关于企业CI形象设计

关于企业CI形象设计一、什么是CI系统CI系统由三部分组成： MI企业理念 （Mind Identity） BI企业行为 （Behavior Identity） VI视觉识别 （Visual Identity）MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。 MI. 企业理念：企业存在的价值和发展目标，由此形成企业精神。如企业口号、标语、企业之歌。 企业使命 企业经营理念 BI. 企业行为： 企业管理模式 企业经营策略 企业事业计划 VI. 视觉识别： 基本设计系统 应用设计系统 CI与市场调查：企业导入CI是一项系统工程，必须分阶段、按计划推进。在开始之前和导入的过程中，需进行数次企业内部与外部市场的定性、定量调查，以确定CI系统的定位与定向，根据调查分析的结果，及时调整和修订CI的执行计划，如此才能达到预期的效果。 二、企业为何需要建VI系统二、企业为何需要建VI系统现代企业进入二十一世纪，优胜劣汰更为残酷，竞争机制已经从传统的战术竞争转变为战略竞争，即由物质的竞争发展为非物质的竞争。随着市场经济的飞速发展，企业产品的市场竞争重心已不是产品本身，而是产品以外的有关方面，如品牌、企业声誉、广告技巧、公关活动、售后服务等等，进入非物质的竞争。因此如果不及时地导入CIS系统，利用品牌树立自己的形象，企业在竞争中将很难占得上风。VI是CIS系统最重要，也是最为直观的一部分。通过对它的导入，可直接对品牌进行系统、完善的全方位包装。而一个品牌的建立，VI设计当是最为重要和关健的环节，因为品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部风格的一种东西。它不仅仅是商标、标志，而是通过系统、完善的VI设计渗透到企业内部的信誉标志，是对消费者的一种承诺。品牌包装有时比产品更重要。产品是工厂生产的东西，而品牌则是消费者所认知、购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿，而品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。因此，企业VI设计是现代产品概念不可分割的组成部分，是产品功能的延伸。名牌后面是文化，名牌后面有VI。在当今竞争如林的业界要想永续经营，独领风骚，缔造不落日品牌，VI的先期导入是至为紧要和关键的。因为企业发展到一定程度，彼此之间财力相近，技术水平也在伯仲之间，为什么有些企业朝为田舍郎，暮登天子堂，有些企业昨日水淹七军，今日败走麦城。这种城头变换大王旗的现象，在现代经济生活中是正常的。问题并不在产品与质量方面，而在于企业缺少系统、周密的长期战略，以及实现企业战略目标的实施计划。因此，通过VI系统的策划、设计，为企业注入新的活力，缔造永不落日的驰名品牌，是现代企业发展所迫切的、必须的。CI设计项目清单三、CI设计项目清单（一）、基础部分1、 品牌标志 * 标志设计(色彩设定)及其释义 * 标志制作规范： 标准方格图制法；预六留空间比例、最小使用范围规定 * 标志阳片与阴片应用规范 * 标志色彩明度应用规范 2、品牌标准字体* 品牌中文英文标准字体设计* 企业全称(简称)中文英文标准字体设计* 品牌中文英文标准字体方格图* 企业全称(简称)中文英文标准字体方格图* 品牌中文英文标准字体阳片与阴片应用规范3、 品牌辅助形* 辅助形设计(色彩设定)及其释义* 辅助形方格图* 辅助形在版面中应用规范* 辅助形在版面中禁用范例4、 品牌色彩* 品牌标准色彩设定(四色或专色)* 品牌辅助色彩设定(四色或专色)* 品牌色彩与背景色的搭配关系规范5、 基础系统要素组合规范(数学比例) * 标志与标准字体组合设计 * 标志与标准字体禁用组合规定 * 标志、标准字体与常用地址、电话、企业标语的组合应用规范 6、品牌色彩与组合搭配变化规范设计 * 品牌标准色彩与组合搭配规范 * 品牌辅助色彩与组合搭配规范7、品牌专用印刷字体设定 8、品牌商业造型* 商业造型设计及其释义(单面多面动作或表情变化) * 商业造型在版面中应用规范 * 商业造型在版面中禁用范例（二）、应用部分1、办公事务用品规范 * 磁碟、光碟、可读写MO等标贴 * 名片 * 信封（国际、国内、不同规格及用纸） * 信纸、便笺、传真纸、公文纸 * 工作证、胸卡、来宾证 * 工作手册、企业管理手册、企业内部通讯录、员工手册封面 * 年报月报简报分析报告等报告书封面 * 文件夹、档案袋、公文包 * 合同书、票据、报价单封面 * 徽章、职位牌 * 公司理念随身卡、台卡 2、广告公关用品规范（a）、广告赠品* 挂历、台历* 手提袋、名片夹、支票夹* 鼠标垫、笔、杯（b）、对外沟通用品* 请柬邀请函、新年贺卡* 通知书版面、会场主题板* 样本或封套、单页、海报版面* 广告吊旗、广告条幅（竖横）版面3、媒体广告设计规范* 互联网主页版面* 专业媒体版面* 大众媒体版面* 车体广告* 机场、地铁灯箱广告* 网络设计4、室内外环境系统规范* 迎宾台及其背景* 办公区室内外色彩5、标识识别系统规范* 企业旗帜 四、VI设计的基本程序四、VI设计的基本程序准备阶段一、成立VI设计小组二、理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 三、搜集相关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。不在与多，在于精干，重实效。企业一方应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。设计团队一方由项目总监为主体，其它成员为辅进行工作。设计开发阶段一、基本要素设计 二、应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就