CI设计3-VI基础系统设计

概念如何明确个性如何演绎形象如何打造,十一：VI基本要素设计,（一）、企业名称,企业名称的基本要求,联想,独特,易记,悦耳,简洁,企业名称的种类,以动植物名称命名,以创始人命名,以地名命名,以从业内容命名,以象征吉祥、美丽、发达的名词命名,以趣味性名词命名,以英文译音命名,以人造词汇命名,1、标志的定义,是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种从视觉图形而非语言传达信息的符号，给公众以区别此事物与彼事物的依据，起到示意、指示、识别、警告、命令的作用。,世界知识产权组织对商标所下定义：,商标，是用来区别某一工业或商业企业或这种企业商品的标志。,（二）、企业标志的构思与设计,2、标志的发展,（1）、中国标志发展,（2）、国外标志发展,北欧体系（德国）：简练、概括、严谨、工整大方，多用直线和几何形,东欧体系（法国）：运动多变、生动自然、富于浪漫奔放的情调,国外标志在其形式上：,由复杂烦琐转向简洁明快,绘画形式转向图案格式,一般图案转向几何图案,具象形转向抽象形,国际标志发展趋势：,要求标志形式信号化，艺术效果广告化。,3、标志的分类,（1）、按造型手法分,a具象型,将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。,b抽象型,运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。,以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接做标志。,特点具有较强的识别性，避免了标志雷同。,英文字母与抽象的简单图形组合，在视觉上能给人以现代感，较为适合现代工业企业和新兴产业的标志设计。,c文字型,利用中文、外文以及数字加以变形形成标志,单个字母（文字）型,双字母相连,三字母相连,多个字母相连型,字图型,连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。,d综合型,6、标志的特征,权威性,识别性,传达性,审美性,时代性,适应性,7、标志设计要求：,（1）形象鲜明，简洁强烈,（2）具有丰富的想象力与商业或业务有内在联系,（3）独创的象征意义与其他商标不能雷同,（4）即体现时代精神，又具有民族风格,8、设计原则：,（1）构思深刻巧妙,（2）图简洁生动,（3）形象新颖独特,在正方格子上配置标志以说明线条宽度、空间位置等关系。,（三）标志的标准制图,方格标示法,圆弧角度标示法,为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆规、量角器（或借助计算机辅助软件测量）标示出各种正确的位置，是辅助说明的有效方法。,比例标示法,以图形造型的整体尺寸，作为标志各部分比例关系的基础。,（四）标准字体LogoType,活动名称,品牌名称,企业名称,标准字体分类,广告标题,中文名称,简称,全称,简称,全称,企业名称,英文名称,湘计算机,湖南计算机股份有限公司,HCC,HUNANCOMPUTERCO.,LTD,中英文标准字,意同音不同,音同意不同,阿波罗APOLLO,四通STONE,毅格EAGL,金威KINGWAY,太阳神APOLLO,蓝鸟BLUEBIRD,钻石DIAMOND,皇冠CROWN,丰达-PHONESTAR,逢源-FORYOU,南大桥-LANDARCH,中银-JOYINN,标准字体设计原则,关联性,独特性,准确性,（五）、企业标准色,1、概念,企业标准色指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，统一运用在所有视觉传达媒体上，借助色彩给人知觉上的刺激与心理反映，来表现企业经营理念或品牌的内涵。,2、企业标准色的设定,（1）基于塑造企业形象的因素：以表现企业安定性、信赖性、成长性、生产技术性、商业优异性为前提。,马自达（钴兰色）进取性、产品高品质,麦当劳（黄色）高品质、大众化的服务,（2）基于经营战略的原因：选显眼、与众不同的色彩，造成条件反射的冲动,可口可乐（红色）扩大品牌差异,（3）基于成本与技术的原因：应尽量选择理想的印刷标准色彩，避免选用特殊色彩印刷。,2、不同行业企业标准色的选定,红色系食品业、石化业、交通业、药业、金融业、百货业,橙色系食品业、石化业、建筑业、百货业,黄色系电器业、电工业、照明业、食品业,绿色系金融业、林业、蔬果业、百货业、建筑业,蓝色系交通业、体育用品业、药业、化工业、电子业,紫色系化妆品业、装饰品业、服装、出版业,（六）企业标准色HouseColour,复数标准色,标准色加辅助色,单色标准色,（七）指定印刷字体,企业形象策划与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计,CorporateCorporateCorporateCorporateCo