2010上海高桥影视创意基地策划报告

传承中国文化积聚创意人才开发影视潜能探索产业转型,高桥影视创意基地,2010年12月映像行创意联动机构,目录,项目背景项目概念成功案例实现目标开发团队,一、项目背景,项目背景,“高桥影视创意基地”拟建于浦东新区高桥镇，高桥，又名翁家桥，跨黄潼港（始建年不详，同治年间重建），桥不高而名颇著，镇以桥得名。镇东北一公里处有清浦镇，清初清浦港淤积，集市南移，遂兴高桥镇。镇处黄浦江下游，位于县境的西北隅，距县城西北20.5公里，为县直属镇之一。镇呈“凸”字形。东西长1.1公里，南北纵深1.4公里。南与高南乡的镇南村毗连，东、北、西三面均和高桥乡接壤；镇西所属中兴镇距镇3公里，全镇面积1.198平方公里。高桥镇位于浦东新区北部，北毗吴淞口，西临黄浦江与杨浦区相邻，东与外高桥港区、保税区相接并毗长江口，南与高行镇相邻，总面积38.73平方公里，其中城区面积6平方公里。下辖15个村民委员会、25个居民委员会，总人口15.17万，其中户籍人口8.54万人，来沪人员登记数6.63万人。,项目背景,特点之一：历史名镇。高桥建制于宋代，在悠长的历史发展进程中留存下丰富的历史文化资源。高桥文物古迹多，有市级文保单位2处，区级文保单位12处及一大批优秀历史建筑，高桥老街被列为上海市历史文化风貌保护区。高桥历代名人辈出，代表人物有上海民政总长李平书、海上闻人杜月笙、海上画派宗师钱惠安等。近代高桥三刀一针（泥刀、菜刀、剪刀、绣花针）培育了一大批营造商，为上海开埠后的建设做出贡献。高桥绒绣技艺精湛，高桥松饼远近闻名，双双列入市级非物质文化遗产名录。,项目背景,特点之二：港口重镇。高桥镇凭江临海，紧依外高桥港区和保税区，区位优势明显。近年来，高桥镇在加快推动化工工业、物流仓储业优化升级的同时，大力发展以总部经济、营运中心为主体的服务性贸易业，并因地制宜积极培育旅游休闲文化产业和特色农业。在完善城镇功能形态的过程中，精心打造1平方公里高桥新城，把高桥镇建成具有荷兰风貌特色，集现代物流、商贸、生态休闲度假、城镇居住为一体的现代化港口重镇。,项目背景,特点之三：文化大镇。充分挖掘历史文化资源，整理出版8册高桥历史文化丛书并精编古镇高桥；编著浦东高桥地区历史人文乡土教材系列，成为上海市学习型社区创建工作一大特色；实施高桥老街保护建设三年行动，加大对优秀历史建筑保护修缮并合理开发利用，开放历史文化陈列馆、民俗馆、绒绣馆等纪念馆，使高桥传统民俗文化得以重现延续；每年组织一场大型综合性文体活动，积极为群众文化繁荣发展搭建平台；成立群众文化艺术协会，大力开展文化品牌建设，近150支群众文艺团队活跃在各个角落，体育舞蹈队、摄影沙龙、国剧社等团队在新区享有盛名。,项目背景,高桥古镇风景展现,文化背景,中国影视产业市场现状中国已经成为了世界级电影大市场，同时也是重要的电影及电视剧生产基地。在电视剧方面，截至2007年底，中国电视剧制作单位共2200多家，电视剧年产量这几年都保持在每年500部、13000集左右；在全国19000个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%。电视剧市场化以后，也就是从1987年开始，电视剧产量有了突破性发展。2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，与2000年相比年产量翻了一番。而作为影视市场重要的一个部分的电影产业，其发展速度同样惊人。在经过了90年代的低谷后，随着新千年的到来开始回升，特别是2004年以来，不论是国内票房、海外票房还是其他收益都得到了前所未有的增长，从2004年到2006年，国内票房从15亿增长到26亿，平均年增长率36.6；海外票房从11亿增长到18亿，平均年增长率31.8；总收益从36亿增长到56亿，平均增长率27.8%。,文化背景,中国电影产业市场现状数据概述作为影视市场重要的一个部分的电影产业，其发展速度惊人。中国电影产业冲出谷底后呈现出迅速增长的势头，增长速度远远超出了GDP的增长。在结束了多年电影票房在10亿元人民币左右徘徊的局面后，电影票房已经连续三年迅猛抬升。据国际电影业专业杂志市场与调研（ResearchandMarkets）2007年4月10日发表了题目为“中国电影产业即将梦想成真”的关于中国电影产业的特别报告。此报告预计中国电影产业所创造的价值至2010年将达到近9亿美金，到2015年，将升至20亿美金。