2009年成都企业网络营销策略分析

2009 年成都企业网络营销策略分析年成都企业网络营销策略分析 发布日期 2009 12 29 浏览次数 101 次 字体 大 小 巅峰网络营销认为受经济大环境的影响 对于许多成都公司来说 2009 年可能是个巨 大的挑战 因为经济增长的放缓给商业的发展蒙上了一层厚重的阴影 然而 网络营销看 起来却不会受什么影响 随着营销预算地不断削减和限制条件地增多 网络营销的优势越 来越多地展现出来 以下是巅峰网络网络营销策划机构对 2009 年成都中小型企业在选择网络进行市场营销 中提出的网络营销策略 一 电子商务营销 对于企业来说 电子商务能够有效的实现信息的流动与传播 而这种双向的交互行为能 够更方便消费者获取商品信息 企业也能及时了解消费者的需求从而做出调整 除此之外 电子商务还能为企业有效的节约成本 另企业更具竞争力 特别是目前全球经济衰退的背 景下 电子商务更能体现其无与伦比的优势 在金融危机的辐射之下 消费者看好自己的腰包 不再盲目的消费 商场连锁点选择关 闭分店 以求能够坚持的更久 企业大多选择大范围裁员来压缩成本 其中更是不乏有雅 虎 索尼 花旗集团等国际企业 与此同时 国内许多企业也都开始以各种形式压缩成本 而为了保证持续增长许多企业选择开展电子商务 随着阿里巴巴 淘宝 当当 卓越 红 孩子等电子商务企业的成功 国内网购市场也日渐成熟 传统商家对电子商务更加充满有 信心 越来越多的企业看准了电子商务这块肥肉 联想 神州数码 国美 蒙牛等大型企 业均开展了自己的电子商务营销 二 搜索引擎营销 搜索引擎营销是一种成本最低 最有效的营销手段 人们上网查找信息大部分都是通过 搜索引擎 只要网站能够在搜索引擎取得较好的关键词排名 客户就会最先点击你的网站 搜索引擎营销轻而易举解决网络营销中所遇到的品牌推广 产品推广难的问题 将有特 色的产品推广到互联网的每个角落 使意向客户走到哪里都能轻松找到你的产品和联系方 式 让企业抢尽先机 搜索引擎营销主要有三种主要方式 分别是付费排名 关键字广告 以及搜索引擎优 化 中小企业最常用的是付费排名和关键字广告 但忽略了搜索引擎优化 搜索引擎优化 最明显的效果让企业网站在搜索引擎中获取好的排名 提高网站展示率 让营销效果得到 显著提高 目前国内的中小企业都把 80 注意力都放在付费搜索引擎广告 而忽略了搜索引擎优 化 SEO 的优点 众所周知 付费排名 关键字广告都需要长期付出高额的费用 搜索引擎 优化是 一劳永逸 的营销策略 通过搜索引擎优化让网站获取了好的排名 那么后期维护 的成本将会很低 从一些研究报告分析 网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为 网 民更愿意接受一个自然排名比较好的网站 所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不 应忽略的方面 它也是搜索引擎营销中一个很好的捷径 三 社区营销 Web2 0 时代来临 网络社区无疑成为继门户和搜索之后中国互联网络未来发展的又一 个热点 而基于其独特的用户群和黏性的服务 网络社区强大的营销价值也正日益被发掘 通过网络社区这一平台的搭建 企业可以更大范围搜索消费者和传播对象 将分散的 目标顾客和受众精准地聚集在一起 利用新的网络手段扩大口碑传播 获得更为精准的营 销推广效果 真正网罗分众 汇聚目标群体 演绎精准营销 随着企业对 精准营销 的 需求不断增加 有针对性的精准广告投放所占据的比例将越来越大 这也为寻求商业模式 的互联网社区营销服务找到了一条赢利出路 由于网络社区本身是人以类聚的 这在一定 程度上减少了企业搜索顾客的成本 进而将企业与顾客等参与者的信息集中起来 便于双 方信息的沟通 提高了企业营销的效率和营销成功率 相比传统网络营销行为 社区营销 的精准程度及营销互动性更胜一筹 四 博客营销 博客营销模式是基于 WEB2 0 的运用 典型的代表除了博客本身以外 还如 RSS 网摘 播客等 随着 WEB2 0 网站的快速发展 不仅提供了更多的网络营销资源 也随之出现了 更多的网络营销方法 博客营销将形成主流 因为博客营销方法是随着网络营销环境的发展而发展的 逐渐表现出其网络营销价值 成为可以被有效利用的网络营销工具 受到更多的关注 企业博客率先在大型企业和 I T 企业获得应用 企业博客频道和基于第三方 BSP 的博 客营销模式均有许多成功应用案例 越来越多的中小企业也加入到博客营销的行列 当然 RSS 营销的发展显然要缓慢得多 优良的博客商业模式是一种资产 不单只是网页 不只是广告 