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文档简介

创可贴8广告策划方案,成员：侯晓林周微华学号：201105084215201105084220指导老师：李艳艳,第一部分：市场调研与分析,印花企业发展形成了几大基地,文化衫是生活态度的展现,年轻人越来越喜爱,二、市场营销环境分析,市场概况,宏观制约因素,微观制约因素,营销环境分析,知名度不够高,价格偏高图案有些不适合,业界小有名气，两个实体店一个网店,可开拓空间很大,1、有兴趣但在犹豫。2、有购买可能性，但不知其存在。,社会保障体系完善，旅游消费提上日程,缺乏一个强有力的购买理由,对于特色创意T恤很感兴趣,企业在竞争中的地位知名度并不算高，只是在小范围中有一定的名气。,企业的竞争对手衫国演-情侣T恤亲子T恤衫国演义早已铺向全国，加盟店近200家,五、企业与竞争对手分析,宏观市场比较,机会,劣势,优势,威胁,现代年轻人追求个性时尚元素,T恤市场很大,北京首都旅游业兴盛,厂家有仿冒产品牌,问题,品牌的知名度较低且竞争者较多产品注重独特创意，但有些创意大众接受不了,文化衫独具特色,衣服面料品质上成,市场占有率低，品牌知名度低，影响力不强,价格有点高,企业与竞争对手的比较,第二部分广告策略,广告表现,3、广告表现（1）户外广告,以我们和北京一体为主题，用文化衫和故宫天坛相结合，提现是一体的感觉。天坛、故宫是北京两个代表性的产物，和文化衫的结合，使户外公告更有视觉冲击力。,（2）报纸广告：采用时尚元素，迎合现下消费者视觉感。,竖版,售点广告：主要表现，特色景点贴的圆领衣服上，才成为一件文化衫。,DM直邮传册：主要体现创可贴8的品牌故事。,封面,底面,掀开封面后,展开后的内页,网络广告：增强品牌的认知度，让网面心中知道有个叫创可贴8的品牌。,第三部分广告媒介发布策略,广告时间,1、在各目标市场的开始时间目标市场：全国范围内a、网络广告主要选择的时间段是20:00-22:00之间b、在这个时间段内广告的播放频率为30个小时播放一次。（这个播放的是影视广告）c、网络广告的banner广告主要放在新浪网上，特别是关于文化衫，旅游的信息相关的网页上投推送。d、在电视广告和报纸广告上，媒介选择北京电视台，和湖南电视台，在播放时间段上，我们选择在2016年的3月1日开始。2、广告活动的结束时间2017年10月30日结束3、广告活动的持续时间以一年为时间周期，尤其要在节庆日前推出广告。,1、广告的策划创意费用60000元2、广告设计费用60000元3、广告制作费用100000元4、广告媒介费用报纸300000元，网站600000元，电视500000元，户
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