可口可乐北京楼宇营销方案

精品资料敬呈：北京可口可乐饮料有限公司2008年可口可乐系列产品北京写字楼赠饮活动2008年4月北京极地阳光广告有限公司北京极地阳光文化传播有限公司目录第一部分 活动概述一、 背景资料二、 组织机构三、 活动目的四、 活动时间第二部分 推广实施一、 推广目标二、 推广形式三、 推广行程第三部分 活动准备一、活动前期准备作业时间表二、现场展位图1、 现场展位效果图三、展示品/消耗品2、 展示品/消耗品一览3、 消耗品数量分配四、 礼仪、督导部分1、 礼仪、督导职责2、 礼仪、督导人员3、 礼仪服装督导服装4、 产品知识培训第四部分 活动执行作业一、 现场准备1、 准备作业时间表2、 物料清单二、 活动执行活动流程三、活动后展示品注意点第五部分 项目负责制一、 活动期间体制二、 联络表第六部分 活动评估1、 评估方式2、 抽样表格第一部分 活动概述一、 背景资料1、 客户产品：果粒橙、原叶茶、零度可乐2、 活动名称：2008可口可乐系列产品北京写字楼赠饮活动 3、 活动形式：写字现场赠饮楼巡展4、 活动时间：2008年4月21日5月12日5、 活动产品LOGO：二、 组织机构1、 主办单位：北京可口可乐饮料有限公司 2、 承办单位：北京极地阳光广告有限公司三、 活动目的通过写字楼赠饮活动让新产品更加深度接触目标市场，扩大新产品产品知名度，积累客户；通过渠道推广，增进销售。四、活动时间：（以下时间为果粒橙时间做为示范时间）序号作业期间作业时间作业内容1活动准备期2008年4月10日至4月18日楼宇谈判现场设计制作相关人员培训2活动推广2008年4月21日至5月12日巡展活动3活动评估2008年4月21日至5月14日活动期间每场结束后，活动调查评估4活动结束2008年5月20日结案报告第二部分 推广实施一、 推广目标1、 推广地区：北京市2、 覆盖人群：CBD、中关村、燕莎等各商业圈附近写字楼二、 推广形式形式内容目的展具产品展示通过新品现场展示，让消费者直接了解产品单页宣传单页派送 通过单页，迅速推广产品，扩大市场影响体验现场赠饮让客户直接体验产品三、 推广行程日期写字楼地点面积（平方米）4月21日京广中心京广桥甲级写字楼6京广中心商务楼京广桥甲级写字楼7雨霖大厦京广桥甲级写字楼5嘉里中心光华路高档商场5赢嘉中心大北窑甲级写字楼84月23日和乔大厦光华路甲级写字楼5华商大厦朝阳区红庙甲级写字楼6恒安大厦东三环甲级写字楼5国贸大厦大北窑顶级写字楼5惠普大厦大北窑5A级写字楼54月25日招商局大厦大北窑5A级写字楼4瑞赛大厦大北窑甲级写字楼6盛鸿大厦十里河高档写字楼10静安中心国展西侧甲级写字楼6国航大厦霄云路甲级写字楼54月28日亮马河大厦亮马河标志性建筑10新恒基国际大厦霄云路甲级写字楼8鹏润大厦霄云路甲级写字楼8幸福大厦东三环北路甲级写字楼4高斓大厦燕莎商圈甲级写字楼44月30日赛特大厦建外大街甲级写字楼8京泰大厦建外大街甲级写字楼8中粮广场建国门内大街甲级写字楼15东方广场长安街甲级写字楼4恒基中心建国门甲级写字楼85月5日华润大厦建国门北大街甲级写字楼5丰联大厦朝阳门甲级写字楼+商场8东环广场东四十条甲级写字楼+商场5首创大厦东四十条甲级写字楼8保利大厦东直门甲级写字楼55月7日远大中心亚运村5A级甲级写字楼8洲际大厦鼓楼甲级写字楼8中关村大厦中关村大街甲级写字楼5财智国际大厦中关村甲级写字楼8理想大厦中关村甲级写字楼45月9日辉煌时代大厦中关村甲级写字楼5弘或大厦海淀区学院路甲级写字楼10中关村鼎好电子城中关村甲级写字楼5数码大厦中关村顶级写字楼4创富大厦中关村甲级写字楼55月12日中芯大厦中关村甲级写字楼5清华同方广场中关村甲级写字楼5银谷大厦中关村甲级写字楼5中科贸电子城中关村甲级写字楼5左岸工社中关村甲级写字楼55月14日长远天地中关村甲级写字楼5中航科技大厦海淀区甲级写字楼6大成大厦宣武门甲级写字楼6万通新世界广场阜城门甲级写楼7月坛大厦月坛体育馆旁5A级写字楼5备注：楼宇行程会有调整，以最终确认为准。第三部分 活动准备一、 活动前期准备作业时间表（确定最终活动方案后提供）二、 现场展位图1、 现场展位效果图（见附件 制作物效果图）三、展示品/消耗品1、 展示品/消耗品一览(每场)展示用品项目名称内容数量提供者展示区背展示区造型共6套（其中备用1套）极地阳光产品50000听极地阳光冰桶10桶可口可乐冰袋若干可口可乐接待台接待台6个（其中备用1个）极地阳光消耗品派发品宣传单页每场1000张，共计50000张可口可乐T恤T恤16件（礼仪15件、督导1件），备用16件。