张萍调研报告

河南艺术职业学院课题名称：视觉识别设计市场调研报告系别： 美术系专业： 装潢艺术设计班级： 08级姓名： 张萍 视觉识别设计市场调研报告一、 基本概念VI全称Visual Identity,即企业视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断的扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变得更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受着面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。二、 VI设计的意义随着社会经济的发展，消费者的消费层次的提高，选购产品的过程日趋快捷简洁。消费者在选购商品时受到VI视觉系统传达出的企业品牌的影响较大，优秀的企业品牌创建是以产品的价格、质量、服务为基础通过VI视觉传达系统展现给社会，从而吸引顾前来消费。可见，优秀的VI设计是企业可持续发展的精神支柱和力量源泉，是企业打造核心竞争力，争取在市场上取得份额的支点。具有特色的先进的VI是企业转变观念，拓展思维，深化改革的内在要求，是建设高素质员工队伍、发挥企业团队力量、提高企业管理水平、增强企业内部凝聚力色必然选择。优秀的VI设计对任何企业有着不可忽视的作用。1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。通过市场调查，任何一家知名企业无一例外都建立了一套完善的企业形象识别系统，如国美通用，可口可乐，日本佳能，近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，创维、海尔、也都在实践中取得了成功。如图： 可口可乐 佳能 创维 海尔三、调研目的：了解VI设计在企业中的应用情况，学习成功的VI设计经验，加强自己的知识范围，为自己的VI设计积累经验，更好的研发出具有创新性，可行性的优秀作品。四、 VI的设计组成1、A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 2、一套VI设计的主要内容： I基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。五、 市场调查a) 创建品牌创造品牌价值是VI设计的根本任务，通过市场调查了解到VI设计以企业的文化、经营理念、管理方针等为基础，将这些信息进行视觉形象塑造和设计，既能代表企业精神，又能使企业快速走向社会公众传达特定信息，提升 企业在社会公众心中的影响力和社会知名度。如图：郑州沃尔玛超市。简单明了的向社会公众传达企业信息，并且容易记忆。b) 其实不同的企业，有着自己不同的经营理念，VI设计根据其特有的属性，制作企业的品牌标志以及标准字体和吉祥图形等，便于社会公众直观形象深刻记忆并容易感知企业品牌所提供的商品或者服务所属的行业分类。如图：焦作的云台山。中国移动。 焦作云台山门票以及云台山标志根据其是自然山水旅游的特点，门票设计以标志性自然景观红石峡为主面，标志图案简洁明了。整套VI设计使人有种整齐、统一、正规感。 中国移动3、色彩具有一定的含义和情感特征，不同的色彩给人以不同的视觉感受和联想，也反映了不同企业品牌的性质和特点，VI设计可以通过符号加上色彩的视觉感知和传达反映企业的文化、理念、组织结构、营运部门等信息传达给公众。设计中绿色、黑色、蓝色、红色为标准色，根据调查观察到，户外的大型广告牌，多运用纯度较高，明度较高，对比强烈的颜色有，是在户外看得更加清晰。例如，蓝色长传达出宁静、协调、信任、信心常用在交通、药业、电子科技等领域。绿色传达出环保、健康、安全、卫生等，常用在蔬菜水果、林业、环保等领域。所以在VI 设计中，根据产品的特性，使用的环境等多方面因素考虑所用颜色。如图：国家电网标志4、 每个企业都有自己的理念，同样文化理念是VI设计的灵魂，在VI设计领域被提升到重要的层面，是一个企业品牌的显著标志，没有文化理念的VI只能被看作是没有灵魂的躯壳，只有结合了文化底蕴的设计才能充分传达出企业的文化和理念。我们看到的那么多设计，每个企业的VI设计都有着自己专属的意义。我们做设计前，一定要深入了解其文化背景，从多方面入手。六、 总结VI设计有着自己的规则明细以及固定格式，内容丰富，表现形式多样化。我们在做VI设计时，除了遵循设计本身的原则外，要以文化企业理念为基础从企业实际出发设计制作，增强企业的协调统一性，将企业的经营理念、企业文化等