C武汉大学微观经济学教学用课件hap-14.ppt

,FirmsinCompetitiveMarkets竞争市场中的企业,Chapter14,WHATISACOMPETITIVEMARKET?,Aperfectlycompetitivemarkethasthefollowingcharacteristics:Therearemanybuyersandsellersinthemarket.Thegoodsofferedbythevarioussellersarelargelythesame.Firmscanfreelyenterorexitthemarket.Eachbuyerandsellerisapricetaker.,什么是竞争市场？,完全竞争市场有以下特点:市场中有许多买者和许多卖者。各个卖者所提供的物品大体上是相同的。企业可以自由地进入或退出市场。每个买者和卖者都是价格接受者,市场需求曲线与厂商需求曲线,某完全竞争厂商的收益曲线,ProfitMaximizationandtheCompetitiveFirmsSupplyCurve,Thegoalofacompetitivefirmistomaximizeprofit.Thismeansthatthefirmwillwanttoproducethequantitythatmaximizesthedifferencebetweentotalrevenueandtotalcost.,利润最大化与竞争企业的供给曲线,竞争企业的目标是利润最大化。这就意味着企业想生产某一产量，使总收益与总成本的差最大。,Table2ProfitMaximization:ANumericalExample,Copyright2004South-Western,表2.利润最大化:一个数字例子,ProfitMaximizationfortheCompetitiveFirm竞争企业的利润最大化,Profitmaximizationoccursatthequantitywheremarginalrevenueequalsmarginalcost.当边际收益等于边际成本时，企业实现利润最大化。,ProfitMaximizationfortheCompetitiveFirm,WhenMRMCincreaseQ,WhenMRMC时，增加产量Q,当MRAC时，企业才能获得经济利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零，获得正常利润；当ARSAC获得经济利润或超额利润；2）P=AR=SAC称为盈亏平衡点（BreakEven），获得正常利润。3）AVCAR=PSAC出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。4)P=AR=AVC停止营业点或关门点（shutdown)。5)P=ARAVC停止生产。,总结：,完全竞争条件下的企业：供给原则：在MC=MP=P时，实现利润最大化。停业原则：企业的收入刚好抵补它的可变成本（或损失等于固定成本）时，为停止营业点。,实例：价格低于ATC的生产,汽车行业。如通用汽车公司，1990年亏损20亿，1991年亏损45亿，经历了戏剧性的衰落仍然继续经营。石油业。当1998年世界石油价格为9.96美元时，北海与西得克萨斯油田仍继续生产。,分析中思维的原则和方法,边际原则：让过去成为过去对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的成本，并把它和你将来因之而增加的收益相权衡。忽略沉没成本经济学、商业活动和生活中一条重要的规则是“沉没成本原则”。这就是说，在决策时不要考虑沉没成本（它们是从不可补偿的损失的意义上来讲，这些成本是过去的成本）比如在短期，厂商生产的固定成本就是沉没成本，因为在短期固定要素不能调整改变用途。,案例：泛美航空公司的终结,1991年12月4日，世界著名的泛美航空公司寿终正寝。这家公司自从1927年投入飞行以来，数十年中一直保持着国际航空巨子的骄人业绩。但是对于了解内情的人来说，这个巨人的死亡算不上什么令人吃惊的新闻。19801991年，除了一年之外，泛美公司年年亏损，总金额接近20亿美元之巨。1991年公司正式宣布破产。讨论：1、为什么在1980年出现首次亏损之后，不马上停止这家公司的业务？2、又是什么因素使这家公司得以连续亏损经营长达12年之久？,TheFirmsShort-RunDecisiontoShutDown,Ashutdownreferstoashort-rundecisionnottoproduceanythingduringaspecificperiodoftimebecauseofcurrentmarketconditions.Exitreferstoalong-rundecisiontoleavethemarket.,企业的短期停止营业决策,停止营业是指在某个特殊时期由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。退出是指离开市场的长期决策。,TheFirmsShort-RunDecisiontoShutDown,Thefirmconsidersitssunkcostswhendecidingtoexit,butignoresthemwhendecidingwhethertoshutdown.Sunkcostsarecoststhathavealreadybeencommittedandcannotberecovered.,企业的短期停止营业决策,当决定退出时，企业考虑沉淀成本；当决定是否停止营业时企业应忽略沉淀成本。沉淀成本是已经发生而且无法收回（并与当前决策无关）的成本。,Figure3TheCompetitiveFirmsShortRunSupplyCurve,Quantity,0,Costs,图3.