绿茵阁奥运推广活动策划（修改04-26）

广州市绿茵阁餐饮连锁有限公司,2008年奥运推广活动方案（修改-1）2008-04-26,活动主题,金牌品质,激燃2008！,备选名称,金牌品质，激情共享金牌品质，激享绿茵金牌绿茵品质，共享美食激情,内 涵,奥运，追求不断超越的最好。2008，以奥运为契机，绿茵阁秉承卓越进取的奥运精神，以最佳的原材料、最精到的烹饪、最细致热情的服务为您奉上最精妙绝伦的金牌品质美食体验，给你最高贵的西餐文化生活情趣体验，倾力服务2008奥运会来自全球八方的贵宾。 7、8月奥运会期间更是搜罗12个奥运举办国最经典菜式，由您和您的亲朋好友一起激情尽享金牌品质的绿茵环球奥运美食大餐。现场参与我们活动，共同用我们的激情共同为北京2008鼓励、加油、祝福，更能获得奥运金币、福娃、奥运水杯等纪念奖品 2008 ，绿茵阁全国50家门店与您一起点燃奥运激情！,整合传播推广,活动组成,2008.9,2008.8,2008.7,2008.6,2008.5,广告传播,推广活动,时间,TVC、平面、户外,现场促销、卖场气氛布置,预热造势期,全面活动推广期,活动深化期,前期活动开展、新闻发布会,软文、平面、户外、公关,TVC、软文、公关,答谢/颁奖晚宴、奥运健儿奖励、金牌美食共分享,阶段任务,活动全面开展,活动信息宣传/发布，营造活动气氛,活动收尾结束,阶段,金牌美食环球鉴赏活动,金牌美食大评比,整合推广计划,圣火点燃大猜想,奥运金牌大猜想,预热造势期,选择一家门店召开活动推广新闻发布会，通过报纸、杂志、电台、电视等媒介传播活动主题及内涵，整体活动拉开序幕。 活动主题传播主要通过软文媒介及平面广告。宣传分侧重点有阶段性的开展，可分为选料金牌品质，菜品制作金牌品质、营养健康金牌品质、悉心服务金牌品质、工作人员金牌品质、绿茵阁金牌奥运之星等分别进行推广，向消费者传达出绿茵阁以金牌品质要求不断追求卓越、突破自我的奥运精神，全力以赴支持北京奥运，服务来自全球八方的贵宾。同期公司开展“奥运之星”评选活动，消费者可对菜品、服务等进行评价打分,外部推广金牌品质，绿茵打造,预热造势期,外部推广圣火点燃大猜想,时间：08年6月目的：借助大家对奥运圣火点燃方式的好奇心，先期渲染奥运气氛方式：在餐纸上注明简单问题，“您认为奥运圣火最终将以何种方式点燃”，由顾客可直接在海报上书写答案，并留下联系方式。最终回答正确者可参与抽奖获得奥运纪念奖品,预热造势期,目的：向外部传播金牌概念，同时通过此活动提高内部服务质量及凝聚力活动内容：在公司内部开展“奥运之星”大评比活动。服务类人员可由公司制定考核标准，厨师可采取内部考核+消费者评分的方式。同时可通过顾客参与此活动向顾客传达绿茵阁金牌品质的概念,内部推广奥运之星大评比,全面活动推广期,金牌美食 激情共享,绿茵阁精心挑选曾举办过奥运会的11个国家，与代表本次奥运会的鸟巢形大蛋糕一起，组成金牌奥运美食饕餮大餐，经过绿茵阁的金牌品质打造，供消费者尽情享用绝美的环球美食经典体验各门店内需将该12个成品菜于餐厅门厅处集中进行特殊陈列展示。其中中间为用蛋糕与水果做成的鸟巢样式的大蛋糕，以塑造浓厚的北京奥运气氛。活动期内在店内就餐的顾客可获得奥运竞猜抽奖卡一份，调动顾客参与热情，渲染奥运气氛。