编排设计广告PPT课件

.,1,平面广告编排设计,广告设计师一项有目的的策划活动，成功的广告版式设计不只是传递信息，还应针对各类广告主题进行艺术化或秩序化的编排和处理，以提高广告版面的视觉冲击力。通过新颖、独到的版式效果加强广告对消费者的诱导力，抓住消费者的注意力，有助于产品的推销与推广，使其在消费者心里留下深刻记忆，进而引起消费欲望。,平面设计应用技巧,.,2,.,3,.,4,.,5,.,6,.,7,.,8,.,9,.,10,.,11,.,12,.,13,.,14,.,15,.,16,.,17,.,18,.,19,.,20,.,21,.,22,.,23,.,24,.,25,.,26,平面广告的编排设计有以下要求行迹清晰可见，易于辨认意义明确，易于阅读，易于理解富有节奏变化，令人赏心悦目个性特征突出，便于记忆,.,27,.,28,.,29,.,30,.,31,.,32,演義作者：李思寓意：中国的饮食文化一直以他最传统的方式，向世界演義着中国味道。本作品将饮食和皮影戏相结合，皮影戏是跳动在棍子上的艺术，是中国最传统的表演方式，而中国饮食则是跳动在筷子上的艺术，最具代表的是包子，粽子，饺子等，筷子与棍子的谋和，共同演義新的篇章。,.,33,.,34,.,35,.,36,四季作者：陈昊中华饮食与四季更迭和节庆传统密不可分，饮食是中华文化的重要载体之一，而不同季节特定的食材和不同节日特定的饮食讲究又具有各不相同的寓意以及具有更深层次的文化含义。作品通过图形与色彩表现了一年四季当中不同内涵的饮食传统。,.,37,寻找家乡的味道作者：于宝春在做该海报的起初，抛开一切，只想为“舌尖上的中国”踏踏实实剪一次纸。在电脑中制作出来的剪纸效果与剪出来的质感是完全不一样的。在做海报起初的头脑风暴中，我感觉，唯一能让我感到“家”的概念唯独就是“饺子、面条、剪纸等等”基于这个层面，我完成了这件作品，我不敢说我这件作品很优秀，但至少，我这件作品很诚实！,.,38,.,39,.,40,.,41,.,42,食物中的点线面作者：束欣茗红色背景采用印章形态，赋予作品本身中国传统的味道。食物是中国人饮食中最多使用的主食，挖掘出食物中的丰富的艺术形态，反映中国人的食物及种类多样又富有文化内涵。,.,43,.,44,.,45,品味中国系列作者：康诗垒传统瓷盘上的二维图案，表现三维的视觉。粗看比较普通，细看大有内涵。,.,46,.,47,以中国山水为背景，巧妙地将汤与水面结合，水面上辅以食材与汤勺，将中国美味的意境完美表达。,.,48,画味作者：王磊以“作画”寓“烹食”：形脱于心，味得于心。但凡杰作，均需技艺精湛、炉火纯青者于经意与随意间所得。也寓意“舌尖上的中国2”似一部挥毫巨制，即将呈现。,.,49,灵感来源于“云海”，诱人的粽子香气扑鼻，犹如山峦的云雾缭绕，表达出中国美食的博大精深与千变万化，也呼应了第二季的主题“味道”。,.,50,荷韵清香秀作者：刘峻榕巧妙地用我们平常的食材跟传统的国画融合，舌尖上的趣味无处不在！,.,51,舌尖上的中国作者：温志纲灵感来于嵌错赏功宴乐铜壶，将民间传统美食工艺淋漓尽致的表现于图案中，,.,52,舌尖上的中国作者：康璐诙谐地将独钓寒江雪的孤寂气氛表达成江雪垂钓美食。把自然上山水与美食结合。,.,53,寻常宴百姓家作者：何田夫一席寻常百姓餐桌上的家常菜肴；一幅充满人文气息的水乡画卷；一派自然和谐，人们安居乐业的美好景象“寻常宴百姓家”。,.,54,意犹味尽作者：曾毅（李伟）“青花”的美展现了中国人的情怀与美学，文字与图形完美的结合，一目了然。餐具是餐桌文化的代表，无论天涯海角，只要看到这一副碗筷，便勾起垂涎欲滴的回味，是美食的诱惑？是家的味道？还是妈妈的笑脸？每个中国人都有自己不同的故事。