手绘POP海报设计48686.ppt

,(PointOfPurchase)中文意为“卖点广告”，又名店头陈设。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、大招牌等等，都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。,绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：,一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。三、粉、蜡笔。四、粉彩笔。五、彩色铅笔、素描铅笔。六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。七、毛笔、墨汁、色丹。八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。十、切割板、切割钢尺（三十、七十、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。十一、圆规。十二、针笔。十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。十四、手提袋、纸卷筒。,绘制一张精美的POP海报，常见利用下列的纸材，这些纸材大都可以在坊间的美术社买到，价格也不贵，而若需要利用到较特殊的纸材，也可以至美术社购买。,一、书面纸二、海报纸三、模造纸四、粉彩纸五、丹迪纸六、牛皮纸七、瓦楞板八、保利龙九、珍珠板十、色纸十一、绵纸十二、宣纸十三、皱纹纸十四、塑胶板,白底海报：铜版纸彩底海报：彩胶纸,手绘POP海报的组合因子可大致划分如下：,一、插图（一）主题式（二）装饰式（三）整题式二、文案（一）大标题（二）重点提示（三）内容,一、练拆字，画字骨。二、拿硬笔书写用圆头笔书写用角头笔书写软笔练习。三、由上而下，由左而右练习转笔及接合。四、创意字体练习。五、方格字空间分配。六、字体装饰。七、书籍阅读。八、先字体大字海报图文海报立体海报立体实物九、电脑与美工的运用除了手绘POP海报之外，最近也常见利用电脑绘图合成，藉由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报。利用电脑除了可以做整体输出之外，电脑印出的字也可以供做不擅昼写POP字体的制作者一个利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等电脑软体的使用，我们可以得出许变化多端的电脑文字。,写好一张POP海报，并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能。如果做了一张十分好看的海报，张贴时间仅有一天，而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方，那么海报的效能就浪费了。手绘POP海报不光写得美美的就好了，就是因为制作时间花费大量的心力，所以更要用心照顾它。,POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等，目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容，以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求，机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的，必需以模块化方式批量制作。中小型零售店，产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展，在产品组织结构促销计划，店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作，但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案，推出不同的折扣信息。,美国是广告的王国，海报在广告上扮演了重要的角色。根据美国名海报设计家所倡导的海报制作六大原则是：,(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。,POP运笔的基础就是米字八方向，一定要做到横平,竖直，运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条，斜划也是如此。如果你要画圆角,那么你就要注意了,POP的笔画都要和它运笔的方向垂直，比如你写一个半弧,那么这个半弧上每一个切面都要保持和它的方向呈垂直状态，因为一般pop的笔头都比较粗，所以在写一些圆角的时候，如果做到我所说的要求，一笔下来是不可能的，因此就要做笔画接合。主要是要掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽）。在说明文中行距距离大于字距距离的57倍。整个版面四边留白以便作为其他框边装饰。,1、在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。2、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。3、标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的死角位置。5、利用手绘POP，使陈列的死角复活。,画出三个不同颜色区块,大小约比字体大一些,为求突显字体部分色块颜色不宜过深,如此简单的活字变化即呈现出来.,写完文字后在所有字体之密闭处涂上不同色彩可增加整体之丰富性,将活字重叠化形成所谓的重叠字或称胖胖字,此类技法适合用于海报当中的主标题部分使海报主题明显化,文字画上黑框加强其轮廓并使用修正液涂上纹路,但纹路仅能佔文字之部分而非全部,因为它只是修饰用途,亦为重叠字技法，以浅色系字体再配合深色系边框，文字就显的格外显眼,除了加框以及重叠文字之技法，简单的抽象线条也可增加趣味性,加上边框，亦是变化方式，但若文字之定位为海报之主题则此法就显的单调许多,为立体技法，在写完字体后以黑色笔画出,橱窗布置,营业厅实体陈列技巧,一般为居中或集中于一边一角展示，疏密分布有秩，布局合理不杂不乱整体统一。,POP陈列,营业厅实体陈列技巧,小型POP的摆放置于提醒位置，起到提醒与引起注意的目的，中大型POP按照一般海报的张贴原则进行张贴。,1.海报,使用原则：放在客户最方便看到的地方要在客户的正常视线范围内及时更新背面不要朝向客户,营业厅实体陈列技巧,时时刻刻传达给客户最醒目最及时最准确的消息内容。,2.易拉宝与X展架,营业厅实体陈列技巧,类海报的摆放原则，比海报展示更加机动灵活，多适用于大厅移动展示与活动促销携带，最大的优点是：机动性强，适用场地广，携带方便。,3.宣传单页与折页,摆放注意事项：分散多点组合摆放突出重点,营业厅实体陈列技巧,单页与折页优势在于个体小，消息传达明确醒目，易于客户自身携带，引起分散传播的作用，其数量多易分发，传播面积广。是各行业非常普遍的广告宣传方式之一。,4.礼品陈列生动化活性化,营业厅实体陈列技巧,要引起人们的注意与重视，抓住兴趣点去摆放与展示，如情人节活动礼物可摆放心形等温馨场景以吸引情侣注意，平时则以礼品特性以及客户需求点为展示要点进行陈列，可适当用以夸张手法。,一、常用版式1.标题字在上方，插图和正文在下方。,营业厅手写海报制作,2.标题在下方，插图和正文在上方。,营业厅手写海报制作,3.标题竖排版，插图和标题字呈对角分布，其余空间安排正文。,营业厅手写海报制作,4.标题在海报中间排版，其他部分围绕在标字的四周。,营业厅手写海报制作,二、文案组织1.标题的撰写方法直接式诱惑式震撼式悬疑式温情浪漫式,营业厅手写海报制作,2.正文的撰写技巧,营业厅手写海报制作,有主次、重点、分区域，疏密结合，整体均衡稳重，上下对称式、左右对称式、对角式。,巧用数学符号,营业厅手写海报制作,好处一：引起注意，相比较文字而言数字更醒