奥普浴霸EPR方案-非常漂亮的方案

,奥普网络推广方案,1,目录THECONTENT,1.口碑营销策略.32.微博活动策划.143.阶段推广细分.264.媒介资源及报价.46,2,购房装修者（买房、结婚）已装翻修者（家装年久重修）行业关注者（行业敏锐度高）,年龄处于2550岁,目标受众,3,品牌沟通主题CommunicationTheme,专业卫浴产品打造时尚品质生活,推广主题,4,品牌诉求点,5,年轻化时尚设计,时尚专业品质,安全环保理念打造品质生活,行业领军电器化等技术,品牌角色,中国卫浴行业领军者150多项国际专利及获得的诸多荣誉，其产品创造了连续十年销量第一的神话。高品质、技术、创造力的产品提供给千家万户舒适、放心的生活。,专业,奥普的品牌角色,6,9,活动概念传达,奥普,主打浴霸吊顶、绿色灶等卫浴产品,Brand,campaign,product,唯一焦点奥普的卫浴产品打造消费者时尚品质生活,活动引导,红人、网友产品试用体验分享,25-50岁（需装修）追求有品质的生活,TA,微博阵地互动聚拢和累积有效粉丝优化二次营销,阶段互动活动推广红人推广，转发活动,产品体验,微博营销,论坛人气建设,正面信息传递,根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度,邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载,信息沟通配合,配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等,话题内容互动,产品内容或者家装类话题，吸引大家互动参与。,BBS营销,相关论坛选择，四方面构建奥普话题舆论氛围,11,开心网用户定位于白领，在26-30岁年龄段，开心网用户比例21.1%显著高于平均水平。,SNS营销,发起投票,经验分享,趣味性话题,精准目标受众，以开心网为奥普推广SNS主阵地,多种开心机制，全方位曝光奥普品牌及产品信息,13,时尚再不仅仅局限于穿衣、打扮一个有品位的家装更足以彰显你的时尚度细节决定成败家装中极为细小和私密的卫浴空间一个时尚度高的吊顶能提升整个家庭的时尚气息彰显主人的时尚敏锐度,创意活动时尚篇,吊顶,活动详解,16,创意活动专业篇,家装安全隐患一直是常被人提及的话题这一问题不但出现在装修施工上也会出现在劣质产品上新闻经常出现一些浴室浴霸爆炸致人受伤的报道浴霸安全选择极其重要知道一些必备的产品参数信息非常重要这一活动就能间接是消费者了解一些专业知识,浴霸,活动详解,19,奥普#浴霸全HOLD住#竞猜问答,活动推动品牌关注度的同时推送主打产品信息,时代感强的题目话题女王hold住姐形象吸引更多眼球,选择浴霸时你对浴霸信息了解多少？#浴霸全hold住#帮你在趣味了解浴霸产品的同时还有机会获奖品,奥普官方微博连续10天每天给出一组奥普浴霸的产品的规格和特点介绍参与者只需上奥普官网找出对应的产品型号评论给奥普官方微博即可每天从答对的粉丝中抽取幸运粉丝送出卫浴产品作为奖品连续10天全程参与答对者更有机会获得奥普浴霸产品一款,微博活动引流入奥普官网,活动详解,20,创意活动品质篇,时尚的设计、专业的技术只为打造给家人安全、有品质的生活在生活中向身边的人传递温暖给家人一个干净、安全的生活环境奥普之名发起送温暖提升品牌在消费者心中的好感度,理念的宣传,活动详解,22,追求品牌好感度的提升，以品牌之名发起温暖活动，以品牌自身产品为奖品,与推广计划，品质生活，安全健康的生活环境相符，以绿色产品、安全产品为主,回馈粉丝在粉丝给爱人、家人送温暖的同时品牌给粉丝送温暖、给更多家庭送上一个健康、安全的生活环境,奖品策略,24,预热期,高潮期,延续期,5.110.30,11.112.30,3.14.30,5.1,10.1,七夕情人节,微博BBSPR软文SNSWIKI,推广阵地,微博BBS,微博BBS,亮点活动,小活动微博加粉活动,5.1#谁家的吊顶最时尚#,#七夕送温暖#,10.1#浴霸全hold住#,#冬季送温暖#,品牌理念深度沟通，持续品牌关注度,活动集中发布，达到阶段内品牌关注度最高,阶段目的,品牌曝光，形成舆论氛围,26,阶段推广策略,微博聚粉活动：为后期运营聚粉,快速聚粉，微博活动参与方式简单，加关注奥普官方微博既有机会获得奖品,预热阶段,28,聚粉,30,活动营销80%,话题营销20%,活动和话题营销是微博成功运营的关键点，在之前介绍的活动贯穿于整年微博运营的同时，日常话题发布也是维护粉丝的重要步骤,预热阶段,微博运维,示例,科勒、美标等微博，目前粉丝均已达到数十万，他们在官方微博中，发布话题、活动相关信息，以达到与网友的良好互动。