,.,55,龙腾五味作者：于宏寅由烹饪调料组合而成的红色腾龙，正是中国的象征，也是华夏民族的代表，作为龙的传人，有责任将中国美食文化得以传承。,.,56,姜太公钓鱼图作者：刘峻榕用美味的中国食材所描绘出的姜太公钓鱼图另有一番滋味！,.,57,舌尖上的中国作者：伊雪冬用中国民间传统剪纸风格来贯穿整个主画面，海报中勾勒出用筷子夹起饺子蘸向盘中(酱油或醋)以调料汇聚成中国地图形状，若隐若现其意境，没有完全将中国地图完全暴露在盘中。而用饺子（中国最具代表性的小吃，除夕夜必吃的。）一边遮掩，达到完美的视觉效果。饺子蘸完了调料（中国地图部分）则食之，而这调料味道却停留在舌间。达到“舌尖上的中国”寓意。文字部分使用了繁体字与中国文化相互结合。使整个画面中国风更强烈。,.,58,此招贴设计以水墨为文化依托把中国食文化中以“菜”为主的食材与山水画巧妙融合。作品既有延续性又有独创性,.,59,.,60,美食美器作者：张明明中国美食最讲究美食美器.美好的食物盛在优雅的瓷器之中呈现的正是生活中那种真实的悠然自得，仿佛乘驾小舟在水中悠然而行的感觉，这也正是中国美食文化的另一番美！,.,61,山河作者：郑乐以粽子作为主要元素构成了“山河”，寓意在于通过秀美的景象传递美食文化的渊源流传。,.,62,舌尖上的中国作者：吕玉涵以民间传统元素为元素，使人感觉传统与亲切，民俗的才是世界的，传统的才是中国的。,.,63,食甲天下作者：王凯作品上，碗中袅袅升腾而起的蒸汽，隐喻着碗里迷一般的食物，等着观众去发掘品味；蒸汽的形态，构成了秀丽的山景风光，形似那甲天下的桂林山水，似乎也同时暗示着一句“中国美食甲天下”。釉里红瓷碗乃江西景德镇的古代之作，是中国传统的元素的一种体现，也体现了中国美食悠远流长的历史。简洁的红色背景，即是中国色，又形容着中国朝气红火的美食行业。,.,64,.,65,.,66,中国如意“骄”子作者：顾磊,.,67,舌尖上的中国-桥作者：邹光华食物是一座特殊的桥！,.,68,舌尖上的中国2海报作者：周曙,.,69,.,70,.,71,.,72,民以食为天作者：杨琨“吃”在中国人来说，本来就是件大事，老百姓不是说了“民以食为天”！再从聪明的老祖宗仓颉所造的字里，看古人对于“饮食”的看法，因为汉字不只是记录语言，沟通的工具，它的一笔一画，还蕴藏着许多造字时代的文化思潮，和社会的变迁状况。所以一个汉字，就像是一个博物馆，是藏着无限宝藏的。以中国博大精深的汉字文化为设计元素进行创作，汉字中所有以“食”为偏旁部首的字，突出“民以食为天”的概念！,.,73,每时，每刻。美味作者：康诗垒八大菜系。每时，每刻，美味！,.,74,.,75,.,76,.,77,.,78,.,79,.,80,.,81,.,82,.,83,.,84,.,85,.,86,.,87,.,88,.,89,.,90,图形是平面广告中最为重要的信息栽体，图形传播信息也最为形象和直观。有实验证明，在一幅平面广告画面中，广告图形承载了80%左右的广告信息，广告图形已成为读图时代的重要亮点。平面广告编排设计首先就是要确定广告图形的功能与形式，然后根据创意要求，安排图形在画面空间中的位置、大小、方向、重量以及与其它元素之间的关系。,平面设计应用技巧,.,91,版面中的左右上下及对角线的四角都是视线的焦点。在这焦点上恰到好处地安排图片，版面的视觉冲击力就会明显地表露出来。编排中有效地控制住这些点，可使版面变得清晰、简洁而富于条理性。,（1）图片的位置,1.广告图形编辑,.,92,.,93,（2）图片的面积,图版面积的大小安排，直接关系到版面的视觉传达。一般情况下，把那些重要的、吸引读者注意力的图片放大，从属的图片缩小，形成主次分明的格局，这是排版设计的基本原则。,.,94,小面积的图片会给人精致的感觉，能够使人的视线集中。大面积的图片容易表现感性诉求。