按照这一强劲的发展势头，中国电影产业将于2050年赶上当今全球电影市场的领头羊美国。,影视基地背景,影视基地是影视产业链中的重要一环，每一部电影或者电视剧都需要在不同的场景中拍摄完成，现实生活中的一些设施场所往往都是公共场所，不可能专门为某一个剧组服务，因此需要斥资修建不同拍摄场景。早年人们并没有影视基地的概念，往往戏拍完了就把场景拆除。后来，人们开始逐渐意识到这些场景其实并非“一次性”的，完全可以通过一定的运作将其转变为“耐用消费品”，提供给今后的影视剧组。这样就形成了影视基地，即由拍摄影视作品时所搭建的一些场景所组成的一个专门的场地。,影视基地背景,我国影视基地最早起源于于上世纪二十年代各大影业公司的片场、摄影棚和外景地，三四十年代在上海、长春等地已见雏形。随着影视市场的繁荣，上世纪八十年代末，以1987年无锡中视影视基地建立为起点，国内兴起建设影视基地的高潮。1987年中央电视台规划建设无锡中视影视基地，这是我国最早规划建设的影视拍摄基地。当时无锡中视影视基地的开放引发了旅游高潮，成为当时我国规模最大、游客最多、效益最好的影视基地和旅游景点。随后全国各地纷纷利用当地优势规划建设影视基地，如涿洲央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影城等。,创意产业背景,在全球化的消费社会的背景中发展起来的的创意产业，正逐渐成为社会经济重要的组成部分。在中国，以创意产业为核心的影视产业正蓬勃发展。中国的影视产业收入，从1998年的153.3亿元到2007年的1383.66亿元，十年间，几乎是以平均每年翻一倍的速度在增涨。而根据国家广电局“十一五规划”，中国的影视产业总收入在2015年则要达到5000亿左右。众所周知，影视行业的飞速发展必伴随着其他产业的飞速发展，而创意产业作为影视产业的核心部分，将对影视产业的持续发展有着重要的作用。但在当下，全中国尚无一个真正意义的影视创意基地的这样一种机构。高桥，这个有着悠久历史的古镇，正在经历一次锐变。而在这建立一个这样的影视创意基地，将会给上海乃至整个国内国际影视产业带来新的契机。影视创意产业概念,创意产业背景,在全球化的消费社会的背景中发展起来的的创意产业，正逐渐成为社会经济重要的组成部分。在中国，以创意产业为核心的影视产业正蓬勃发展。中国的影视产业收入，从1998年的153.3亿元到2007年的1383.66亿元，十年间，几乎是以平均每年翻一倍的速度在增涨。而根据国家广电局“十一五规划”，中国的影视产业总收入在2015年则要达到5000亿左右。众所周知，影视行业的飞速发展必伴随着其他产业的飞速发展，而创意产业作为影视产业的核心部分，将对影视产业的持续发展有着重要的作用。但在当下，全中国尚无一个真正意义的影视创意基地的这样一种机构。高桥，这个有着悠久历史的古城，正在经历一次锐变。而在这建立一个这样的影视创意基地，将会给上海乃至整个国内国际影视产业带来新的契机。影视创意产业概念,创意产业背景,影视创意产业的定义2003年，英国经济学家霍金斯在创意经济（TheCreativeEconomy）一书中，把创意产业看成产业界定为：其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，把创意产业看成为“知识财产”。进而在创意产业中列出15种作为核心创意产业。这15个部类是：广告、电影、艺术、建筑、工艺品、设计、时尚、音乐、表演艺术（戏剧、歌剧、舞蹈、芭蕾）、出版、研发、软件、玩具和游乐器、电视广播、电子游戏。而影视创意，我们可以归结来说就是，以创意为核心，为影视产品的宣传、剧本创作、制作、后产品开发等一系列环节进行有创意的策划活动，以达到影视产品经济利益最大化的目的。,上海创意产业背景,近年来，上海创意产业快速发展，创意产业增加值从2004年的493亿元增至去年的1148亿元，占全市GDP比重从5.8%提高到7.7%以上；去年上海创意产业总产出3900亿元，从业人员95万。去年，创意产业中的研发设计增加值增长23.6%。目前，上海创意产业已形成研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费等五大创意产业门类；形成了总建筑面积250万平方米左右的82家创意产业集聚区，入驻企业超过5000家，吸引了来自世界30多个国家和地区的从业人员8万人，累计已吸引近百亿元社会资本参与建设。