广播媒体的优劣势PPT课件

-,1,广播广告优势和劣势,-,2,广播媒体的优势,广播是电子媒介之一，作为大众传播媒体之一，广播媒体具有诸多的优势,-,3,1、方便性,方便性是指：现在的的收音机设计的越来越小巧，可以随时携带，几乎可以内置在任何的物品上，很是方便,带着体温的广告,-,4,挂饰收音机,卡通小人儿收音机,松下玩具收音机,-,5,小盒子收音机,手表收音机,车载收音机,-,6,方便性之二：收听的形式活泼多样听众在收听广播的时候可以伴随着其他各种各样的活动但却不影响收听，司机和乘客可以在开车、坐车的时候收听，行人可以在走路的时候收听，农民可以在干农活的时候收听村里的广播等等车载收音机,车载收音机,农民在田间地头收听收音机,-,7,2、易于被观众接受,由于广播是采用听觉传播，所以在创意设计方面特别注重口语化，可以令听众产生亲切感，琅琅上口，容易记忆,天津牌助听器,-,8,创意表现,雅虎广播广告,加加酱油,利用声音特有的谐音，还原日常生活的小小趣味，令人在会心一笑中对“加加”这两个字印象格外深刻,-,9,3、感染力强,由于广播充分考虑了受众听觉的接受性，采用了富有生活化的语言艺术和音响效果，语言表现可以有直接式的，对语式的，文艺式的等，可以深深地感染到听众的情绪。王老吉灭火篇禾丰饲料,-,10,公益广告节水篇,-,11,4、跟其他的媒体的融合性强,有很多广播还跟其他的媒体（比如网络收音机（广西交通广播）、网络播客（可视电台）、（小沈阳毛毛胖丫交通广播公益广告），汽车收音机、手机收音机等，形成了一种互相融合的关系。未来还有很多我们没有开发出来的形式,-,12,-,13,5、广播广告的低成本优势,第一，从各大媒体广告价格上比较，广播广告的千人成本低，有利于向客户推荐全年广告计划，也符合客户的品牌市场维护战略。价格低不是说广告效果不好，是因为广播投入的人力物力成本相对低而已。第二，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃至千分之一。制作成本低，可方便客户在短期内进行调整广告内容和形式，以应对变化莫测的竞争市场，如有些产品因季节性、节假日促销活动、重大社会活动日等，就可以及时调整广告内容，快速制作适时的广告音频，以求达到广告效果最大化！,-,14,由于广播信号覆盖面广，所需的设备简单，受众购置设备费用少，收听方式简单，所需文化程度不高，传播范围非常地广，很多电视、网络、报纸覆盖不高的地方广播都能传播信息,6、传播范围广,-,15,-,16,1999年到2005年广播和电视综合人口覆盖率对比图,-,17,中国广播人口综合覆盖率超过九成五，是世界上广播覆盖人口最多的国家。中国广播通过不断创新发展，取得显著成绩，全国共开办了广播节目2400多套，收音机拥有量超过5亿台。多年，广播在重大事件中发挥了不可替代的重要作用，比如说，在四川汶川特大地震发生后，灾区无法与外界进行信息沟通的紧急情况下，广播记者在危难之地一次次传出生命之声。,-,18,广播广告的劣势,1、广告信息的稍纵即逝在现阶段来说，虽然广播已与一些多媒体结合，但大部分的的广播还是通过仅仅受众的听觉来传播广告信息，与电视、电影、网络等多感官感受的媒体相比，广播声音的稍纵即逝，使信息传达的途径相对狭窄，广告传播效果受到一定的影响,-,19,2、信息接收的被动性电视、杂志、报纸这三大媒体载体都可以具有一定的阅读主动性，广播与这三大大众媒体相比，广播的收听有一定的被动性。,-,20,3、对声音语言的要求很高,由于广播只是通过声音来传播广告信息，一般都只有几十秒到几分钟的时间，听众听不清楚或误解了声音的含义也不能通过视觉、文字等去纠正，所以对语言的使用不容有一丁点儿的差错。,-,21,4、传达的广告信息非常有限由于广播只是在很