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文档简介

-,1,网络电影广告营销法,为进一步提升品牌价值，2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性。短片中最具个性的职业司机都是由曾参演谍影重重英国男星克里夫欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。,-,2,广告之一,伏击(Ambush)公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱身。宝马让约翰弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过-他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才是头等大事。所以这个开场平实有加，绝对的中规中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马从90码加速到140码)。,-,3,电影模式,宝马北美汽车公司成立宝马电影网站BMWFILMS.COM作为其产品宣传的全新平台。BMW不仅用内容来强调娱乐效果，连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片，这八部电影的拍摄过程，还被分别拍成两支幕後记录的影片。未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客，以及在戏院里播放的计划。,-,4,广告效果,这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法统计。,-,5,BMW501,-,6,BMWZ4,-,7,宝马迷你最新超长版,-,8,宝马BMW328,-,9,宝马BMW315PS,-,10,
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