浅析创意市集发展前景

浅浅 析析 创创 意意 市市 集集 发发 展展 前前 景景 学院专业：湖南科技大学商学院学院专业：湖南科技大学商学院 06 市场营销市场营销 作者名称：宾烨作者名称：宾烨 2009 年 3 月 12 日 . ;. 目目 录录 一、一、 前言前言 - 1 - 二、创意市集的发展二、创意市集的发展- 2 - 1.1 国外的创意市集发展 - 2 - 1.2 中国的创意市集发展 - 2 - 三、创意市集的现状三、创意市集的现状- 4 - 2.1 地摊论- 4 - 2.3 创意市集在中国- 5 - 2.4 关于IMART- 6 - 四、创意市集目前存在的问题 - 6 - 3.1 市场规范化- 6 - 3.2 产品创意化- 6 - 3.3 创意价值化- 7 - 3.4 关于 798- 7 - 五、创意市集的发展趋势五、创意市集的发展趋势 - 7 - 六、结语六、结语 - 9 - 参考文献参考文献 - 9 - . ;. 一、一、前言前言 “创意市集”形式源起英国伦敦，又称 FashionMarket（直译“时尚市场” ） ，是伦敦年 轻设计师、无名艺术家、热爱 DIY 手工艺者所组成的作品交流集会；后逐渐发展为伦敦乃 至全英国创意人才的 “培养基地” 。在国外“创意市集”这个词已经出现了很多年,它是由 跳蚤市场引发出的创意作品交流集会。逐渐“创意市集”这个词成为全球经济发达国家和 地区展现民间创意能力和创意审美的重要标志。无论你是设计师、艺术家、普通职员还是 其他与创意无关的职业，只要你有创意作品就有机会在创意市集中展现和销售作品，把无 形的创意转换成有形的价值，也成为创意人追捧的城市文化一幕。 发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下 三方面含义：创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业。 创意产业来自 技术、经济和文化的交融，因此创意产业又称为内容密集型产业。 创意产业为创意人群发 展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。 “创意市集”在中国还处于发展阶段，但是也有了初步的成效，近年来，国内上海，北 京，深圳三大城市创意产业发展也都是远远高于 GDP 的增长。2007 年，上海经济增长 13.3%， 创意产业增长超过 20%；北京经济增长 12.3%，创意产业增长 19.4%；深圳经济增长 15%， 创意产业增长 24.9%。这些都表明我们的文化创意产业正以一种惊人的速度在发展着。 二、创意市集的发展二、创意市集的发展 1.1 国外的创意市集发展国外的创意市集发展 国外主要有英国伦敦的 Spitalfields Market、曼谷的 Chatuchak。 英国伦敦的 Spitalfields Market：超过 300 个摊位的 Spitalfields Market，历史悠久， 从她周围新旧建筑的交错中就可回溯。自西元 1666 年伦敦大火之后这里就一直是个市集 集中地，交易热络不绝。每天都会开放摊位供人使用，可是只有星期天才会吸引大批摊位 和人潮。在这里，应有尽有，新鲜蔬果、古董、自制食品、服饰、家饰、唱片，和各式各 样新兴设计师艺术家的创意作品。它 300 多年的历史和包容各类新兴设计师和艺术家的 现状，对伦敦的时尚风向标地位形成了有力的支持。 1 恰克图克周末市场是曼谷（chatuchak weeken market）非常著名的周末市场。营业 . ;. 时间仅仅是在周六和周日，周末市场有一万多个摊位，最重要的是所有的商品都不重样， 价格也非常的公道，所以这里成为很多人周末的好去处。 美国纽约、德国柏林、意大利米兰、都灵、荷兰阿姆斯特丹、西班牙巴萨罗那等许多 全球知名城市，甚至国际著名的创意展会中，均辟出专门场地举办创意市集。创意市集正 成为一个城市新型文化展示的地标，也将成为一种旅游的资源，吸引全世界的关注。 