管理经济学_2 需求分析ppt课件

1,管理经济学,四川大学工商管理学院刘馨副教授(liuxin67),.,2,第4章,需求分析,.,3,第一节需求关系,人们的需要，通常也被称为欲望，是由许许多多基本需要组成的。需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能买得起的某种产品或劳务的数量。需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买的能力。,.,4,需求概念：,.,5,一、个人需求,个人需求：市场中单个个体对某种产品的需求。,从消费者均衡中得到个人需求曲线,需求曲线：揭示某种物品的价格与需求量之间关系的曲线。,.,6,需求定理,需求曲线通常向下倾斜，斜率为负。这说明当其他条件相同时，一种物品的价格上升，其需求量减少。,.,7,例外：特殊的需求曲线,市场进入饱和,价格越高，需求越大,具有收藏价值的古董、古画、珍品,价格越下降，需求越小,象征身份、地位的珠宝、首饰等名贵品,价格与需求无关,P,P,P,P,Q,Q,Q,Q,.,8,市场需求：市场中所有个体对某种物品需求的总和。,O,O,O,P($),P($),P($),Q,Q,Q,D1,D1,15,10,4,5,D2,D2,15,10,2,8,15,10,6,13,DM,DM,图1市场需求曲线,二、市场需求：,.,9,影响需求量的主要因素：,产品价格消费者的偏好消费者收入相关产品的价格（替代品和互补品）消费者对未来价格变化的期望广告费用,.,10,需求量的变化：在其他条件不变的情况下，由于商品价格的变化而发生沿着需求曲线的变化，表现为沿着同一条需求曲线发生移动。需求的变化：由其他非价格影响因素（参数）取值的变化所引起的整个需求的变化。需求的变化表现为需求曲线发生位移。,.,11,A,B,需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动,需求的变动需求曲线的移动其它因素改变,需求增加,需求减少,C,.,12,长虹彩电大幅度降价已经引起其需求量激增,收入的变化引起空调需求的变化,.,13,需求曲线的移动：,替代品价格上升使需求曲线右移，而互补品的价格上升却会使需求曲线左移；商品预期价格上升使需求曲线右移，预期价格下降则需求曲线左移。消费者偏好增加，使需求曲线右移,.,14,需求函数,需求函数（DemandFunction）是对需求量及其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。线性需求函数：例如：Q=-200P+200I+0.5H,.,15,例如：线性价格需求函数式：Q=a-bP,Q是一定价格下的产品需求量，即可能的销量；a即价格为0时的市场需要量；b为每价格变动一单位造成的需求量的变动量，P为商品价格。本田雅阁车的需求函数可表示为：Q=120.3P,需求数量表（本田雅阁车）价格P30万25万20万需求量Q3万4.5万6万,.,16,三、企业需求,与管理决策密切相关的是企业需求企业需求：特定企业所面临的需求，是市场需求的一部分。企业需求与市场需求的主要区别：企业需求受竞争对手的行为的影响,.,17,实例：,某公司的产品需求函数估计为：Qx=7880-4Px-2Py+PZ-0.1I相关的价格与收入数据如下：Px=10,Py=15,PZ=50,I=40000物品X的替代品、互补品分别是哪种物品？物品X是劣质品还是正常品X的需求量是多少？如果收入下降到30000，需求曲线将如何变化？,.,18,第二节需求弹性,弹性测定的是变量之间的敏感程度，如y=f（x），弹性可定义为当x变动百分之一时，y随之变动的百分数。弹性越大，则y相对于x越敏感。弹性的计算公式：,.,19,一、价格弹性,需求价格弹性是需求量对价格变化的敏感程度，用弹性系数表示：意义：价格变化1%时，需求量变化百分之几,.,20,1、影响需求价格弹性的因素,商品的可替代性有很多、很好的替代品-弹性大必需品或奢侈品一般而言，必需品的弹性较小，奢侈品的弹性较大。实例：目前的电影市场比较米和珠宝的弹性。,.,21,商品的消费在消费者总支出中所占的份额一般而言，商品在总支出中所占的比例越小，需求的价格弹性越小；反之亦然。商品定义范围的宽窄当商品定义范围宽时，弹性较小。考察期的长短一般而言，商品的长期弹性大于其短期弹性实例：针、空调、电视、家具食品与面包的弹性电的长期弹性和短期弹性,.,22,实例：,在4种产品（1、棉布；2、香烟；3、电视机；4、某企业生产生产的电视机（不是名牌）中，你认为哪种产品的需求价格弹性最大？哪种最小？为什么？,.,23,2、点弹性和弧弹性,点弹性：计算需求曲线上某一点的需求价格弹性。价格的变化相对较小,实例：Q=200-10P,.,24,弧弹性：计算需求曲线上某两点之间的需求价格弹性价格的变化相对较大弧弹性计算的中点公式,.,25,实例：,假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20;当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。,.,26,计算价格弹性应注意：,根据需求法则，需求量随价格上升而下降，因此，需求的价格弹性为负数。线性需求函数虽然斜率处处相等，价格弹性却并不处处相等。习惯上：用绝对值弹性大-弹性的绝对值大弹性小-弹性的绝对值小,.,27,3、需求分类：,弹性需求：EQ,P1非弹性需求：00互补品：EQ,PEPA=0.90，有线电视服务缺乏弹性，因此，降低有线电视的服务价格会减少有线电视台的收入。