。基本色调海蓝色给人以宁静、凉爽的感觉，预示着产品的作用和效力。中黄色文字色在海蓝色的衬托下既醒目，又不会让患者感到刺眼。外包装采用异化的笑脸娃娃图案做背景，与帽形瓶盖相配具有较好的装饰效果。装饰图案中的笑脸娃娃若隐若现，仿佛在对生病的孩子微笑，能引起小病人的注意力。品名采用广告体文字，更显活泼。,定稿,定稿工作主要是确定包装的材质选择，内外包装的二维、三维效果图，相应的文字说明及色彩图样的选择意图，并提供阐述整个设计理念的文本。,制作样品,经过客户认同并定稿以后，即可制作实物样品。制作样品是最直观的设计表达，有助于发现包装的实际缺陷。样品制作后还要对色彩作调整。制作时注意样品尺寸与实际尺寸对应，可用纸、木或石膏，使用打印样稿覆盖或水彩上色等手段表达包装设计的最终效果。,设计小结,OTC药品是由消费者自由选择购买的，因此它的包装具有一定的促销性，其包装设计灵活性较大。在OTC药品的包装设计上必须考虑特殊消费者（如老人和儿童）。如色彩禁忌，材料选择，尺寸比例，内封闭衬垫的选择范围等的规定。OTC药品包装的安全性、方便性和成本之间常会产生矛盾，应系统分析，合理解决。OTC药品消费人群的定位十分重要。儿童的OTC药品是家长购买的，那么儿童药品的消费者定位是家长还是儿童？即便是OTC药品，医生的意见对购买者也有不小的影响。除了药品的疗效，包装装