上海水大环境工程有限公司品牌形象11.4.2

上海水大环境工程有限公司品牌形象诊断,南京耘思堂2011年4月,Part：企业认识,1,上海水大环境工程有限公司是以专利技术集成为特色，专业从事各类地表水生态治理、污水废水处理、水处理设备开发销售的高新科技型企业。公司发展至今，已完成各类水处理工程项目近百余项，足迹遍布全国各地，并建立了水处理的方案设计、工程施工、后期维护、水处理设备的开发销售等全方位的服务体系，企业的实力与业绩均列于业内前茅。,公司背景,公司业务范围,公司优势,上海水大环境工程有限公司高新科技型企业处于同行业领先地位业务方向决定了企业身负的社会责任,企业认识,Part：案例分享,2,有形诉求,无形诉求,企业属性你拥有什么设备资产,产品服务你做什么产品与服务,技术方式你怎样去做技术与方法,企业个性你是谁个性与价值观,企业使命你为何而做使命与任务,品牌资产光谱,我们拥有,我们提供,我们应用,我们是,我们相信,有形诉求,无形诉求,企业属性你拥有什么设备资产,产品服务你做什么产品与服务,技术方式你怎样去做技术与方法,企业个性你是谁个性与价值观,企业使命你为何而做使命与任务,国际成功科技品牌案例分享,我们拥有,我们提供,我们应用,我们是,我们相信,有形诉求,无形诉求,企业属性你拥有什么设备资产,产品服务你做什么产品与服务,技术方式你怎样去做技术与方法,企业个性你是谁个性与价值观,企业使命你为何而做使命与任务,我们拥有,我们提供,我们应用,我们是,我们相信,旁氏：1846年美国旁氏研究所无暇美白,科技就是知识基础,有形诉求,无形诉求,企业属性你拥有什么设备资产,产品服务你做什么产品与服务,技术方式你怎样去做技术与方法,企业个性你是谁个性与价值观,企业使命你为何而做使命与任务,我们拥有,我们提供,我们应用,我们是,我们相信,IBM：1911年美国全球最大的信息技术和业务解决方案公司,科技产生解决方案,整合其硬件，软件，业务咨询及IT服务，形成完整的解决方案组，以满足不同的业务需求。,有形诉求,无形诉求,企业属性你拥有什么设备资产,产品服务你做什么产品与服务,技术方式你怎样去做技术与方法,企业个性你是谁个性与价值观,企业使命你为何而做使命与任务,我们拥有,我们提供,我们应用,我们是,我们相信,IBM：1939年美国全世界有超过十亿人正在使用HP技术,科技提供技术平台,HP致力于帮助人们在商业活动、社会活动和个人生活中更加灵活地应用科技，成就梦想,有形诉求,无形诉求,企业属性你拥有什么设备资产,产品服务你做什么产品与服务,技术方式你怎样去做技术与方法,企业个性你是谁个性与价值观,企业使命你为何而做使命与任务,我们拥有,我们提供,我们应用,我们是,我们相信,微软：1975年美国全球最大的电脑软件提供商,科技决定态度眼光,Microsoft公司致力于帮助全球的个人用户和企业展现他们所有的潜力,有形诉求,无形诉求,企业属性你拥有什么设备资产,产品服务你做什么产品与服务,技术方式你怎样去做技术与方法,企业个性你是谁个性与价值观,企业使命你为何而做使命与任务,我们拥有,我们提供,我们应用,我们是,我们相信,英国石油：1909年视清洁能源和可再生能源的开发和利用为己任,科技规划未来使命,BP希望成为这样的意义上的伟大的公司：在商业竞争中取得成功的同时又能成为推动社会进步的动力。我们有着一个根本信念，那就是要让世界因我们而有所不同。我们帮助满足人们在照明，取暖和出行方面日益增长的能源需求。我们努力的目标是在保障能源安全及不破坏环境的同时，生产出人们能够消费得起的能源。,科技改变生活,科技给你力量,科技释放潜力,科技展望未来,科技唤醒美丽,只有背后的人文关怀科技的力量才能真正打动人心,Part：现状诊断,3,企业形象展现,企业LOGO,企业形象展现,企业画册,企业形象展现,企业网站,水大理念：成功的企业是由优秀的人才造就的，成功的企业是制度与文化的完美结合公司宗旨：依托科学技术，保护自然环境，循环利用资源，促进可持续发展公司质量方针：精心设计、准确一流、改进服务、顾客满意公司文化理念：团结、忘我、求实、创新公司发展理念：共同努力，共同发展公司精神理念：不抛弃，不放弃公司生存理念：创新,企业形象展现,企业文化,企业形象诊断,整体定位不够明确,企业定位必须要明确，必须要能突出企业特色,中国城市住宅开发商、上市蓝筹、受尊敬的企业万科（6秒）,介绍世界一流企业只需要2秒,世界最大软饮料公司可口可乐（2秒）,企业文化内涵表现苍白平庸,企业文化是企业的灵魂，是由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。要能突出行业特色以及企业的技术含量。