关于二手母婴用品市场的文献综述

关于二手母婴市场的文献综述摘要： 我国正经历又一次人口生育高峰，大量婴儿的出生以及居民可支配收入的提高使得母婴用品市场不断增长。随着时代的发展，“80后”逐渐组建家庭并为人父母，随之而来的各种经济问题压得80后父母们喘不过气，这种种的现状导致了二手母婴市场的萌发，本文对“80后”父母育儿的状况、母婴用品市场的现状、二手市场现状等角度出发进行总结概述。关键词： 二手 母婴用品 旧物回收（一）、“80后”父母育儿状况 随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚、生育阶段,我国开始进入一个新一代的人口生育高峰期,07年金猪年和08年奥运年进一步推动了生育高峰，曾经的“80后”们开始为人父母，一个刚刚出世的孩子对年轻的父母来说意味着什么，“80后”的新爸新妈大多是独生子女，本来消费观念就超前的他们在育儿上也崇尚“名牌”和“高品质”，很多家长们抱着自己委屈点没关系，可不能委屈了孩子的心理坚持要把最后的一切都给宝宝，只要是和宝宝有关的东西，价钱几乎只是一个参考和摆设，新爸新妈们常常有种身不由己的感觉，仿佛冥冥之中有一只巨手在推着我们马不停蹄地花钱、花钱再花钱，奇怪的是，这种大把花钱的时候除了感到幸福和踏实外，几乎没有任何一丁点的犹豫和心疼。” 80后父母“超前”的消费观念，也不断刷新着“孕婴经济”。这样的育婴心态使母婴市场愈发壮大与成熟，然而，伴随着“80后”父母超前的重金育儿心态的却不是相对应的经济能力，第一代独生子女肩上扛着两对父母的赡养和刚出生婴孩抚养的重担，使踏入社会并未多久的80后父母们不堪重负，“孩奴”现象困扰着80后群体，超过八成以上的年轻家长们感到抚养孩子的经济压力太大，据说说当上了“孩奴”的人不敢生病、不敢高消费、不敢轻易换工作，一生都在为子女打拼、为子女忙碌、为子女挣钱【2】。婴儿用品的高价格和高消耗产生沉重的经济负担给经济上刚刚起步的80后父母们带来沉重的经济负担，并且这些母婴用品再利用率非常低，孩子长大了也就不会再用了。于是，一部分家长开始理性思考自己的育儿观，理性地对待必备的母婴用品，慎重思考后愿意选择二手的产品，这样促进了母婴用品二手市场的逐渐发展。（二）、母婴用品市场现状 中国人口统计年鉴中相关数据表明:中国O一3岁的婴幼儿共有7000万人,其中城市0-3岁的婴幼儿数量超过1200万。从人口普查市场资料分析得知:我国城市婴幼儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费,中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。母婴用品已经成为大众日常消费中不小的一笔开支,购买母婴用品是很多家庭必不可少的一项支出，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子,婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服装、婴儿护肤品、婴儿药品和保健品、婴儿教育,每一类都是一个巨大的市场，这不仅为中高档母婴用品消费奠定了物质基础,同时这也是近年来包括衣、食、住、行、智力开发等母婴用品市场逐步增长的内在动因，从而使开家“母婴用品店”成为最近两年许多投资人选择创业项目的首选行业【1】。、产品种类越来越多 衣母各类孕妇装、各类哺乳装、月子装鞋婴新生婴儿服、较大婴儿服、小童装(13岁)、睡袋包被等食母孕妇奶粉、保健品、各类吸乳存乳设备婴奶粉、米粉、麦粉、磨牙棒、果泥、面条、葡萄糖、奶粉伴侣、各类保健品等以及奶瓶、研磨碗、料理机、饮水训练杯、牙胶、勺子以及各种餐具用母孕期侧睡枕、喂奶枕、各类较安全的化妆品婴婴儿床、床上用品、各类洗浴产品、家政服务行母妈咪包、背带、背巾婴推车、伞车、玩具车、汽车安全座椅、餐椅等医母有关生育和产后恢复的服务婴体格检查、医疗服务教母各类讲座、教具、育儿书籍、杂志、电子媒体费用婴游泳健身、早期教育、各类玩具、日托服务【3】、市场基础规模越来越大根据2009年的数据，我国 04岁人口占总人口的5.13% ，约为6813 万。