可口可乐2、消耗品数量分配序号楼宇名称宣传单页赠饮数量所属商圈1京广中心10001000CBD商圈2京广中心商务楼10001000CBD商圈3雨霖大厦10001000CBD商圈4嘉里中心10001000CBD商圈5赢嘉中心10001000CBD商圈6和乔大厦10001000CBD商圈7华商大厦10001000CBD商圈8恒安大厦10001000CBD商圈9国贸大厦10001000CBD商圈10惠普大厦10001000CBD商圈11招商局大厦10001000CBD商圈12瑞赛大厦10001000CBD商圈13盛鸿大厦10001000CBD商圈14静安中心10001000燕莎商圈15国航大厦10001000燕莎商圈16亮马河大厦10001000燕莎商圈17新恒基国际大厦10001000燕莎商圈18鹏润大厦10001000燕莎商圈19幸福大厦10001000燕莎商圈20高斓大厦10001000燕莎商圈21赛特大厦10001000赛特商圈22京泰大厦10001000赛特商圈23中粮广场10001000东长安街商圈24东方广场10001000东长安街商圈25恒基中心10001000东长安街商圈26华润大厦10001000东长安街商圈27丰联大厦10001000朝外商圈28东环广场10001000朝外商圈29首创大厦10001000朝外商圈30保利大厦10001000朝外商圈31远大中心10001000亚运村商圈32洲际大厦10001000亚运村商圈33中关村大厦10001000中关村商圈34财智国际大厦10001000中关村商圈35理想大厦10001000中关村商圈36辉煌时代大厦10001000中关村商圈37弘或大厦10001000中关村商圈38中关村鼎好电子城10001000中关村商圈39数码大厦10001000中关村商圈40创富大厦10001000中关村商圈41中芯大厦10001000中关村商圈42清华同方广场10001000中关村商圈43银谷大厦10001000中关村商圈44中科贸电子城10001000中关村商圈45左岸工社10001000中关村商圈46长远天地10001000中关村商圈47中航科技大厦10001000中关村商圈48大成大厦10001000西二环商圈49万通新世界广场10001000西二环商圈50月坛大厦10001000西二环商圈四、礼仪、督导部分1、 礼仪、督导职责礼仪职责a. 站位于展区附近，负责资料派发b. 位于接待台附近，负责产品赠饮c. 负责引导来宾到展示区浏览咨询督导职责a.督导主要是每天负责当日内所有场地巡视以及事件公关协调b.负责每日巡展活动数据报告汇总2、 礼仪、督导人员a. 每场现场配备礼仪人员3名b. 总计礼仪人员 15名（其中备用3名），10天内分别参加50个写字楼50场巡展活动c. 每天1名督导巡视所有巡展现场3、 礼仪服装督导服装：礼仪服装：上身统一着客户T恤，下身牛仔长裤，运动鞋备注：T恤由可口可乐提供督导服装：上身统一着客户T恤，下身深色料裤，黑皮鞋备注：T恤由可口可乐提供4、 产品知识培训现场督导前往上海进行2天强化培训 a. 培训时间：4月19日4月20日b. 培训地点：北京市极地阳光会议室c. 培训内容：产品相关知识、现场管理培训d. 培训课程：时间安排培训内容培训地点培训担当人4月19日产品培训极地阳光会议室极地阳光4月20日产品知识考试极地阳光会议室极地阳光现场管理培训极地阳光会会议室极地阳光第四部分 活动执行作业一、 现场准备3、 准备作业时间表（按一场巡展制定）序号时间安排准备工作作业担当1前一天晚上21：00展具、美工到位极地阳光2前一天晚上21：00展览搭建极地阳光3前一天晚上23：00搭建结束（电路准备）极地阳光4前一天晚上23：00展品到位（宣传单片、饮料）极地阳光5当天10：00礼仪人员到位极地阳光6当天10：00展位清洁工作极地阳光7当天10：15礼仪着装准备极地阳光8当天10：25活动前班会极地阳光9当天11：30活动正式开始极地阳光10当天14：45展品整理收纳极地阳光11当天14：55撤展极地阳光4、 物料清单（附件）每场活动前填写准备二、 活动执行活动流程时间进程第一天10：00所有工作人员到岗，检查整理所有物料11：25活动前最后检查11：30活动开始12：0013：00人流高潮13：00礼仪A午饭13：20礼仪B午饭13：40礼仪C午饭13：45午饭结束13：4514：45人流高潮14：45现场督导相关数据统计14：45活动结束展品收纳14：55撤展四、活动后展品注意点展示用品项目名称内容数量第一天第二天展示区主背景1商务楼现场保存拆除运往下一场产品展示1商务楼现场保存拆除运往下一场接待台1商务楼现场保存拆除运往下一场电源插线板4商务楼现场保存拆除运往下一场服装统一礼仪人员服饰3商务楼现场保存拆除运往下一场消耗品派发品宣传单页1天配送一次