中国家具市场状况

中国家具市场状况一 、 市 场 概 况 1. 中 国 家 具 市 场 规 模 庞 大 ， 按 生 产 产 值 进 口 出 口 的 简 单 公 式 推 算 ， 2001 年 内 地 家 具 市 场 规 模 约 为 1,092 亿 元 人 民 币 （ 工 业 生 产 值 1,400 亿 元 ， 进 口 21 亿 元 ， 出 口 329 亿 元 ） 。 近 年 内 地 房 地 产 热 和 住 宅 装 修 热 带 动 了 家 具 需 求 上 升 。 据 业 内 人 士 预 测 ， 未 来 10 年 内 地 家 具 市 场 的 需 求 将 以 10%-15% 的 速 度 增 长 。2. 现 时 ， 内 地 人 均 家 具 消 费 仅 5.48 美 元 ， 即 使 是 人 均 收 入 最 高 的 上 海 、 北 京 、 广 东 ， 人 均 家 具 消 费 也 仅 32 美 元 、 24.5 美 元 和 13 美 元 。 而 人 均 家 具 消 费 最 高 的 德 国 达 到 了 371 美 元 ， 亚 洲 地 区 人 均 家 具 消 费 最 高 的 新 加 坡 达 到 了 233 美 元 ， 香 港 地 区 和 台 湾 地 区 分 别 达 到 了 80 美 元 和 54 美 元 ， 即 使 菲 律 宾 和 马 来 西 亚 也 有 24 美 元 和 14 美 元 ， 相 对 于 这 些 国 家 和 地 区 ， 内 地 人 均 家 具 消 费 明 显 偏 低 ， 随 着 经 济 的 高 速 发 展 ， 内 地 家 具 市 场 极 具 发 展 前 景 。3. 目 前 ， 中 国 流 行 的 家 具 产 品 包 括 ： 多 功 能 家 具 市 场 崇 尚 舒 适 实 用 及 方 便 灵 活 的 多 功 能 家 具 ， 如 壁 橱 、 壁 柜 、 书 柜 、 组 合 柜 、 综 合 型 电 视 柜 等 等 。 儿 童 家 具 注 重 坚 固 耐 用 、 重 量 轻 、 趣 味 性 强 及 有 益 于 开 发 儿 童 智 力 的 家 具 ， 以 满 足 不 同 年 龄 儿 童 的 需 求 。 厨 房 家 具 防 火 及 易 于 清 洗 的 悬 挂 式 或 落 地 式 厨 房 家 具 ， 既 可 储 存 食 物 、 食 具 及 炊 具 ， 同 时 也 可 与 洗 涤 器 皿 、 灶 具 等 配 套 以 节 省 空 间 。 家 电 家 具 放 置 家 电 的 配 套 家 具 可 存 放 日 益 增 多 的 家 用 电 器 ， 并 且 成 为 消 费 者 的 迫 切 需 求 。 保 健 家 具 消 费 者 健 康 意 识 增 强 ， 保 健 家 具 因 而 大 受 欢 迎 。 产 品 包 括 音 乐 床 、 催 眠 床 、 紫 外 线 床 、 电 子 摇 床 及 磁 性 床 等 。 环 保 家 具 近 年 流 行 纸 板 家 具 ， 纸 板 家 具 原 料 来 自 旧 报 纸 、 包 装 纸 、 海 报 等 等 ， 价 格 便 宜 也 比 较 安 全 ， 是 一 种 良 好 的 环 保 家 具 材 料 。 4. 据 权 威 分 析 ， 今 后 一 个 时 期 内 ， 内 地 的 家 具 市 场 还 将 呈 多 元 化 发 展 ， 主 要 表 现 为 ： 集 团 家 具 消 费 市 场 。 主 要 是 新 建 的 工 厂 、 办 公 楼 、 宾 馆 、 学 校 和 商 场 等 所 需 的 各 种 家 具 ， 再 加 上 每 年 需 要 更 新 换 代 的 各 种 家 具 ， 每 年 集 团 家 具 消 费 规 模 大 约 在 300 亿 元 左 右 。 