,上海创意产业背景,上海“十二五”规划思路确定以建设亚太一流创意城市、世界著名创意城市为战略目标，将文化创意产业作为引领上海社会经济整体转型的新兴战略产业，确立其在上海国民经济发展中的支柱产业地位。发挥文化创意产业集聚国际战略软资源的平台功能，提升城市创新水平的服务功能，促进产业文化化、文化产业化的融合功能，使之成为增强上海城市发展能级，加快上海国际化进程、提升城市综合竞争力的战略支撑。,上海创意产业背景,上海“十二五”规划思路确定以建设亚太一流创意城市、世界著名创意城市为战略目标，将文化创意产业作为引领上海社会经济整体转型的新兴战略产业，确立其在上海国民经济发展中的支柱产业地位。发挥文化创意产业集聚国际战略软资源的平台功能，提升城市创新水平的服务功能，促进产业文化化、文化产业化的融合功能，使之成为增强上海城市发展能级，加快上海国际化进程、提升城市综合竞争力的战略支撑。当下，经济发展方式转变以及产业结构调整和升级，已成为上海经济工作的重心。创业产业则不断进入上海决策层的视野。将被写进上海“十二五”规划在“十二五”规划中，创意产业将成为上海新一轮经济增长的支柱，并力争到2010年占全市GDP的10%。,二、项目概念,指导思想,胡锦涛同志在十七大报告中指出：提高自主创新能力，建设创新型国家这也是上海对高桥新一轮发展的新的更高要求。按照国家综合配套改革试点的具体要求，高桥在转变经济发展方式的过程中，应当把提高自主创新能力作为调整经济结构、提高区域竞争力的核心环节。为此要大力发展创新经济和服务经济，而文化创意产业的发展作为现代服务业的高端部分，则又是这两种经济形态的重中之重，它直接关系到高桥自主创新能力的提高，关系到高桥文化软实力作用的发挥，对于高桥产业结构升级和经济发展方式转变具有至关重要的作用。,指导思想,目前高桥经济的快速发展使文化产业消费潜力增长很快，在发展文化创意产业方面具有充分的资源条件。然而由于区位和人口结构等因素，高桥在文化产品供给和需求方面，还没有达到与文化基础设施相适应的规模，文化创意产业还处于起步阶段，与新技术结合的文化创意型企业数量有限，尚未形成规模化的产业集群。各方面的资源、要素尚未得到有效的整合，缺乏文化创意产业体系的支持。,市场机会,中国不乏好的编剧，好的编剧和好的剧本在上海比比皆是，但为什么会出现编剧写出的剧本找不到出路，剧组需要的剧本却找不到合适的编剧写或是剧本创作上缺少适合时代需要的新的创意等一些问题呢？关键是缺乏交流平台，信息不对接造成的。要改变这种现状，就要在组织创作的工作中，探索新的路子，搭建新的平台。一方面，把剧作家们组织起来，同时，又在编剧中逐步形成了一个创意策划能力很强的策划论证小组，在创意上着力提高创新能力。根据影视剧需要，形成一个影视机构向影视创意机构预定剧本的新模式。而在中国国内，此模式的运行还没有落实到具体操作上，国内无一处专门为影视创意人才提供创作环境，提供影视剧本需求信息，和为编剧在整个影视产业出谋划策的基地。,市场机会,在中国目前，无论是“中国十大影视基地”还是其他100多个影视基地以及影视旅游产业，均是以拍摄基地和为拍摄服务以及旅游产业为主线发展的，还没有一处是以影视创意产业为核心的基地。众所周知，上海是全国影视剧生产数量最大的市场之一，众多的影视作品，影视投资信息，影视机构在上海汇集，影视创意在这块肥沃的土地上生根发芽显然是容易的，但是要形成规模发展，形成有影响力的品牌，在国内国际市场站稳脚跟，“开枝散叶”，并不是某个个人或某单个企业单位能做到的，因为这过程中不仅需要资金技术的支持，更离不开创意人才的知识成本和精密布局、落实到位的策划构思。影视创意产业基地的建立一方面可以满足全国巨大的影视创意需求，弥补目前我国影视产业的不足；另一方面，基于上海的影视产业的优势，可以在巨大空白市场先入为主，占领市场的制高点。,市场机会,即将到来的巨大市场需求年份年产量票房备注2000年80部不足9亿2007年330部26.73亿元产量翻四番，票房翻三番2008年402部33.2亿元,开发理念,通过深入学习实践科学发展观活动，开发团队提出：依托高桥的生态特色，移植中国影视艺术，打造具备上海古镇特色的高桥影视创意基地。最终达到当地居民安居乐业，城市与传统古镇共同发展，经济与文化全面协调可持续的局面。最后规划创意成为一个群众满意、政府及企业满意的好项目。