公共关系实务教案(第6周)

周教案封面 学 期： 2016-2017学年第一学期 班 别： 15春文秘班 科 目： 公共关系实务 周 次： _第6 周 教 师： 叶风华 2016 年 9月 1日广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案 (代号A-3)编号：QD-751b-10 c/2 流水号：3 共 4 页科目公共关系实务第三章 公共关系工作程序 第二节 公共关系策划2授课日期2016.10.3课时2班级 15春文秘班授课方式新授课作业题数 0.5拟用时间教学目的了解公共关系策划的要素及程序；了解公关专题活动策划的要求。选用教具挂图重点 了解公共关系策划的要素及程序； 难点 了解公关专题活动策划的要求。教学回顾说明 审阅签名：广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：3 第 1 页第三章 公共关系工作程序第二节 公共关系策划2复习旧课：进入新课：1、 公共关系策划的要素 公共关系策划的主要因素由以下六个方面组成，六个方面缺一不可，相辅相成。1、 策划者2、 策划目标3、 策划对象4、 策划媒介5、 策划内容6、 策划方案二、公共活动策划的基本程序：广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：3 第 2 页 三、公关专题活动策划的要求：1诚信可靠。公关专题活动策划要保证举办者的动机单纯、可靠，不带商业欺诈的成分，不设圈套，不隐瞒事实真相，不引人误入歧途。2富有吸引力。公关专题活动策划应富有文化内涵，抓住大众心理，同时具有启发性和趣味性，能吸引人注意，引起人的心理共鸣。3新颖别致。公关专题活动策划切忌步人后尘，一味模仿，而要独辟蹊径，花样翻新，以形式上的多样化和手法上的奇特化显示其特色。4影响力大。所策划的专题活动要产生一定影响，影响越大，表明活动办得越成功。5切实可行。不搞花架子，从实际出发，充分体现可行性。在活动经费的耗费上要考虑举办单位的承受力和活动的投人与产出比。除了满足这些要求以外，还要注意以下几点：明确策划专题活动的目的，制定周详的计划； 要对计划进行可行性研究；要设计令人耳目一新的标题和宣传口号；组织精明强干的班子实施；编制预算，控制经费开支；注意时间的安排；制定传播计划；加强活动前的宣传等。四、布置作业：1、完善课堂练习内容。2、上网收集一则近年的经典公关案例。广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案 (代号A-3)编号：QD-751b-10 c/2 流水号：3 共 3 页科目公共关系实务第3章 公共关系工作程序 第三节 公共关系实施授课日期2016.10.6课时2班级 15春文秘班授课方式新授课作业题数 0. 5拟用时间教学目的1、 了解公共关系实施的意义及原则；2、 掌握实施的步骤与内容；3、 影响和制约公关计划因素的排除。选用教具挂图重点 掌握实施的步骤与内容； 难点 影响和制约公关计划因素的排除。教学回顾说明 审阅签名：广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：3 第 1 页第三章 公共关系工作程序第三节 公共关系实施案例导读： 日本精工誉洪全球的奥秘。一、公共关系实施的意义 公共关系实施是在公共关系策划被采纳以后，将公共关系策划所确定的内容变为现实的过程，这是公共关系工作中最复杂、最多变的环节，对整个公共关系工作都具有十分重要的意义。 （1）实施是解决公关问题的中心环节； （2）实施决定了策划实现的效果； （3）实施的结果是制定后续计划方案的重要依据。二、公共关系实施的原则 1、准备充分原则 举例蒙年 2、目标导向原则 举例别墅事件 3、控制进度原则 4、整体协调原则：举例振华公司 5、反馈协调原则三、了解实施的步骤与内容 计划的控制是一种有步骤的规范活动。具体内容包括：确定检查时间；落实每一阶段活动绩效；发现未达标的项目和人员；找出落实项目的症结；制定确保计划完成的措施。 在控制部分的最后，应该有意外应急计划。这是对可能发生的不利情况的事先考虑好的防范措施。四、影响公共关系实施的因素 1、影响公共关系实施的因素是众多而复杂的，如下表：影响公共关系实施的障碍广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：3 第 2 页因素所示。2、影响和制约公关计划因素的排除 1）建立检查监督系统为保证及时发现计划实施过程中的问题，组织应建立起自己的环境监测系统，形成网络，及时发现问题，及时反馈计划实施情况。 2)发挥具体实施人员的主动性和创造性 实施计划是个不断变化和需要调整的动态过程。实施者要依据整个实施方案中的原则和自己所处的环境、面临的条件确定自己的实施策略。这个策略就包括了公关人员的主动性和创造性。公关人员在实施计划时，就要发挥自己的创造性，遇到意外的情况，在不背离既定目标和不影响大局的前提下，自主解决。 3)计划实施中的障碍排除 公共关系状态是动态的，情况的发展势必会与组织设计的公关目标出现广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4