一广告设计的基本概念PPT课件

.,1,广告设计与制作,艺术设计系刘洋2012-12,NANYANGVOCATIONALCOLLEGE,2,.,什么是广告？,3,.,概述一、广告的基本特征：,1、广告是付出一定费用的信息。2、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。3、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。4、广告带有一定的劝说和诱导性。其劝说和诱导是为了促使目标消费者的行为或态度，朝着广告主期待的方向发展或变化。,4,.,二、广告的功能价值,1）传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。2）传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。3）传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。4）传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。,5,.,这是广告的核心意义和价值所在，只有了解广告的目的，才可能用合理客观的角度去进行广告的创作，实现广告的最佳价值！,6,.,三、广告的常见形式,7,.,广告常见形式招贴海报,8,.,广告常见形式招贴海报,9,.,广告常见形式报刊杂志广告,10,.,广告常见形式DM,11,.,广告常见形式宣传物料,12,.,广告常见形式赠品广告,13,.,广告常见形式影视广告,14,.,广告常见形式互动（触动）广告,15,.,广告常见形式网络广告,16,.,广告常见形式POP,17,.,广告常见形式户外广告,18,.,广告常见形式车身广告,19,.,广告常见形式充气广告,20,.,广告常见形式候车亭广告,21,.,广告常见形式橱窗广告,22,.,小结广告的常见形式,1、印刷类广告，报纸广告、杂志广告、直邮广告（DM）、赠品广告、招贴海报、销售物料2、影视广告、电台广告、（EDM）电邮广告、手机广告、互动广告、网络广告3、POP（售点）广告、户外广告（候车亭广告、车身广告、大型看板、充气广告、吊旗、霓虹灯、灯箱广告、橱窗广告）,23,.,四、我国广告的起源、历史和发展,24,.,旧时广告形式,药店门前招生意的幌子,25,.,两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。,起源,26,.,清明上河图,招牌布幔随处可见,27,.,近代国内广告业发展,广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的,28,.,20世纪初上海近代（鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。,29,.,民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。,明国时期的广告应用非常普及,30,.,月份牌,31,.,新中国的广告发展,建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高；近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的艺术手法。可以说，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。,32,.,课堂小结,正确理解广告的基本特征、广告的功能价值、以及广告的各种载体以及形态特征，有助于今后的学习和技能的掌握；了解我国广告发展的历史，了解各时期广告和意识形态的特征，古为今用，洋为中用，将会受益匪浅。,33,.,第一章广告设计的基本概念,1、广告的概念凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。,34,.,狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。,35,.,狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”,36,.,2、广告的特点（1）易于传播由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。,37,.,（2）针对性强广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。在广告的设计和制作的初期，设计师就应针对特定的受众制定相应的方案。,38,.,3、广告的任务（）准确表达广告信息广告有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务。（2）树立品牌和形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。,39,.,（3）引导消费（4）满足消费者的审美要求广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理。使之符合人们的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。,40,.,4、现代广告发展（1）广告的起源公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的广告，现在保存于英国伦敦不列颠博物馆。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。,41,.,汉代画像砖,四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象。,42,.,我国最早的广告海报出现于北宋时期。山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品。,43,.,（2）世界广告的发展史1480年，英国第一印刷家威廉凯克斯印刷了世界较早的一张招贴广告“祈祷书”。17世纪，德国出现了世界上最早的报纸，是广告有了新的媒体。1622年，“广告”一词第一次出现在英文报纸上，但是直到1650年，一则为“寻马悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才被人们认识和接受并为商业服务。,44,.,19世纪，工业革命生产力发展广告业,19世纪中期，广告代理人也将其转手卖给以经营广告为主的商业公司。“艾尔父子广告公司”的成立使广告成为一个独立的行业。,45,.,（3）近代中国广告的发展史20世纪初上海近代（鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。,46,.,1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台，从而拉开了我国电波广告的序幕。30年代，广告公司兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。广告媒介开始变得多样化，出现了多种多样的广告形式。,47,.,（4）广告的普及19世纪末，印刷技术的发展带动了广告业的发展。在艺术领域，各种风格运动比此起彼伏，其中，法国的“新艺术”运动、英国的“工艺美术运动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步与发展有着很大的推动作用，招贴成为当时主要的广告传播媒体。,48,.,法国亨利索雷特设计，植物纹样装饰、和谐的色彩、飘逸俊美的形象共同构成了这件1898年海报的迷人魅力。,49,.,20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体。80年代以来，随着计算器的普及和各类数码产品的出现，各种广告设备飞速发展，广告设计的形式也越来越多。,50,.,5、促进广告形态变化的因素,51,.,（1）市场需求因素人们对事物的认识能力相应提高，广告的形态的发展和转变也得到了一定程度的刺激。只有使广告形态向市场需求因素靠近，这是一个带有强迫性的因素。,52,.,（2）流通发展的因素流通发展使广告形态拥有了更多发展的空间。在社会需要的情况下，人们不断利用新技术来满足流通的需要，也正是流通技术手段的发展促进了广告设计形态的发展。,53,.,（3）产品技术需求因素新