,优质浴霸性能,贴近品牌调性,贴近品牌调性,热点话题，与品牌调性相结合,如何保养浴霸,预热阶段,微博话题运营贯穿整个微博营销中,31,预热阶段,以用户、体验者角度宣传推广，曝光奥普品牌，增加可信度预热微博活动，扩大微博活动影响阵地,阵地联动以用户、体验者角度宣传推广，曝光奥普品牌，增加可信度预热微博活动，扩大微博活动影响阵地,32,微博3大活动一波接一波吸引关注各联动阵地共同宣传，达到品牌普及地的最大化,#浴霸全HOLD住#,重点,#谁家的吊顶最时尚#,#七夕送温暖#,Stage02高潮阶段,阶段细分,33,PR软文从专业角度打造品牌的专业性、安全保障等功能，官方宣传增加权威性,BBS论坛内舆论话题炒作，微博活动宣传，构建品牌实用时尚的形象,WIKI自问自答或寻找相关领域问题，曝光品牌，真实用户角度全方位打造奥普时尚、专业的品牌形象,口碑环境堆砌：多角度宣传,DifferentAngle,高潮阶段,34,36,高潮阶段,WIKIDEMO,发起具有耸动性标题的互动投票，吸引网友关注此次活动，同时关注奥普品牌,发起评比活动，产品曝光，并由众多高级别ID参与及转载,SNS红人撰写，发布奥普品牌话题，吸引目标群众关注，提高品牌知名度及美誉度,SNS机制联动推广,高潮阶段,37,挑战：如何在一轮宣传期后，聚众到高质量粉丝持续关注奥普品牌？,要点：奥普品牌理念与消费者建立信任关系，品牌好感度在消费者心中生成,机会：温暖第二波活动，#冬季送温暖#品牌为消费者打造品质生活的理念进一步传递，抓住消费者心理,Stage03延续阶段,阶段细分,39,阵地联动冬季送温暖活动预热造势奥普时尚、专业、品质的形象再次植入，品牌主张的深度沟通,延续阶段,40,所谓舆情，是指舆情因变事项发生、发展和变化过程中，民众所持有的社会政治态度，包含四层含义：1舆情是民意集合的反映，换句话说，民意是形成舆情的始源，没有民意，就没有舆情；2舆情所要反映的民意，是那些对执政者决策行为能够产生影响的“民意”，而非民意的全部；3舆情因变事项是舆情产生的基础，研究、分析舆情，首先要深入研究、分析舆情因变事项的发生、发展和变化的规律；4舆情言论及其传播对执政者制定决策行为具有重要影响。,42,什么是网络舆情？,我们的网络舆情监测系统，是将搜索引擎技术应用在企业舆论情报服务的一次创新。系统利用独有爬虫技术，能根据预定的监控关键词在15分钟以内发现15万个重点媒体、论坛、博客、微博等网站里的舆情信息，并对危机信息及时报警。系统利用中文分词技术、自然语言处理技术、中文信息处理技术，对信息进行垃圾过滤、去重、相似性聚类、情感分析、提取摘要、自动聚类等处理，配合专业分析师生成详细的舆情分析报告。,43,我们的舆情监控系统,网络络危机公关就是当个人或企业在网上出现负面，公关团队通过媒体资源和行业资源将个人或企业负面带来的影响降到最低。我们通过：媒体公关正面信息引导减少搜索引擎入口等方式处理,44,负面信息处理,合作资源OURRESOURCES,46,媒体资源,47,BBS资源,48,北京,上海,成都,浙江,江苏,五大地方性论坛,垂直家居类论坛,红人资源,我们的资源OURRESOURCES,超过550位,超过3000位的微博红人资源OURRESOURCES,华东六省一市知名院校美女红人、意见领袖、话题人物,49,奥普=时尚、专业、品质,搜索引擎符合我们的检索量:200篇以上（包含其它媒体转载）,曝光实现70,000,000,效果预估,消费者相信：,EPR推广：,50,总转评60,000,总点击1，340，000,51,KPI及报价,合创奇迹广告COWOM专注于社会化媒体战略性营销