,.,95,通过图片面积大小的对比，可表现主与辅、重要与一般、远与近的关系。,.,96,（3）图片的数量,在版面设计中，图片少显得平稳，图片多的就显得热闹。,.,97,当版面只采用一张图片时，那么图片的质量就决定着人们对它的印象。增加一张图片，就变为较为活跃的版面了，同时也就出现了对比的格局。图片增加到三张以上，就能营造出很热闹的版面氛围了,.,98,（4）图片的形式,方形图式在版面上画一个四方形的框，把图片放在框内，这种图片的形式称为方形图式。,.,99,出血图式是指图片充满整个版面而不露出边框，装订和裁剪之后四边都不留白边，这样的处理方式，印刷语叫“出血”。“出血”版的图片由于外框伸出画面之外，因而有向外舒展、扩大之感。,.,100,退底图式是设计者根据版面内容所需，将图片中精选部分沿边缘裁剪。,.,101,（5）图片的组合,图片组合，就是把数张图片安排在同一版面中。,.,102,图片组合包括块状组合与散点组合。块状组合强调了图片与图片之间的直线，具有鲜明的理性感。分散的编排组合容易产生自由轻快的感觉。,.,103,（6）图片的方向,图片方向的强弱，可造成版面的行之有效的视觉攻势。方向感强则动势强，产生的视觉感应就强。反之则会平淡无奇。,图片的方向性可通过人物的姿势、视线和商品安置的方向等方面的变化来获得，也可借助近景、中景和远景来达到。,.,104,文字是人们表达思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。文字具有象征性和符号功能。在古代，族徽、字号、招牌、手谕、信笺、碑刻、印章都代表了某个特定的对象，现代社会这些功能转化为标准化的商标、企业形象。,2.广告文字的设计与编排,.,105,（1）广告文字的功能,在广告画面中，文字与图形同样重要的视觉元素。,虽然广告图形是最具有注目性的视觉要素，有较强的传播效果，但广告图形有时具有意义多重性，这时就需要加上文字说明，明确图形的意义，从而产生良好的理解和记忆。从文字的版面作用看，它经历了由单纯的说明产品属性转向运用文字设计形象本身反映内容的过程，使文字的功能更加富有形式美感。,.,106,（2）广告文字的种类,隶书,舒体,.,107,（3）广告文字的造型设计,广告文字设计主要针对以文字形象为载体传递信息的广告，在这样的广告画面中，文字占有主导地位，是视觉的主要形象。从文字的本质上说，任何一种字体，都具有图形的性质，广告画面中的字体设计，就是根据视觉需要，对文字的结构外形进行改变，使抽象的文字形态变得形象化，特征明显的文字形态更加富有个性，与一般的印刷字体形象进行了区别，强化了在传播过程中作为符号的文字与传播对象之间的关系。,.,108,象形文字是一种形态性记号，抓住事物的典型特征，把记号性的文字结合于某种事物的视觉化形象，或把文字化成图画元素表现具象与抽象结合。文字形象化设计就是根据文字的内容含义，对文字笔画或文字形态整体特点进行艺术手法的强化表达。,通过设计将文字的特定含义在字体结构形态中显示出来，使文字内涵巧妙地展现出个性化的艺术品位。意向化是一种寓意变化，即把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身的趣味的设计，使人一目了然地“顿捂”其感染力。,.,109,以线的形式来排列,以面的形式来排列,文字沿着图形排列,.,110,图文同构排列,文字排列成图形,.,111,齐左编排,齐右排列,文字分段排列,.,112,（5）广告文案字体的搭配与编排设计,广告文案编排设计涉及到广告文案中的大标题、副标题、小标题、图片说明文、内文等的编排和版面设计。在编排过程中，文字可以根据不同类型文案在阅读中所起到作用不同作出合理的字体搭配与编排。