建设银行私人银行影视宣传片策划案2011

建设银行私人银行影视宣传片主题定位 一起成长创意说明：本片应用第一人称的语气来叙述辽宁建行私人银行所带给他的一切，即跟随着辽宁建行私人银行成长，并随之一起成长的人。应用客户和辽宁建行私人银行的一起成长这样的表现方式，一方面说明辽宁建行私人银行和客户“以心相交，成其久远”；另一方面，还能体现出辽宁建行私人银行对客户的帮助，侧面展现出辽宁建行私人银行帮助客户走向事业巅峰的含义。在表现方式上，这样的表现方式既能直观地表述出辽宁建行私人银行的特质，又不落俗套；更重要的是应用客户的语气，从“受者”的角度加以叙述，能够增强宣传可信度，并体现出辽宁建行私人银行除了在业务、产品之外给客户带来的“360度全方位尊享服务”。另外，以口语化的语言风格阐述辽宁建行私人银行的特质，是当下企业宣传片潮流趋向，更符合辽宁建行私人银行高端客户的心里定位需要，在会议开场播放还能达到区别其他银行宣传片、吸引观者注意力的良好效果。主题包装形式阐述：开篇文字应用古风古韵的“宋词”形式，突出建行悠久的历史感和中华民族传统美德的真实质感，词内容则以“朋友”的口气述说辽宁建行私人银行这样的朋友，讲述和建行一起成长的人生经历，并讲述建行为自己所做的事情，引述出辽宁建行私人银行曾经取得的辉煌业绩和成长历程，凸显辽宁建行私人银行当真是“以心相交”的真情流露。开篇文案：行香子辽宁建行私人银行 四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。 问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。 开篇画面则根据文字的古文设定为水墨风格，山水之中，宋词的墨宝缓缓浮现而出，建行悠久绵长的历史感、仿效古人“以心相交”佳话的厚重感，顷刻间，跃然纸上。传播策略 1、本片以“一起成长”为主题，全景式展示辽宁建设银行私人银行的成长历程、辉煌业绩、品牌形象、服务优势以及产品类别。2、鉴于本片的主要受众为活动现场的现有客户和潜在客户，品牌形象的传递和服务特色、品系将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示辽宁建行私人银行的品牌形象，对未来的业务营销产生深远的影响。3、鉴于辽宁建行私人银行所属行业为金融服务行业，将会采用实景拍摄+特效制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。4、鉴于辽宁建行私人银行独一无二的“定制化”“稳健、专业、开放”的业务特色，本片将以此两点作为主要品牌传递契机，并以“以心相交、成其久远”做为核心线索贯穿全篇，使整个影片浑然一体，水乳交融。表现方式 1、结构线条清晰，专题片连续性强，从头至尾一气呵成。2、画质高清晰度的一致性。3、各种高品质音效的有机应用。4、主体色彩基调以 “建行私人银行的LOGO色”为主。5、贯穿建行私人银行形象LOGO。基本文案 *“建行”为字幕 “建行”为旁白开篇四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。 行香子辽宁建行私人银行LOGO落版 一起成长辽宁建行私人银行正文人生在世，成功需要坚定不移的信念，更需要有以心相交、一起成长的伙伴；2007年，我和辽宁建行私人银行相识，那个时候他还叫财富中心，从此我便拥有了一位无可取代的朋友字幕：辽宁建设银行财富中心-东北地区首家专业财富管理高端客户服务机构。