CONVERSE互动营销案例

您身边的互动营销顾问,匡威,匡威2007年度非正式行为系列活动,1.非正式“约绘”,2.非正式“影享”,3.原创影像征集,非正式“约绘”活动投放分析,非正式行为系列创意演示,各广告位日均曝光量对比,doubleclick各位置日均点击量,MOP各位置日均点击量,各位置平均点击率,各位置平均点击成本,从以上各位置各方面的对比得出，首页通栏这个位置在各方面的效果都是最好，虽然点击成本比其他位置略高一点。大杂烩频道的曝光量和点击量紧次于首页，也十分不错。潮流频道方图虽然曝光量以及点击量都不是太突出，但综合各方面数据来看，这个位置是最划算的。各方面都保持在一定的水平，平均点击远高于其他位置，点击成本也不高。,贴贴图文推荐和潮流方图的情况十分相似。时尚频道和音乐频道都拥有一定的受众人群，各方面也十分稳定，而音乐频道作为一个二级频道，各方面来说都已经十分不错。建议下次宣传活动以猫扑首页和大杂烩频道的为主要投放点，潮流频道和贴贴频道为次要投放点。,非正式影享活动投放分析,广告形式,视频专辑推荐活动总人数达33,248人，会员注册量为21,489人，并在持续增加中。CONVERSE播客方面本月视频总观看量为6,876,244次，平均每条视频播放90,477次。,迅雷在线短视频预览贴片广告,迅雷新闻弹出框Inmedia视频广告,Converse“非正式影享”在迅雷上结合多媒体搜索与下载进行宣传。在2007年7月初开始为期一个月的投放中，通过InMedia视频广告、短视频预览贴片广告、IN电子杂志等等组合呈现。其中IN杂志月下载量26万次。,IN电子杂志,广告片视频分享,1、媒介选择,2、预算分配,数据综述1、数据总览本月投放共获得浏览量794,068,975人次，点击937,621人次，点击率为0.12%。从成本来看，综合千人成本为￥0.73元，点击成本为￥0.62元。截止到7月31日为止，参与此次视频专辑推荐活动总人数达33,248人，会员注册量为20,489人，并在持续增加中。CONVERSE播客方面本月视频总观看量为4,595,630次，平均每条视频播放60,000次，专辑总人气为257,216。,2.浏览量&点击数图示对比及分析总浏览量&总点击效果图示,由以上数据显示，QQ客户端Richbutton的总浏览量最为突出，迅雷桌面新闻视频窗与QQ客户端Richbutton的点击量最高，56首页通栏的点击量也相对较高。,网,迅雷,QQ,平均浏览量&平均点击效果图示,由图所示，迅雷搜索页与QQ客户端Richbutton的平均浏览量最高，迅雷桌面新闻视频与QQRichbutton的平均点击数都相对较高。,迅雷,QQ,网,3.千人成本&点击成本图示及分析,以上数据显示，56网首页通栏的点击成本最低，QQ新闻首页通栏的千人成本与点击成本最高。网站配送部分千人成本及点击成本为零（如图所示）,迅雷,QQ,网,由图中整体来说，迅雷各广告位的点击率相对较高，其中以搜索页片花预览贴片的点击率最高。,4.平均点击率图示及分析,以7月的点击来看，在17号达到了最高峰，因为当天同时选择投放了大流量的迅雷桌面新闻视频、QQ客户端Richbutton和56网首页的通栏，并且都获得了较高的点击。另外2、23、30日也因这几个广告位关系获得了不错的点击，由图中整体来，此次投放效果基本与预期相吻合。,5.每日浏览量&每日点击数对比图示,6、每日点击数明细：,原创影像征集活动投放分析,总共征集到作品1,175幅，7,587名注册会员，获得作品投票总数为637,793票，2,365条评论，活动页面浏览量1,589,208次，活动信息曝光量达819,576,428次。,原创影像征集活动页面,广告创意,一、项目概况1、项目主题：非正式影“享”原创影像征集大赛立刻参加非正式行为我的印迹主题说明：通过上一季“非正式影享”所产生的强势热度，本季将以原创征集为宣传主题，让更多网民可以参与其中，以自己独特的视觉角度，用图片或者影像的方式来表达、记录发生在身边的精彩故事，让CONVERSE更深入的走进人们的生活，一起分享幸福与喜悦，从而更进一步传播CONVERSE的品牌文化。