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文档简介

.,1,第七章纵向关系,纵向关系指价值链上的前后关系，其中包括上游企业和下游企业。生产商与零售商的纵向关系与生产商和最终消费者之间的关系有很大不同。生产商无法控制跟销售相关的变量，销售企业的某些行为会产生负的外部性，导致生产企业产生纵向一体化或者产生纵向约束的动机；零售商之间也会产生竞争，这也将对企业的决策产生影响。本章将学习双重垄断加价、纵向约束、零售商之间的竞争和生产商之间的竞争。,.,2,第一节双重加价模型,简单回顾：垄断企业的定价公式推算，假设垄断企业的边际成本恒为c,即MR=c,.,3,1.双重加价模型,考虑制造商和销售商都是垄断的情况，上游企业（M）和下游企业（R）。,首先考虑直接面对消费者的下游企业（R）的情况，如右图,D,MR1,D,G,MC=c,A,PM,yM,其次考虑上游企业的情况，找出上游企业的需求曲线（MR1）及边际收益曲线（MR2）,如右图,F,B,P2,MR2,y1,P1,y,p,D,A,c,.,4,1.双重加价模型,p,若用双重加价与一体化相比可以发现，前者价格更高p2p1，生产量更少y2=y1w3.y=D(p,A)连续和一阶导数连续4.DAp0,DAA0,对上式左右两端用A1求导,将上式中A看做价格pf的函数，并求出隐函数A(pf)的倒数,可见，在规定最低的零售价的情况下，最优广告数量为正。,.,20,第三节生产企业之间的竞争,考虑到生产企业之间的竞争，生产企业和零售企业之间的纵向关系就会有所不同，这将导致上游企业新的生产决策。1.零售企业的力量越来越多的行业趋向集中;货柜陈列费或上柜补贴;市场发展基金;合作广告费用等2.生产企业之间的外部性及纵向约束二部定价(特许费)与搭便车排他性交易与不正当竞争(案例:1994年,微软要求下游公司计算机生产企业,无论是否安装了MS-DOS操作系统,都要付费.从而有效排斥竞争对手),.,21,小
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