分匹配模式出价-新

平衡“流量覆盖”与“成本控制”,分匹配模式出价,百度业务运营部产品市场中心,流量覆盖,成本控制,过去，凤巢账户中只能对关键词设定单一匹配及单一出价，导致3种常见的投放状态：,匹配窄，流量小，但害怕消费失控所以不愿拓宽匹配；匹配宽，出价低，虽然覆盖的流量大但获取的精确流量低，点击少；一词多买，虽能平衡流量与成本关系，但账户结构冗余，操作成本高，不利于管理。,分匹配模式出价,可在同一单元中，对同一个关键词,根据匹配模式出不同的价。既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系，精细化投放，也可以保持账户结构清晰。,2014年，百度推出全新产品,广泛:1.5元,短语:3元,鲜花快递,鲜花,玫瑰花,广泛:3元,鲜花快递,鲜花短语：3元,玫瑰花,精确:4.5元,精确：3元,VS,Before出价无任何区分,Now精细化出价,关键词：鲜花快递,让您的钱花在刀刃儿上！,分匹配模式出价是什么？,购买方式：广泛,产品效果优势,低成本拓流量,精准拓展优质流量,简化账户结构,匹配窄,匹配宽,一词多买,操作：对拓宽的匹配设定较低出价；原匹配层级维持原出价。效果：用较低的出价换取相关流量；维持原匹配层级出价不损伤关键词质量度；查看搜索词报告获取精准搜索词，添加为新关键词。,操作：对收紧的匹配设定较高出价；原匹配层级维持原出价。效果：不影响原有流量；精确流量更具有竞争力，提高精确流量上的排名、点击提高关键词整体竞争力。,操作：删除重复建立的单元和计划；在原单元中设定匹配出价成果：简化账户结构；降低操作成本，时间成本；便于查看、对比关键词在不同匹配下点击、效果等数据。,关键词：鲜花快递匹配模式：短语出价：5元,关键词：鲜花快递匹配模式：广泛出价系数：2.00：1.00：0.40,分匹配出价,未使用,提点击,举例说明,关键词鲜花快递，短语匹配，出价5元，通过分匹配出价工具，实现控成本、拓流量、提点击。,实验情景举例，实际效果以最终投放数据为准。,拓流量,操作说明|系数设置,方法一：【搜索推广】【推广管理】【推广单元】【更多操作】“批量设置分匹配模式出价系数”,单元层级设置分匹配模式出价,操作说明|系数设置,方法二：选定某一单元【分匹配模式出价】点击修改直接设置或修改出价系数,对已经设置过的分匹配模式出价系数进行修改,未设置出价系数，此处显示“：，点击“修改”，进行设置,操作说明|系数设置,出价系数设定,系数的方式控制在各匹配模式下的出价，系数均保留小数点后两位,精确系数的范围：1.0010.00短语系数的范围：0.1010.00广泛系数的范围：0.0010.00,精确系数短语系数广泛系数,广泛出价系数0时，则该单元下所有关键词匹配模式变为广泛广泛出价系数=0，短语系数0时，则该单元下所有关键词匹配模式变为短语,1.00,1.00,0.40,5元*1.00=5元5元*1.00=5元5元*0.40=2元,关键词：鲜花快递原匹配方式：短语匹配出价：5元投放期望：低成本扩流量,出价系数设定举例,操作思路：1、原匹配出价维持，原流量维持。2、宽匹配使用低出价，新增流量平均成本低,使用前后一致,3.00,1.00,0.00,5元*3.00=15元5元*1.00=5元5元*0.00=0元,关键词：鲜花快递原匹配方式：短语匹配出价：5元投放期望：精准拓展优质流量提高精确流量上的排名,出价系数设定举例,操作思路：1、原匹配出价维持，原流量维持。2、精确匹配提高竞争力，提高出价，获取点击。,使用前后一致,1.00,0.50,0.00,15元*1.00=15元15元*0.50=7.5元15元*0.00=0元,关键词：鲜花快递原匹配方式：精确匹配出价：15元投放期望：只想拓宽相对准确的流量,出价系数设定举例,操作思路：1、原匹配出价维持，原流量维持。2、广泛匹配流量不需要，出价系数0。,使用前后一致,操作说明|关键词控制,关键词层级分匹配模式出价控制“接受”OR“不接受”,单元层级设定分匹配模式出价系数后，单元下所有关键词（包含新增关键词）默认接受单元控制，匹配与各匹配下出价随之变化如个别关键词需要单独设定，可在关键词层级，对该关键词进行控制。,受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式设置关键词“不接受”分匹配模式控制后，方可对其修改匹配模式。,单独查看某关键词也可以迅速了当前解匹配状态,关键词匹配模式受【分匹配出价】影响后，关键词状态【匹配模式】字体为；,操作说明|关键词控制,匹配模式可修改,匹配模式不可修改,明确提醒出价在关键词层级明确提示客户在各匹配方式下的最终出价,方法一：选定关键词点击【修改出价】，弹框显示关键词在PC和无线上各匹配模式下的最终出价,注明移动出价比例注明分匹配出价比例注明各匹配模式下的最终出价（PC+无线）,PC最终出价=出价*分匹配模式出价比例无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价系数,操作说明|关键词控制,方法二：鼠标放在目标关键词出价处点击弹框显示关键词在PC和无线上各匹配模式下的最终出价,注明移动出价比例注明移动出价比例注明个匹配模式下的最终出价（PC+无线）,PC最终出价=出价*分匹配模式出价比例无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价比例,操作说明|关键词控制,操作说明|数据监控,百度统计数据监控,在关键词访问url内手动设置动态参数，在百度统计监控不同匹配带来的具体转化位置：1)修改关键词URL;2)修改创意URL撰写方式：直接在url后以任意字母=matchtype,示例：客户提交,操作说明|数据监控,展现、点击、消费等数据监控,我们为客户配套提供“分触发模式报告”，方便您监控同一个关键词分别在精确、短语、广泛各触发方式下的展现、点击、消费等数据。,维持原匹配方式出价保持原流量不跌，原消费不降。【精确匹配】【广泛匹