微电影营销案例分析

微电影营销浅析,“微革命”的时代,“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。,什么是微电影？,微电影（ShortFilm/MicroFilm），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。,微（超短）时：30秒60分钟,微（超短）周期制作：17天或数周,微（超小）规模投资：几千-数千or万元/每部,3“微”,为什么要做微电影？,1.更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。4.更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。,CELEBRITY明星,Diagram2,Diagram2,Diagram3,COMMUNITY社群,CONTENT内容,社交时代的营销活动方向,微电影-最快融合3C的有效营销手段,微电影-自身内容具有优势,优秀微电影,完整故事情节,鲜明的人物形象,精彩对白、音乐,精良的电影画面,以情感人,成功的商业定制微电影=奥秘+感性诉求+互动探索+精益求精的制作,创意,形式,剧情为王！,互动剧情,引发探索欲,微电影营销的核心？,四做四不做做品牌，不做产品；做故事，不做硬广；做传播，不做销售；做创意，不做抄袭。,案例一：宽容世界日产天籁案例二：爱不停炖4小熊电器案例三：为自己代言2聚美优品案例四：爱在线之我想和你好好的联想电脑案例五：选择.等爱护舒宝案例六：莫陌手机应用软件“陌陌”案例七：艳遇慕思案例八：因情圆缺2哈根达斯案例九：狠爱你红星美凯龙案例十:2013变奏宣言西门子,十大微电影营销案例,宽容世界日产天籁,关键词：创业、宽容成功要素：男人情怀、人性共鸣,通过宽-容世界微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事，呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递，对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。,宽容世界日产天籁,爱不停炖4小熊电器,关键词：爱、幸福、珍贵成功要素：名导韩星，蓄势运筹,该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧狠爱你，通过自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。,爱不停炖4小熊电器,为自己代言2聚美优品,关键词：梦想坚持成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式,新版陈欧体是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本加入了微电影及MV的元素。在演员方面，陈欧+魏晨的这对养眼组合，引起了网友的广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索也使得聚美优品的百度指数直线上升，在双十一光棍节当天达到了历史最高点。从视频本身来说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、鲜明，这是值得学习的。,为自己代言2聚美优品,爱在线之我想和你好好的联想电脑,关键词：爱情成功要素：现实情侣全系营销,爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让乐pad成为生活的一部分。,爱在线之我想和你好好的联想电脑,选择.等爱护舒宝,关键词：剩女、不妥协成功要素：非诚勿扰、事件关联,在社会热点”剩女“的问题上，借助刘佳妮在非诚勿扰的人气与价值观，护舒宝适时地建立起事件关联，以“支持你的脆弱，支持你的选择”进行微视频宣传，成为小成本视频微营销的典范。故事身冲突不够尖锐，但题材是很好的，很贴合卫生巾这样的产品和社群价值观，因此电影本身应得高分，但是在外围的运营造势上做得不够，这是传统强势品牌转型时的普遍问题。世界是互联的，平台是共通的，传播不是孤立的。,选择.等爱护舒宝,莫陌手机应用软件“陌陌”,关键词：情色、大尺度、社交成功要素：话题微妙、情色化,“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外，陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交工具相对成功，陌陌1和陌陌2是有功劳的。,莫陌手机应用软件“陌陌”,艳遇慕思家具,关键词：艳遇、睡眠文化成功要素：名人效应、题材致胜,食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放本身越来越被包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和价值观念的改变。从互联网传播角度，艳遇胜在题材！,艳遇慕思家具,因情圆缺2哈根达斯,关键词：代理相亲，素颜女神成功要素：明星大咖、热点话题,因情圆缺2把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张，上线一个月点击量突破3000万。,因情圆缺2哈根达斯,狠爱你红星美凯龙,关键词：爱、幸福、珍贵成功要素：名导韩星，蓄势运筹,该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧狠爱你，通过自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。当然，时间越长，冲突越不集中，微电影本身从传播角度有很多问题。,狠爱你红星美凯龙,2013变