那时候，我事业草创，一切茫然没有头绪，是辽宁建设银行私人银行的专业团队为我出谋划策字幕：全CFP、新加坡私人银行从业资格服务团队，甄选投资方向，帮助我成功在商海搏杀中脱颖而出。四年来，我和辽宁建设银行私人银行一起成长，一起感受成功的喜悦。他见证了我事业逐步走向成功的足迹，我见证了他向更加专业化、一体化、专属化华丽蜕变的进程字幕：财富管理中心达X家，个人理财中心达X家 客户达X户 日均余额XXX元。时值今日，他，愈发成熟字幕：360度全方位金融管理服务，在辽宁的到处都能感受到他对我的关爱呵护字幕：沈阳私人银行 沈阳沈中私人银行 沈阳铁西私人银行 鞍山私人银行 抚顺私人银行 本溪私人银行 丹东私人银行 营口私人银行 阜新私人银行 辽阳私人银行 铁岭私人银行 葫芦岛私人银行 锦州私人银行 盘锦私人银行 朝阳私人银行。不仅如此，现在的他，还能够从更多方面给予我帮助字幕：私人银行服务 综合金融产品服务 专享增值服务 辽宁分行特色增值服务。比如，他为我提供量身定制的综合化、个性化和专业化财富管理规划，字幕：私人财富管理服务 ，教会我如何以稳健的投资组合从容驾驭财富，字幕：全委托投资组合管理更为我提供独一无二的“量身定制”金融解决方案字幕：“量身定制”，帮助我及时跟踪市场动向来，制定商业计划字幕：投资策略报告。他搭建起自身及第三方合作机构的开放式产品平台，为我锁定最佳投资组合，对我的财富进行整体安排和统筹管理字幕：以资本投资为纽带的交流合作平台，让我在商务旅途上一路乘风破浪。他为我打造更加丰富的金融服务体系字幕：综合金融产品服务，让我随时随地享受到他带来的尊崇享受字幕：私人银行卡-尊崇象征。他甚至能够提供其他银行无法提供的服务字幕：差别化传统银行服务，给我更高、更灵活便捷的资金援助字幕：高端客户个性化贷款服务。除此之外，他还十分关心我的亲人、朋友字幕：家庭组合方案，为我的家庭和事业创造来自众多方面的便捷条件字幕：差别化个人金融产品 外汇业务 保管箱服务 “财富保”高端保险代理业务。不仅如此，他倡导尊贵生活字幕：专享增值服务，提供健康关怀，营造舒适惬意的商旅服务，倡导全方位多角度的呵护，追求至善至美的生活品质！字幕：机场VIP服务 健康关爱服务 国际紧急求援服务 法律咨询服务 香港投资移民服务 文化沙龙 子女教育主题活动 推荐有礼 新年感恩客户答谢会 教育深造建设银行私人银行24小时贵宾专线字幕：400高端客户贵宾专线服务，总能给我最满意的答复。还有一点，是我最中意的，他是个国有的大银行，没有人比他更值得我的信赖了！字幕：国有五大银行尾篇打拼时，我需要无限的激情和斗志，但在财富管理的时候，就需要有个可以信赖的朋友帮我悉心的筹划；而他，正是这样一位愿意与我“一起成长”的朋友，我信赖他！LOGO落版 一起成长辽宁建行私人银行编号画面阐述镜头对白（音乐）阐述字幕1雄伟壮丽的水墨山水画卷徐徐铺陈开来，宋词的字句出现在河山之间，远处建设银行的LOGO如同新生的朝阳徐徐升起。古典音乐建议：“倾尽天下”的开篇音乐四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。 问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。行香子辽宁建行私人银行2镜头拉近，建行的LOGO成为画面的中心古典音乐雄浑的男声：以心相交，成其久远，辽宁建行私人银行LOGO落版 一起成长-以心相交，成其久远3都市的背景，以为男士居高而立；缓缓走下之后，迈入会议室，里面有建设银行私人银行的客服人员在等待着他。内心独白：人生在世，成功需要坚定不移的信念，更需要有以心相交、一起成长的伙伴；4两人握手，落座。