四品牌视觉识别VI系统设计

四 品牌视觉识别（VI）系统设计 在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透国视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。 VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。 基本要素系统设计 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。 因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。 就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行： 1制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等； 2说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 3探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图； 4企业标志设计案展现； 5选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品； 6企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计； 7展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8编辑基本设计要素和系统手册； 9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统； 10一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发； 11进行测试、打样； 12开始新设计的应用； 13编辑设计应用手册。 下面，我们以日本加藤邦宏先生CI推进手册中提出的“设计开发流程”表加以说明： 就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。（二）企业VIS系统的最完整组成 一、基本要素： 1、 企业标识 2、 产品商标 3、 企业标志释义 4、 标志制图法 5、 标志的使用规范 6、 标志的色彩规范 7、 中文标准字横式 8、 中文标准字竖式 9、 英文标准字 10、 中文指定印刷字体 11、 英文指定印刷字体 12、 企业标准色 13、 企业辅助色 14、 企业象征图案15、 企业吉祥图形 16、 标志与标准字组合 17、 标志与基本资料组合 18、 标志与标准字色彩使用规范 19、 下属企业规范 二、应用系统：CI应用要素系统设计 应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。 办公用品系列： 1、 名片 2、 中文信纸 3、 英文信纸 4、 普通信袋 5、 普通信封 6、 国际信封 7、 国际信袋 8、 传真纸首页 9、 公文纸 10、 便条纸 11、 用款单、付款凭证 12、 报销单、货物流程单 13、 文件夹、档案袋 14、 介绍信 15、 合同书 16、 纸杯 17、 电话留言条 标识系列： 18、 公共标识图案 19、 企业招牌 20、 公共导向牌 21、 部门标识牌 22、 横式、竖式楼顶招牌 23、 立地招牌 24、 吊牌 25、 产品外包装设计方案10款 26、 工作证 27、 贵宾卡、来宾卡、通行证 28、 产品合格证 29、 手提袋 30、 包装纸 31、 外包装箱 32、 封箱胶带 33、 不干胶贴纸广告系列： 34 、 企业宣传册 35、 海报广告规范 36、 杂志广告规范 37、 电视风格 38、 幻灯片风格 39、 报纸广告规范 40、 企业杂志封面 41、 招商说明书封面 42、 汽球广告规范 43、 雨伞遮阳伞广告规范 44、 霓虹灯广告 45、 路牌广告规范 46、 公布栏 47、 说明书 48、 企划书 49、 招聘书 50、 互联网主页 51、 E-mail背景风格 服饰系列： 52、 男管理人员制服 53、 女管理人员制服 54、 维修服、帽 55、 男女礼宾服 56、 男女服务员制服 57、 男女保安人员制服 58、 男女清洁人员制服 59、 科研人员服 60、 工作服 61、 工作帽 62、 安全帽 63、 运动服 64、 运动帽 65、 文化衫 66、 雨具 67、 皮夹、皮带头 68、 领带、领巾、领带夹 交通系列： 69、 轿车 70、 交通车 71、 商务车 72、 运输车 旗帜系列： 73、 车旗 74、 公司旗帜 75、 桌旗 76、 锦旗 77、 双面锦 78、 POP吊旗 79、 横幅布旗 环境系列： 80、 办公楼主体装饰 81、 形象墙 82、 展示会场风格 83、 垃圾桶、踏垫 其它用品： 84、 记事本 85、 台历 86、 挂历 87、 赠品类 88、 茶具 89、 烟灰缸 90、 意见箱、稿件箱 91、 感谢卡 92、 各式贺卡 93、 卡片封套 94、 请柬 95、 伞架 96、 薪资袋（三）同一行业的差别化策略在同一行业内，不同的企业组织有着不同的经营理念。