这种模式应该是成本 低 人员少 自动化 且不可不易被替代的服务产品 五 事件营销 所谓事件 是指能够引起社会关注的焦点 大众关心的话题 议题 所谓事件营销 即 是企业利用这些事件的社会专注度 把自己和事件进行某种关联和捆绑 从而在媒体报道 与消费者参与事件的时候 达到提升企业形象以及销售产品的目的 企业可以参与大众关 注的焦点话题 将自己带入话题的中心 由此引起媒体和大众的关注 也可以通过自身策 划富有创意的活动 引起媒体或者大众关注 事件营销 作为四两拨千斤的品牌营销利器 其适用对象既可以是实力有限的中小企业 又可以是实力雄厚的大企业 终极的事件营销传播方式 是将各种焦点事件进行有效整合传播 通过各种借势与造势 手段 始终让品牌处于高关注度和高美誉度 六 视频营销 2009 年将会是真正的视频营销元年 互联网从文字 图片 发展了到了视频 随着网民 的需求不断的增加 互联网行业也短短十几年 迅速成为了个朝阳产业 而最近几年传统 媒体的广告市场在下降 网络广告一路上涨 随着网络经济的快速发展和网络视频行业的 不断成熟 也将从个人博客到播客 视频营销 想人们联想到了电视 也让人们联想到了投入一个广告制作和投放有昂贵 一个品牌代言 一个新闻发布会 有多奢侈似乎那只是大企业 大品牌的专利 而网络 时代 我们不仅触手可及 更可以亲自体验一把 我的地盘 我作主 我的产品 我代言 视频营销传播从创意开始 包括视觉设计创意 互动参与创意 口碑话题创意和媒介运 用创意 视频本身吸引力无非那么几招 第一招高 高难的动作 常人无法完全的一些动 作 例如中央电视台的 精湛的技艺 高得让你不得不服 第二招热 中国人 就是喜欢看热门 例如娱乐类的热点人物和话题 第三招恶 恶稿越来越流行 大家熟的 网络红人小胖就是被恶搞而出名 当然他不是因为视频而出名 今年最流行的恶搞网易出 品的 同样还有年初时某品牌的十二生肖大拜年 把国人给恶心了一把 第四招 情 2005 走红的网络红人 后舍男生 用 恶搞 的表演 迅速走红是因为假 唱和搞怪的表情通过视频的广泛传播 第五招 笑 搞笑通常在闲暇放松一下心情 这类 视频一直比较受欢迎 企业只有要好的创意更好的置入企业产品通过视频病毒式的传播 一定能取得小制作大传播效果 除引之外 类似于一些专业的访谈 也能在视频营销中起到很好的效果 视频营销将 从产品为核心提升人物为核心新营销方式 从企业的营销角度出发 以人物特色 经验分 享 具传奇色彩的创业或者其独特的商业模式来展显给商业用户 通过主持人与嘉宾的 对话 让嘉宾对行业展开分析 提炼嘉宾对行业的认识和了解 对人物专访主要体现问中 有谈 巧妙的提问 精短的谈 尽显智者风采 通过网络传递 N 次传播 这是新视频营 销概念中的独特魅力 七 网络公关 网络公关 PR on line 又叫线上公关或 e 公关 网络公关就是 企业通过其网络上的各 种信息发布形式 辅助目标群体感兴趣的主题采取各种活动方式与网络公众达成互动 进 而维持与公众的良好关系并增进特定了解 以此来加强品牌或产品的影响力 促进品牌或 产品的推广 它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象 为现代公共关系提供了新的 思维方式 策划思路和传播媒介 传统的公关比如政府 新闻发布会 并购 上市等重大的事件在阿里的网商中应该是 相对较少的 现在我们最为熟知的是网络撰稿和发稿 现在很多的企业都说没有新闻 当 然我们不是说要去写新闻 特别是企业里 常见是一个网站里居然没在几条新闻 甚至有 的连这个栏目都省略了 一些品牌企业来说 大多都会有一些相关新闻 特别是在产品发 布和领导获奖这两块比较多 中小企业一年有几十篇的新闻稿是比较正常的 但从阿里众 多的网商中 相对这块是一个空白 大多觉得发一篇新闻或者稿子到新浪 腾讯这类门户 是一件比较难的事 当然不排除对发稿的渠道不熟 网络口碑成为了众多企业言论较多的网络话题 网络舆论正在形成一种民间主流 我们 比较熟知的今年的家乐福 网络一度将他推向了风浪口 而前不久发生的奶粉事件 就因 为网络舆论让一家民族品牌企业瞬间即逝 雪灾 地震 奥运这一连串重大事件 使得网 络舆论的力量得到充分的发挥和释放 网络舆论正在逐渐引导社会舆论 甚至在改变舆论 的游规则 网络公关除了积极传播企业及产品正确消息外 网络公关危机成为了网络公关的重要 部份 如何与媒体进行沟通 如何及时有效的处理是网络公关的核心所在 网络公关基本 是这样的一个模式 媒体关系 新闻发布 包括图文并茂 舆论引导等 网络整合营销时代到来了 对于一个新品牌 新产品 如何抓住每一次成名的机会 最大