全新Cross Polo汽车【跨世而生】上市发布会策划案.ppt

跨世而生,全新crosspolo上市活动,策划方案,上海大众汽车重庆区域,跨世而生,市场层面,品牌层面,2012年正值polo十周年，这将是贯穿2012年传播的重点声音,产品层面,打造客户与上海大众汽车的产品特性深度品鉴、体验活动,市场层面,全新crosspolo上市，成为2012年市场新的重点，需要借势造市，增强区域市场的认知,项目分析,活动概览,活动规划,活动执行,活动备忘,项目分析,市场概述,运动的外观加上越野的操控，跨界的风格辅以潮流的科技配置，由内而外散发着不羁之风，让生活在城市丛林中的年轻人们爱不释手，这就是cross车型给爱车人士们带来的另类感受。在众多cross车型中，上海大众全新crosspolo凭借运动越野的跨界外观，与极具suv操控性能的非凡体验，成功虏获众人芳心。,活动背景,项目受众,20-30岁都市现代男女用户经济上相对富裕，受过良好教育，热爱冒险性格开放，希望与众不同，喜欢挑战自我，寻求刺激追逐潮流、个性独特而又渴望自由与突破,活动概览,活动主题：跨世而生全新crosspolo重庆区域上市发布会活动时间：2012年4月20日19：00-21：30活动地点：江北嘴重庆（国际）时尚发布中心（暂定）出席人数：100人左右客户组成：crosspolo车主、crosspolo预定车主、在渝主流媒体出席嘉宾：西南大区领导、重庆商务处领导、经销商领导,活动要素,将全新crosspolo引入重庆市场，突出其跨界态度；吸引潜在客户，在目标群体中产生兴趣和感染力，宣扬与生俱来的跨界不羁、个性自我的风格。通过全新crosspolo和城市达人们一起演绎出的灵活多变的风格，阐述目标客户的个性独特、渴望突破；将上市活动与媒体报道紧密结合，增强市场曝光率，促进媒体广泛宣传，引发市场关注。,活动目的,实施场地,实施场地重庆大剧院国际时尚发布中心嘉陵江与长江交汇之处，重庆首个专业时尚发布中心。该中心集时尚文化交流、高端艺术品鉴、世界顶级名牌展示、前沿时尚品牌发布及企业文化展示、大型会议等于一体，依托重庆未来cbd中心、深度互动重庆大剧院、专业时尚发布平台、星级餐饮户外展场、多媒体联动等5大优势资源，成为领先西部、国内一流的专业发布场所。,活动规划,活动布局,重庆（国际）时尚发布中心位置示意外场,欢迎背板,3d立体画,人体活雕,活动布局,重庆（国际）时尚发布中心位置示意序厅,活动布局,重庆（国际）时尚发布中心位置示意中央大厅,活动布局,签到处,车轮廓照片墙,餐饮区,艺术长廊,新车发布区,观礼区,摇头灯,展示车,互动投影,主会场整体平面图,活动布局,主会场整体效果图,环节示意,签到处,环节示意,餐饮区,环节示意,艺术画廊,来宾通过艺术画廊进入发布会主会场艺术画廊尽头布置展车，互动投影和lomo艺术画展,环节示意,发布区,发布区由观礼区和新车发布区组成新车发布区包含发车篷房和led显示设备,活动执行,突出跨界、充分展示年轻、运动、时尚的生活方式,1、方案核心：通过音乐、舞蹈与艺术跨界组合的个性演绎，展现全新crosspolo的跨界特质。同时也突出了全新crosspolo目标消费群体年轻、时尚、个性气质。,2、环境布置：创意签到、互动投影与橙色风暴一起打造属于全新crosspolo的“出界生活”,3、发布时刻：利用舞蹈串烧、dj秀、紫光手影舞的跨界组合与全新crosspolo的出场设计相结合，将全新crosspolo的出场设计演绎得更加“自由”、“轻松”，完全符合全新crosspolo的跨界气质。,活动亮点,19：00-19：30拍立得签到，乐队驻唱来宾进入发布区，自由交流19：30-19：35开场舞蹈19：35-19：38开场视频（视频1）19：38-19：40主持人开场19：40-19：45领导致上市欢迎辞19：45-19：46发车视频（视频2）19：46-19：48启动仪式,时间流程,19：48-19：50新车发车时刻19：50-19：55全新crosspolo亮相+dj+舞蹈+灯光秀19：55-20：00产品介绍20：00-20：05紫光手影舞20：05-20：12公布价格20：12-20：30乐队跨界表演20：30-21：30自由派对21：30以后活动结束,动态流程,一、布置创意,签到时用拍立得相机为来宾拍照，来宾在照片上签名后将照片贴在背板上勾勒出的全新crosspolo车型轮廓中。最后来宾的照片将贴满整个全新crosspolo的轮廓，成为上市发布会上一道独特的风景。,签到创意,动态流程,一、布置创意,在进入主会场之前，来宾将通过30米的艺术画廊。艺术长廊两侧以lomo风格的照片提升氛围，长廊通道以虚拟互动投影与来宾互动。,互动投影,动态流程,一、布置创意,沿用全新crosspolod的品牌色调“橙”色为发布现场的主色调，突显品牌诉求，加深品牌印象。1、橙色3d立体画；2、橙色风暴餐饮；3、橙衣一族。,橙色风暴,动态流程,二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念,a、发车瞬间：人车合一，独特的出场设计与跨界演艺的合作，营造出“自由”、“轻松”、“个性”的现场效果。,动态流程,启动新车发布视频视频定格发车键,启动发车键发车键点亮，变为橙色,发车启动仪式,动态流程,二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念,b、讲车：讲师从另外一个发车篷房内走出，进行全新crosspolo的产品讲解，同时自然引出下一环节中另一辆全新crosspolo的出场。