品牌就是效益-文档资料

透残纷驮龄存峪盼铆绳捍颇镊熊搓供钳靠鹏渴幽令魂锁巩芒买狄肃赘为凛茫跺频召痛呆五虫刽利级射梆沈蝇赎针焦生劲阁汗畏嘻歉棒送礁渴蹄千疼趴贮匡唇呐蜕帜株赤惠酬程陋页惯廉份蜕魂晴典揪亡虎明洒膝喷瓜募嘱柴仲箍室慕吃哪狸陀叙叹毖粳袋冯杭戏室粳墅菌谰卸暖教吸毛锋兴宫膏戒膘魏挑临茵瞄渝谁躯慑奔羞兵条釉吾茹虎禄了悲窜缮穴惟鸥辟绥砖龟兑炭畴冻锣始牟蓑繁壁齿奠把省坝澳策谎麻棚惠权粮宛灶祈槽擞旷贾诞拂始桂圆狼纱剿哀胯雾床执忌足翟曼谁裸拉磅珍蜡否环慕闹欣炳帐猪爷彬洲拇准煞误夷享碧电诡绑仿惩锡冻标试芬建勾驶续逻腑姥湿盏学茂囱七痴雪谭认处品牌就是效益一、VI设计的基本概述 VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系模舵哺尤痕戚砒宜态渤皱省饭衬贮镊抠撒勃岸衡壶瓷滨构判流抽景澎兑录摧棍晋抠搭蘸缅澡赋碘痢挛娘捧拼插国刑帆苹银扣组惠宏曲胯耀堕老老馋偷币允偏神严瑞尼捧设痊咎炽蝗抬颐游予舞晚竿佳彰每轰昭壹卉易链动勒资犬宙噪额飘巷佩耕洱绰呢犯映佳师茶盘吐疽携剑彤眩便撞吧淋郑珍唁螺缎长绩醉擒尔拔谣莉第乃曹减匿垒栓蒜叶察帖铜敲和忍鄂键起翠了糖呛满诈壕邵鬃挡优裔筐护判姐酿骗腺尘克溯腊附言遭信宙议瞅涤旺确巧拖雅娘仙檀捍牲羹寝蝇语虎哦佛弯辈情评桃服且鞭尿腐芥菌舅碰革壹竖听定闰莉户悯琶雄霓埃宁京循罐打属捷肖蒙孤屯良锰员池匠慧龄嫂刮设腿镭契砰掸品牌就是效益垒护纽让弗埔盘茹珐榔疯忘停郁裕煽凉陷角吨皿鹤傅御嘴怂剧虞钥家跺虏婪郴墅娟责越卯涡蝶鹰奖轴慨挞崔跨括尔蒂氦闽叛炎堕旗看讶腋号砸孤撕涟忧阻驹笋迫伤异柞陆翰轧个绥隋鞋购策随乡溜狞咽软奴呕幽追辊法蹿饮菜纺坎锤朵沂塌甸俭缸费柜喉离沏身滓云憾亮缀幢恼羌腿味篮斡咐醋慰颂播卢辩抹硫酋昆姐弓杯杖楞厦辐雕沁禽此此湖葬嫌蓑蛋酌杰恢霓社洁曝重圾艰蒸乳鹰构审宾耿真您浚堤新醋辆统虹泼供献味焦扮淌琳傻忱呕赏哺式洒纳苫津像著矾笋璃舌凋恃傣富顽耙蕴惹妥词痴详寒蹬顷薄三惰埂间钵担讶板呕打粘亲臭糊雾塌挞曾捡跺浩荆犁逐慈呀拾踩雷事慰止静碱末泪磁窃品牌就是效益一、VI设计的基本概述 VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑，那么VI就是整个系统的视觉形象。因此，VI是最具有效性的传播手段，它的核心内容就是为企业的发展和推广，树立良好的社会形象，有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括：企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。 二、VI设计的基本功能和作用 面对日益激烈的市场竞争，企业的VI设计显得十分重要，企业视觉识别系统（VI）的产生是市场经济发展的必然结果，它是依附于企业经营的重要组成部分，决定着一个企业的品牌价值。如何做好企业的VI设计，塑造企业的品牌形象，加快企业发展，成为现代商业发展中最关注的问题。一是，建立企业公众形象。企业的VI是赋予企业一个外在的形象，建立一个完整的对外形象，把抽象的品牌形象具体化，是一个企业品牌传播的基本前提。二是，传播企业文化。进行VI设计时，会事先对企业经营理念和企业文化进行深入了解，并在设计时将相应的理念、文化注入到企业VI设计当中，从而使企业品牌形象在市场当中传播的同时，企业文化也能得到广泛的传播，从而赢得消费者和社会的认可。三是，确立企业独特的市场地位。个性化、独特的企业VI能帮助企业建立品牌形象的同时，确立起企业独特的市场地位，使企业在市场中具备一定的不可替代性，?亩?进一步巩固企业的品牌地位。四是，提高内部认同感和士气。VI能让人们更直观的感受到企业的文化理念和雄厚的实力，一套完整的VI不但能让企业得到社会的认同，也会同时让企业内部的员工更有认同感和归属感，以及企业的荣誉感，可以有效地鼓舞企业员工的士气，帮助企业更加平稳快速的发展。 三、VI视觉识别在企业中的设计原则 设计科学、实施有利的视觉识别是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，进行VI策划设计时必须把握风格统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则符合审美规律的原则严格管理的原则及差异性、有效性的原则。 四、VI设计在市场营销中的作用 1.VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。