,.,113,广告文案字体的搭配,大标题，小正文。广告标题字体的大小尺寸应为内文的三倍以上，副标题字体的尺寸必须小于大标题一半以下，小标题可与内文一样大小或略为大一些，以与内文相区分。粗标题，细正文。字体、字型运用合理。文字的搭配一般不宜过多，以免影响文字的整体感。在一个广告版面里，字体一般控制在三种以内，字型变化则控制在六个不同大小变化之间。字体与广告内容相协调。字体搭配时要充分考虑字体形态个性和广告信息特征的一致性，如以理性说服的广告宜采用边角方正的黑体，以感性为诉求的广告，应配以字型华丽精致的倩体、圆体等,.,114,（1）广告色彩分析广告色彩的表现受两方面原因限制：一是创作人员长期形成的美学素养和敏锐的色彩感觉；二是广告的色彩和基调不为创作者的审美左右，色彩的面貌取决于品牌个性、企业形象风格以及对广告受众生活、文化价值关的分析与判断。,3.广告色彩的设计与搭配,.,115,（2）色彩的心理感觉色彩作用于人的眼睛后，产生色感并促使大脑产生一种情感的心理活动，形成色彩感情。色彩引起的感情是因人而异的，还会因环境及心理状态而发生变化。,.,116,（3）色彩的可视度色彩的可视度即色彩的知觉度，或称易见度，是指色彩感觉的强弱程度，它是色相、明度、和纯度对比的总反应。在广告画面中，色彩的可见度高低会影响信息的阅读效果，大体来说明度对比强的可视度高，明度对比小的可视度低。,.,117,（4）广告色彩的功能注意功能注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。注意与人们的一切心理活动密不可分，它伴随着人们的认识、情感、意志等心理活动表现出来。色彩的注意功能就是利用色彩对视觉的刺激来达到对对象的指向与集中。只要广告色彩有较好的视敏度，就能引起观众的注意。告知功能色彩是光线在物体表面的反映，是商品属性与特征的直接体现。通过色彩传播商品的相关信息，告诉人们了解、明白、信赖所表达的内容和形象，可信度比较高。再现功能和商品原有的形象相比，再现形象是在保证真实性的前提下，采用各种艺术手法和技术手段，将对象概括、提炼、夸张、变化而实现的。美化功能在色彩表现中，充分运用艺术手段，对原有的色彩基础进行调配，形成观众乐于接受的、反映观众情感需求的、象征商品形象的、具有美的形式的色彩设计,.,118,（5）广告色彩设计的原则注目性原则引起注意是广告设计的首要目标。识别性原则力争既有明显的差异性又能恰如其分地传达商品或企业的信息。真实性原则真实是广告的生命。象征性原则色彩的另一特性是抽象性。审美性原则高质量的色彩表现，不仅能传达商品和企业的信息，而且能造成丰富多彩的审美意境，给人以感官和心灵享受，启发人的心智，使人在使用商品和接触广告中得到物质和精神的双重享受。,.,119,（6）广告色彩的联想和象征色彩除了具有知觉刺激，以引起人的生理反应之外，还会经由观赏者的生活经验、社会意识、风俗习惯、民族传统等因素的影响，而对色彩产生具象的联想和抽象的感情，这种联想和感情是人类对色彩的共同认识。红色具体联想：火焰、太阳、血、红旗、辣椒。抽象感情：热烈、青春、朝气、积极、革命、活动、健康、愤怒。橙色具体联想：橘子、柿子、秋叶。抽象情感：快活、温情、健康、欢喜、和谐、任性、疑惑。黄色具体联想：灯光、黄金、香蕉、菠萝、柠檬、枯叶、稻穗、黄沙。抽象情感：轻快、明快、鲜明、朝气、希望、快乐、富贵、刺激。绿色具体联想：大地、草原、森林、蔬菜、青山。抽象情感：自然的、健康的、成长、新鲜、安静、和平、清新的。,.,120,蓝色具体联想：天空、海洋、水、清山。抽象情感：平静、科技、理智、寂寞、冷淡、消极、真实、可信。紫色具体联想：葡萄抽象情感：优雅、高贵、细腻、神秘、浪漫。黑色具体联想：夜晚、黑夜、黑发、乌鸦、阴暗。