手机银行调研报告2018年手机银行报告

手机银行调研报告2018年手机银行报告 手机银行市场调研报告 一、手机银行发展背景 作为一种结合了货币电子化与移动通信的崭新服务，移动银行业务不仅可以使人们在任 何时间、任何地点处理多种金融业务，而且极大地丰富了银行服务的内涵，使银行能以便利、 高效而又较为安全的方式为客户提供传统和创新的服务，而移动终端所独具的贴身特性，使 之成为继atm、互联网、pos之后银行开展业务的强有力工具，越来越受到国际银行业者的关 注。目前，我国移动银行业务在经过先期预热后，逐渐进入了成长期，如何突破业务现有发 展瓶颈，增强客户的认知度和使用率成为移动银行业务产业链各方关注的焦点。 二、调研目的 为了了解消费者对手机银行的认识和兴趣程度，预测未来手机银行市场的发展前景 三、调研方法 采取网络调研方式，通过网上问卷来收集信息，采取整群抽样在31个省市抽取50000 个样本单位 四、手机银行用户调查问卷 （一）、您使用频率最高的是哪家银行？ 1、工商银行2、中国银行3、中国建设银行4、中国农业银行5、中国交通银行6、邮政 银行7、中信银行8、光大银行9、招商银行10、民生银行11、地方性银行12、外资银行13、 其他 （二）、您办理银行业务的频率？ 1、几乎每天2、每隔两三天3、每隔一周4、十天或半月5、一月左右 6、几乎不去7、说不好 （三）、您现在办理了哪些电子银行服务？ 1、个人网上银行2、手机银行3、电话银行 （四）、您使用哪家银行的手机银行服务？ 1、工商银行2、中国银行3、中国建设银行4、中国农业银行5、中国交通银行6、邮政 银行7、中信银行8、光大银行9、招商银行10、民生银行11、地方性银行12、外资银行13、 其他 （五）、您使用手机银行多少时间？ 1、最近刚使用2、半年左右3、一年左右4、两年左右5、两年以上 （六）、促使您办理手机银行的原因是？ 1、业务需要2、方便快捷3、银行促销活动4、银行人员推荐5、亲朋好友推荐6、手机 功能7、其他 （七）、您是通过哪种方法了解手机银行的？ 1、手机宣传短信2、网络宣传3、媒体广告4、银行业务宣传册5、亲朋好友介绍6、银 行人员推荐7、其他 （八）、下列哪些是您使用频率最高的？ 1、账户查询2、账户汇款3、投资理财4、 _5、账单缴付6、手机支付7、贷款管 理8、个人设定9、手机商城 （九）、在使用手机银行时，什么令您感觉最不方便？ 1、安全性问题2、服务费用高3、服务功能少4、开通手续繁多5、使 用过程中功能不稳定 （十）、您觉得手机银行该增加哪项功能？ 1、更完善便捷的商城购物服务2、完善的客服功能3、提供常用商品的常用平台4、税 费手续费计算工具5、汇率外围行情、金价油价查询工具 （十一）、您每月收入多少？ 1、5000以上 2、2500以上 3、1000以上 （十二）、您的工作单位是？ 1、行政事业单位2、外企民企高级主管3、外企民企志愿4、专业技术人员5、私营企业 主6、个体经营者7、进城务工者8、农民9、学生 （十三）、您使用手机支付时，首选的方 法是？ 1、wap页面2、手机客户端3、近场支付4、都能接受 五、数据分析 根据调查结果显示，手机银行业务在手机网民中的使用率有显著提 高，xx年7月的调查结果为36.8%，xx年2月已经升至52.2%。同时，手机银行业 务开始逐渐向中年人群扩散，相对应的，目前手机银行用户的个人月收入均高于去年7月用 户的收入水平。人群结构的优化，预示着手机银行业务良好的发展前景。 通过对不同手机银行用户的个人月收入分布可以看出，经常使用手机银行业务的用户的 个人月收入偏高，其中，个人月收入5000元以上的比例为15.4%，2500元以上的比例为52.2%， 均高于偶尔使用手机银行业务的用户。事实上，经常使用手机银行业务的用户由于收入偏高 且手机银行使用频率高，必然成为手机银行业务的核心客户，这一较为富裕的目标群体将在 很大程度上促进手机银行业务的繁荣。 在对手机银行用户对手机银行使用的情况分析来看，工商银行 (601398,股吧)手机银行的使用率依然最高，达35.1%，建设银行(601939, 股吧)紧随其后，为35.0%。通过进一步的分析发现，在经常使用手机银 行的用户中，对建设银行手机银行的使用率（37.4%）略高于对工商银行的使用率（36.0%）， 这表明建设银行的用户相对养成了使用手机银行的习惯。