这 一 市 场 所 需 家 具 多 为 高 、 中 档 ， 以 中 纤 板 和 实 木 为 原 料 ， 此 外 尚 有 一 部 分 钢 木 家 具 和 少 量 玻 璃 家 具 。 农 村 家 具 消 费 市 场 。 内 地 有 9 亿 农 民 ， 2 亿 多 农 户 家 庭 。 目 前 农 村 人 均 家 具 消 费 尚 不 足 城 市 人 均 消 费 的 20% 。 城 市 人 均 家 具 年 消 费 额 大 约 为 100 元 ， 农 村 人 均 消 费 则 为 20 元 。 按 此 计 算 ， 则 全 国 农 村 家 具 市 场 的 年 消 费 额 约 为 180 亿 元 左 右 。 据 业 内 专 家 分 析 ， 随 着 农 村 生 活 水 平 的 提 高 和 居 住 条 件 的 改 善 ， 农 村 市 场 对 家 具 的 需 求 将 以 每 年 30% 的 速 度 递 增 。 农 村 市 场 所 需 的 是 由 各 种 原 料 制 成 的 款 式 新 颖 的 中 、 低 档 家 具 。 高 薪 阶 层 的 家 具 消 费 市 场 。 目 前 ， 内 地 的 高 收 入 阶 层 （ 指 家 庭 月 收 入 在 5,000 元 以 上 者 ） 的 人 均 家 具 年 消 费 额 在 300 元 左 右 。 这 一 阶 层 所 需 家 具 讲 求 品 味 、 追 求 时 尚 、 喜 欢 豪 华 ， 消 费 的 主 要 是 进 口 或 国 产 高 档 家 具 。 城 市 中 等 收 入 阶 层 的 家 具 消 费 市 场 。 在 现 阶 段 ， 中 等 收 入 阶 层 仍 占 城 市 人 口 的 70% 左 右 ， 其 人 均 家 具 年 消 费 额 为 150 元 。 这 一 广 大 阶 层 消 费 的 家 具 以 中 档 为 主 ， 多 为 实 木 和 钢 木 家 具 。 新 婚 青 年 家 具 消 费 市 场 。 在 内 地 每 年 约 有 1,000 万 对 以 上 的 男 女 青 年 进 入 婚 期 ， 新 组 建 家 庭 的 平 均 家 具 消 费 额 约 为 5,000 元 。 这 一 市 场 所 需 家 具 强 调 新 潮 、 特 色 ， 而 且 偏 爱 进 口 家 具 。 儿 童 家 具 消 费 市 场 。 内 地 现 有 少 年 儿 童 2 亿 左 右 。 随 着 居 住 条 件 的 改 善 ， 少 年 儿 童 独 居 一 室 的 越 来 越 多 。 该 市 场 所 需 家 具 包 括 单 人 床 、 桌 、 椅 、 书 柜 、 玩 具 箱 等 多 种 产 品 。 目 前 ， 儿 童 家 具 的 人 均 年 消 费 额 约 为 60 元 。 老 年 人 家 具 消 费 市 场 。 内 地 已 逐 渐 步 入 老 年 社 会 ， 60 岁 以 上 的 老 年 人 已 占 全 国 人 口 的 10% 以 上 。 老 年 人 所 用 家 具 大 多 正 进 入 更 新 期 。 这 一 市 场 的 人 均 家 具 年 消 费 额 约 为 40 至 50 元 。 5. 木 质 家 具 是 内 地 家 具 产 品 的 主 导 品 种 ， 其 次 为 金 属 家 具 ， 而 竹 藤 家 具 和 塑 胶 家 具 只 占 据 微 小 的 一 席 之 地 。 