2、项目周期：2007年9月25日至2007年11月15日（52天）3、项目背景：延续第三季度“非正式影享”的活动热潮，以网友原创短片与图片等形式内容为此季的活动传播主体，通过有奖参与的方式充分调动网友积极性，扩大CONVERSE的社会影响力，传播CONVERSE“非正式行为”的品牌理念。,4媒介分析：（1）广告投放媒介选择：本次活动以MOP为主平台，建立品牌CLUB，炒作活动亮点，充分利用其庞大的高活跃度用户群；QQ、迅雷、PPLIVE、56网则均是其各自领域中较为领先的平台，用户量大，使用率高，亦可为此次活动带来较大的浏览量，将此次活动信息最大化的传播出去，吸引更多网友参与。,（2）投放频道的选择：主要选用了各媒体最具优势性的主打频道，互动频道、视频推荐频道、视频搜索频道与客户端窗口等的日均用户浏览量与活跃度都相对较高，增大此次活动的曝光量。（3）广告形式的选择：为了更有效地配合此次活动的传播信息及提升CONVERSE的品牌形象，结合活动主题与广告创意，我们主要选择了较具创意性与视觉冲击的视频前贴片与客户端弹出窗口等广告形式，并选用通栏、按钮、论坛置顶贴等曝光时间长与互动性较强的广告形式多方面的覆盖网络用户。,5创意设计：广告语：非正式影“享”原创影像征集大赛立刻参加非正式行为我的印迹,创意说明：以源于生活更贴近于生活的招贴式表现手法拉开了此次活动帷幕，同时用记录了美好回忆的图片贴满经典款帆布鞋的主题图更加生动了活动的内容，通过有趣的画面组合以及简练精彩的文字说明将更多网友引导过来，利用自己独特的视觉角度，用自己最熟悉的方式来记录在CONVERSE陪伴下的点滴而难忘的生活。,全屏浏览，可见动画效果,6预算分配,7项目总结及建议本次活动投放周期为52天，分为预热期、作品上传与投票期、公布获奖名单三个阶段进行，总共征集到作品1,175幅，7,587名注册会员，获得作品投票总数为637,793票，2,365条评论，活动页面浏览量1,589,208次，活动信息曝光量达819,576,428次，点击率为0.19%。在本次活动中以迅雷桌面新闻视频窗、QQ客户端RICHBUTTON和PPLIVE客户端缓冲贴片的点击数据最突出，其中56网视频推荐资源每天平均有3万次以上的视频播放率。此次活动分为视频征集与图片征集两种方式同时进行，由于视频制作需要一定的硬件设备与技术等支持，所以此次征集活动中视频部分较图片部分相对较弱。建议在未来的活动中尽量选用大众化的活动形式和活动奖品的丰富性，增加活动的吸引力，提高网友的参与度。由论坛等其他渠道反馈来看，此次活动的社区影响力较大，有较多参赛者充分利用网络优势进行拉票、讨论等活动，由软性方面加大了活动的曝光主，达到了我们预期的宣传目的。,8优秀作品集锦,二、数据综述1、监测概述本次广告投放均按媒介计划正常进行。监测工作流程及内容（1）全天连续监测（2）每天进行三次广告监控。分别为早9：00、中午14：00、下午18：00。（3）查看广告表现是否正确，广告链接是否正确，广告图像是否及时出现。（4）通过各网站提供的后台广告查询系统实时进行广告投放监测。2、数据总览本次投放共获得浏览量819,576,428人次，点击1,589,208人次，点击率为0.19%。从成本来看，综合千人成本为￥0.79元，点击成本为￥0.41元。,浏览量&点击数图示对比及分析总浏览量&总点击效果图示,由以上数据显示，QQ客户端Richbutton的总浏览量最高，PPLIVE客户端缓冲贴片的总点击相对较为突出，QQ客户端Richbutton的总点击数也相对较高。,网,迅雷,QQ,MOP,PPLIVE,平均浏览量&平均点击效果图示,由图所示，迅雷桌面搜索页通栏与QQ客户端Richbutton的平均浏览量最高，迅雷桌面新闻视频与QQRichbutton的平均点击数较为突出，PPLIVE客户端缓冲贴片亦获得了较高的点击数。,网,迅雷,QQ,MOP,PPLIVE,千人成本&点击成本图示及分析,以上数据显示，猫扑首页按钮的千人成本最低，PPLIVE客户端缓冲贴片的点击成本最低，网站配送部分千人成本及点击成本为零（如图所示）,网,迅雷,QQ,MOP,PPLIVE,由图中整体来说，QQ娱乐图片首页通栏的点击率最高，迅雷与PPLIVE的视频