广宣预算申请2010年(1)

-润东标致店关于增加年度市场广宣费用的申请集团领导：我们润东标致店在集团的大力支持下，本年度经营工作正朝着稳步提升的方向迈进。其中整车、精品销售、续保等主要指标均超序时进度。按照集团领导的工作指示：一、我们“贯彻标准流程，狠抓基础工作；二、持创新精神，大力开拓市场营销渠道，打开我们润东标致的市场新局面，走出属于我们，具有品牌特性的专有路线。请相信经过我们不断奋进，超额完成年度目标。另外，从今年初我们就制定了市场前置的战略部署,以市场为导向，来引导每月市场营销活动，尤其是集团统一组织的大型车展活动，我们标致店展现了良好的团队精神风貌，积极筹备，全员投入，一次次刷新了历史订单，此外围绕展厅，我们还开设了“六周年客户答谢会”、“县区网点区域专题活动”、“大客户专题市场拓展”、“夏季冰爽试驾会每周看车团”还有我们“润东标致社区流动展厅“的建立等等。主要目的，还是扩大品牌影响力，提升来店量。在不断的完善中，确实取得了不错的效果。目前标致汽车只有三款车型。凭借这三款车型，我们也要不断地提升业绩。目前车市竞争激烈，各个品牌为了挤占市场份额，不惜压缩利润空间，同时厂家还在不断的压库。我们清楚地明白，在以后发展的道路上，我们要付出更多的努力；四季度是一年当中的冲锋时期，同时润东标致“战斗的号角”已然吹响，全员士气高昂。适时的广告宣传，市场拓展是超额完成全年目标的有力保障。然而，我们标致店的年度广宣费用已用完（具体明细见附件一），所以恳请集团领导，能给予我们再大力的帮扶，增加年度广宣费用预算15万元。同时我们也制定了一系列的工作计划（见附件二），请相信我们年终一定会上交一份满意的答卷。请批示！润东标致店 总经理2010-11-10附件一：标致店截止10月份广宣、活动预算节超情况广告、活动费用备注2010年度预算528105元年销售目标880台600元/台已支出624427.18元1-10月份财务数据节超情况96322.18元附件二、标致店11-12月份广宣、活动计划序号月份时间广告宣传金额(元)备注11111月1日30日广播电台4410211月1日30日易车网3333311月1日30日彭城视窗1284411月中旬经济生活频道5000408专题511月初都市晨报1/4版5836已完成611月中旬彭城晚报1/2版3000软文，图文并茂711月1日30日大客户拜访单页3000已完成81212月1日31日广播电台4410912月1日31日易车网33331012月1日31日彭城视窗12841112月1日31日彭城视窗汽车版首页弹出视频96001212月初都市晨报1/4版58361312月中旬彭城晚报1/2版3000软文，图文并茂1412月下旬徐州电视台我的生活我的车专题50001512月1日31日大客户拜访单页300016合 计61326润东标致店11-12月份活动计划序号月份时间市场活动金额(元)备注11111月1-15日东风标致家庭体验日8000通过电台，广邀意向三口之家，到标致店参与家庭体验日活动，互动游戏中体现车型卖点，进而提升意向级别，促进订单211月6-7日标致大讲堂客户关怀活动高尔夫体验3000以主要竞品为活动载体，邀约客户进行对比试驾，以突出标致车型卖点，达成销售311月13-14日大客户外拓三院、妇幼专题活动5000分四个步骤：1、拜访大客户工会；2、签订协议；3、信息发布，销售顾问外拓；4、店内组织专题活动411月20-21日睢宁网点区域车展3600专项支持网点做市场品推，同时抓意向客户为主511月19-21日邳州网点区域车展8000专项支持网点做市场品推，同时抓意向客户为主611月中下旬彭城一号商业巡展10000品牌在商业区的集中展示，结合促销政策，抓订单客户71212月11-12日大客户外拓矿大、师大专题活动5000分四个步骤：1、拜访大客户工会；2、签订协议；3、信息发布，销售顾问外拓；4、店内组织专题活动812月1-30日星美国际商超静态展示12000以厂家商超活动为框架，已经向东标提出了活动申请，并给与一定的支持费用912月45日12月11-12日两个社区巡展5000以市场