（3）错误，EAB=0.750，电影院和有线电视服务是替代品。（4）错误，电影院和有线电视服务是替代品，降低电影院门票的价格会减少有线电视收视者数量。（5）正确，电影院和有线电视服务是替代品，降低电影院门票的价格会减少有线电视台收入。（6）错误，有线电视的收入弹性为0.8，居民收入增加10%，将导致有线电视的观众增加8%。,.,43,案例讨论：,民航；来自公路和铁路的竞争,.,44,本章小节：,需求关系需求价格弹性需求收入弹性交叉价格弹性,.,45,复习思考题,1、有关价格弹性的正确说法是（）（1）当Ep1，价格和销售收益的变动方向是相同的；（2）当Ep1，价格和销售收益的变动方向是相反的；（3）当Ep1非弹性供给：0EQ,P1单位弹性：EQ,P=1完全无弹性：EQ,P=0完全弹性：EQ,P=,.,59,本章小节：,供给关系供给弹性,.,60,复习思考题,1、鸡蛋的供给量增加是指（）。(1)由于鸡蛋的需求量增加而引起的增加(2)由于鸡蛋的价格上升而引起的增加(3)由于收入的增加而引起的增加(4)由于消费者偏好的改变而引起的增加2、影响市场供给的主要因素不包括（）（1）产品成本（2）生产者对未来价格的预期（3）产品价格（4）市场竞争程度。,2,4,.,61,第六章,市场均衡,.,62,第一节均衡形成,一、市场均衡在影响供给和需求其它因素都给定不变的条件下，市场上的商品价格达到这样一种水平，消费者愿意购买的数量恰好等于生产者愿意供给的数量，此时所处的状态就称为市场均衡状态。需求曲线与供给曲线的交点就确定了商品的均衡价格Pe和均衡数量Qe。,.,63,当市场价格高于均衡价格时：供过于求过剩当市场价格低于均衡价格时：供不应求短缺,供求定理：通过物品价格的调整，市场最终会达到均衡状态。,.,64,二、价格限制,政府或行业联盟对市场价格的干预：价格上限：低于均衡价格的最高价格结果：市场短缺,2003年非典期间，板蓝根涨价，政府制定价格上限,.,65,价格下限高于均衡价格的最低价格结果：市场过剩,对航空机票实行最低限价,.,66,案例分析：机票不得打折？,实际乘客人数,500,2000,想象的乘客人数,想象的收入：10002000=200亿,政府规定机票不得打折,1000,600,1500,实际收入：1000500=50亿元,允许机票打折,由市场调节产生的收入：6001500=90亿元,当最低价格管制高过均衡价格时，限制了需求，引起了过剩.,供给,需求,.,67,铁老大捡便宜,由于飞机票不打折，旅客涌向铁路对铁路需求猛增,铁路对策1保持原来供给，提高火车票价,P1,Q1,P2,Q2,P3,Q3,原收入P1Q1,铁路对策2增开列车，降低火车票价,收入=P2Q2,收入=P3Q3,.,68,三、均衡分析,通过绘制供给和需求曲线，不仅可以分析供给、需求与价格之间的关系，而且可以分析供需曲线背后诸多因素对价格和市场交易量的影响，这种分析方法称为需求-供给分析法。由于这是对一种均衡状态向另一种均衡状态的分析只涉及两种静止状态的比较，也称为均衡的比较静态分析。,.,69,分析的基本步骤：,确定移动的曲线（需求、供给、两者）；确定曲线移动的方向；对比研究两种均衡状态。,.,70,需求变动供给变动,天气变热对橙汁市场均衡的影响,投入品价格上升对橙汁市场均衡的影响,.,71,供需变动,天气变热和投入品价格上升，市场均衡将如何变化？,结果：取决于需求与供给移动的相对大小,.,72,新均衡,鸡蛋价格（元）,鸡蛋数量（Q）,0,2,10,案例分析：禽流感对鸡蛋销售的影响,鸡瘟使一些鸡场倒闭，减少供给,12,3,价格上升,销量增加,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,都是这样吗?,.,73,鸡蛋价格（元）,鸡蛋数量（Q）,0,2,10,新均衡,禽流感的另一种影响结果：,鸡瘟使许多鸡场倒闭，供给大幅减少,8,3.5,价格上升,销量减少,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,.,74,讨论：目前的房地产市场,消费者的收入上涨？预期的变化拆迁（被动需求）政府的土地政策紧缩通货膨胀楼市限购令,增加房贷利率开发商成本增加：钢材涨价、资金吃紧、地价上涨-政府对房地产物业增收房产税(热点),我国的商品住房市场，在发生了下列变化之后，均衡产量和价格会发生怎样的变化？,.,75,第三节社会福利,社会福利是指消费者和生产者市场交易中得到的利益。一、消费者剩余支付意愿：消费者愿意为某种物品支付的最高价格。消费者剩余：消费者的支付愿意减去为某种物品实际支付的价格。实例：P123,.,76,消费者剩余的计算,每个数量上，将支付意愿减去实际价格。所有的差值之和即为消费者剩余。,.,77,消费者剩余的变化,假设由于某个事件供给发生变化，新的均衡点为F，消费者剩余的变化包括：1.原有消费者的剩余发生变化；2.新进入消费者取得剩余。,.,78,二、生产者剩余,销售意愿：生产者愿意为某种物品接受的最低价格。生产者剩余：生产者得到的货币量减去销售意愿（生产成本）实例：P126,.,79,生产者剩余的计算,每个数量上，将实际价格减去生产成本。所有的差值之和即为生产者剩余。,.,80,生产者剩余的变化,假设由于某个事件需求发生变化，新的均衡点为F，生产者剩余的变化包括：1.原有生产者的剩余发生变化；2.新进入生产者取得剩余。,.