2007年，我和辽宁建行私人银行相识，从此我便拥有了一位无可取代的朋友。字幕：辽宁建设银行财富中心-东北地区首家专业财富管理高端客户服务机构5时光回到四年前，分屏表现，建行财富中心成立和“我”在忙碌工作的情景，私人银行的客服为我带来了福音他们的商业计划书，时光流回现在，我惬意地坐在建行私人银行大厅之内。那时候，我事业草创，一切茫然没有头绪，是辽宁建设银行私人银行的专业团队为我出谋划策，甄选投资方向，帮助我成功在商海搏杀中脱颖而出。字幕：全CFP、新加坡私人银行从业资格服务团队6建设银行私人银行中心内部环境的细节展示，很多客户在商谈业务，画面给签合约的手特写。体现出建行私人银行华丽蜕变的进程感。四年来，我和辽宁建设银行私人银行一起成长，一起感受成功的喜悦。他见证了我事业逐步走向成功的足迹，我见证了他向更加专业化、一体化、专属化华丽蜕变的进程字幕：财富管理中心达X家，个人理财中心达X家 客户达X户 日均余额XXX元。7各银行网点分屏画面展示，或三维地图展示。建行私人银行外景的特写。时值今日，他，愈发成熟，在辽宁的到处都能感受到他对我的关爱呵护字幕：360度全方位金融管理服务字幕：沈阳私人银行 沈阳沈中私人银行 沈阳铁西私人银行 鞍山私人银行 抚顺私人银行 本溪私人银行 丹东私人银行 营口私人银行 阜新私人银行 辽阳私人银行 铁岭私人银行 葫芦岛私人银行 锦州私人银行 盘锦私人银行 朝阳私人银行8走入建行私人银行，个窗口和客服的多重细节特写，如微笑、业务办理等等不仅如此，现在的他，还能够从更多方面给予我帮助。字幕：私人银行服务 综合金融产品服务 专享增值服务 辽宁分行特色增值服务9股市大盘走势的特写，工作人员整理分析数据的特写，并将详实的计划书送入“我”的手中。比如，他为我提供量身定制的综合化、个性化和专业化财富管理规划，教会我如何以稳健的投资组合从容驾驭财富，更为我提供独一无二的“量身定制”金融解决方案，帮助我及时跟踪市场动向来，制定商业计划。字幕：私人财富管理服务字幕：全委托投资组合管理字幕：“量身定制”字幕：投资策略报告10客服将接过计划书的“我”引入会议室，和里面的第三方合作机构握手，落座，开始谈判，面上笑容特写。他搭建起自身及第三方合作机构的开放式产品平台，为我锁定最佳投资组合，对我的财富进行整体安排和统筹管理，让我在商务旅途上一路乘风破浪。字幕：以资本投资为纽带的交流合作平台11“我”站在建行大门外，仰角拍摄，体现尊贵感和自豪感。他为我打造更加丰富的金融服务体系，让我随时随地享受到他带来的尊崇享受。字幕：综合金融产品服务字幕：私人银行卡-尊崇象征12大家庭其乐融融的画面展示，妻子、女人都在享受着建行的服务。他甚至能够提供其他银行无法提供的服务，给我更高、更灵活便捷的资金援助。除此之外，他还十分关心我的亲人、朋友，为我的家庭和事业创造来自众多方面的便捷条件字幕：差别化传统银行服务字幕：高端客户个性化贷款服务字幕：家庭组合方案字幕：差别化个人金融产品 外汇业务 保管箱服务 “财富保”高端保险代理业务。13打高尔夫、出行、体检等等一系列辽宁建行私人银行提供的服务画面展示，侧重文化沙龙等辽宁建行私人银行独有的服务画面。不仅如此，他倡导尊贵生活，提供健康关怀，营造舒适惬意的商旅服务，倡导全方位多角度的呵护，追求至善至美的生活品质！ 字幕：专享增值服务字幕：机场VIP服务 健康关爱服务 国际紧急求援服务 法律咨询服务 香港投资移民服务 文化沙龙 子女教育主题活动 推荐有礼 新年感恩客户答谢会 教育深造14客服微笑地接通热线电话的表情特写，镜头切换到外景，宏伟的城市全景，体现出国有大银行的气魄。建设银行私人银行24小时贵宾专线，总能给