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文档简介

色彩的知觉,中国阿坝雪原,1,1.色彩的感觉,个性、接受时间生理状况、情绪反应性别、年龄、生活种族、风俗习惯,喜欢有点俗气很高雅有活力太过热情难看快乐的感觉,2,一、温暖与寒冷,木村俊夫热水实验,3,冷色波长较短、消极、安静、松弛、幽深、沉着、内向、轻、后退、收缩、冷漠、薄弱、思念、凄凉、沮丧、忧郁、平衡、庄严,暖色波长较长、热情、积极、奋发、膨胀、兴奋、温馨、外向、厚重、刺激、活跃、努力、主动,4,二、兴奋与冷静,红、橙、黄兴奋色青、绿、蓝、蓝紫沉静色,5,香港维港夜色,6,北京朝阳园夜色,7,三、轻与重,8,高纯度、低纯度中纯度明度低明度高暖色系冷色系（重）（轻）,9,10,四、强与弱,强弱,11,强色明快、强烈、兴奋、紧张、不安（纯色色调、活泼色调、明亮色调）,12,弱色温婉、松弛、柔和、亲切（浊色色调、浅色调、无色色调）,13,五、柔软与坚硬,14,明度高、纯度低明度低、纯度高中明灰白、黑暖色冷色（柔和）（坚硬）,15,六、华丽与朴素,北京雍和宫大佛北京胡同,16,纯度高、明度高纯度低、明度低鲜艳、亮丽朴实、无华色彩饱和色彩浊而钝色调活泼、强烈色调冷漠、柔弱、灰暗（华丽）（朴素）,17,北京天坛祈年殿天井,18,七、明朗与阴郁,云南西双版纳白塔少林寺塔林,19,明度高、纯度高明度低、纯度低白色黑色暖色冷色（明朗）（阴郁）,20,21,八、易视性,22,颜色与周围颜色的刺激关系观察者的心理条件,影响颜色的易视性因素,23,24,不易看见的颜色,25,显而易见的颜色,26,户外广告字体和色彩的运用,人们一般从30150米远的距离、以动态观看户外广告。因此，户外广告必须简洁清晰，容易辨认。大型图案、明亮色彩、简单背景、清楚的产品标志和容易辩认的文字排列均有助于受众理解广告主的讯息。,麦当劳户外广告牌,27,28,色彩对比与明暗在户外广告中，所有色彩都应非常生动、真实。大型招贴运用明亮的红色、绿色、黄色和蓝色所产生的效果是其他媒介无法比拟的。在为户外广告选择颜色时，设计师最好选择色调(如红、绿、黄)和明暗(即色彩的深浅)都形成高度反差的颜色，这样才能使广告易于辨认。,29,九、诱目性,30,影响诱目性的因素纯度色相明度,诱目性强高红、黄高暖色,诱目性弱低绿、蓝低冷色,其他影响因素还包括：颜色面积大小、持续时间、强弱、动态、位置、观察者心态等。,31,32,33,十、前进与后退,34,35,色彩的膨胀与收缩感，不仅与波长有关，而且与明度有关。明度高的有扩张、膨胀感，明度低的有收缩感
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