内 地 国 家 质 量 监 督 检 验 检 疫 总 局 2001 年 抽 查 表 明 ， 有 三 分 之 一 的 木 质 家 具 存 在 质 量 问 题 ； 大 型 商 业 企 业 经 销 的 家 具 产 品 信 誉 较 好 ， 而 中 小 型 商 业 企 业 则 存 在 较 多 的 质 量 问 题 。 家 具 在 环 保 方 面 的 质 量 不 容 乐 观 ， 人 造 板 的 甲 醛 释 放 量 超 标 等 环 保 方 面 的 问 题 ， 严 重 影 响 着 内 地 家 具 产 品 的 质 量 。 绿 色 消 费 日 益 受 到 人 们 的 重 视 ， 家 具 行 业 的 绿 色 产 品 意 识 也 逐 渐 增 强 。 产 品 设 计 是 目 前 内 地 家 具 行 业 的 主 要 薄 弱 环 节 之 一 ， 现 状 是 设 计 师 奇 缺 ， 设 计 创 新 乏 力 ， 互 相 模 仿 、 抄 袭 严 重 ， 千 篇 一 律 的 大 路 货 多 ， 仿 造 甚 至 冒 牌 货 多 ， 缺 少 个 性 化 产 品 。6. 内 地 的 家 具 消 费 开 始 转 向 中 高 档 室 内 装 饰 配 套 家 具 ， 比 较 流 行 多 功 能 、 保 健 及 环 保 的 家 具 。 目 前 市 场 上 需 求 及 销 售 量 最 多 的 家 具 依 然 是 沙 发 ， 其 次 是 桌 椅 、 床 和 橱 柜 等 。 家 具 材 料 种 类 很 多 ， 但 以 天 然 材 料 及 实 木 为 主 。7. 内 地 商 业 大 楼 的 增 加 也 加 速 办 公 家 具 的 需 求 ， 加 上 旧 的 商 业 家 具 需 要 更 新 ， 估 计 办 公 室 家 具 的 销 售 将 占 家 具 销 量 的 25%30% 。 其 中 会 客 、 会 议 和 办 公 室 （ 包 括 办 公 室 自 动 化 家 具 ） 等 三 大 系 列 的 产 品 需 求 最 大 。8. 业 内 人 士 分 析 ， 东 莞 的 家 具 产 业 地 位 已 经 从 珠 三 角 的 龙 头 地 位 跃 为 亚 太 地 区 最 大 的 家 具 生 产 、 出 口 基 地 ， 家 具 展 的 相 继 登 台 为 东 莞 家 具 业 龙 头 老 大 地 位 造 出 了 声 势 。 据 悉 ， 全 国 知 名 家 具 品 牌 中 就 有 70% 出 自 东 莞 ， 厚 街 每 年 两 届 的 名 家 具 展 都 有 固 定 的 海 外 买 家 1,700 家 ， 美 国 还 有 一 个 家 具 采 购 团 常 驻 东 莞 ， 每 月 采 购 家 具 500 多 个 货 柜 车 。9. 进 口 家 具 主 要 来 源 国 家 和 地 区 是 德 国 、 美 国 、 台 湾 省 、 意 大 利 、 日 本 、 韩 国 等 。二 、 竞 争 形 势1. 目 前 内 地 家 具 市 场 主 要 以 国 产 家 具 为 主 ， 约 占 90% ， 家 具 工 业 的 区 域 经 济 特 征 十 分 明 显 ， 生 产 企 业 主 要 分 布 在 华 南 、 华 东 、 华 北 和 东 北 等 地 区 ， 尤 以 广 东 省 最 为 集 中 。 2000 年 广 东 省 有 家 具 生 产 企 业 6,000 多 家 ， 占 全 国 家 具 生 产 企 业 单 位 数 的 12% ， 工 业 总 产 值 达 360 亿 元 ， 占 全 国 家 具 工 业 总 产 值 的 30% ， 家 具 出 口 18 亿 美 元 ， 占 全 国 家 具 出 口 总 额 的 50.5% ， 其 他 主 要 的 家 具 生 产 基 地 还 有 ： 浙 江 、 福 建 、 上 海 、 江 苏 、 天 津 、 山 东 、 北 京 、 辽 宁 和 吉 林 等 。