随着企业的成长壮大，这种经营理念得到进一步的发扬光大，成为独特的企业文化的核心，也成为独特的企业形象的象征。因而在CI设计时，应充分调查挖掘原有的经营理念，并赋以时代特色和个性化，使之成为推动企业经营发展的强大内驱力。这一点是不言而喻的，世界上许多大企业都有自己经营理念。比如固特异公司、米切林公司、尤尼劳亚尔公司和阿姆斯特朗公司都是世界轮胎造业的著名企业，但他们的经营理念各有特色。“因特异”的理念是“成本、广告、市场占有率”，以追求规模效益为特色；“米切林”的理念是“创新、高质量、高价值”；“尤尼劳亚尔”的理念是“多种经营”，不但生产轮胎，也生产农用化学和塑料；“阿姆斯特朗”的理念是“专攻换胎市场”。尽管轮胎市场竞争很激烈，但特色迥异的经营理念使得这几家公司都有自己的生存空间。然而同行业企业之间的在比较中显示出来的，是通过市场竞争得以体现的，从这个意义上说，企业的策略实质上就是市场竞争的主要形式。针对竞争对手的策略有利于企业赢得忠实顾客、保持信用，击败或避开竞争对手。美国战略研究专家迈克尔波特认为，就是企业在“全产业范围内树立起一些具有独特性的东西。如设计名牌形象、技术特点、性能特点、顾客服务、商业网络及其各方面的独特性。”企业形象通过差别设计后，不仅有利于消费者的识别，也有利于表现这些企业产品或服务的独特性，从而使企业的差别化战略形成一个强大整体，避开竞争者的锋芒，而稳稳当当地在占据自己的“阵地”。比如日本的大装公司是从事室内设计和装潢制作的企业，随着消费者价值观和生活观的改变，生产、流通和消费的趋势也在改变。室内设计装潢制作业如何应会不同的消费方式，不同的生活型态？如何提供合乎潮流的生活方式，以让消费者有一个身心休息的住宅？这是室内设计装潢制作作业的使命，也是企业存在的理由。为了解决这些问题，大装公司重新导入CI。在设计CI之前，公司着重对外展开竞争对手的形象调查，他们将企业形象分成柔硬、冷暖两个尺度展开，调查结果如图所示.四限象图表明：大装公司是硬性的形象，它的正统与俊美的风格与竞争对手A公司的浪漫，B公司的轻松，C公司的优雅，D公司的变色等特性均形成差别，但过于传统而缺乏时代感。为了进一步适应时尚潮流，制造差别化并提升企业形象，大装公司决心把“柔软化”和“精致化”作为今后塑造的重点。事实证明，大装公司导入CI后，企业形象得以提升，并利用差别化策略扩大了市场份额。然而事实上并不这么简单，随着发展和普及，整个国际市场已发生了深刻的变化，呼行各业中那种明显的等级化的差别正在消失。专家们预测，就文明的标准而言，企业间无差别化的时代已经来临。我们已经很难从企业的商品或服务水平上，找出彼此间较大的差异。因此我们的要追求的是制造这商品或从事这服务的背景及植根处，寻求这家企业的文化理念和其他企业的。企业形象定位既要使其价值中心置于其商品或服务与人类需要之间，又要有别于同行业其他企业，还必须是人们目前心中尚是“空白”的位置。这是企业形象定位的。也是企业形象战略成功与否的关键所在。因此，企业应该根据自身的事业特点和更高层次的文化理念，来决定其独特的生存方式，并且清楚地提示其存在的意义，进而确立企业在消费者及社会公众心中的形象定位。比如德国的汽车工业界，各企业的形象战略是不相同的。西德大众汽车，以“不求外型的改变而注重内部改良”为其价值观和经营策略，不像别的公司那样不断地从事车型的改变，使得刚买不久的汽车很快就丧失魅力。那些对这种价值观有同感的消费者，也跟着大众百共同经历其汽车生活，完完全全地和企业融为一体。而西德的宝马公司和宾士公司，虽然都同属于高级、高速车，但也各自具有不同的价值观。宝马公司把汽车的价值定位于“赋予驾驶的喜悦”，所以“宝马”并非单纯地给人一种快速车的感觉，而是要为爱好速度感和驾驶人制造一辆心爱的车子。宾士公司则以“输送的舒适”为其价值定位，乘车者不论是坐在驾驶座或后座都会觉得安全、快适。宾士公司显然在这一点上和宝马公司不同：宝以公司优先考虑驾驶者；宾士公司则更多地为乘坐者着想。由此看来，“宾士”是诉诸衫性选择，而“宝马”则诉诸情感性选择。以上三家德国汽车公司，对于汽车制造的价值以及汽车生活的观点，是很不相同的。二、概念的表述“形象的定位”是CI策划的个性化导向，“概念的表述”是CI策划的指导方针。“概念“通常被称为“总概念”，内容是针对调查结果，表达出正确的，提供CI的活动方向和改良建议，指出未来企业应该具有的形象，说明实施CI的作业及管理方法。因此，“总概念”实际上就是CI策划书。其中，就CI的设计开发来说，最直接的是关于设计开发的原则和要领，下面针对这个问题加以说明。设计开发原则和要领一般包括这么几个方面：(1) 实施目标，指明实施CI所要达到的预期状态。(2) 设计概念，概括CI设计所要表现的思想倾向，往往有一个统摄的中心概念：关键语，提炼出核心的设计要素，用最概括的一句自豪感或若干词语来表达。设和要领的设定必须深思熟虑，反复推敲，要求做到准确、具体、简明。（四）CI设计的制定与实施 CI设计系统是全方位、标准化、高难度智能化的工程。因此也称之为系统工程。这项工作的实施和整体效