由于我国第一代独生子女进入生育期，家庭结构向“421”养育模式转变，一个婴儿的出生使得7个人成为了母婴用品的消费者(婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆)。如此一来，全国的1/3以上的人口与母婴产品直接相关。加上作为人情来往的礼品消费， 0 3岁婴幼儿产品的年均消费额达到14000 元以上【3】。、80后父母们的文化知识水平的提高伴随着健康意识的增强，对品牌相对关注，往往在孩子没有出生前就开始搜集品牌信息，增强了对品牌消费的需求；、计划生育政策和优生优育的宣传使现代父母视孩子成为全家人围绕的中心，对育儿用品的品质要求更加高，需求也更加多；、80后父母不在据守着陈旧观念，对生活水平和文化水平要求更高，超前的消费观念伴之而来的是对多功能、多样化产品及服务的需求，孕婴用品成为了生活必需品；、消费人群基础庞大，涉及到父母、爷爷奶奶、外公外婆；、喜庆型消费心理和传统礼仪礼节使孕婴用品作为人情来往的消费品。、除了传统的销售模式，新型销售模式也在逐渐成熟 母婴用品种类繁多、进入门槛低、消费者的消费习惯和物流限制等原因决定了目前该市场以实体商店为主流，目录和网络销售逐渐壮大的现状。母婴产品的消费者主要的购买渠道仍然是百货商场、超市和自由市场以及最近几年兴起的专业商店。这些专业商店一般开设在交通便利的地点，或者居民社区内和医院旁边。专业商店中衣食住行等商品种类齐全，高中低档品牌应有尽有，还通过发送产品目录提供电话订购送货上门的服务，因此获得了消费者的喜爱和信赖。2009年尼尔森开展“我的宝贝”母婴用品店购物者研究表明大卖场和超市仍然是70% 以上婴幼儿父母最常购买母婴用品的渠道，光顾频率为平均每月3次，在专业店中的消费频率是平均每月1.2次。【3】80后的父母们教育程度相对较高，接受新事物的速度比较快再加上电脑的普及度越来越高，近两年淘宝等平台的兴起，网购的模式越来越深入人心，所以网络销售的形式逐渐兴起，而且，现代人的生活节奏越来越快，很多情况下没有时间去选购孕婴用品，所以通过网购的形式可以解决很多麻烦。现在网络销售模式越来越成熟，增加了交流的平台供各位新爸新妈们互相交流。目前,中国母婴网站的格局主要分为:其一，以电子商务+目录销售育儿产品的红孩子、爱婴网；其二，以网站+目录+连锁门店销售的乐友、丽家宝贝、好孩子；其三，淘宝网的母婴用品店，大都是个人开的网店(很少有实体店)，当然很多母婴用品零售企业除了有实体店或自己的网上商店以外，也在淘宝设了店，比如红孩子等；淘宝网是一个开放的网络零售平台,汇聚了无数商家力量的合力，2007年母婴用品行业销售额排名中,淘宝网以12亿销售额超过红孩子，成为中国最大母婴用品市场；其四，当当、卓越等BtoC网站设的母婴用品专栏；其五，其他个人和企业开的母婴用品网上商店，很多知名度不高，销售额相对较小，正在成长发展中。【1】（三）、二手母婴市场的兴起首先，目前国家实行一对夫妇只生一个孩护的生育政策，父母为下一代打算时，会不同程度地不去计较孩子用品的需求量及价格，这就造成婴儿用品购买的育目性，可能会买许多根本不实用而又昂贵的物品。例如，为了宝宝在孕期的健康，许多职业准妈妈会购买三百多元的防辐射衣，而孩子一出生，这件衣服就毫无用处了；再比如，为了宝宝出行方便而购买温奶器，但孩子出生后才发现那么小的孩子很少有机会做多次长途旅行，因而这种物品的实用性的确不很强。其次，婴儿生长周期的特殊性(生长发育较快)，又会造成一些物品因无法及时使用而造成了浪费。比如:一些外衣、学步车、婴儿推车、婴儿睡袋等。再次因为国家实行独生子女政策，所以现在的孩子基本都没有兄弟姐妹，这就使得许多闲置的婴儿用品无法进行二次利用，好好的东西扔掉实在可惜，即使送人也会因为孩子的性别、年龄、生活水准的差异，致使年轻的父母在短时间内找不到合适的“接班人”。最后，“富人”用过“穷人”拾。由于个体家庭收人的差异较大，城乡收人的差异及消费等级区分的存在，客观上使得婴儿用品二手市场具有了纵深发展的空间【4】。然而这样一个市场仍然不太成熟，存在很多的问题，其中最为关注的就是卫生问题，而且二手产品的销售渠道也非常不正规，使消费者的信任度大打折扣，所以二手母婴市场还有非常长的一段路要走。参考文献：【1】梁英葵.我国母婴用品的零售模式研究.2008,12,26