公共关系实务教案(第12周)

周教案封面 学 期： 2016-2017学年第一学期 班 别： 15春文秘班 科 目： 公共关系实务 周 次： _第12周 教 师： 叶风华 2016 年11月7日广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案 (代号A-3)编号：QD-751b-10 c/2 流水号：123 共 2 页科目公共关系实务第四章 公共关系专题活动 第五节 开放参观活动2授课日期2016.11.14课时2班级 15春文秘班授课方式行动导向教学法作业题数 0拟用时间教学目的 学生学会编写开放参观活动方案。选用教具挂图重点 各小组开放参观方案的展示及说明。 难点学生对各小组开放参观方案的点评 。教学回顾说明 本次课采用行动导向教学法。 审阅签名：广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：123 第 2 页第四章 公共关系专题活动第五节 开放参观活动2复习旧课：1、 开放参观活动的作用有哪些？2、 如何进行开放参观活动的组织？3、回顾各小组上节课布置的任务。进入新课：1、给各小组10分钟时间，复习任务及展示准备。2、各小组派两位代表上台说明讲解各自开放参观活动方案。3、教师组织同学对各组方案进行点评。4、教师组织同学根据各组展示及表现进行投票，选出最佳方案及最佳解说员。5、教师进行适当总结。广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案 (代号A-3)编号：QD-751b-10 c/2 流水号：123 共 4 页科目公共关系实务第四章 公共关系专题活动 第一节 公共关系广告1授课日期2016.11.17课时2班级 15春文秘班授课方式新授课作业题数 1拟用时间教学目的1、 了解公共关系广告的类型；2、 了解公共关系广告与商业广告的区别。选用教具挂图重点 了解公共关系广告的类型。 难点 了解公共关系广告与商业广告的区别。教学回顾说明 审阅签名：广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：123 第 2 页第四章 公共关系专题活动第一节 公共关系广告1*案例导读： “麦当劳”广告两则一、公共关系广告的概念 所谓公共关系广告是以广告的形式开展公共关系活动。它具有广告的特征，但并不限于商业活动，不以推销产品或者赢利为目的，而是推销组织自身形象的一种特殊手段。如长虹：以产业报国、民族昌盛为己任；海尔：真诚到永远；可口可乐：奥运精神长存我心中。二、公共关系广告的类型（1）形象广告 形象广告是提高组织知名度，以树立良好的组织形象为主要目的的公共关系广告。主要宣传的内容可以包括：组织名称、标识设计；反映组织文化的口号或歌曲；组织实力与业绩；组织历史与传统；组织某些活动的主题；组织对公众的关怀和敬意等等。（2）公益广告 公益广告是为社会公益活动提供服务的广告，采用适当媒介表现组织“关心社会、关心公众”的一片爱心。它可以分为完全以公益性主题制作的广告和配合组织参与某项公益事业而制作的广告。 完全以公益性主题制作的广告，如维护公共秩序、保障行车安全、保护森林、防火防盗、计划生育、某某组织为您报时、某某组织提醒您注意天气变化等。中央电视台的“广而告之”均属此类主题。配合组织参与某项公益事业而制作的广告，如修建公益设施、资助慈善机构、援助受灾民众等。（3）观念广告 观念广告是通过提倡某种观念来影响公众态度和行为的公共关系广告。这类广告不直接宣传商品、甚至不宣传组织，而是常用暗示的方法通过宣传组织宗旨、文化、某项政策、社会热点等内容来触发公众的联想，广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：123 第 3 页在潜移默化中影响公众的观念和态度。 例如下面这几则广告： “羝羊牌”毛线：羝羊和抵洋谐音，宣传提倡国货、抵制洋货的观念。顾客是上帝：宣传组织的服务理念。国内电视上经常出现的万宝路香烟广告：画面上没有万宝路香烟的形象，只见一群雄健的骏马，背负着英俊骠悍的美国牛仔们驰过画面，伴随着赞叹男子汉形象的画外音，在屏幕一角出现万宝路商标。构成这样一种暗示，英俊健壮的男子汉和万宝路紧密相连，您想成为真正的男子汉吗？请加入万宝路世界。广告制作者创造这样一种观念：万宝路就是男子汉的标志。（4）响应广告 响应广告是表达组织与社会各界有关联性和共同性，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。它可以划分为两种形式：一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织的名义表示响应，表明组织关心、参与公众生活，从而借助社会主题扩大组织影响。二是组织之间的感情联络，以同行的身份刊登广告表达对某组织的祝贺、支持和赞许，具体做法如向新开张的单位赞助若干广告费等。三、公共关系广告与商业广告的区别（1）目的不同 商业广告是以推销商品或服务为目的的广告，注重引起消费者对商品或服务的注意和兴趣；而公共关系广告则是通过广告的形式，来塑造良好的组织形象，增进公众对组织的整体了解，注重引起消费者对组织的注意和兴趣。（2）内容不同 商业广告以介绍商品信息为主，注重短期行为；而公共关系广告在宣传内容上就比较注重长期性和系统性，以介绍组织理念为重心。广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程 （代号A-4）编号：QD-751b-10 c/2 流水号：123 第 4 页 试看下列两则广告，虽然同出于农夫山泉，但两者采用的宣传策略却有所不同：其一：“农夫山泉有点甜。”其二：“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。” 前者是商业广告，后者则属于公共关系广告，是商品广告与公益事业结合的成功创举。（3）效果不同 商业广告侧重于在短期内直接取得某种经济利益，重在促成购买行为，一旦买卖成交，双方关系不复存在；而公共关系广告侧重于持久地取得公众的信任并保持情感上的联系，但往往并不直接为组织赢得经济利益。（4）传播方式不同 一般的商业广告是直接列举商品或服务的种种优点，力图说服人们去购买，采用的是单向传播的方式；而公共关系广告则不仅向公众传播信息，还密切关注公众好恶，根据公众意愿调整自身行为，是一种双向的传播方式。（5）适用范围不同需要做商