,开发理念,高桥影视创意基地项目将环境保护和产业发展有机结合，充分利用上海高桥镇古镇资源和生态环境资源，由政府主导，民间资本投资、开发和经营，通过建设以“影视创意”为核心的生态文化休闲基地，将文化展示、传承、体验与生态旅游观光休闲相结合，在基地内移植中国影视艺术，利用古镇的生态特色，形成民族、民俗、民间传统项目与现代影视创作拍摄和谐共荣、文化交融、产业互动的开放式影视创意基地，同时又是文化创意产业园。项目的建设有利于探索利用社会资本开发文化艺术及创意产业与旅游观光休闲相结合的影视及文化创意产业园项目，从而促进城市生态文明建设健康发展的新途径和新模式。,功能定位,本项目总体功能定位为通过整合艺术人文、中华非遗、旅游市场、影视拍摄、影视文化、影视创意设计等各类资源，进行创意功能开发，形成集文化创意、影视文化、生态体验、商业服务于一体的文化消费中心和具有产业集聚、产业带动、产业辐射的新型文化创意园，引领本市文化创意产业发展，塑造上海文化消费的时尚地标，打造经营理念最先进的文化创意产业示范区，成为上海建设创意之都的重点项目。,功能定位,高桥影视创意基地将影视基地本身打造成复合式产业链，把各种影视产业要素的聚集到影视基地，将原来的拍摄基地打造为拍摄、制作一系列产业链是影视基地盈利模式的全新探索：用影视创意、影视产业和影视文化服务方式，涵盖影视创意、影视拍摄、影视后期制作、影视配套服务、影视体验娱乐、影视文化生活等各环节的影视文化创意产业，文化传播以及广告、会展、设计、研发、动漫、咨询、音乐、表演艺术、出版、软件、网络游戏等相关文化创意类企业。,项目远景,高桥影视创意产业基地的目标是成为一个国际范围的创作交流平台，引进国外优秀影视创意资源，以创新的、先进的创意理念，促进中国影视创意与国际接轨，从而把握国际影视界全新动态，形成一个影视创意积聚区，以高质量、高水平的影视创意引领国内甚至国际影视创意市场。,项目意义,随着中国影视产业飞速增长，不出5年，中国影视产业的所创造的价值将突破2000亿元，成为文化产业中最具商业价值的产业。而那时作为影视产业的核心影视创意产业将会供不应求。上海作为一个有着千年文化的魅力城市，在文化产业上已经走在了许多城市前列。而现今，依托这难得的创意发展背景和政策环境，在这里建立一个高端的影视创意产业基地，正可谓是天时、地利、人和。,三、成功案例,成功案例,国内成功的影视基地大多将影视、旅游、文化三者纳入了影视基地的定位当中，倡导“影视为表、旅游为里、文化为魂”。影视基地包含的文化内涵尤其是民族化元素对基地的发展起着非常重要的作用，必须将影视基地和文化紧密地糅合在一起，将文化作为产业来经营。通过发掘和宣扬文化来综合地发展影视基地，以多种方式全方位展示文化，赋予影视基地以丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。,成功案例,浙江横店影视城,平均每年有50多部电视和电影在这里拍摄，国内三分之一的古装剧都在这里拍摄完成。近年最多时一天有18个摄制组在此拍摄，每天平均有6个摄制组在这里拍摄。2004年落成的横店影视产业实验区是全国首个国家级影视产业实验区，到2007年底，入驻该实验区的影视文化企业已有218家，去年影视制作投资总额达7亿元，完成电影8部、电视剧69部、专题片5部；入区企业实现营业收入12亿元，比上年增长50%。著名导演李安考察横店影视基地时称“现在的横店就像早期的好莱坞”。,成功案例,湖南芙蓉镇,芙蓉镇原来叫王村,因为刘晓庆和姜文主演的电影芙蓉镇而意外走红,所以干脆更名为芙蓉镇。芙蓉镇的出现，给了小镇一个重现光彩的一个机会，因此，电影芙蓉镇被认为是一张抹布，擦去了长期覆盖在古镇身上的尘埃，进而华丽转身。,成功案例,电影非诚勿扰的播出，带火了两条旅游线路，一个是杭州的西溪湿地，另一个是日本的北海道。非诚勿扰剧组使用过的游船高霞摄电影中舒淇与方中信乘坐过的游船如今身价百倍，它已不再承担迎送非诚勿扰剧组使用过的游船高霞摄电影中舒淇与方中信乘坐过的游船如今身价百倍，它已不再承担迎送游客的任务，专门停放在取景地作为景点供游客留影。,杭州西溪湿地,三、实现目标,推动新经济增长,本项目方案实施，为高桥镇构建了上海独一无二的文化创意产业的旅游消费平台和产业载体，不仅可以推动高桥镇现代服务业发展，更可以为高桥镇乃至浦东新区建立特色文化创意产业、特色服务业、特色区域品牌。本项目方案实施，是以旅游人气、