另外，农业银行(601288,股吧与中 国银行的使用率在这半年中都有显著提升，不断缩小与行业领跑者的差距。 在本次调研中，对不同人群最常使用手机银行功能的指数分析表明，在校学生更倾向于 经常使用手机银行支付功能，较少使用手机理财功能；行政/事业单位、国企干部更倾向于使 用手机银行的转账汇款功能、缴费功能、 _功能和理财功能，尤其是理财功能；行政/ 事业单位、国企职工经常使用 _功能和理财功能的倾向性也非常明显；外企/民企中高级 主管则更倾向于经常使用 _功能；私营企业主经常使用手机银行 _功能的倾向性显 著。 本次调查发现，超过一半的用户希望手机银行能够提供完善的商城购物服务，这表明用 户对商城购物有较大的潜在需求。而使用过手机 银行商城的用户占到了64.3%，其中，10.8%的用户经常使用，31.4%偶尔使用，22.1%很 少使用。这其中行政/事业单位、国企干部、外企/民企中高级主管和私营企业主经常使用手 机银行商城服务的倾向性显著，外企/民企职员的使用意向较为明显，而在校学生和农民群体 很少使用，且农民群体不打算使用手机商城的倾向非常明显。 根据用户调研数据分析，超过四成的手机银行用户能够接受对金融产品如手机炒股和手 机支付实行收费，同时，有约两成的用户能够接受对手机游戏和手机地图导航实行收费。这 表明，对特定的手机应用服务收费能够得到部分用户的接受和认可。 另外，手机银行用户使用手机支付时，首选的是wap页面，56.1%的用户更愿意采用这种 形式。其次是手机客户端，其比例为44.4%。近场支付（手机刷卡）这样支付形式较为新颖， 愿意使用的用户比例仅占17.3%。此外，有15.9%的人以上三种方式都能接受。 六、调查结论 相比xx年手机银行业务在手机网民中的使用率有显著提高。一方面，手机上网大环境 逐渐形成，移动互联网产业链上的各类企业都在提供更好的服务，中国的消费者逐渐接受和 喜爱用手机来服务生活的方式；另一方面，各大银行积极推广手机银行业务，不断提升手机 银行用户体验，同时给予消费者各种优惠措施，这些都促使手机银行业务发展进入了快车道。 这不仅预示着手机银行业务良好的市场前景，更为中国手机银行业发展加速前行。篇二：xx 中国手机银行用户调研报告 xx中国手机银行用户调研报告 xx年7月 目 录 研究方法?1 主要结论?2 第一 章 手机银行认知及使用状况 一、手机银行业务认知状况?6 二、xx年手机银行用户人口特征分 析 ?10 三、xx年手机银行用户使用特征透析 ?13 四、手机银行 的潜在用户分析 ?19 五、手机银行发展的阻碍 ?23 第二章 手机银行业务使用状况分群研究 一、在校学生?27 二、行政/事业单位、国企干 部?29 三、行政/事业单位、国企职工?32 四、外企/民企 中高级主管 ?34 五、外企/民企职员 ?37 六、专 业技术人员?39 七、私营企业主?41 八、个 体经营者、进城务工人员?43 九、农民群体?45 第 三章 手机银行功能专题研究 一、 _功能?48 二、手机银行缴费业 务?60 三、转帐汇款?71 四、手机理 财?77 五、账户管理?84 六、手机银行 收费和服务?92 七、手机消费习惯?95 八、手机 银行使用体验?98 第四章 xx金手机项目评测报告 一、xx年手机银行评测?102 二、手机第三方支付平台评 测 ?130 三、手机钱包评测 ?142 研究方法 1. 调研总体 本次调查对象为中国手机上网的15岁及以上常住居民, 样本覆盖 _31个省、自 治区、直辖市。 2. 调查内容 侧重于了解中国手机用户对 于手机银行业务的认知、使用和潜在需求，手机银行用户 的结构特征、网络应用状况、业务需求和背景信息，以及不同人群的手机银行使用情况和手 机银行缴费支付、投资理财等8类业务的专题研究。 3. 调查方式 xx年6月1日至7月10日期间，采用网络问卷的方式，在3g门户网站进行网络调查， 分9次进行。同时，采用定性研究方法，对业内专家、手机银行相关从业人员、手机银行深 度用户进行访谈。 主要结论 1. 手机银行发展前景良好。调查显示，接近4成的受访者开通了手机银行，还有接近5 成的受 访者有较强的使用意愿。手机银行和网上银行、银行柜台、atm机器相比，其方便快捷 的优势非常突出，是办理紧急业务的首选方式。