,画册、网站内容表达较为分散，条理性较差,画册和网站是企业与客户沟通的桥梁，客户关心的问题就是我们所需要讲述的。叙述方式应简洁有条理，易于理解。,画册设计表现手段过于陈旧，缺乏时代感,从色彩搭配、文字排版、图片处理等各方面来看，目前的画册欠缺整体设计感和品质感，与公司的行业地位无法匹配，使公司的品牌形象大打折扣。,Part：品牌形象梳理,3,耘思堂品牌服务“6位1体”法则,业务方向,企业文化,核心技术,企业客户,企业商誉,视觉表现,品牌要素,耘思堂品牌服务“6位1体”法则,核心技术：让客户快速、清晰地认识公司的核心技术业务方向：把多个业务方向合理归类，划分出几大基本方向企业客户：明确企业主要客户群体，加强客户对企业品牌的认同，并愿意传播企业文化：符合行业特色及企业地位，能引起员工共鸣，能打动客户的心视觉表现：统一、清晰的视觉传播，并能形象地表现出企业特征，具有时代感企业商誉：加强和提高品牌在社会公众中的认知度和形象,1、三大核心技术,核心优势：领先的水环境生态修复技术优质的一体化污水处理设备丰富的水处理工程实践经验专业的全流程技术支撑体系,生态湿地整治技术：控制点源污染的人工湿地净化技术水生植被生态恢复技术生态浮床技术河道生态整治和生态护岸技术微生物操控技术：控制蓝藻暴发的生物操控技术人工生态系统集成去水体富营养化技术污水处理回收技术：物化滤净技术雨水收集利用技术生活污水处理回收系统乡村清洁技术,2、三大业务方向,湿地技术应用：河流湖泊等水体的生态修复；人工湿地水质净化系统生活污水净化槽：新农村生活污水处理排放居住区水体综合利用：景观水质处理与雨水收集一体化设计利用,3、三大类型客户,政府水利、建设、环保部门政府新农村建设主管部门，基层乡镇政府房地产开发企业,4、企业文化,企业定位：水环境生态整治专家水环境生态整治解决方案供应商企业使命：以人为本，产业报国企业精神：崇学致远、尽责固本、秉诚守信、厚效善业,5、视觉表现,VI系统的重新考量：完整的VI（视觉识别）系统包括标志、标准色、标准字等。公司目前形成完整的VI标识系统，现有的标志及公司名称都不能很好的体现公司的行业特征，建议重新进行系统化设计。现有公司名称：“上海水大”名称与原“水生”过于相似，水产大学的品牌对于水环境生态技术的支撑不够，“环境工程”不能凸现技术领先优势。建议：以科技实业为方向取名，含蓄大气，中英并重与国际接轨,6、企业商誉,企业商誉是公众对于企业的认知度和形象认识一方面需要企业的实力和业绩来说话另一方面也需要设计精良的展示工具,我们可为水大环境提供的服务：一套设计精良的企业画册,画册框架思路解析,画册总精神形象展示好面向企业高层领导的宣传册，展示公司形象的平面窗口。突出主题形象：高科技、责任感、规范化、客观、大气。内容规划全内容有规划，文字简洁、直观、用最少的文字将核心问题说清楚。设计档次高纸张印刷高档，包装精美，图片与文字的组合得当，凸显品质。文字不能太多，主要以标题说明内容；版面不能太密，多留白。,框架规划我们是谁？第一部分：公司简介、企业文化、组织结构、我们能做什么？第二部分：业务范围、业务流程、服务优势（可单独介绍）等我们做过什么？第三部分：案例介绍第四部分：合作伙伴（展示合作伙伴，提升企业实力）,内容简析：封面:上海水大环境工程有限公司（LOGO）封二：空白扉页：硫酸纸P1我们不只是继承了父辈的地球，而且是借用了子孙的地球！思想家莱斯特布朗擎起环保大旗，环保兴企，环保报国，探索一条人类与自然协调发展的新路，我们为此而执著。,P2-3企业篇理念为先技术第一企业简介领导致辞,P4-5文化篇以人为本产业报国文化是企业持续发展的命脉。水大十分注重企业文化建设，将企业价值观、经营理念潜移默化的传递给员工，从而塑造出一支具有高度凝聚力和忠诚度的员工团队，正是每一个水大人所发挥出来的工作热情和创造力，为企业的发展提供了源源不断的动力。【企业使命】【企业精神】,P78组织架构高效的团队来自核心竞争力竞争与和谐的企业环境合理公平的用人机制多方位培训提升能力,P9-10业务方向篇P11-14核心技术篇P15-P18客户案例篇P19-P20合作伙伴篇,封三：结束语封底：LOGO联系信息,精选画册案例,Part：品牌实施构想,4,品牌实施路径,官方认证：寻求国家及地方权威环境管理部门的认证及推荐政府关系：为水利、建设、环保等部门提供长期技术咨询顾问及示范合作交流：与著名高校、科研单位建立技术交流寻找有实力的水利、建设工程的施工单位建立战略合作,品牌营销推广,重新进行企业定位，优化宣传册、网站，规范企业营销接待流程,诉求重点：整治水环境的社会责任领先、成熟、稳定的生态科技规范的企业运营及良好的工程业绩,网站建设的构想,功能模块：主