抽象情感：沉着、厚重、旧的、老年的、古典的、不吉利的、绝望、恐怖、死亡。白色灰色具体联想：水泥抽象情感：平凡、谦和、失意、中庸。,.,121,（1）视觉流程设计的概念在广告设计中，各视觉元素在版面中的出现形成了一定的运动轨迹，这一运动轨迹是贯穿于版面的一条主线，这条主线被称为视觉流程。将各种要素在视觉运动的规定下进行空间定位，通过视觉运动轨迹的诱导，在画面中形成不同的视觉注意强度，对广告信息进行阅读和记忆，这个视觉设计过程就是视觉流程设计。,4.广告版面的视觉流程设计,.,122,（2）视觉流程的构成因素视觉诱导现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会作从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，最后到达广告诉求重心。,.,123,横卧的人物,直立的人物,.,124,视觉空间力视觉空间力与画面四周的空间状态有关。当画面中的物体远离画面边界时，就会使内聚力减弱，产生空旷宽松或涣散感。距离四边线近时，则内聚力加强，产生严谨生动或急促拥塞感。在画面上加边框，即是强调内聚力的一种方法。视觉空间力与物体在画面的位置有关。当形象位于画面中心的垂直轴线上时重力小于当它们远离主要轴线时所具有的重力，离中心越远，重力越大。垂直走向的形式，其重力看上去比倾斜走向的形式的重力大些，规则的形状看上去比那些不规则形状的重力要大些，同一形象位于画面上方比下方感觉要重。视觉空间力与形象的大小、颜色深浅有关。,.,125,视觉焦点视觉焦点就是指在一幅画面中各要素对比强烈，成为具有最大视觉强度的视觉中心。在画面中，位于画面中部的图形容易成为视觉焦点，面积大的图形容易成为视觉焦点，画面形象突出、对比强烈的图形容易成为视觉焦点。与视觉焦点相关的还有视觉强度与视觉深度。,.,126,视觉运动的规律在广告画面中，各种不同功能的信息不断地作用于我们的感觉器官，由于形态、色彩能量的张力对视觉的刺激，引起视线的不断移动和变化，这就是视觉运动。从整体上看，视觉运动规律首先表现为快速地浏览整个画面，以形成一个初步的印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点也就是视觉焦点所吸引，随后视线会沿着画面中各元素的强弱变化而作有序运动，最后通览全画。,.,127,视觉运动的特点1.视觉运动具有线性特点。对画面元素进行线性安排，会使阅读变得容易和流程。2.视觉运动具有由强到弱的特点。人的视觉注意力，往往先落到刺激强度最大的地方，然后按照视觉形象个构成要素的关联性和刺激度由强到弱地流动。3.视觉运动具有反复的特点。视觉在形象上停留的时间越长和次数越多，获得的信息量就越大。,.,128,视觉流程设计的原则1.要与人们认识过程中的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致。视觉流程也是一个视觉传达的过程，也是一个感知的过程，一般情况下，这个过程是由三个感知阶段组成，即：获取第一感觉印象阶段，感知过程阶段、形成最后印象阶段。视觉流程设计，就是以这一心理过程为依据。2.要按照信息的主次要求来确定其顺序，优先安排最佳视域范围，突出主要信息。人眼的视野是一个椭圆形的区域，视觉只有在视野范围内才会有反应，越接近中心区域，视觉就越清晰，这个中心区域就是视域。在构图设计中，注意力价值最大的是上部、左部、左上、中上。一般情况下，视觉注意力画面的上部要比下部强，左侧要比右侧大，中间比周围强。,.,129,视觉流程设计的程序1.目光捕捉即通过广告形象的刺激，捕捉观众的视线，引起受众的注意，这就是目光捕捉。