随着3g技术的不断普及，手机上网愈加方便 快捷以后，手机银行也将迎来发展的春天。 2. 各大银行手机银行：本次研究的10家银行中，各大银行手机银行业务的使用率表明 在手机 银行方面呈现出明显的二元定律，建设银行和工商银行手机银行占有7成左右的市场份 额，在市场中处于强有力的竞争地位。 3. 手机银行相关业务：查询业务是使用率最高的业务，其次是账户管理。但事实上，手 机支付、 转帐汇款、自助缴费、投资理财等业务能够带来手机银行经济效益更多更高的增长点。 这些目前使用率并不算高的业务在将来有良好的发展空间，会因手机银行固有的方便快捷的 特点而备受青睐。 4. 手机银行在发展过程中也存在一定的障碍。多种业务办理方式之间存在竞争关系，且 受访者 对手机银行安全性的担忧仍然是手机银行进一步发展的屏障。信息传输的安全问题、手 机病毒感染、手机丢失是受访者对手机银行的最大担忧，它们都和手机银行的安全性密切相 关。另外，在暂不打算开通手机银行的受访者中，超过三分之一的人是因为担心手机银行不 安全。各大银行若要进一步发展手机银行，务必“急用户之所急，忧用户之所忧”，努力增加 手机银行安全性，让“安全”和“方便”、“快捷”、“随时随地”一样成为手机银行新的卖点。 5. 用户了解手机银行业务知识和营销信息的最有效渠道是手机上网。传统的强势媒体电 视和报 刊杂志并不受青睐。各大银行在银行网点和自身银行网站（电脑上网）对手机银行业务 的推广也起到了立竿见影的效果。但手机银行的用户首先是手机网民，因此在手机网站上推 广相关业务知识和营销信息是各大银行的必要举措。事实上，以转帐汇款优惠为例，接近三 成的受访者并不知道手机银行转帐汇款有优惠，暂不打算使用手机银行的受访者中超过三分 之一篇三：xx手机银行调查报告 xx手机银行调查报告：手机银行业务使用率达52% 研究方法 1. 调研总体 本次调查对象为中国手机上网的15岁及以上常住居民，不包括在金融、银行等相关领域 工作的人群，样本覆盖 _31个省、自治区、直辖市。 2. 调查内容 本次调查侧重了解手机银行用户的人口统计特征、使用行为和对手机银行的期望等情况。 3. 调查方法 本次调查采用在线调查的方式进行，问卷通过3g门户科技频道网站于xx年6月 日 6月日期间进行在线调研。本次调查共收集问卷份，其中，有效问卷1762份，有效回收率为%。 4. 分析方法 1) 本次分析报告继承了xx年2月采用的指数分析方法(tgi指数分析)。tgi指数分析 即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受 众、产品消费者）内的强势或弱势。通常可以认为大于115或者小于85的指数具有显著性特 征。其计算方法是：tgi指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同 特征的群体所占比例* 100。 2) 在xx年2月和之前的研究结果基础上，在可以做比较的方面做了纵向的比较。这 对手机银行发展趋势的研究具有非常重要的意义。 主要结论 1. 使用人群的趋势变化：手机银行业务在手机网民中的使用率基本保持不变，维持在 52%左右。同时，手机银行业务正显著地向收入高、购买力强的中年人群扩散。与xx年2 月的调查结果相比，18-29岁用户的比例显著减少，尤其是18-24岁的用户比例减少了10.6%。 同时，30-39岁用户的数量显著增加。手机银行用户的成熟和用户结构的优化，预示着此业 务良好的发展前景。 2. 工商银行和建设银行：工商银行手机银行的使用率依然最高，达44.3%，其次是建设 银行，为36.0%。这一排名与xx年2月的调查结果基本保持一致。但是，值得注意的是， 经过近两年的发展，工商银行手机银行的使用率相比xx年2月的调查结果（35.1%）有了 大幅提升，而建设银行手机银行的使用率仅有小幅增长，两者的差距悬殊，工商银行手机银 行的优势日益明显。 3. 农业银行和中国银行：农业银行与中国银行的使用率都有所增长，但中国银行的提升 幅度更大。中国银行在不断拉大与第五名差距的同时，还努力缩小与行业领跑者的差距。 4. 手机银行业务竞争格局初显：调查显示，四大银行手机银行的用户占到了全体用户的 88.4%。