食面八方提案

食面八方-网吧活动提案,南京启鸿网络营销服务有限公司2011.6.16,1,2,SP活动简介,活动主题：干面美味之旅活动时间：6.15-8.31活动形式：美味积分赢取IPAD大奖，官网启动+SP装+线下人力推广宣传参与途径：1）直接登陆官网，注册、登陆、邀请好友、游戏设置等环节均可获得一定分数的美味积分；2）购买产品即可获得随机码，登陆官网可参与抽奖，获取美味积分或实物奖励；中奖说明：1）消费者输入购买产品上的随机码将有机会抽到“美味先锋奖”Ipad216G，“美味乐享奖”IPodshuffle等；2）美味积分换购，积累一定分数的消费者换取好礼；活动进度：官网6.15日上线，SP装预计6.20日量产，城市路演活动6.18日杭州启动,6月15日启动SP活动,4,食面八方官网今日正式开通上线啰，家庭住址www.ksf-邀请你的亲朋好友成为食面八方家庭一员，获得美味积分，精美礼品等你来拿哦！另外，官方互动平台-食面八方官方微博也正式开通上线：,目录一、活动主题二、网吧渠道特性三、活动内容专卖谈判买赠促销免费试吃电子竞技比赛,5,食面八方与网游做“拌”1、活动背景：夏季逐渐来临，由于天气逐渐炎热，拌面类似于凉面的特性逐渐取代了水面，进入了销售旺季。网吧这种娱乐场所，由于受季节性总体影响较小，人员流动性影响较大。夏季校园周边网吧进入淡季，而由于人口的流动，主城区网吧则迎来了旺季，因此在夏季进行网吧促销活动非常契合食面八方产品的特征。2、活动特点：由于在网吧滞留时间较长的一般是游戏玩家，尤其是网络游戏的玩家，因此本次活动的主要面向这部分消费者。而网络游戏的主力军多数为年轻玩家，对年轻、富有活力的新事物的接受程度更高。通过试吃、促销等活动，让消费者在网吧娱乐的同时，感受食面八方的美味。,一、活动主题,6,市场季节性表现受整体市场影响小，淡旺季差别不大，但对周围单体超市/食杂的敏感度较高；消费人群消费人群的集中化，由于家庭网络的普及，网吧呈现的消费群体主要集中在16-30岁人群，其中以热爱时尚，网络游戏的年轻人为主；网吧规模小型网吧逐渐淡出市场，随着各级国家管理机关对网吧的管理加强，小型网吧（100台机器以下）已经不能获得批准，网吧从过去单功能的上网场所向多功能的消费娱乐场所转化；,二、网吧渠道分析,7,玩家消费习惯1、价格：虽拌面相较于桶装面较贵，而相对于其他现做外卖食品则有明显价格上的优势。2、上菜速度：拌面相较于现做外卖食品具有明显优势。3、方便程度：没有了汤汤水水，更符合夏季玩家对清爽食品的需求。4、口味：口味汇聚全国各地特色干面美味，可以满足熬夜玩家不同需求，在夜间可以提神饱腹。,8,专卖谈判买赠促销免费试吃电子竞技比赛,三、活动内容,9,目标合作区域：启鸿提供南京主城区30家网吧名单，由康师傅筛选出不是专卖的网吧，启鸿去专卖谈判，目标合作时间：2011年7月01日-8月31日，建议是暑假期间，主城区的网吧人流量大，消费群体多，宣传效果好目标合作客户：主要竞争对手服务的网吧客户，如统一，今麦郎等与康师傅同场客户（但是销量差于竞争对手）合作目的：康师傅方便面专卖网吧,专卖谈判,10,网吧生动化制作1、根据客户的需求进行网吧的生动化制作，可由康师傅提供视觉，启鸿全权负责对目标网吧进行生动化的制作和安装2、为了达到宣传效果，制作海报张贴南京200家网吧，每家至少4张海报，在活动期间贴上3轮，共制作3000张海报3、在吧台旁边摆放促销的X展架，达到促销告知和竞技比赛宣传4、在每个网吧摆放有食面八方视觉的烟灰缸，提高食面八方与玩家的贴合度5、在每个网吧收银台附近做一个立式灯箱，一个保存时间长。而是宣传效果好6、启鸿会定期提供每家客户的制作清单和尺寸明细交与康师傅,11,活动区域：南京主城区20家网吧活动时间：2011年7月1日-2011年8月31日促销方式：1、宣传在促销期间，在店内明显地方摆放x展架，达到告知作用2、促销因为是促销时间长达两个月，我们可以请收银人员当促销员，让收银人员穿上康师傅的T恤，把产品摆放在最显眼的吧台，起到宣传作用，也能提高销量3、赠品形式在促销期间，凡购买康师傅食面八方系列干拌面，就可获得由康师傅向网吧购买的一元钱的上网费用，这样可以得到网吧和玩家的积极配合在促销期间，凡购买盒装康师傅食面八方，即可获得由康师傅提供的饮料一瓶在促销期间，凡购买食面八方获得礼品还可以免费参加电子竞技比赛,买赠促销,12,免费试吃,活动区域：南京主城区20家专卖网吧活动时间：2011年7月1日-2011年8月31日的每周4场电竞比赛期间活动主题买康师傅方便面系列产品，可免费试吃新品八宝辣酱、双椒杂酱活动方式：1、启鸿布置网吧，张贴活动POP，摆放活动x展架等宣传物料，2、启鸿协商网吧场地，提供工作人员进行现场协调3、康师傅提供促销员、促销台及试吃产品,13,活动区域：南京主城区20家网吧活动时间：2011年7月1日-2011年8月31日的每周4场活动主题买康师傅食面八方系列产品，就可参加电子竞技比赛，更可获得丰厚大奖活动目的：由康师傅冠名，启鸿组织时下全国火爆的竞技类游戏在网吧进行竞技比赛，通过网吧静态的展示和竞技游戏动态的比赛，两种方式联合推广再加上游戏厂商大力宣传，有利提高双方资源利用率。树立康师傅方便面在网吧中游戏玩家中的时尚，青春，激情的品牌形象。,电子竞技比赛,14,合作产品：康师傅食面八方的形象定位为：青春、时尚，激情。所以我选择了3款竞技类游戏：全民足球、星际争霸2、三国争霸，与食面八方的品牌定位相同。活动宣传：线上宣传：1、游戏官网的及时宣传2、游戏内部滚动新闻3、微博转发4、西祠宣传线下宣传：1、在活动开始的前一天，在网吧明显位置张贴活动POP、写真，活动当日摆放x展架等宣传物料2、每次网吧竞技比赛，网吧所有桌面换成康师傅食面八方的视觉3、在总决赛场地进行海报，广播等宣传,15,活动方式比赛形式：预赛-每周进行4场电竞比赛，共进行20场电竞比赛预选赛决出20强复赛20强进行2场复赛，决出