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文档简介

客群研究站在城市高端,富贵阶层、社会中坚阶层、社会新锐阶层,进行有关价值观和生活态度的形容词的选择，研判出三类财富阶层潜在目标客户的价值取向。,图注：横轴上的词语越靠右表明他对消费的促进作用越强，反之，表明他对消费的抑制作用越强纵轴上的词语越往上表示词语的感性程度越强，越往下表示词语的理性程度越强E表示词语的感性程度强R表示词语的理性程度强,1,三类客群基本可以归纳为六类价值取向。,注：蓝色表示对这些词语的认同度较高，红色表示对这些词语的认同度较低,内敛成就型,高“知”高“位”高收入追求文化品味与生活格调注重环境与品质价值取向较为内敛，为人低调,张扬享受型,追随时尚、追求圈层与社会的认同，价值取向较为张扬，易受社会价值取向的影响,积极求进型,追求生活品质、讲调性事业家庭兼顾有冲动性消费的一面价值取向相对张扬,低调实际型,注重性价比循规蹈矩、非常理性价值取向比较内敛，实际较为看重产品硬性价值,及时享乐型,引领时尚冲动消费爱扎堆、自我追求享受与品质，享受生活,格调奋斗型,事业为先、工作狂人追求生活情调注重生活环境与品质追求价值，注重发展潜力,富贵阶层,社会中坚,社会新锐,客群研究站在城市高端,2,六类不同价值取向研究，提炼出引发三大类客层共鸣的关键词：“健康的、时尚的、浪漫的、轻松的、充满激情的、未来的、文化的、融合的”,客群研究站在城市高端,用国际化的包容，满足最全面的需求，天津人的转变，给予了国际化最坚实的基础,3,项目核心价值提炼,大盘使命,天时,地利,人和,海河东时代、城市新发展、新天津的未来、天津与世界同步,黄金轴线、产业贯通；CBD、空港、机场；品牌、理念、愿景赋予天津国际化追求的梦想,一座可以升华天津的大盘一个可以打造典范的品牌一个能够启动未来的项目一座可以开启国际化的理想,“健康的、时尚的、浪漫的、轻松的、充满激情的、未来的、文化的、融合的”,只有国际化的包容能满足新天津人的骄傲与期待,天时、地利、人和、使命，路劲，将站在国际化的视角，打造中国创新大盘开发典范,4,北区货源别墅婴儿产品较多，高层瘦狗产品较多,产品分级,阶段客户研究直接影
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