1.2 中国的创意市集发展中国的创意市集发展 中国的 iMART 创意市集：2006 年 iMART 首先提出了“创意市集”这个概念，这也 是国内第一次举行创意市集。受到很多创意人的关注和参与，于是我们在这里第一次看到 手创人的藏品，可以用金钱来换取“独一无二”的产品成为每位购买者最兴奋的赶集欲望。 iMART 的行动带动了全国乃至其他国家创意人不断加入中国的创意市集，因此在市集中， 你可以看到天南海北的创意产品，他们还带有不同文化特色，和地域专署性。赶集成为一 种奢华的享受，那里有各种形色的商品让你大保眼福，更是一场文化的交流盛宴。创意市 集在中国的影响力与日俱增，不仅仅调动起很多创意人的胃口，同时也萌生出很多市集组 织者。 台湾的 CAMPO：是来自台北的一个创意生活团体，有几个乐趣相投的年轻人创办，逐 渐从单纯的音乐巡演发展成为创意市集、跳蚤市场、主题设摊等众多元素的糅合杂烩。从 初始只有数十名熟人聚会的规模，到今天每次活动都有四百至六百人参与，从此， CAMPO 生活艺术狂欢节俨然成为台湾最具代表性的城市生活之一。 大大小小的创意市集遍布各个城市，北京、上海、广州、厦门、重庆、杭州等等，逛创 意市集的人除了爱收购创意商品的客人，还有不少是为了寻找灵感的设计师，关注的媒体 人，当然这里也混杂了不少盗版商。创意市集受到了各方面的关注，因此很多商家和组织 者也借此作为拓展自己产品宣传、吸引消费者的活动形式。创意市集在中国刮起了一场旋 风，愈来愈猛。 同时，我们由图可知，国外的创意市集的发展比我们国内的成熟。在国内，创意市集也 是近几年才风行起来，尤其在大城市，而我们的中小城市还处于沉睡阶段。 . ;. 创意在外国与中国的成熟度 伦敦 纽约 北京 上海深圳 杭州 长沙 小城市 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 伦敦纽约北京上海深圳杭州长沙小城市 城市 成熟度 创意成熟度 三、创意市集的现状三、创意市集的现状 2.1 地摊论地摊论 创意市集是个前瞻性的文化产业，它目前在中国的发展还处于初级阶段。 在以前，地摊和摊贩还是城市热闹的主流。来到 21 世纪，出现城管与摊贩之间猫和 老鼠式的生物链之后，地摊和摊贩就似乎成为中国城市的地下文化了。这是一种无奈 不妨套用一句俗话：地摊要想获得新生，也必须自强。而这尤其需要有创新能力的年轻人 的加盟。因为形式最自由的地摊完全可以成为创意产业的最初级平台。 在城市化进程中，原始的地摊形态面临的是被管理和规划的现状，这方便了管理，却 在一定程度上扼杀了城市商业空间的民主性，而在国外的一些城市，跳蚤市场和创意市集 已经成为城市生活的重要部分。 创意地摊它代表着一种新鲜的生活方式，也是一种特立独行的行为方式，既是现代年 轻人的一种自我表达，也可以是一种创业方式。在冷冰冰的商业时代中，创意地摊的出现 将引导个体之间亲切交流，而且这种方式也为更多的年轻人所接受和认可。媒体有责任将 一种有生命力的潮流进行进一步传播，并为城市的管理者提供思路，进而形成一种良性的 影响。 2.2 创意在产业不在创意在产业不在 . ;. 各种名义的创意市集层出不穷，开始的时候很令人兴奋，而且每届都有进步。但很快 就显出疲态，一届接连一届单调重复；创意商品卖不出价钱，很多摊主赚不到钱，更不用 说凭此生活；而市民们对此也逐渐习惯。原本“新锐” 、代表“先进生产力”的创意市集似 乎变成一种社区文化休闲活动，一种跳蚤市场之类的东西。 种种现象表明，中国创意产业第一波的大潮已经显示乏力的感觉，需要新的“发动机” 更有力地驱动。简单说，中国或许已经有了一些“创意” ，但“产业”在哪里？要找到这种 “发动机”在哪里，首先要仔细地看一下“创意产业”个什么东西。 事实上，进入工业社会以来，创意一直就是经济发展的动力之一，之所以在最近 20 年 里才提起“创意产业” ，主要是因为下面的原因：在西方发达国家，随着工业、传媒和艺术 的发展，人民生活水平的提高，整个的创意领域已经形成了一个相互联系的有机体，其中 种种“相对立”的概念已经变成同一事物的两端。