手机银行业务初步形成了以工商银行为首、四大银行为主的竞争格局。可以预见，在 未来一段时间内，这一竞争格局将得以维持。另外，四大银行手机银行的用户占到了全体用 户的88.4%。可以预见，手机银行业务在未来一段时间内还将维持这一竞争格局。 5. 手机银行功能分群：对不同人群经常使用手机银行功能的指数分析表明，在校学生、 农民/进城务工人员更倾向于商城购物，很少使用理财交易功能；行政/事业单位、国企干部 更倾向于使用手机银行的转账汇款功能与资金归集、理财交易、本地生活服务和银行服务信 息查询功能；三资/民营/私营企业中高级主管和职员、个体经营者、自由职业者也更倾向于 理财交易功能；专业技术人员倾向于转账汇款、缴费、商城购物和本地生活服务功能， 而对理财交易和银行服务信息查询的使用倾向较低。 6. 用户对手机银行的评价：用户对正在使用的手机银行较为满意。超过四成的用户认为 手机银行业务很好很强大，功能丰富，使用也方便。但同时，56.8%的用户希望手机银行有更 多的安全措施；51.8%的人希望界面设计更好，操作起来更快捷更容易；37.8%的用户希望开 通手机银行不要这么麻烦。由此可见，安全、易操作、易开通是手机银行亟需改进的三大方 面。 7. 深度用户分析：在手机银行用户中，每周至少使用4次手机银行的用户占到了16.4%。 这一群体是手机银行业务的深度用户，也是各大银行手机银行业务最核心的使用人群。相比 其他用户，手机银行深度用户的受教育程度更高，他们开通手机银行业务的时间更早。在职 业分布上，三资/民营/私营企业中高级主管、三资/民营/私营企业职员、个体经营者、自由 职业者中的深度用户所占比例显著偏高。 1. 手机网民对手机银行业务的整体使用情况 图1.手机网民对手机银行业务的使用情况 此次调查发现，在手机网民中，有51.9%的人使用过手机银行业务。这一比例基本与xx 年调查发现的52.2%持平。这表明，近两年来，手机银行在手机网民中的扩散已基本完成， 逐渐形成了一群成熟、稳定的手机银行用户。 2. 手机银行用户的年龄分别状况 图2：手机银行用户的年龄分布状况 从上图可以看出，手机银行用户以年轻人群为主，主要集中在18-39岁之间，占大约九 成。与xx年2月的调查结果相比，18-29岁用户的比例显著减少，尤其是18-24岁的用户 比例减少了10.6%。同时，30-39岁用户的数量显著增加。这表明，手机银行业务首先在年轻 人群中得到使用，随着业务的成熟，开始逐渐向中年人群扩散。可以预见，二十岁左右的人 群在手机银行用户中的比例还将进一步减少，而三四十岁的用户所占比例还将增加。 虽然 近两年来手机银行的使用率并未大幅提高，但可喜的是，中年人群通常具有较强的经济实力 和购买力，这一优质用户群体的增加对手机银行业务的发展和成熟将起到很大的推动作用。 3. 手机银行用户的性别分布 图3：手机银行用户的性别分布 从性别分布来看，手机银行业务的用户中，男性明显多于女性。与xx年2月的调查相 比，男性的比例略有增加，而女性的比例略有下降。这与手机互联网用户的性别比例趋于一 致，主要是因为男性总体上比女性更容易接受新事物，能够更好地适应新技术、新服务的发 展。 4. 手机银行用户的婚姻状况 图4：手机银行用户的婚姻状况篇四：xx年中国手机银行用户调研报告 xx年中国手机银行用户调研报告 xx年9月26日，移动互联网行业xx年中国手机银行用户调研报告（以下简称报 告）正式发布。报告显示，当前首选手机支付的用户占比46.97% ，比例仅略低于pc端（台式电脑和笔记本电脑），且用户量增长迅速。预测在未来一年 中，手机将首次超过pc端设备成为中国网民最常用的电子支付媒介。 本次报告由手机腾讯网财经频道和中国电子银行网联合推出，报告调查问卷于 9月10日-15日在手机腾讯网连续投放六天，收回全国各地问卷53115份，有效问卷40067 份。手机腾讯网为当前国内最大移动门户，每日独立访问用户数达1亿。 （图一：受访者年龄和文化程度） 调查显示，中国手机银行用户以18岁至35岁青年男性为主，学历集中在高中和本科。 其中，36岁至50岁的中年用户群体占9.87%，有逐步扩大的趋势，而50岁以上的老年用户 仅占0.34%。（请见图一）单从性别分布来看，手机银行的主要用户群体是男性，占86.81%。 （图二：xx年和xx年受访者手机操作系统分布 注：windows phone系统为xx 年新增调查选项） 在国内手机用户中，智能操作系统占有率已经高达88.31%，安卓表现最为抢眼。截止今 年9月，安卓用户占比达70.15%。在去年7月初发布的xx中国手机银行安全性调查报告 中，这一比例仅为40%。 在调查数据中，塞班系统去年排名第二，用户比例为35%，今年已大降至8.78%，降幅达 26.22%，与安卓形成鲜明对比。 除此之外，苹果系统用户去年仅占5%，今年增长至14.67%，增长近两倍。windows phone 用户仅占3.49%，占比垫底，面临很大挑战。（请见图二） 根据近两年的调查数据可以推测出，超四成手机用户在过去一年中更换了新机型，成为 智能操作系统用户。随着智能手机全面普及和网速升级，手机银行用户将迎来爆发式增长。 手机将成为最常用电子支付媒介 今年7月，中国互联网络信息中心(nic)发布报告指出，截止6月底，我国台式电脑上 网网民比例持续下降，手机上网网民比例保持快速增长。通过手机上网的网民比例为78.5%， 相比去年上升4.0个百分点。 （图三：xx年和xx年受访者最常使用的电子支付媒介对比） 中国互联网络信息中心(nic)报告指出，由于手机购物打破了时间和地域限制，利用碎 片化时间，使得网络购物和网上支付能够随时随地发生，成为吸引消费 者的重要原因。 根据调查数据预测，在未来一年中，手机将首次超过pc端设备（台式电脑和笔记本电脑） 成为最常用的电子支付媒介。随着移动互联网发展越来越快，台式电脑使用率正逐步降低， pc端支付方式将失去主导地位。 手机银行三大优势 随时随地、操作简单、费用低廉 （图四：受访者最常使用的手机银行）篇五：手机银行用户调研报告08营销 手机银行用户调研报告 二一一年七月一日 08级市场营销 xxx 学号 xx006xxxxx 目 录 ? ? ? ? ? ? 一、手机银行简介及发展现 状 . 3 （一）手机银行业简 介 . 3 （二）手机银行发展现 状 . 3 二、调研方 法. . 4 （一）调查内 容 . . 4 （二）调查方 式 . . 4 （三）本案数据获取方 式 . 5 三、被访者背景信 息 . 5 （一）被访者定 义 . 5 （二）被访者信 息 . 5 四、手机银行用户使用及满意 度 . 8 （一）手机银行业务的使 用 . 8 （二）手机银行使用满意度评 价 . 12 五、调研主要结 论 . . 14 附件：调研问 卷 . . 17 一、手机银行简介及发展现状 （一）手机银行业简介 手机银行是网银派生产品，用户在智能手机上下载手机银行客户端以后，便可以自行通 过手机银行自主办理各种银行业务。从目前手机银行的功能来看，主要还是集中在查询、转 账、理财工具、个人账户管理以及支付等方面，同时，客户也能通过手机银行购买基金、股 票等，甚至是购买电影票、预订餐馆等，这些功能为客户的生活着实提供了便利。 手机银行收费现在大致有三大类。一是业务手续费，如汇款、转账等要收取一定多种的 手续费，但比通过柜台办理低得多；二是服务费，部分银行要对客户收取手机银行服务费； 三是流量费。这笔费用主要是运营商收取。 （二）手机银行发展现状 随着智能手机的逐步普及，使用手机银行的用户也在急剧增加。据了解，在xx中国 手机银行业务用户调研报告中，截至xx年2月，手机银行业务在手机网民中的使用率已 达到52.2%。这种普及速度已超过了很多银行的发卡速度，这也使得各银行着力推广这一业 务，并在各项费用上进行了减免。 的调查显示，中国八成以上的消费者希望将公交卡、银行卡等支付工具集成到手机 上，手机银行和支付业务势必成为移动增值业务的一个快速增长点，在中国的推广普及开来， 市场潜在规模也将超过1000亿元。 国内手机银行业务虽然多家银行都已开展，但由于公众的认知度和市场的发展度不高、 用户对移动网络操作不熟练，还被视作新生事物，乐于接受这种金融服务的公众尚未形成规 模，实际的用户比例更是无法与手机用户数量匹配。而银行也一方面面对着如此庞大的市场 蠢蠢欲动，另一方面承受着手机银行的种种障碍静观其变。 在移动网络环境下实施安全高度敏感的银行业务是非常复杂的，面对这些开拓的困难， 首当其冲的，还是由安全引起的公众认知度问题。自从电子银行诞生以来，安全问题一直是 用户最关心的。在