视觉流程设计首先要考虑目光捕捉物对广告信息的注意作用，合理安排目光捕捉物的刺激引起的情绪冲动、感染或关心，形成对画面的注目。2.信息传达视觉流程的第一阶段是总体感知，这时候的视线并未集中在物像中的某一点上，视线不形成明确目的，得到的仅是大体印象，这一感知过程相当短暂。只有当形象具有较强的视觉刺激力，激发出观者的视觉兴趣时，才能引起注意，视线才停留下来对这个形象予以关注，进入第二个阶段局部感知。3.印象留存即在视觉接受广告形象后，产生一定的印记留存于记忆之中,.,130,视觉流程设计的形式,水平线视觉流程编排方式简洁明了，给人稳定、恬静的感觉。,垂直线视觉流程编排方式简洁强烈，给人坚定、直观的感觉。,斜线视觉流程会把我们的视线往斜方向引导，以不稳定的动态引起注意。,.,131,视觉流程设计的形式,曲线视觉流程曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。,重心视觉流程其一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。二是向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。,.,132,反复视觉流程,相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。,.,133,导向视觉流程。,通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等。,.,134,视觉流程设计的形式散点视觉流程。,指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果。,.,135,（1）广告版面编排设计的要点确定版面构成要素的比例提炼广告版面的编排内容确定广告主题的适当位置决定文案的适当位置决定构图的整体结构形态决定构成要素的视觉顺序与位置进行版面的修改调整,5.平面广告版面的编排设计技法,.,136,（2）广告版面编排设计的原则画面形式单纯，形象简洁明了，信息组织条理清晰，一目了然。广告元素通过编排，能够形成瞬间的视觉冲击力，具备单纯而有力的诉求效果。,.,137,（3）广告版面编排的主要类型,图片型在广告版面中广告形象的图片占据整个版面空间，在图片里直接安排标题、正文和品牌标识，画面空间饱满，是一种有现代感的编排类型。由于图片具有强烈的直观形象性，其视觉感染力远远高于文字。在版面中，其视觉流程往往是从图片的精彩之处开始，然后视线流动到广告正文及品牌标识。图片型版面的编排效果的好坏与选用图片的质量有关，同时还与文字在画面中布置的位置、大小有关。,.,138,文字型文字型是指以文字为广告主体形象版面，图片在版面中处于从属地位，有时候图片仅起到点缀的作用。文字型的编排是否对观众具有吸引力，首先在于广告文案本身是否具有吸引力，其诉求重心能否触及观众的关心点。其次是在字体的安排是否井然有序，并具有一定的变化，以便于观众的视线在版面上流畅地移动。,.,139,图文型图文型是最为普遍的版面形态，在设计传达中图文并重，互为依托和补充，既有图形广告突出直观形象的显著特点，又有字体广告对详细内容和抽象概念的说明性、描述性优势。图文广告编排结合了图形与文字对信息表达的各自优点，是广告最为有效的编排方式。,.,140,标准式标准式是比较常见的一种简单而规则化的版面编排类型。特点是图片在版面上方，其次是标题，然后是说明文与品牌标识图形。这种编排形式具有良好的安定感，视觉上首先用图片吸引观众的注意与兴趣，然后利用标题来诱导观众注意其说明文直接至品牌标识，观众的视线是自上而下有顺序的流动，符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，有良好的阅读效果。