艺术和生活、纯艺术和通俗艺术、实验 艺术与实用艺术等曾经壁垒鲜明的领域相互关联。你既可以买到 30 美元的画，也可以买到 30 万美元的画；在美术馆里既可以看到博伊斯昂贵巨大的装置艺术，也可以看到加里贝 斯曼简单的“架上漫画” 。在这种交融之中，孕藏着巨大商机，比如贝斯曼的画作既可以标 价 2 万美元在画廊展卖，也可以转化成玩具产品和动画片，艺术家得到利润的同事，社会 也被艺术的雨露所滋润。 而在中国，这种交融才刚刚开始，就像沙漠中的几片小绿洲，谁也不挨着谁。艺术 主要是依赖国外市场的玩弄文本的油画；设计则是在老板的鞭子下挥汗如雨的苦干；一 般的公众如果要买画装饰居室，只会去商场买西洋油画拙劣的复制品，至于当代艺术，都 碰不到。 至于 T 恤、玩具之类的东西，一般的公众不会认为它们和艺术甚至设计有什么关系， 独立艺术家印有自己图案的 T 恤只能以相当于甚至低于大路货市场价的价格销售，而这些 大路货还包括大量的盗版。 另一方面，艺术家和设计师们（这两者正在融合）虽然能看到创意产业的光亮，但仍 然需要在黑暗中不断挣扎。他们的画作很难以正常合理的价钱（比如说 400-1000 元人民 币）卖给一般公众，也没有资金制作出质量合格的 T 恤、玩具等产品，而自己掏钱制作的 产品又不得不以非常低廉的“地摊价”在创意市集上贩卖。 中国的创意产业如果想发展，需要两台“发动机” ，一台是需要让普通的公众养成消费 艺术品，消费“创意”的习惯，另一方面是有人能真正给予创意产业资金上的支持。只有 装上了这两台“发动机” ，中国的创意产业才能走上一条明路。 . ;. 2.3 创意市集在中国创意市集在中国 创意市集作为一种新型的年轻人聚集方式，在中国得到了迅速的发展。它不但丰富了 中国的城市文化、户外活动，更重要的意义是，它让更多的人发现了自己的创作潜能。在 创意市集的现场，诞生了数以百计的全新的原创品牌，而这股力量至今仍在蓬勃迸发之中。 广州、北京、上海、重庆、深圳、厦门、天津、成都、苏州、武汉、杭州都有创意市 集在举办，创意市集以其创意互动、平民风格、摊位式的独特风景，成为中国最广泛传播 “创意”及“创意产业”的鲜活载体。 15以下 1625岁 2635岁 3550岁 50以上 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 参与度 15以下1625岁2635岁3550岁50以上 年龄 创意人群年龄分度程度 创意参与度10 2.4 关于关于 iMART iMART 也是“I am ART（人人都是艺术家）之意思的简写，创意市集则是一场规模空 前的本土创意力量大阅兵和大聚会，吸引本土中坚艺术创意人士前来参与。它的目标是发 展成一个品牌性的针对本土创意力量的大型创意设计展览，展现本土在艺术、设计、创作 方面的新思潮和内在动向，彰显创意人群在社会文化中的先锋地位，担负创意人群对社会 文化产生的巨大引导作用。 四、创意市集目前存在的问题四、创意市集目前存在的问题 3.1 市场规范化市场规范化 创意市集开展的时间不定期，缺少整体规划和市场化的操作。 “创意市集”在中国还处 . ;. 于发展阶段，还有很多想法等待去实现。国内有一些年轻的创意创作群体，他们喜欢原创， 但缺乏一个良好的平台。 我们要做的是把这种形式长期化，定点定期举行这种“市集” ，就像以前的“赶集” 。 它是开放的、自由流通的。通过这样的形式人们形成一种习惯想买某种创意产品，可 以定期去固定的场所寻找。 3.2 产品创意化产品创意化 创意产品还有些良莠不齐，有些东西的创意还不够。产品也大多集中在饰品、玩偶等 几类上，比较单一。不少产品定价适中，不过一些还略显昂贵，比如一条用别针做成的项 链售价 150 元，稍大一些的抱枕近百元。“创意市集”的价值核心是原创，这就使得“创 意市集”跟一般的跳蚤市场形成了有效的识别区隔，而这也是接受摊主申请时的唯一衡量 标准。 