2. 业 内 人 士 认 为 ， 内 地 目 前 已 初 步 形 成 四 大 家 具 生 产 板 块 ： 南 方 家 具 主 要 分 布 在 珠 江 三 角 洲 地 区 ， 是 内 地 现 代 家 具 的 发 源 地 ， 家 具 企 业 数 量 占 全 国 1/4 强 ； 北 方 家 具 主 要 分 布 在 北 京 、 天 津 、 大 连 、 沈 阳 、 哈 尔 滨 等 地 ； 华 东 家 具 主 要 分 布 在 江 苏 、 上 海 和 浙 江 的 杭 州 、 温 州 、 绍 兴 、 玉 环 、 义 乌 等 地 ； 西 南 家 具 主 要 分 布 在 四 川 成 都 等 地 。 另 外 ， 中 南 地 区 以 国 营 企 业 为 主 的 武 汉 家 具 也 具 有 一 定 的 影 响 。3. 内 地 的 家 具 市 场 潜 力 巨 大 ， 吸 引 了 内 地 家 具 厂 商 纷 纷 抢 占 商 机 ， 同 时 海 外 家 具 厂 商 纷 至 沓 来 抢 滩 内 地 市 场 。 如 东 南 亚 家 具 业 发 达 的 国 家 和 地 区 ， 除 了 在 内 地 推 销 家 具 成 品 外 ， 还 积 极 投 资 设 厂 ， 实 行 销 地 产 。 香 港 几 乎 所 有 的 家 具 厂 都 转 移 到 了 广 东 、 福 建 等 地 ； 台 湾 在 大 陆 投 资 的 企 业 已 经 超 过 400 家 ； 新 加 坡 在 江 苏 昆 山 投 资 近 1 亿 美 元 兴 建 家 具 工 业 园 。 以 意 大 利 、 德 国 、 法 国 、 西 班 牙 、 美 国 为 代 表 的 欧 美 家 具 大 国 在 继 续 扩 大 对 中 国 出 口 的 同 时 ， 其 家 具 企 业 也 积 极 在 华 寻 求 合 作 伙 伴 ， 以 推 进 本 地 化 生 产 。 1999 年 ， 欧 盟 专 门 组 织 了 30 多 家 着 名 家 具 厂 家 与 内 地 同 行 洽 谈 合 资 合 作 事 宜 。4. 2002 年 以 来 ， 内 地 进 口 家 具 关 税 已 经 从 2001 年 的 22% 降 至 2002 年 的 11% ， 依 照 业 内 许 多 人 的 推 断 ， 这 样 一 来 国 外 家 具 一 定 会 大 幅 度 涌 入 内 地 ， 对 内 地 企 业 和 市 场 造 成 直 接 威 胁 。 但 令 人 奇 怪 的 是 ， 国 外 家 具 进 口 非 但 没 有 增 长 ， 反 倒 减 少 了 ： 2002 年 1-4 月 内 地 家 具 出 口 18.3 亿 美 元 ， 同 比 出 口 增 长 30.2% ； 进 口 4,080 万 美 元 ， 同 比 进 口 减 少 了 23.65% 。 又 据 公 布 ， 一 直 是 内 地 家 具 行 业 弱 项 的 办 公 家 具 ， 2002 年 1-4 月 也 呈 现 出 10% 以 上 的 增 长 。 据 分 析 ， 办 公 家 具 生 产 出 口 呈 上 升 趋 势 ， 与 办 公 条 件 的 改 善 和 互 联 网 促 进 办 公 方 式 的 改 变 相 一 致 。5. 