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1,金地印象山庄媒介策略及各阶段推广费用比例建议书,客户：江西影川房地产开发有限公司策略：江西五湖新形象投资策划有限公司,2,课题在短时间内，面对强劲的竞争对手？解决之道整合资源，确立顶级差异化的强势广告推广！,3,“金地印象山庄”传播策略分析：从“金地印象山庄”的目标人群来说：项目所在片区存在较多尚不确定的因素，将左右目标人群的购买决策；目标人群多属中年人群，他们将用发展眼光和综合价值来考量“金地印象山庄”，即非高烧人群，也非纯粹的经济合理型购买者；,4,二、传播策略确定“金地印象山庄”怎么说？,5,“金地印象山庄”传播策略思路：以话题点燃市场、以活动引爆战场建立“金地印象山庄”的形象然后分期演绎相关的推广卖点是传播策略的核心,6,三、传播媒介分析“金地印象山庄”在哪说？,7,媒介接触：因网络费用总额不高，未单列,户外,围墙等,户外广告牌,电视,电台,印刷,DM,报纸,活动,奉新、南昌台,江南都市报,公关活动,促销活动,南昌交通台,楼书折页,投递公司,本地,南昌（江西）,其它人士,南昌晚报,8,费用总额：,以1亿元市值的10%计算，约1000万元。,9,总体费用预算图,推广费用总预算￥1000万,10,第一阶段形象规划期（总预算的15%）,一、媒介：1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等2、频率：报纸每周交叉一次3、规格：不拘，但要有深度二、比例分配：A、报纸25%B、围墙等75%,11,第二阶段前期亮相期（总预算的30%）,一、媒介：1、软硬广告（该项费用15%）2、推广物料（该项费用45%）3、卖场布置（该项费用20%）4、活动组织（该项费用5%）5、CF拍摄等（该项费用15%）,12,第三阶段强势销售期（总预算的35%）,一、媒介：1、软硬广告（该项费用35%）2、DM、折页（该项费用10%）3、CF播出（该项费用30%）4、促销活动（该项费用15%）5、公关活动（该项费用10%）,13,第四阶段尾盘销售期总预算的20%,一、媒介：1、促销广告（该项费用30%）2、DM等（该项费用10%）3、
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