3.3 创意价值化创意价值化 把创意转化为价值仍需付出一定代价，将创意产业化，使其发挥广泛的社会效应，也 就是说售卖的东西要有商业价值到目前为止仍旧是一个需要思考的问题。需要努力让普通 的公众养成消费艺术品，消费“创意”的习惯。 但在国外，有设计专长和手工爱好的年轻 人，已经着手把自己的创意变成商品。他们认为，好创意，可以卖。 3.4 关于关于 798 自 2002 年开始，大量艺术家工作室和当代艺术机构开始进驻，租用和改造闲置厂房， 并将之逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、时尚店铺、餐饮酒吧等 各种空间的聚集区，使这一区域在短短的两年时间里攫升为国内最大、最具国际影响力的 艺术区。随着北京的越来越国际化，798 的时尚元素也会更丰富。 五、创意市集的发展趋势五、创意市集的发展趋势 任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化 的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。文化 创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下几个发展趋势 ： 首首先先，创创意意产产业业会会更更具具强强融融合合性性。 . ;. 创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有 高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。 文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的 各个方面，全面提升人民群众的文化素质。 其其次次，创创意意活活动动的的附附加加值值会会提提升升。 通过文化创意活动， 科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。可 以是知识密集型和 劳动力密集型的传统产业相结合，它不仅仅与高技术相关，也与高传 统技能相关，传统手工业、工艺品行业等都可以和创意产业结合。 第第三三，创创意意市市集集所所展展示示作作品品的的原原创创性性 更更强强。 创意市集所着重的创意 必须充分展示， 原创精神会越来越根深蒂固的存在， 要 求必须有很多好的主意，然后有好的创新思维，你不能再用一个很传统的思考逻辑去运 作在它的身上 ，但是不制约结合传统艺术的发展。 创意创造价值，是未来创意市集发 展的一个重要支柱。 第第四四，更更注注重重向向 资资源源节节约约生生态态型型产产业业 发发展展。 创意市集将会更注重资源循环利用，搜集平时被公众所忽略、遗弃的物品进行创 意思维的发散 。 第五，从创意产品到品牌的蜕变。第五，从创意产品到品牌的蜕变。 参与意市集的创意者，在这里不仅仅能展示自己的创意成果，认识更多新的朋友，最 重要的是，这里能让他们体会到创意迅速变成价值的产业效应。于是更多的人投身到创意 中来，积极的参与各种各样的创意市集。众多原创品牌通过创意市集的展示逐渐蜕变成一 个品牌。 陈幸福、异禾团 EOTEAM 这些品牌都是近两年才兴起的。通过像 iMART 这一类的创意市集，这些有了从产品转换成品牌的一个蜕变过程。如果说 iMART 创 意市集是一种文化，那么它也是成就无数品牌的缔造者。在创意市集的成长过程中，很多 首创人意识到品牌的重要性，从单纯的展示藏品，到销售品牌文化，带动了一场全新的消 费理念和消费价值。品牌本身也是打击盗版的武器，但如何让自己的商品更具有品牌文化， 那不是一个产品背后的故事的支撑，或是注册一个 LOGO 那么简单，需要更多的去规划品牌 的内涵与市场的关系，制定周密的品牌策略。 第六，从简单的创意市集缔造一个创意产业文化。第六，从简单的创意市集缔造一个创意产业文化。 当创意转换为价值形成良性循环才构成了创意产业链，也将成为国家未来经济发展的 . ;. 重要支柱，但如何更有效的去实现其产业价值呢？创意产业的实现不是一个个体