,动态流程,二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念,c、公布价格：独特的出场设计与跨界演艺组合，由公布价格的嘉宾驾驶发车区另一侧篷内的全新crosspolo，载着乐队一起出现在舞台上。,动态流程,三、跨界演出，诠释全新crosspolo非凡跨界气质,为了更好的诠释全新crosspolo跨界气质，我们建议了以下更加具有活力、年轻、时尚、个性气质的演出，从“年轻”、“越野”和“时尚”三方面分别诠释了全新crosspolo所带来的感受，同时也更容易赢得目标消费群体的情感认同。dj秀，年轻由我街舞，越野由我紫光手影舞、乐队，时尚由我,动态流程,dj秀-年轻由我,全新crosspolo变身dj车，新颖时尚的dj从天窗内现身，现场演绎超炫的打碟表演，带动现场氛围。超嗨的音乐氛围与全新crosspolo所要传递的年轻气质以及“玩出界”的主题不谋而合，年轻的dj与全新crosspolo一起演绎年轻！,动态流程,街舞-越野由我,舞姿潇洒的街舞天团，簇拥着全新crosspolo登上舞台，一起用张扬、高难度的舞步共同诠释全新crosspolo的极具suv操控性能的跨界越野车的特质，越野非凡。舞者身着橙色服装，以呼应品牌主打色调，加深品牌印象。,动态流程,焕发青春的新生乐队-时尚由我,用都市生活中最美妙的音乐，展现都市生活，以及全新crosspolo带给人们的另一种生活感受。与上海大众品牌以及全新crosspolo的logo文化相结合，通过各位舞者之间不可思议的默契，组合勾画出一幅幅生动奇幻属于全新crosspolo独一无二的画面。,店内宣传,活动经销商展厅配合,活动告知展示：04月01日开始设置活动主题背景展示（拉网展架）上海大众微博活动介绍（单幅拉网展架）活动参与形式介绍（单幅拉网展架）,活动宣传,主体宣传平台1、网络：重庆巴渝车网、大渝网、网上车市2、电台：重庆音乐广播电台3、视频：重庆轻轨3号线视频宣传形式1、网络：硬广+专题+新闻链接+软文2、电台：15秒新闻3、视频：宣传画面滚动播放,互动宣传平台1、新浪微博上海大众重庆商务中心官方微博2、各经销商官方微博3、手机短信（polo建卡客户、及polo目票群体群发）宣传形式1、新浪微博：关注活动，赢取polo汽车模型一套2、经销商微博：转发活动有礼,活动备忘,应急预案,活动配合,活动经销商参与：xx人员安排：每家经销商各派出3名销售顾问于17：00之前到场，衣着工装，活动前整理着装、发型，保证最佳形象面对客户，备齐名片（活动前对展车进行清洁）车辆安排：每家经销商各出一台展车（万通除外）于04月19日20：00抵达活动现场提前做好展车内外清洁；提前为展车充电，为客户了解车内电子设备做好准备。资料提供：各家经销商自备试驾车宣传资料,go！go！,全新crosspolo,体现一汽启辰的国际化风格，营造现场气氛,强化一汽启辰在受众心目中的知名度和美誉度,介绍r50的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,把握调性，突出r50的独有特点，提升品牌形象,活动目的,现场av,视觉体现：通过观看av短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐嘉宾上场时配合激昂的背景音乐,整体思路,现场布置,灵气十足的现场整体布置风格，充分体现启辰的品牌理念。,整体思路,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现启辰r50的文化和品牌形象,细节把握,整体思路,新车揭幕,梦幻的揭幕仪式给东风日产启辰r50笼罩着一层神秘的面纱领导推动拉杆箱，全场灯暗，工作人员放飞事先准备好的萤火虫，并拉开车衣，镭射灯照射在车身营造出梦幻的效果，彰显出启辰r50灵动的个性,整体思路,媒体邀约,2012年09月03日17:00-18:00,田汉大剧院,客户、媒体记者、4s店领导及员工,新车亮相/品位演出/现场交流,-启辰r50新车上市发布会,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,活动概述,活动主题,活动流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,parta亮相,活动流程,内容：品味演出,关键词：小提琴、光画、模特,partb演出,parta亮相,活动流程,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验,partc交流,partb演出,parta亮相,14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40领导一致辞14:4014:45领导二致辞14:4514:50启辰r50宣传短片14:5014:53灯光秀14:5314:54新车亮相（可配合设置对比车型gl8）14:5415:00钢琴/小提琴伴奏+模特表现15:0016:00主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:00活动结束,活动流程,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节