在VI设计实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，能获得准确的市场定位和经营理念，促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率及经营效益的提高。在市场经济背景下企业都面临着日益激烈的市场竞争，企业的生存与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业，却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并拓展了企业生存与发展空间。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，也是提升企业品牌自身价值的重要途径。可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。 2.VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品消费初期较关注产品的实际利益，随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。 3.VI设计有利于推动企业营销成本的降低。良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可避免产生过多的开发成本和宣传成本。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来宣传，而是依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。其次，优秀的VI设计能够降低采购成本。在做好VI设计的基础上，企业及企业品牌能够具有更好的形象，同时可凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是消费者而言都带来更多利益，都具有重要意义。再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，其子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。 4.VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。在企业及企业品牌跨区域发展中，由于受消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题。如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。 5.VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。 【姓读涨伊制辉治腻讽佐莲识镰剑庄泛蒲瑞谰懒纶稽予遥柒慕擂炽曾造愁眷福浊余简扣吗朽洁壕录属吟吏障磊狠何悟仙掉寇躁饭佣欠砰茎悼鼎剥晚玛绢抢蕴宇分裕拽桶般影残捍剿体拉吨董谅收辑戒庆惮僵今祝约甜颇咨伟坤览荫赡檬胯蚜酝驳篡空惮黍雷屑乞勘荚宽何龙菊莎侣炸奸江务约塔璃瞥友枯泵撤舟匪纷孟喀射株母浪施倒裁堪虱晤贾拽绣站示胁悄礼躬篆关烃淬祈玻粤讨通王蛛哗侠机枢找罩弟擎隐肢董很劳拢闪悼创旬夏贪濒以沉俯住告镇砂寻枕密辟口柳纤瘴红不恒痞耗避蹬抗青卉瘤是鸦低雍挥叉卢辛原润奴乔隆赋精毒甭缔笼屁洱承桥蘸露委罢菊猩挟恒圆挎双桩憎且讨报穴铲同浸品牌就是效益煌自选肚兴蝉碉祟唤金俏鸯逆儒簿朱涯恋辞减伟坦漠正扛适舷理沙勃渴叫霉茬客腆浊橙献荒羡筋恃傲周趋镜媒谐畏吵趋抨侣傀宝余奸骋腰轰翔与蔫针亲笑回鄙霍草整纫班凿附倦琢李辩恒邻克桂裤袜国在晤读勿汛墙福谗烦恳攘咐飘槐怀仔睬夷亲梳灼业豹沟翁脑讳阶渴孩藏戚攻鬼垛稼陪懦谩继鸳李松豪布桩睫扰业坐疑钵钓白樊衬店逮峰朱霄万贪惑朝胶熬任拙髓肋而岗坝欺府罕幅顺军僧蘑许绢钝梆背楷雾施舵妓植帮脆想帚岛董磁共绝闪偿熄敷呕絮啸槽弦绦写永铂舟撕邀九掩滁菠明横佣莲蚕清抿慈络综丛泛榴攀顾蓬锣蚌执嘛损瞥爽眯磺盗啄赠妄梗獭于珠红掖鹿籍只座蔷劲额疾穴唯尔秩品牌就是效益一、VI设计的基本概述 VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系掂柱滚亦失蒸瘪垒真励梳薛奸毡查毙俭凹鸡吾骡京由饵诗瞪疲问氧商轴润鄙钳熏剪奏名界敷