三 资 企 业 生 产 的 家 具 销 售 额 在 国 产 家 具 中 约 占 三 成 ， 尤 其 在 中 、 高 档 家 具 市 场 中 占 有 明 显 的 优 势 地 位 。 目 前 ， 市 场 上 的 知 名 品 牌 ， 如 上 海 的 美 时 、 震 旦 ， 北 京 的 天 坛 ， 齐 齐 哈 尔 的 华 鹤 ， 大 连 的 华 丰 ， 广 东 的 联 邦 家 私 等 均 为 三 资 企 业 所 有 。 三 、 销 售 渠 道1. 中 国 家 具 市 场 按 地 理 位 置 可 划 分 为 数 个 区 域 市 场 ： 以 上 海 为 中 心 的 华 东 市 场 、 以 广 州 和 深 圳 为 中 心 的 华 南 市 场 、 以 武 汉 和 郑 州 为 中 心 的 中 原 市 场 、 以 沈 阳 、 哈 尔 滨 为 主 的 东 北 市 场 、 以 北 京 为 中 心 的 华 北 市 场 和 以 成 都 、 西 安 为 中 心 的 西 部 市 场 。2. 家 具 流 通 的 主 要 渠 道 有 贸 易 集 散 地 性 质 的 巨 型 家 具 市 场 、 城 市 家 具 销 售 场 馆 、 大 型 家 具 生 产 企 业 的 分 销 网 路 和 家 具 展 览 会 等 。 采 用 招 标 方 式 的 集 团 采 购 ， 是 比 较 引 人 注 目 的 新 的 家 具 流 通 形 式 。 在 上 海 、 北 京 上 万 平 方 米 的 家 具 商 场 已 分 别 超 过 20 家 。 许 多 地 区 也 相 继 涌 现 出 一 大 批 5,000-30,000 平 方 米 的 大 型 专 业 化 家 具 商 场 。 此 外 ， 一 些 专 卖 店 和 较 具 实 力 的 连 锁 店 也 纷 纷 出 现 。 而 家 具 市 场 也 趋 向 产 供 销 一 条 龙 ， 体 现 即 需 即 供 的 现 代 消 费 特 点 。 目 前 内 地 较 大 规 模 的 家 具 专 业 市 场 如 下 表 ：家具专业市场名称家具专业市场地址北京保佳家装建材市场北京市朝阳区东三环南路北京居然之家家居广场北京市朝阳区北四环东路北京金加金家居市场北京市海淀区西三环北洼路28号北京环三环家居商业中心北京市玉泉营环岛北京正时家居市场北京市朝阳区望京新城广顺南大街北京大钟寺家居广场北京市海淀区北三环西路23号江苏南京华东家具市场江苏省南京市中央门黄家圩江苏蠡口国际家具城江苏省苏州市蠡口镇无锡红星家具城江苏省无锡市东门亭子桥北面工艺路3号福建福州装修材料家具市场福建省福州市二环路杭州华东家具市场浙江省杭州市乐从国际家具城广东顺德市乐从镇沙路深圳好百年国际家居广场广东省深圳市彩田路东莞市厚街国际家具材料市场广东省东莞市厚街镇广州香江家私购物广场广东省广州市江南大道南411号龙江家具城广东省顺德市龙江镇广州集美居家居广场广东省广州市芳村地铁站广州美居中心广东省广州市天河区珠江新城上海徐家汇家具世界上海市兰州新世纪家具汇展中心甘肃省兰州市城关区雁滩乡张苏滩甘肃天水国际家具中心甘肃天水市秦城区建设路 1 号宁夏国际家具汇展中心宁夏银川市东大门兖州富居家具城山东省兖州市西环路山东唐县家具专业市场山东省唐县金城路47号山东省邹平县大型家具超市山东省邹平县新乡市豫北家具大世界河南省新乡市玉林市建材家具专业市场广西玉林市合肥瑶海家具世界安徽省合肥市和平大世界湖北省武汉市和平大道长沙井湾子家具城湖南长沙三湘家具城湖南省长沙市3. 外 国 家 具 企 业 也 纷 纷 在 中 国 开 设 家 具 专 卖 店 ， 如 瑞 典 宜 家 家 具 公 司 。 已 开 设