竞争企业的短期供给曲线,产量,ATC,AVC,0,成本,TheFirmsShort-RunDecisiontoShutdown企业的短期停止营业决策,Theportionofthemarginal-costcurvethatliesaboveaveragevariablecostisthecompetitivefirmsshort-runsupplycurve.竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。,TheFirmsLong-RunDecisiontoExitorEnteraMarket,Inthelong-run,thefirmexitsiftherevenueitwouldgetfromproducingislessthanitstotalcost.ExitifTRTCExitifTR/QTC/QExitifPATC,企业进入或退出一个市场的长期决策,在长期中，如果从生产中得到的收益小于生产的总成本,企业就退出。如果TRTC，就退出。如果TR/QTC/QEnterifPATC,企业进入或退出一个市场的长期决策,如果一种行动将有利可图，企业就将进入一个市场。如果TRTC，就进入。如果TR/QTC/Q，就进入。如果PATC，就进入。,行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响,注：假定行业内所有企业是完全相同的,如何理解长期的零经济利润均衡,讨论1、“在长期，竞争的利润怎么能是零呢？谁愿意不赚钱干活呢？”2、为什么长期竞争会消除超额利润？,WhyDoCompetitiveFirmsStayinBusinessIfTheyMakeZeroProfit?,Profitequalstotalrevenueminustotalcost.Totalcostincludesalltheopportunitycostsofthefirm.Inthezero-profitequilibrium,thefirmsrevenuecompensatestheownersforthetimeandmoneytheyexpendtokeepthebusinessgoing.,如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？,利润等于总收益减总成本。总成本包括企业的所有机会成本。在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。,Figure4TheCompetitiveFirmsLong-RunSupplyCurve竞争企业的长期供给曲线,Quantity产量,MC=Long-runS企业长期供给曲线,ATC,AVC,0,Costs成本,THESUPPLYCURVEINACOMPETITIVEMARKET竞争市场的供给曲线,Thecompetitivefirmslong-runsupplycurveistheportionofitsmarginal-costcurvethatliesaboveaveragetotalcost.竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。,Figure4TheCompetitiveFirmsLong-RunSupplyCurve竞争企业的长期供给曲线,Quantity产量,MC,ATC,AVC,0,Costs成本,THESUPPLYCURVEINACOMPETITIVEMARKET,Short-RunSupplyCurveTheportionofitsmarginalcostcurvethatliesaboveaveragevariablecost.Long-RunSupplyCurveThemarginalcostcurveabovetheminimumpointofitsaveragetotalcostcurve.,竞争市场的供给曲线,短期供给曲线边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。长期供给曲线边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。,SupplyinaCompetitiveMarket竞争市场的供给,Marketsupplyequalsthesumofthequantitiessuppliedbytheindividualfirmsinthemarket.市场供给等于市场中个别企业的供給量之和。,TheShortRun:MarketSupplywithaFixedNumberofFirms,Foranygivenprice,eachfirmsuppliesaquantityofoutputsothatitsmarginalcostequalsprice.Themarketsupplycurvereflectstheindividualfirmsmarginalcostcurves.,短期：有固定数量企业的市场供给,在任何一种既定价格时，个别企业供給量是使边际成本等于价格时的产量。市场供给曲线反映了个别企业的边际成本曲线。,Figure6MarketSupplywithaFixedNumberofFirms,(a)IndividualFirmSupply,Quantity(firm),0,Price,(b)MarketSupply,Quantity(market),0,Price,图6.有固定数量企业的市场供给,(a)个别企业供给,产量(企业),0,价格,(b)市场供给,产量(市场),价格,0,供给,MC,1.00,$2.00,100,200,1.00,$2.00,100,000,200,000,TheLongRun:MarketSupplywithEntryandExit,Firmswillenterorexitthemarketuntilprofitisdriventozero.Inthelongrun,priceequalstheminimumofaveragetotalcost.Thelong-runmarketsupplycurveishorizontalatthisprice.,长期：有进入与退出的市场供给,企业进入或退出市场，直到经济利润为零。