热心参与就可能获得奥运纪念产品,全面活动推广期,店内现场互动游戏奥运金牌大猜想,时间：08年7-8月（奥运结束前一天截至）形式：消费者凡点金牌环球美食菜品可获赠奖牌竞猜抽奖卡一张。竞猜内容以简单、众所周知、参与度高为原则，题目如下：中国最终能获多少枚金牌数？奖牌榜前三名分别是哪几个国家？中国跳水队和乒乓球队能否取得该项目全部金牌？中国女足能否进入前三甲？中国男篮能否进前八强？ 奥运结束后根据回答问题正确数的多少来进行抽取发奖。全部正确为一等奖，答对4题为二等奖，三题为三等奖，分别发给相对应的奥运纪念奖品同时，每系就餐者入席时可询问上一日中国队有几枚金牌和前三名国家，正确者可获得鸟巢小蛋糕一个,全面活动推广期,金牌美食大评比,活动时间：7-8月活动目的：扩大活动影响力，拉动目标消费者的参与热情活动内容：与POPO、大众美食网等相关互动性强的网络媒体联合开展金牌美食点评活动。点评菜品限定环球鉴赏的12个菜品，消费者可在网站上针对各菜品发表鉴赏评论或感想等文章，其他网友可针对评论进行点评打分。活动结束后分别选出评论文章的金奖、银奖和铜奖。金、银奖分别发金质和银质的奥运纪念币一枚，铜奖可获赠福娃一个。对评价文章进行点评打分的网友可根据点评数量选出1、2、3等奖，可分别获赠奥运纪念品、健身卡、绿茵阁代金券等奖品,全面活动推广期,店内布置,7-8月绿茵阁各门店在布置上需要渲染出奥运的气氛，建议可 现场服务员服饰可换为具有运动风格的服饰，头上可佩戴福娃的头饰，墙上醒目处张贴最新奥运奖牌榜状况 各现场设置电视、投影等设备，转播奥运赛事，供消费者观看比赛，同时提供下午茶、咖啡、啤酒等特价餐点供应 卖场整体环境布置成奥运或运动气氛，例场内及场外悬挂火炬等。可根据各门店具体情况以一个曾经举办过奥运的城市为主题进行布置（广州）；外省、市可在单店内布置成整体运动气氛,全面活动推广期,媒体支持,奥运期间建议可与电台联合，冠名每日最新奖牌播报栏目同期线上TVC开始投放形象广告片，户外平面投放内容更改为“金牌美食，环球激享”,活动深化期,公关推广,庆功宴选择某门店与省/市体育局联合召开庆功晚宴活动，内容包括对在奥运会中获得了金牌的广东/广州籍运动员进行奖励，奖励如每人2万，增加新闻炒作点 邀请在前期各项互动参与游戏获奖的消费者共同出席，并现场发奖 邀请各相关媒体对活动进行报道及总结，以软文推广配合TVC投放深化品牌及活动影响力,活动深化期,金牌美食共分享,根据7-8月环球美食鉴赏消费者的评价结果，评选出三大奥运金牌菜，以特价/推荐形式将金牌菜式与消费者共享,活动深化期,内部营销全面提升 金牌大评比,以各门店为评奖对象，针对5-8月的销售目标达成率、服务质量、菜品质量、活动执行力等单项加权后，评选出“奥运金牌大奖”，可给予获奖门店一定现金奖励,活动礼品选择建议,前期公众调查表明，公众对奥运吉祥物及纪念品最为感兴趣，因此建议礼品选择奥运纪念礼品。 若因费用问题，也可采购非奥运纪念的运动型礼品，但建议要与家居生活或运动挂钩,福娃奥运镀金纪念章,118元/个,备注：该价格及以下所有产品价格为奥运产品全国统一零售价，若团购可有相应折扣优惠,福娃系列奥运遮阳帽,10元/个,福娃公仔,39元/个（18cm，光丝）,49元/个（18cm