,.,141,（4）广告版面编排的构图模式,标题式标题在版面上方，然后往下是图片、说明文与品牌标识。这种编排类型让观众先看到标题，留下明确印象，然后看到图片后获得感性的形象认识，激起兴趣，进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和品牌标识图形，使观众获得一个完整的认识。这种编排类型适合通过广告提高产品或企业知名度，把诉求重心放在标题或标语上的广告。,.,142,中轴式是一种对称的构成形态，标题、图片、正文与品牌标识放在轴心线的两边，版面上的中轴线在视觉上可以是有形的，也可以是无形的。这种编排具有良好的平衡感。,上下分割式把版面分割为上下两部分，在上半部或下半部安排图片，另一半安排文案。这种形式构成的版面，图片部分往往以感性的形式表现，令人产生浓厚的情感，文案部分可以以理性的形式加以说明。,左右分割式把版面用垂直线分割为左右两部，左右版面就形成了对比关系。通常把一半安排图片，另一半安排文案，画面效果和上下分割相似。,.,143,斜向分割式利用斜向的配置或斜线来分割版面，使版面充满运动感和速度感，这是一种强力而有动感的构图，视线因倾斜角度由上而下，或由下而上流动。,指示型版面编排中结构形态上有明显的指向性。指向性的元素既可以是图片，也可以是标题或广告形象动作指向广告内容，起到明显的指示作用。指示型编排有鲜明的视觉诱导方向，通过提示性的图形把视觉引导到广告内容的诉求重点上。,.,144,散点型编排时将构成要素在版面上作不规则的散点构成，形成一种随意的不经心式的视觉效果，使人感到轻松自如。散点型编排没有明显的视线引导，信息在画面呈不规则分布，不容易形成视觉中心，为了便于视线诱导，可将视觉要素作适当变化，或将某一重点元素放大，或将元素进行刻意安排，使观众一开始就能把视线集中在这些经过刻意安排的部分，激发起注意，然后再作无顺序的视线流动，以获得完整的印象。,.,145,棋盘型编排时将版面全部或部分作棋盘式设计，使版面全部或部分被分割成若干等量的方块形态，让它们具有明显的区域性。这种版面适合于需要安排许多份量相同的单元，如介绍一组系列产品或将其品牌作不同角度和场合的反复展示。,.,146,中央核心型中央核心式就是把广告的重要主题安排在画面的视觉中心，使广告的信息一目了然。这种编排形式具有很强的安定感，在设计中需注意主体和陪体的关系，其它画面要素，要保持与主体的距离，不能影响主体的中心地位。,重叠型重叠型版面就是把画面中的元素进行相互重叠的安排，出现图形与图形重叠、图形与文字重叠的效果，这种版面类型就是有意破坏图形与文字的完整性，创造新的视觉感受。,.,147,切入式这是一种不规则富于创造性的编排，在编排时有意将不同角度的产品图形从版面的上、左、右三方作切入式的不完全进入版面，然后在空白处安置标题、说明文和品牌标识形象。,.,148,三九皮炎平广告,这是某药业集团产品皮炎平软膏的平面广告，广告投放在了不同的平面广告媒介上，其中以户外路牌广告为主。广告以文字为主体，通过文字的排列组合技巧，结合产品包装形象展示，很好地表达了产品的功能特征。,.,149,诺基亚手机广告,这是诺基亚手机的系列平面广告。画面中运用不同的形象表现了该品牌一款产品形象。,.,150,招贴编排设计,招贴设计属于平面广告的一种宣传形式，它通过大面积的版面传达信息，具有视觉传达设计所具备的基本特点极强的视觉效果，这也是当今信息传递的重要手段之一。在招贴的版式设计中，字体与图片的编排是重要内容，以图形表现为基础，通过合理的版式赋予招贴作品一定的秩序感与节奏感，使画面产生强烈的感染力和冲击力，从而给人留下过目不忘的印象。,平面设计应用技巧,.,151,.,152,.,153,