在长期中，价格等于最小平均总成本。长期市场供给曲线是这一价格时的水平线。,Figure7MarketSupplywithEntryandExit,(a)Firm,sZero-ProfitCondition,Quantity(firm),0,Price,(b)MarketSupply,Quantity(market),Price,0,图7.有进入与退出的市场供给,(a)企业零利润状态,产量(企业),0,价格,P=最小ATC,(b)市场供给,产量(市场),价格,0,供给,MC,ATC,TheLongRun:MarketSupplywithEntryandExit,Attheendoftheprocessofentryandexit,firmsthatremainmustbemakingzeroeconomicprofit.Theprocessofentry&exitendsonlywhenpriceandaveragetotalcostaredriventoequality.Long-runequilibriummusthavefirmsoperatingattheirefficientscale.,长期：有进入与退出的市场供给,在这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业必定得到零经济利润。只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束。竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模时运行。,AShiftinDemandintheShortRunandLongRun短期与长期的需求移动,Anincreaseindemandraisespriceandquantityintheshortrun.在短期内，需求增加导致价格和数量上升。Firmsearnprofitsbecausepricenowexceedsaveragetotalcost.此时价格高于平均总成本，因此，企业赚到了正的经济利润。,Figure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRun,Firm,(a)InitialCondition,Quantity(firm),0,Price,Market,Quantity(market),Price,0,图8.短期与长期需求增加,市场,企业,产量(企业),0,价格,MC,ATC,P1,产量(市场),价格,0,D1，,P1,Q1,A,S,1，,长期供给曲线,(a)最初状态,P,短期供给,需求,Figure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRun,Market,Firm,(b)Short-RunResponse,Quantity(firm),0,Price,Quantity(market),Long-run,supply,Price,0,P,1,图8.短期与长期需求增加,市场,企业,产量(企业),0,价格,MC,ATC,P1,产量(市场),价格,0,D1,P1,Q1,A,S1,长期供给曲线,(b)短期反应,Figure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRun,P,1,Firm,(c)Long-RunResponse,Quantity(firm),0,Price,MC,ATC,Market,Quantity(market),Price,0,P,1,P,2,Q,1,Q,2,Long-run,supply,B,D,1,S,1,A,图8.短期与长期需求增加,市场,企业,产量(企业),0,价格,MC,ATC,P1,产量(市场),价格,0,D1,P1,Q1,A,S1,长期供给曲线,(c)长期反应,D2,B,Q2,P2,S2,C,Q3,WhytheLong-RunSupplyCurveMightSlopeUpward为什么长期供给曲线会向右上方倾斜,Someresourcesusedinproductionmaybeavailableonlyinlimitedquantities.一些用于生产的资源数量可能是有限的Firmsmayhavedifferentcosts.企业可能有不同的成本,WhytheLong-RunSupplyCurveMightSlopeUpward为什么长期供给曲线会向右上方倾斜,MarginalFirm边际企业Themarginalfirmisthefirmthatwouldexitthemarketifthepricewereanylower.边际企业如果价格有任何下降就退出市场的企业。,Summary,Becauseacompetitivefirmisapricetaker,itsrevenueisproportionaltotheamountofoutputitproduces.Thepriceofthegoodequalsboththefirmsaveragerevenueanditsmarginalrevenue.,小结,因为竞争企业是价格接受者，所以它的收益与产量是同比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。,Summary,Tomaximizeprofitafirmchoosesthequantityofoutputsuchthatmarginalrevenueequalsmarginalcost.Thisisalsothequantityatwhichpriceequalsmarginalcost.Therefore,t