《DIOR品牌调研》PPT课件

DIOR品牌调研分享,王忠正,DIOR品牌基本情况,1、体制外资(法国）2、业务模式集设计、制造与营销一体的品牌企业DIOR自己的零售店3、当前销售额及市场排名经济衰退使迪奥时装业萎缩,其营业额在去年下滑3%后,今年上半年继续下滑7%;1至6月的销售额为3.4亿欧元。,DIOR品牌基本情况,4、市场目标其经营业务受影响最大的是美国和日本市场的萎缩;欧洲地区除了西班牙外保持了稳定,特别是基于英国市场的活跃,迪奥公司业绩呈两位数增长。亚洲地区除日本外,特别是中国和南韩市场增长显着,该公司表示将会在这一地区继续开设分店。,5、发展历程及大事件:1947年时装设计师ChristianDior在巴黎蒙田大道30号创建时装店。1948年由“花冠”裙为主打的Dior第一个时装系列“新风貌”(NewLook)引起了巨大轰动。1957年ChristianDior和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年，ChristianDior突然辞世。1958年ChristianDior21岁的助手YvesSaintLaurent成功推出了他第一个时装系列“梯形线条”(LigneTrapeze)。1960年MarcBohan被选任为艺术总监。1985年极富远见的金融家贝尔纳阿尔努(BernardArnault)成为ChristianDior公司的总裁。1989年GianfrancoFerre接掌MarcBohan的职责，成为艺术总监。1995年英国王妃戴安娜携带的全新“LadyDior”手袋引起狂热风潮。1996年JohnGalliano继GianfrancoFerre之后继任女装艺术总监。1998年VictoiredeCastellane担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的Dior高档珠宝首饰从此诞生。1999年JohnGalliano为Dior2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddlebag)。2000年设计师HediSlimane的到来给Dior男装带来崭新的现代特色。2005年Dior2005秋冬高级定制系列为向ChristianDior先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。2006年推出了附有ChristianDior先生肖像设计的Gaucho手袋。2007年KrisVanAssche继HediSlimane之后担任DiorHomme的艺术总监。ChristianDior时装店欢庆60周年纪念。,DIOR品牌基本情况,DIORHOMME品牌档案,中文名：迪奥桀傲英文名：DiorHomme曾用名：DiorMonsieur成立时间：2000年7月设计师：艾迪斯理曼(HediSlimane)，2001年秋冬季2007年秋冬季；克里斯万艾思(KrisVanAssche)接任，2008春夏季开始现在,DIORHOMME设计风格,DiorHomme，男装中的吸血鬼有人就说DiorHomme是男装之中的吸血鬼。的确，吸血鬼式的优雅浪漫，不可湮没的个性独然，以及脱离尘世的超然正是DiorHomme的特质。窄版的经典剪裁，只适合于如瘾君子身体般羸弱的身材，也许你拥有这些，但是真的要穿出DiorHomme，却是如此困难。,DIORHOMME品牌魅力,DiorHomme适合那种身材类似于电线杆的年轻男人，而且还是要有六块腹肌的电线杆而且气质七分忧郁三分颓废，眼神九分勾人一分自制，说白了，DiorHomme就是为那些吸血鬼一样的情人而设计的诡异又高贵的系列，好莱坞多少明星为了能够穿上DiorHomme而减肥健身于是，有很多名星开始去订制DiorHomme衣服，要求适当进行修改，因为人家实在看着DiorHomme就眼红，非要据为己有不可，宁可为了DiorHomme而洗心革面重新做人，实在是赞！,DIORHOMME价格定位,DIORHOMME,在我认为这个品牌是走高端路线的，不会开在商场里。主要针对年轻人，不要说老点儿穿不进，稍微胖一点的人也穿不了。第一对身材要求很苛刻，只有排骨男能穿，长得难看一点，也穿不出效果。衣服贵不贵还是要你自己说了算皮带2000以下围巾2500上下，牛仔裤2000-5000上下T-shirt2500上下外套10000上下皮毛一体40000上下,DIOR品牌档案,英文名：Dior中文名：迪奥国家：法国创建人：